法医学公选课复习提纲.docx
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法医学公选课复习提纲
名词解释
法医学是应用医学、生物学、化学和其他自然科学理论和技能解决法律问题的科学,用于侦察犯罪和审理民事或刑事案件提供证据。
热作用呼吸道综合征在火灾高温环境中,灼热的空气、蒸汽、刺激性气体及大量的烟雾随呼吸进入呼吸道,从而引起呼吸道烧伤改变
毒物在一定条件下,较小剂量就能够对生物体产生损害作用或使生物体出现异常反应的外源化学物
保险杠损伤因保险杠撞击而形成的损伤?
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电流斑其形成是由于带电导体与皮肤接触,电流通过完整皮肤时,在接触处产生的焦耳热及电解作用所造成的一种特殊皮肤损伤
医疗事故是指医疗机构及其医务人员在医疗活动中,违反医疗卫生管理法律、行政法规、部门规章和诊疗护理规范、常规,过失造成患者人身损害的事故。
尸僵指人死后躯体逐渐变硬而僵直的过程
皮肤金属化系因电极金属在高温下熔化和挥发而成的金属颗粒,在电场的作用下沉积于皮肤表面及深部
尸体现象指人死后,身体各器官、组织和细胞的生命活动停止,并受到内外环境各种因素的作用,发生一系列特殊征象的死后变化
机械性损伤当机体收到机械性暴力作用后,器官组织结构被破坏或功能发生障碍
八字不交指缢死者缢绳的着力部位在颈前部,多在甲状软骨与舌骨之间,绕向颈部左右两侧,斜行向后上方,沿下颌骨角,经耳后越过乳突,升入发际,达头枕部上方而形成提空
亲子鉴定就是利用医学、生物学和遗传学的理论和技术,从子代和亲代的形态构造或生理机能方面的相似特点,分析遗传特征,判断父母与子女之间是否是亲生关系。
青壮年猝死综合征是一种原因不明的猝死。
在日本有“突然惊叫一声而死”的意思(P97)
脑死亡指大脑、小脑、脑干等在内的全部脑功能活动不可逆地永久性地丧失,也可称为全脑死亡。
(P18)
中毒机体过量或大量接触化学毒物,引发组织结构和功能损害、代谢障碍而发生疾病或死亡者
机械性窒息因机械性暴力作用引起的呼吸障碍所导致的窒息
尸斑人死后血液循环停止,心血管内的血液缺乏动力而沿着血管网坠积于尸体低下部位,尸体高位血管空虚、尸体低下位血管充血的结果,尸体低下部位的毛细血管及小静脉内充满血液,透过皮肤呈现出来的暗红色到暗紫红色斑痕,这些斑痕开始是云雾状、条块状,最后逐渐形成片状,即为尸斑
白骨化尸体软组织经腐败过程逐渐软化、液化,直至完全溶解消失,毛发和指(趾)甲脱落,最后仅剩下骨骼
法医鉴定人具有法医学知识和经验并受司法机关指派、委托或聘请,就所交付的事物进行检验、研究和认定并作出具有法律证据效力的鉴定结论的人。
溺死由于液体阻塞呼吸道及肺泡,阻碍气体交换,体内缺氧,二氧化碳潴留,而发生窒息死亡
自溶动植物尸体、残株和粪便等不经过微生物的作用就能释放出营养物质的现象
生物性检材主要指人体组织与器官、体液、分泌物、排泄物、及由它们形成的瘢痕
猝死又称急死,是指外表看似健康的人,由于潜在的疾病或重要脏器功能障碍而发生的突然性死亡
中毒量能使机体出现中毒症状的毒物最小剂量
致死量指能使生物死亡的物质所需的最少剂量
中毒血浓度指能引起中毒反应的这种毒物在中毒者血中的最低浓度
致死血浓度指引起中毒死亡的这种毒物在中毒者血中的最低浓度。
水性肺气肿溺水者强烈的死前呼吸运动,导致溺液、粘液、空气三者在气道内混合成为泡沫,而吸气力量大于呼气力量,使泡沫样溺液被吸入肺泡而不易呼出,导致大量溺液储集于肺中,导致水性肺气肿
挫伤直接暴力、跌扑撞击、重物挤压等作用于人体软组织而引起的闭合性损伤,以外力直接作用的局部皮下或深部组织损伤为主,轻者局部血肿、瘀血,重者肌肉、肌腱断裂,关节错缝或血管神经严重损伤,甚者伤及脏腑经脉和气血而造成内伤的疾病
表皮剥脱机械性暴力引起皮肤表层或表皮层与部分真皮的缺损,又称擦伤
PCR聚合酶链式反应
基因座一个基因或某些其他的DNA序列在染色体上所处的特定位置
刑事责任能力指行为人构成犯罪和承担刑事责任所必需的,行为人具备的刑法意义上辨认和控制自己行为的能力
婴幼儿猝死综合征系指外表似乎完全健康的婴儿突然意外死亡
颅相重合将失踪人生前照片的负片与颅骨负片进行影像重叠,判断重叠照片的解剖学关系是否一致,从而确定该死者和失踪人是不是同一人的技术。
问答题
1、法医学的任务、研究内容及对象是什么?
答:
1为刑事案件侦查,审判提供科学证据2为民事案件伤害赔偿提供科学依据,3为灾害事故处理提供科学依据4为立法提供科学依据5促进医学发展
研究内容及对象:
法医病理学,法医毒理学,法医物证学,法医临床学。
2、详述晚期尸体现象有哪些?
答:
晚期尸体现象根据是否保存完整分为毁坏型尸体现象和保存性尸体现象,尸体因各种内外因素的影响,器官和组织被部分或者完全破坏,称为毁坏型尸体现象,包括腐败:
尸臭,出现腐败气体气泡水泡,尸绿,死后循环,腐败静脉网,泡沫器官,巨人观,呕吐口鼻血型液体流出,肛门子宫阴道脱垂和死后分娩。
另外,还会出现霉尸,白化骨等现象
尸体受某些内外因素影响,腐败过程中断,软组织免于崩解而被不同程度的保留下来,称为保存型尸体现象,例如一些干尸,尸蜡,泥炭鞣尸,特殊性古尸
3、电击死如何判断?
电流斑的形态学特点有哪些?
(P113)
现场要有带电的电源或用电器
要有确实的触电经过
体表应能见到电流斑或其他电损伤
4、什么是中毒、毒物、毒品?
(P165、183)
毒物:
指在一定条件下,以较小剂量进入人体后,能与生物体之间发生相互作用,导致机体组织细胞代谢、功能和(或)形态结构损害的化学物质。
中毒:
机体由于毒物的作用,器官、组织、细胞的代谢、功能和(或)形态结构遭受损害而出现的疾病状态。
毒品:
指国际禁毒公约和有关法律法规规定管制的能够使人成瘾的麻醉药品或精神药物的统称。
6、机械性窒息死亡的尸体征象有哪些?
(P62)
外表征象:
颜面肿胀、发绀;尸斑显著、出现早,呈暗紫红色;面部皮肤及眼结膜点状出血;尸冷缓慢;牙齿的石竹色变。
內表征象:
血液呈暗红色、流动性;内脏淤血;浆膜及黏膜下点状出血;急性肺气肿和肺水肿;脾脏贫血;中枢神经系统出现不可逆损害。
7、机械性损伤的类型有哪些?
(P35)
按致伤物分,可分为钝器伤、锐器伤和火器伤
8、猝死的诱因有哪些?
猝死的概念如何表述?
(P80、83)
诱因:
精神因素;外伤;剧烈运动或过度疲劳;疾病;其他
猝死又称急死,是指外表看似健康的人,由于潜在的疾病或重要脏器功能障碍而发生的突然性死亡。
对猝死的完整的名词解释应是急速、意外的自然性死亡。
9、强奸案件的法医学鉴定要点是什么?
(P134)
首先应及时勘察现场,收集物证,对被害人及可疑罪犯进行检查,并作详细记录。
鉴定过程主要包括案情调查、现场勘察、检查被害人及嫌疑人。
在检查被害人时最好由女性完成,还要注意方式、方法,遵守职业道德,保护当事人隐私。
主要解决两个问题。
即性交的证明和暴力的证明。
10、中毒症状在中毒法医学的鉴定中有哪些?
(P178)
迅速死亡;恶心呕吐腹痛腹泻;抽搐;昏迷;瞳孔散大;瞳孔缩小;全身或局部麻痹;呼吸减慢;呼吸加快;呼吸困难;发绀。
10、如何描述机械性损伤创口的基本形态?
(P52)
描述下列项目:
位置和数目;形状;大小;创的特点;创的颜色;附着物或其他异物;当事人全身情况。
11、什么是个人识别?
个人识别需要解决哪些问题?
个人识别是对不明身份的尸体、活体和生物学物证所做的识别判断;
需要解决的问题包括性别、年龄、身高、个性特征、指纹、血型、复容和颅像重合等方面的同一鉴定。
12、烧死的法医学鉴定是什么?
对烧死的鉴定必须解决一下问题:
(1)生前烧死与死后焚尸的区别
鉴别点
烧死
死后焚尸
生活反应
有
无
气管内容
有烟灰、炭末
无
热作用呼吸到综合症
有
无
周围组织酶活性
增高
不增高
血液中Hb-CO
查出致死量
无
其他至死原因
无
有
(2)烧死的死亡机制
比较复杂,主要有休克、窒息、中毒、损伤;如果伤者当时未被烧死,有可能死于烧伤并发症,如急性喉头水肿引起的窒息
(3)鉴别火场尸体有无其他暴力损伤
凶犯杀人后,焚尸灭迹,如为勒死后未去掉勒索即行焚尸,勒索覆盖处烧伤较轻。
有时自杀未遂,放火焚尸。
火烧建筑物倒塌,打击、压伤均可发生不同程度的损伤,但必须确定是否致命伤
13、列表详述生前溺死与死后抛尸入水的鉴别?
(1).手部特征:
生前溺死者手中一般都有泥沙或水草,死后没有。
(2).口鼻部位特征:
生前溺死者有蕈状泡沫,死后抛尸没有。
(3).呼吸道特征:
生前溺死者气管和支气管有泥沙存在,死后抛尸没有。
(4).肺脏特征:
生前溺死者有水性肺气肿、骨压痕、溺死班,死后抛尸没有。
(5).心脏特征:
生前溺死者左心血比右心血稀。
(6).胃及小肠特征:
生前溺死者在十二指肠处有溺液、泥沙、异物,死后抛尸没有。
(7).肝脏、肾脏及脾特征:
生前溺死者一般有淤积,死后抛尸没有。
15、电击死如何判断?
电流斑的形态学特点有哪些?
鉴定电击死亡主要依据现场勘验与尸体检查,尤其详细检查电流斑。
确认电击死要具备三个条件:
(1)现场要有带电的电源或用电器
(2)要有确实的触电经过
(3)体表应能见到电流斑或其他点损伤
电流斑的形态学特点:
局部:
(1)电流斑如帽针头至豌豆大,圆形或卵圆形,表面灰白色和灰黄色或黑褐色炭化,质硬而干燥,中央凹陷,边缘隆起
(2)金属化,由于电极金属蒸发,金属微粒沉着于皮肤呈金属化
(3)电击纹,电流出入部位向各个方向发生树枝状或蛇形状鲜红色乃至红褐色的皮肤绒状斑纹
(4)电烧伤
16、脑死亡的基本概念、判断标准及其医学意义是什么?
脑死亡是指大脑、小脑和脑干等在内的全脑功能活动不可逆地永久性丧失;
判断标准:
(1)深度昏迷,对外界刺激完全无反应;
(2)无自主呼吸(3)无反射瞳孔散大、固定,对光反射消失;无眨眼;无姿势性运动;无吞咽、咀嚼、发声;无角膜反射和咽反射;无腱反射(4)平直脑电图(5)脑循环停止
意义:
A.弥补传统的死亡标准的不足B.有利于科学地判断死亡C.更体现了对生命的尊重
D.客观上有利于节约卫生资源
18、生物性检材的主要特点是什么?
血痕检验需要解决的问题是什么?
生物性检材包括检材的发现、提取、包装和保存
血痕经血色原结晶试验、种属鉴定等确定检材为人血后,即可进行个人识别。
个人识别主要是测定血型等多态性遗传标记。
有时还需对血痕的性别、年龄、出血部位、出血时间、出血量等进行检验。
血痕的DNA分型课提供比其他血型系统更多的个体遗传信息,使血痕的个人识别更加准确。
19、缢死与死后悬尸的区别要点是什么?
缢死与死后悬尸的主要区别在于缢沟及颈部组织是否有生活反应。
生前缢沟有表皮剥脱,缢沟间皮肤有出血点,颈部肌肉可见挫压伤出血,舌骨大角有骨折等生活反应,而死后悬尸无上述现象。
20、简述生前烧死与死后焚尸的鉴别。
鉴别点
烧死
死后焚尸
生活反应
有
无
气管内容
有烟灰、炭末
无
热作用呼吸到综合症
有
无
周围组织酶活性
增高
不增高
血液中Hb-CO
查出致死量
无
其他至死原因
无
有
21、简述硬膜外热血肿与外伤性硬膜外血肿的区别要点。
(P105)
鉴别点
硬膜外热血肿
外伤性硬膜外血肿
生活反应
多无
有
血肿部位
多在颅顶部
不定
血肿范围
较大
较小
血肿形状
不定或为镰刀状
纺锤形
黏附关系
紧贴颅骨外板
与硬脑膜紧密粘连
血肿颜色
砖红色(烧死)或暗红色(焚尸)
暗红色
血肿结构
内含脂肪,呈蜂窝状
无脂肪,无蜂窝状
有无外伤
头部无外伤痕迹
头部有外伤痕迹
22、诈病、造作病(伤)的特点有哪些?
如何鉴别?
诈病是为了达到某种目的,假装或伪装患有某种疾病。
诈病特点:
诈病均有明确目的;同一人常常伪装相同的疾病;多选择靠一般方法不易检查鉴别的疾病进行伪装;症状混乱而矛盾;诈病的表现富有表现色彩;不正常的病程;诈病常与损伤联系在一起;体检不配合;伪造、涂改病历及医学文件。
诈病的法医鉴定中应仔细了解案情、慎重对待医学文件并应用多种检查方法对被鉴定人进行检查,必要时聘请有关专家会诊。
同时应注意诈病与癔症的鉴别。
造作伤特点:
有一定目的性;多为机械性损伤;损伤多较轻,不损及要害部位;损伤部位多在自己的双手可及部位;授意他人形成的造作伤,则损伤可以在身体任意部位;造作伤的鉴定除了对损伤加以评价外,还应结合其他方面的情况,如案情、现场等,综合加以评定。
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。
广告正文:
广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。
不论采用何种题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。
广告口号:
口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告口号常有的形式:
联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求
1)准确规范、点明主题
准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。
其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。
第三,广告文案中的语言要符合语言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。
第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅
文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。
首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。
其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三,要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意
文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记
文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。
同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。
折叠编辑本段工作范围
策划文案和创意文案
一)策划文案:
工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容:
1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:
主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容:
1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法
商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法:
折叠九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。
中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。
折叠要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。
折叠三段式写作法
这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。
第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还是一段长文章较好,要看
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