都江堰广告策划.docx
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都江堰广告策划.docx
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都江堰广告策划
都江堰广告策划
篇一:
都江堰城市形象宣传策划
都江堰市导入ciS方案
背景
都江堰市位于成都平原西北,是一座具有悠久历史文化的水利名城。
早在秦国尚未统一全国之前,就已派蜀郡太守李冰在这里“凿离堆”,创修了举世闻名的都江堰水利工程,都江堰市因此得名。
东汉末年,张陵在青城山传道,形成道教的重要道派——天师道,使青城山成为中国道教的发祥地之一。
唐朝为防御从西北而来的吐蕃的骚扰,在这里修筑了“川西锁钥”玉垒关。
北宋初年,茶农王小波、李顺在泰安乡首举起“均贫富”的义旗,发动了震撼全国的农民大起义。
都江堰建市前,有过灌口(汉)、永康军(宋)、灌县(明)等名称,历来隶属成都府。
新中国成立后,属温江专区,1983年,地、市合并属成都市。
1988年3月,撤县并市,都江堰市正式成立。
都江堰水利工程距今已有2250年历史,是我国列入16个建筑“世界之最”的一项水利工程,在世界科学技术史上独树一帜,是世界迄今仅存的一项“生态工程”。
青城山是道教的发祥地、天师道的祖山和祖庭,在宗教文化尤其是道教文化中占有重要地位。
2000年,都江堰以“当今世界年代久远、唯一留存、以无坝引水为特征的宏大水利工程”,与青城山共同作为一项世界文化遗产被列入世界遗产名录。
20XX年11月24日,青城山-都江堰旅游景区以深厚的文化底蕴和优越的自然生态环境荣膺“最美中国·人文生态旅游目的地”。
都江堰享有“天府之源”的美称,是中国优秀旅游城市、国家级历史文化名城、国家级生态示范区、全国综合经济体制改革试点市、全国文化先进市、全国卫生城市、全国绿化达标城市,曾荣获首届“中国人居环境范例奖”、联合国“迪拜国际改善居住环境良好范例奖”。
策划
一、Vi(视觉识别)设计
都江堰作为“川西平原绿色生态屏障”,是
驰名中外的水利名都和历史文化名城。
开创世
界科学治水先例的都江堰,是世界水文化宝库
中的稀世珍宝。
青城山是中国道教文化活的博
物馆,山上树木茂盛,四季常青,故历来有“青
城天下幽”的美誉。
世界文化遗产都江堰青城
山以其精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深
的中国道教文化、雄奇壮丽的自然地理风光举
世闻名。
拜水都江堰——宝瓶灌溉胜春霖,天府都
安直到今。
六字诀传千百载,心随江水水从今。
问道青城山——古岷横枕坤维首,连标远接昆仑右。
我历江山欠此游,青梦绕之良已久。
该标志以道教阴阳两仪为背景,将方圆融入其中,展示了都江堰悠久的历史文化;屹立的青山下,碧水环绕其中:
都江堰背靠千里岷山,前拥万倾平畴,山水交融的美丽画卷展现眼前。
二、Bi(活动识别)设计
结合都江堰精妙绝伦的东方古水利文化、博大精深的中国道教文化、雄奇壮丽的自然地理风光,将围绕视听宣传、水利文化、道教文化、神话传说、节日庆典、娱乐活动来展开Bi设计。
(一)视听宣传
加强主流媒体城市形象宣传,通过视听享受给人留下深刻印象。
歌曲“好一个都江堰”以声传意,城市形象宣传片《拜水都江堰,问道青城山》展现出一幅水墨画卷,旅游专题片《天府之源——都江堰》铺设眼前,川剧《望娘滩》、京戏《千古一人》,充满韵味,别具风情。
此外,都江堰还在各大报刊杂志进行专题报道,并投放旅游指南、dm单、拜水问道画册、招贴画、光碟、道解都江堰等6种宣传资料。
(二)水利文化
都江堰水利工程,包括鱼嘴、飞沙堰和宝瓶口三个主要组成部分。
鱼嘴是在岷江江心修筑的分水堤坝,形似大鱼卧伏江中,它把岷江分为内江和外江,内江用于灌溉,外江用于排洪。
飞沙堰是在分水堤坝中段修建的泄洪道,洪水期不仅泄洪水,还利用水漫过飞沙堰流入外江水流的漩涡作用,有效地减少了泥沙在宝瓶口前后的淤积。
宝瓶口是内江的进水口,形似瓶颈,除了引水,还有控制进水流量的作用。
都江堰水利工程以独特的水利建筑艺术创造了与自然和谐共存的水利形式。
它创造了成都平原的水环境,由此孕育了蜀文化繁荣发展的沃土。
它不但是世界上唯一具有2000多年历史,且至今尚在发挥重要作用的古代水利工程,同时还是集政治、宗教和建筑精华于一体的珍贵文化遗产。
(三)道教文化青城山上树木葱茏,层峦叠翠,因山形如城,故称青城。
公元143年,张天师选中青城山的深幽涵碧,结茅传道,青城山遂成为道教的发祥地,被道教列为“第五洞天”。
青城山道教文化源远流长,包含道教法会、青城丹道、医药养生、道教音乐、青城武术、道教宫观等方面。
青城山道家在一千多年前就发现和培育出著名的川芎中药,为中国药学作了一大贡献。
青城山道士、蜀派古琴大师张孔山,谱古琴曲《流水》,在1977年被美国录入镀金唱片并带上太空。
20XX年,以张孔山之《流水》为代表的古琴艺术,荣登我国非物质文化遗产名录。
青城剑术是全国四大剑派之一,以“雌雄双剑”名扬天下,青城拳术则有“剑拳”之称。
全山的道教宫观以天师洞为核心,包括建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、老君阁、玉清宫、朝阳洞等10余座。
充分体现了道家追求自然的思想,建筑装饰上也反映了道教追求吉祥、长寿和升仙的思想。
(四)神话传说
关于都江堰,在民间流传了许多神话传说,这些神话传说为都江堰这个人类历史上的伟大工程又增加了一层神秘感。
每一个景点都有一个绝无仅有的传奇神话故事,气韵生动,虚实相生,它为旅游者活化了各个景点生动的灵魂,在静止之中,幻化出山川多姿的动态形象,带人领略无穷之神化传奇的魅力,仪态万千,气象万千。
让人仿如徜徉于巴山蜀水之间,自然妙肖。
(五)节日庆典
千年古堰蕴育出悠久的历史文化与妙俏的自然风光,以此衍生出了各种盛大的节日庆典。
每年都江堰都会迎来热闹非凡的清明放水节、道教文化节、二王庙庙会、青城武术节、青城山国际登山节、养生美食节以及消夏夜啤酒节。
每年清明时节,都江堰便会迎来最为隆重又热烈的仪式——放水大典。
为祭祀李冰父子,祈求五谷丰登、国泰民安,这一天,在主祭官的主持下,堰工砍开竹索、拉倒杩槎、滚滚岷江水直入内江。
这项古老的水利民俗仪式起源于北宋太平兴国三年(公元978年),距今已有1032年的历史。
20XX年,都江堰放水节被列入中国首批非物质文化遗产名录。
(六)娱乐活动
除了各项节日庆典外,都江堰还有这极具特色的娱乐活动,其中以都江堰时空之旅、古堰文化演艺中心表演为代表。
都江堰时空之旅采用高科技声、光、电等技术,运用迪斯尼乐园的技术成果,使游人在刺激、娱乐和参与中充分感受从洪荒时代到李冰治水的全部历史进程,包括《山海经》记载的神话传说、大禹治水、鳌灵治水、李冰治水等。
古堰文化演艺中心则会在节假日举行“放水节仪式”表演和其他表现地方特色的名俗及文艺节目,使放水节表演和道教歌舞、音乐、武术表演经常化。
三、mi(理念识别)设计
mi作为城市的内在灵魂和生存、发展、强盛的活力源泉与精神支柱,有着不容忽视的作用。
为此,着重围绕都江堰市城市理念、城市精神、城市发展目标及城市形象定位进行mi提炼与设计。
(一)城市理念
在全球化背景下,都江堰市坚持传承地方文化理念,秉承“绿色发展、循环发展、低碳发展”,讲求人与自然的和谐统一、人和水文化的相辅相成,以人为中介,以有环保意识、文化素质的现代人为本,追求人、自然、社会三者共生、同荣。
主要体现在以下两方面:
一方面是继承。
继承那些优秀的、至今仍然存在活力的城市遗产。
《管子·水地篇》说:
“水者,何也?
万物之本原也”,“水者,地之血气,如筋脉之通流者也”。
《易·说卦》云:
“润万物者,莫润乎水。
”水孕育生命,催生文明,创造文化、美学。
继承,是在传承古老文化与传统精神的同时,寻求满足人类生活的生命力,是一种赋予了新的生活内涵的继承。
另一方面是创新。
这种创新是基于人文传统和当代生活密切结合的创新。
它在符合当代人类情感和生活需要的同时,保持了城市的延续感。
在尊重人的精神沉淀和深层结构相对稳定的前提下,延续历史文脉,使都江堰逐步成为一个极具人文特色的城市设计典例。
(二)城市精神
漫漫的历史长河不知淘尽了多少的物质,但却无法泯灭人们的精神。
传统水文化、道家文化早已扎根于都江堰这片神圣的土地,在传承与发展之中形成了当今的城市人文精神。
?
以人为本“食重则农重,农重则水利重,水利重则堰重”,各朝各代把都江堰的修复、整治和扩大看作是“兴水农之政,为足民之大事”,直至今日仍将人们的生活、安居乐业作为头等大事。
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尊重自然老子认为,“道”是宇宙万物创生的根源,是世界的终极原则,所以天、地、人都要遵循道的法则。
而“道”的本性就“自然”,道家和道教崇拜自然,认为自然“无为而无不为”。
换言之,就是自然界自身的运动变化形成生态平衡。
尊重自然,保持自然的生态平衡,正是现代全人类关心的共同的时代主题。
?
勇于进取“李冰凿离堆,避沫水之害”,顺应自然,勇于创造。
2000多年来,都江堰流域农业文明不断继承、发展、变革,形成了蜀中人民勤劳智慧、勇于创造、生生不息的精神。
?
和谐宽容“道生一,一生二,二生三,三生万物。
万物负阴而抱阳,冲气以为和”、“知常容,容乃公”,“和”即和谐,“容”即宽容,是主张和谐宽容的文化精神。
海纳百川有容乃大,和谐宽容的精神已然深植于这片土地。
(三)城市发展战略目标
1989年编制的《都江堰市历史文化名城保护规划》和《都江堰市城市总体规划》,突出都江堰市水文化渊源和内涵,确定了保护旧城,重点向新区发展的战略,从总体上保护古城区的优美形态和具有代表性的建筑、民居、园林、桥梁及文物古迹,使古城区体现依山傍水,山、水、城、林、堰、桥交融,城堰结合,相互烘托,"满城水色半城山"的特色。
在此基础上,都江堰的发展目标是:
?
中国最佳旅游城市
?
世界精品旅游景区
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中国城市人居环境典范
?
四川省会议旅游目的地和成都市的会议中心
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都江堰古堰文化观光旅游和生态度假旅游目的地
?
建成九环线和成都——卧龙——四姑娘山——康定——成都川西旅游环线上的交通枢纽
(四)城市形象定位——世界的山水名城,你我的共同家园都江堰市除拥有独特、深厚的水利文化、道教文化、历史文化,还具有宜人的气候,以大规模的珍稀动植物、优质的生态环境为特征,自然旅游资源十分丰富。
都江堰市生物多样性保存完整,有高等植物3284种、脊椎动物434种,有大熊猫、金丝猴等37种国家级重点保护动物和珙桐、银杏等25种珍稀濒危植物,有360平方公里的原始森林,有目前亚洲规模最大的杜鹃专类植物园和苔藓园。
全市森林覆盖率40、35%,城市绿化率33%,年均气温15、2℃,空气质量、水质常年保持国家一级水平,是国家首批生态示范区,被誉为“天然氧吧”、“长寿之乡”。
据此,将都江堰市定位为——世界的山水名城,你我的共同家园。
篇二:
都江堰古城区开发策划方案
都江堰古城区开发策划方案
一、前言
都江堰市古城区位于都江堰中心城区,幅员面积近两个平方公里,辖区内保留了与水文化密切关联的文物古迹和不同时期建筑风格的古巷深院,以及纯朴的民风民俗,是都江堰两千多年沧桑变化的见证。
都江堰市古城区恢复重建项目分为“保护遗产、传承文化、完善设施、提升业态”等四大类。
项目将对具有百年历史以上的明清建筑元素的建筑予以保留,对现有建筑进行风貌塑造,复原城墙、城门、历史桥梁、历史街巷等。
此外,还将把岷江活水引入城中,使古城实现山水共融。
同时,还将完善停车场、步行道等基础设施,打造以文化展示、特色餐饮、旅游酒店为主的旅游核心区,凸显古城特色旅游业态。
有人这样评论到都江堰古城区:
“它是南方丝绸之路——松茂古道的起点,是盆地与高原文化经济的交汇地,也是都江堰两千年来沧桑变化的见证。
”
二、都江堰古城区的优劣势分析
(一)都江堰古城区的优势与市场“卖点”
1、知名度高,紧邻世界文化遗产都江堰水利工程景区。
2、地理位置优越,地处都江堰市中心,与成都交通便利3、景区资源、景观丰富(山?
水?
人文?
古城)4、政府重视与大力投入建设
5、有较高品牌效应的主题活动(都江堰放水节,古城区开城门仪式)6、有比较稳固的消费群体
7·资源集成性好,附件有都江堰景区和青城山景区等名胜
(二)都江堰古城区的劣势与不足1、景区资源相对单一,不利于游客互动
2、观念相对落后,市场开发意识欠缺,仍处于等客上门状态3、主题活动设置过少4、严重缺乏可参与的娱乐项目
5、对现有产品深度推广与开发不够6、淡季市场开发不够
三、都江堰古城区的定位
(一)都江堰古城区的功能、特色定位1、国际旅游目的地2、旅游观光的名胜景点
3、将城区和景区融为一体、让古老文化和现代文明相辅相成,都江堰提出“世界现代田园城市示范区”的发展目标4.要全力构建“1475”四级城镇体系和一核三带九河“139”核心城区,全面推进城镇体系建设、产业提档升级,计划经过20年左右,建成“世界现代田园城市示范区”。
其中,“1”即一个中心城区;“4”即青城山文化旅游发展组团、蒲阳经济技术发展组团、龙池—虹口—紫坪铺山地运动休闲度假旅游发展组团、聚源新城发展组团等4大发展组团;“7”即向峨、天马、翠月湖、崇义、柳街、石羊、安龙7个新市镇;“5”即500余个农村新型社区。
(二)都江堰古城区的目标客源及市场定位1、一级市场
成都游客四川游客2、二级市场
中国省外游客及外国游客
四川省(目前)——都江堰古城区的核心客源市场◆人口多,经济条件好,消费能力强◆到景区交通便利
◆相对独特的休闲资源,易于吸引消费者
◆作为四川的首府,科研机构众多及企事业单位林立,比较固定的休闲群体区内——客源市场的重要组成部分◆来成都进行商务及旅游的客源◆各大旅行社及单位团体组织的客源
◆气候舒适,空气清新。
对长期在大都市生活的人具有巨大的吸引力。
◆来四川旅游游客
(三)按消费群体划分,锁定城市休闲观光群体1、家庭群体
2、青年(情侣)群体3、旅行社及单位群体4、大中专学生
5、中老年人群体(淡季开发重点——青城山都江堰适合老年人疗养)(四)都江堰古城区的季节市场定位
◆有利于形成鲜明的季节特征,更好地吸引客源◆有利于避免客源枯竭现象产生,更好地吸引回头客◆有利打造景区品牌的亲合力度,改变景区景点单一现象
四、都江堰古城区运作急需解决问题
尽管都江堰市坐拥都江堰和青城山两大景区,游客数量在省内仅次于乐山和峨眉山,但游客在当地的滞留时间却很短,人均消费也不高。
由于当地旅游设施相对缺乏、旅游配套的档次偏低,都江堰往往被视为旅游过境地而非旅游目的地。
为了很好地解决这个问题,决策者将目光投向了已有2000多年传统历史的都江堰古城区。
专家调研证实,都江堰古城区拥有丰富的历史文化沉淀,水利府、古县衙、松茂古道等特有的文化脉络非常清晰,西街、南街、北街等街巷肌理、水系遗迹保存完好,而修旧如旧的风貌改造也让多元文化元素完好保留。
如何将青城山和都江堰的游客导向古城区?
决策者作出大胆决定:
抛开景区概念,将古城区与都江堰—青城山景区融为一体,同时重建城区水系脉络,用水文化主题和符号贯穿整个古城区,串联文物古迹和多元历史文化节点,在近半个都江堰市区的范围内为旅游产业提供载体。
(一)完善都江堰古城区的夜市1、着力打造夜啤酒长廊等项目2、突出当地特色美食吸引游客
3、对夜市开发进行宣传造势。
可防《舌尖上的中国》制作《舌尖上的都江堰》介绍当地美食,吸引游客
(二)道教文化节的运作
以“问道青城山,拜水都江堰”为核心,突出道教文化,推广文化旅游。
例如,可以在古城区推广道教文化,办道教讲座,教学太极拳等等。
。
。
(二)丰富景区内的娱乐项目,大力吸引回头客
要将古城区的历史和现代文明的娱乐结合,在古城区修建丰富的符合现代人需求的娱乐设施。
(三)尽快增加特色购物及消费场所(解决吃与购的问题)1、特色购物场所引进论证2、对购物场所的管理注意事项(四)淡季市场的开发思路及对策1、景区与旅行社与单位团体合作问题2、淡季(含周一至周五)客源组织与措施引进
◆原因分析(客源消费的反差大(节假日与周末与工作日))◆解决办法吸引退休老年人进行疗养旅游
五、游客心理障碍消除与实施方案
(一)游客心理障碍消除及应对措施1、游客存有的主要心理障碍及表现◆景区景点过于分散◆天气制约游客游玩◆可供游客参与的娱乐项目少◆游玩景区过于劳累
2、游客主要心理障碍消除对应措施◆做好旅游景点的资源整合◆提供古城区的可进入性◆在景区多设置休息区供游人休息。
六、市场启动及客源组织方案
(一)客源的组织方案构想1、近期客源组织的总体计划
◆以都江堰市区周边的常规客源市场为主导,重点开发?
?
◆以养生休闲观光团体消费群体为主体◆大力争取与旅行社合作
◆积极开展一系列有吸引力度的主题活动
(二)春季活动组织(传统优势主题活动开展月)活动主要内容
◆桃花节
◆迎新主题活动(万人迎新倒计时,元旦系列主题活动)◆春节游园及万人祈福活动
(二)夏季活动组织(夏日休闲主题活动月)◆以夜啤酒长廊为主打造的“啤酒节”◆都江堰的放水节
(三)秋季活动组织(节庆主题系列活动月)◆美食系列主题活动月(猕猴桃)◆中秋狂欢夜◆重阳活动系列
(四)冬季活动组织(媒介合作及大型风情展系列主题活动月)◆首届异国风情××展◆××电广媒体(节目)举办◆XXX万人长跑健身活动
篇三:
都江堰古城区开发策划方案2
都江堰古城区开发策划方案
一、前言
都江堰市古城区位于都江堰中心城区,幅员面积近两个平方公里,辖区内保留了与水文化密切关联的文物古迹和不同时期建筑风格的古巷深院,以及纯朴的民风民俗,是都江堰两千多年沧桑变化的见证。
都江堰市古城区恢复重建项目分为“保护遗产、传承文化、完善设施、提升业态”等四大类。
项目将对具有百年历史以上的明清建筑元素的建筑予以保留,对现有建筑进行风貌塑造,复原城墙、城门、历史桥梁、历史街巷等。
此外,还将把岷江活水引入城中,使古城实现山水共融。
同时,还将完善停车场、步行道等基础设施,打造以文化展示、特色餐饮、旅游酒店为主的旅游核心区,凸显古城特色旅游业态。
有人这样评论到都江堰古城区:
“它是南方丝绸之路——松茂古道的起点,是盆地与高原文化经济的交汇地,也是都江堰两千年来沧桑变化的见证。
”
二、都江堰古城区的优劣势分析
(一)都江堰古城区的优势与市场“卖点”
1、知名度高,紧邻世界文化遗产都江堰水利工程景区。
2、地理位置优越,地处都江堰市中心,与成都交通便利
3、景区资源、景观丰富(山?
水?
人文?
古城)
4、政府重视与大力投入建设
5、有较高品牌效应的主题活动(都江堰放水节,古城区开城门仪式)
6、有比较稳固的消费群体
7·资源集成性好,附件有都江堰景区和青城山景区等名胜
(二)都江堰古城区的劣势与不足
1、景区资源相对单一,不利于游客互动
2、观念相对落后,市场开发意识欠缺,仍处于等客上门状态
3、主题活动设置过少
4、严重缺乏可参与的娱乐项目
5、对现有产品深度推广与开发不够
6、淡季市场开发不够
三、都江堰古城区的定位
(一)都江堰古城区的功能、特色定位
1、国际旅游目的地
2、旅游观光的名胜景点
3、将城区和景区融为一体、让古老文化和现代文明相辅相成,都江堰提出“世界
现代田园城市示范区”的发展目标
4.要全力构建“1475”四级城镇体系和一核三带九河“139”核心城区,全面推进城
镇体系建设、产业提档升级,计划经过20年左右,建成“世界现代田园城市示范区”。
其中,“1”即一个中心城区;“4”即青城山文化旅游发展组团、蒲阳经济技术发展组团、龙池—虹口—紫坪铺山地运动休闲度假旅游发展组团、聚源新城发展组团等4大发展组团;“7”即向峨、天马、翠月湖、崇义、柳街、石羊、安龙7个新市镇;“5”即500余个农村新型社区。
(二)都江堰古城区的目标客源及市场定位
1、一级市场
成都游客四川游客
2、二级市场
中国省外游客及外国游客
四川省(目前)——都江堰古城区的核心客源市场
◆人口多,经济条件好,消费能力强
◆到景区交通便利
◆相对独特的休闲资源,易于吸引消费者
◆作为四川的首府,科研机构众多及企事业单位林立,比较固定的休闲群体区内——客源市场的重要组成部分
◆来成都进行商务及旅游的客源
◆各大旅行社及单位团体组织的客源
◆气候舒适,空气清新。
对长期在大都市生活的人具有巨大的吸引力。
◆来四川旅游游客
(三)按消费群体划分,锁定城市休闲观光群体
1、家庭群体
2、青年(情侣)群体
3、旅行社及单位群体
4、大中专学生
5、中老年人群体(淡季开发重点——青城山都江堰适合老年人疗养)
(四)都江堰古城区的季节市场定位
◆有利于形成鲜明的季节特征,更好地吸引客源
◆有利于避免客源枯竭现象产生,更好地吸引回头客
◆有利打造景区品牌的亲合力度,改变景区景点单一现象
四、都江堰古城区运作急需解决问题
尽管都江堰市坐拥都江堰和青城山两大景区,游客数量在省内仅次于乐山和峨眉山,但游客在当地的滞留时间却很短,人均消费也不高。
由于当地旅游设施相对缺乏、旅游配套的档次偏低,都江堰往往被视为旅游过境地而非旅游目的地。
为了很好地解决这个问题,决策者将目光投向了已有2000多年传统历史的都江堰古城区。
专家调研证实,都江堰古城区拥有丰富的历史文化沉淀,水利府、古县衙、松茂古道等特有的文化脉络非常清晰,西街、南街、北街等街巷肌理、水系遗迹保存完好,而修旧如旧的风貌改造也让多元文化元素完好保留。
如何将青城山和都江堰的游客导向古城区?
决策者作出大胆决定:
抛开景区概念,将古城区与都江堰—青城山景区融为一体,同时重建城区水系脉络,用水文化主题和符号贯穿整个古城区,串联文物古迹和多元历史文化节点,在近半个都江堰市区的范围内为旅游产业提供载体。
(一)完善都江堰古城区的夜市
1、着力打造夜啤酒长廊等项目
2、突出当地特色美食吸引游客3、对夜市开发进行宣传造势。
可防《舌尖上的中国》制作《舌尖上的都江堰》介绍当地美食,吸引游客
(二)道教文化节的运作
以“问道青城山,拜水都江堰”为核心,突出道教文化,推广文化旅游。
例如,可以在古城区推广道教文化,办道教讲座,教学太极拳等等。
。
。
(二)丰富景区内的娱乐项目,大力吸引回头客要将古城区的历史和现代文明的娱乐结合,在古城区修建丰富的符合现代人需求的娱乐设施。
(三)尽快增加特色购物及消费场所(解决吃与购的问题)
1、特色购物场所引进论证
2、对购物场所的管理注意事项
(四)淡季市场的开发思路及对策
1、景区与旅行社与单位团体合作问题
2、淡季(含周一至周五)客源组织与措施引进
◆原因分析(客源消费的反差大(节假日与周末与工作日))◆解决办法吸引退休老年人进行疗养旅游
五、游客心理障碍消除与实施方案
(一)游客心理障碍消除及应对措施
1、游客存有的主要心理障碍及表现
◆景区景点过于分散
◆天气制约游客游玩
◆可供游客参与的娱乐项目少
◆游玩景区过于劳累
2、游客主要心理障碍消除对应措施
◆做好旅游景点的资源整合
◆提供古城区的可进入性
◆在景区多设置休息区供游人休息。
六、市场启动及客源组织方案
(一)客源的组织方案构想
1、近期客源组织的总体计划
◆以都江堰市区周边的常规客源市场为主导,重点开发?
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◆以养生休闲观光团体消费群体为主体
◆大力争取与旅行社合作
◆积极开展一系列有吸引力度的主题活动
(二)春季活动组织(传统优势主题活动开展月)
活动主要内容
◆桃花节
◆迎新主题活动(万人迎新倒计时,元旦系列主题活动)◆春节游园及万人祈福活动
(二)夏季活动组织(夏日休闲主题活动月)
◆以夜啤酒长廊为主打造的“啤酒节”
◆都江堰的放水节
(三)秋季活动组织(节庆主题系列活动月)
◆美食系列主题活动月(猕猴桃)
◆中秋狂欢夜
◆重阳活动系列
(四)冬季活动组织(媒介合作及大型风情展系列主题活动月)◆首届异国风情××展
◆××电广媒体(节目)举办
◆XXX万人长跑健身活动
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