HTML5游戏行业深度分析报告.docx
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HTML5游戏行业深度分析报告
2017年HTML5游戏行业深度分析报告
投资要点
细分行业趋势明朗,迈入“后用户红利时代”:
16年端游和页游收入同比分别下降4.8%和14.8%,移动游戏收入取得较高增速,同比增长59.2%,达到819.2亿,一跃成为最大细分行业,但是同样面临着产能过剩的问题。
随着用户导入成本的上升,以及IP作用效应凸显,龙头的竞争优势得到放大,未来行业集中度将进一步提高,过去人口红利带来的整体增长已经结束,游戏行业迈入“后用户红利时代”,未来看两条主线:
1.存量博弈下,“剩者为王”;2.寻找新的增量市场,挖掘用户需求。
盈利模式逐渐清晰,IP化和重度化成行业主旋律:
16年白鹭科技发布第四代引擎,行业技术升级带动整体用户体验上升,带领行业走向更高平台;H5游戏领军企业蝴蝶互动打造《传奇世界H5》最高月流水超4000万元,为行业发展指明方向。
技术革新和盈利模式的清晰化推动行业进入发展新阶段,过去占比最大的益智休闲H5游戏将逐渐让位给中重度H5游戏,IP化和重度化成为H5游戏发展的主旋律。
手游市场外打造新蓝海,H5游戏有望成第四大细分行业:
H5游戏以“快消”产品扮演手机页游的角色,满足移动端用户缺失的“快、爽”需求,同时通过双屏联动,无缝衔接的特点创造了新需求,实现新蓝海的打造。
根据白鹭时代统计,60%H5游戏用户为新的增量用户。
根据我们测算,H5游戏行业17年的市场规模在30-40亿元,随着用户认知度提高和消费升级完成,H5游戏活跃用户的比例和ARPU将继续增长,未来潜在市场空间在300亿元以上,有望成为游戏行业除端游、页游、移动游戏外的第四大细分行业。
产业链上首推强CP,超级IP的获取与运营成胜负关键手:
移动端游戏进入产品为王时代,对于渠道多元化的H5游戏而言,渠道作用被进一步弱化,游戏研发商将重掌主动,成为产业链上的主导者,目前研发发行与渠道分成为55分成,其中研发的分成比例为3成,相比页游研发商,H5游戏的CP更具话语权。
同时,H5游戏的“快消”、用户曝光时间短等特点决定其对IP的要求更高,超级IP储备以及强大IP运营实力将成为打造爆款产品的关键。
打造泛娱乐新版图,坚定看好页游、手游巨头切入新蓝海:
页游、手游巨头纷纷进行泛娱乐布局,16年影游联动实现移动游戏收入89.2亿元,占移动游戏收入的10.9%,在泛娱乐化背景下将继续提升。
H5游戏具有开发周期短、开发成本低、传播渠道多的特点,将成为泛娱乐版图中的重要一环,实现IP价值的多重变现。
页游、手游巨头具有丰富IP储备,研运实力强大,泛娱乐布局实现IP价值最大化,坚定看好页游、手游巨头切入H5游戏蓝海市场。
1.游戏行业:
细分行业趋势明朗,迈入“后用户红利时代”.7
1.1.细分行业发展趋势渐明朗,移动游戏市场规模跃居第一7
1.2.资源继续向龙头集中,游戏行业迈入“后用户红利时代”8
2.“后用户红利时代”寻找新增量,H5游戏有望成第四大细分市场11
2.1.HTML5概述11
2.2.产业生态逐步完善,技术升级刷新行业平台.12
2.2.1.生态改善催熟市场,引擎商成背后驱动12
2.2.2.引擎升级助推行业发展,用户体验再度提高15
2.3.爆款为发展指明方向,盈利模式清晰化.18
2.3.1.蝴蝶互动打造现象级作品,为行业发展指明方向18
2.3.2.盈利模式逐渐清晰,IP化、重度化成行业主旋律19
2.4.填补空白+创造需求,手游外开辟新蓝海22
2.4.1.填补空白,“快消”类H5游戏切中用户痛点22
2.4.2.双屏联动无缝连接,创造用户新需求23
2.4.3.行业起飞在即,未来市场空间超页游24
3.围绕IP打造泛娱乐新版图,消费升级打开想象空间26
3.1.重新定义重度,H5与IP互为“最佳拍档”26
3.2.优秀品质加优质IP,莽荒纪成H5游戏新标杆27
3.3.产业链首推CP,IP获取与运营成胜负关键手30
3.4.打造泛娱乐新版图,坚定看好页游、手游巨头切入蓝海市场.31
4.投资建议.34
4.1.游族网络:
强产品矩阵夯实业绩,定位轻娱乐实现IP价值多重变现34
4.1.1.“后用户红利时代”竞争优势扩大,强产品矩阵夯实业绩34
4.1.2.IP与实力兼具,定位轻娱乐实现IP价值多重变现36
4.2.三七互娱:
内生高增长确定,泛娱乐布局打开成长空间37
4.2.1.长线精品战略保障业绩持续性,研运一体化格局稳定37
4.2.2.坚持重IP运作,泛娱乐布局打开成长空间38
图表目录
图表1:
2012—2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)7
图表2:
2012—2016年中国游戏市场格局7
图表3:
2012—2016年中国客户端游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)7
图表4:
2012—2016年中国网页游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)7图表5:
2012—2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)8图表6:
2012—2016年中国移动游戏用户规模及增长趋势(单位:
百万人)8
图表7:
2016中国游戏出版类型分布8
图表8:
2016年中国移动游戏收入占比9
图表9:
官方规范的四种新特性.11
图表10:
HTML5游戏11
图表11:
HTML5的优势12
图表12:
HTML5游戏产业生态链12
图表13:
H5游戏内容研发商列表13
图表14:
HTML5游戏的六大流量入口13
图表15:
主流渠道H5游戏引擎占比(单位:
款)14
图表16:
H5游戏随引擎的发展历程15
图表17:
引擎优化前后测试(测试用机小米2)16
图表18:
优化前的多动画性能测试.16
图表19:
优化后的多动画性能测试.16
图表20:
主流机型FPS测试(测试游戏《莽荒纪之无尽疆域》)17
图表21:
白鹭时代Egret3D的渲染和游戏功能模块18
图表22:
蝴蝶互动的自研游戏.19
图表23:
2016年上半年HTML5游戏类型分布20
图表24:
2016年上半年HTML5新游类型分布20
图表25:
2016Q2HTML5游戏留存情况20
图表26:
2016Q2H5游戏付费率与IOS移动游戏、Android移动游戏对比21
图表27:
2015年HTML5游戏的收入方式21
图表28:
中国网页游戏市场规模(单位:
亿元).22
图表29:
2012-2016中国移动游戏用户ARPU(总收入/总用户数,单位:
元)24
图表30:
中国H5游戏市场空间测算(单位:
亿元)25
图表31:
定义HTML5重度游戏26
图表32:
蝴蝶互动的三款主打产品.27
图表33:
《莽荒纪之无尽疆域》游戏战斗画面截图.28
图表34:
《莽荒纪之无尽疆域》游戏界面截图.28
图表35:
《莽荒纪》起点中文网数据.28
图表36:
莽荒纪数据与2016Q2HTML5游戏数据对比29
图表37:
手游3.0时代即将到来30
图表38:
新游戏渠道分布比例.30
图表39:
HTML5游戏的渠道端商业模式31
图表40:
泛娱乐生态下IP与H5游戏的结合32
图表41:
2016部分影游联动移动游戏产品32
图表42:
建议关注的公司.34
图表43:
游族网络的主营构成.34
图表44:
游族网络的工作室制度.35
图表45:
游族网络现有IP36
图表46:
游族网络盈利预测.36
图表47:
2016年Q3中国网页游戏研发厂商竞争格局.38
图表48:
2016年Q3中国网页游戏运营平台竞争格局38
图表49:
三七互娱盈利预测.39
1.游戏行业:
细分行业趋势明朗,迈入“后用户红利时代”
1.1.细分行业发展趋势渐明朗,移动游戏市场规模跃居第一
根据2016中国游戏产业报告,中国游戏市场增速有所放缓,增量仍然保持稳定。
16年增量部分来自移动游戏的高速增长,移动游戏2016年实际销售收入同比增长59.2%,达到819亿,一举超过PC客户端游戏的占比达到49.5%,成为中国游戏行业的最大细分市场。
图表1:
2012—2016年中国游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)
图表2:
2012—2016年中国游戏市场格局
除了移动游戏保持高速增长外,2016年页游市场和PC客户端游市场规模分别为187.1亿元和582.8亿元,同比分别下降14.8%和4.8%。
自此中国游戏三大细分行业的发展趋势已逐渐明朗。
图表3:
2012—2016年中国客户端游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)
图表4:
2012—2016年中国网页游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)
PC客户端游戏方面,16年PC客户端游戏依靠电子竞技热,用户规模同比增长1.4%,重回正向增长,但是由于目前电子竞技的变现能力较传统RPG类端游稍弱,另一方面在端游IP改编手游的趋势下,市场出现分流,因此整体销售收入依然呈现下降趋势;网页游戏方面,在巨头纷纷转型手游的潮流下,16年上新品的节奏有所减缓,因此销售收入出现了一定幅度的下降,17年随着新产品的逐步到位,未来市场收入有望回到200亿元以上。
至于目前最大的细分游戏行业——移动游戏方面,根据最新的统计数据,移动游戏用户规模在经历了2014年和2015年两年的缓慢增长后,2016年迎来了将近30%的增长,整体移动游戏用户规模已达5.28亿。
图表5:
2012—2016年中国移动游戏市场收入规模及增长趋势(单位:
亿元)
图表6:
2012—2016年中国移动游戏用户规模及增长趋势(单位:
百万人)
我们判断新的增量用户主要来自于2016年精品游戏、影视IP改编游戏对原本非游戏用户的转化,特别是女性用户的转化。
以网易推出的爆款手游《阴阳师》为例,XX指数中女性搜索的比例高达44%,相比普通游戏中女性玩家比例低于20%的情况,性别构成发生了较大变化。
移动互联网时代,手机成为了女性用户接触互联网的首要工具,她们不再需要那些“传统印象中属于男人的电子工具”来上网了,游戏门槛的降低、游戏精品化以及“二次元”等文化渗透让更多的女性用户参与进来。
在消费升级的大背景下,结合移动端的便捷性和影游联动效应,未来移动游戏用户规模仍然有提升空间,主要的增量依然来自于传统的非游戏用户。
1.2.资源继续向龙头集中,游戏行业迈入“后用户红利时代”
从国家新闻出版社广电总局批准出版的国产游戏数量分布来看,16年广电总局共批准出版国产游戏约3800款,其中移动游戏占比约为92%,网页游戏占比约为6%,PC客户端游戏占比约为2%。
图表7:
2016中国游戏出版类型分布
通过国产游戏数量分布来判断行业目前的竞争格局:
PC客户端游戏的行业整合度最高,上线新游集中在行业龙头上;网页游戏经过过去几年的洗牌,目前竞争环境在逐步改善,资源将进一步向行业巨头集中;移动游戏虽然在16年实现了用户规模和销售收入的高速增长,但是由于资本的大量涌入,市场出现产能过剩的局面,16年国产移动游戏上线约3500款,远高于其他细分市场的产品数量。
进一步对16年移动游戏收入进行拆分,其中腾讯和网易移动游戏销售收入分别占据中国移动游戏收入的46%和20%,合计达到66%,总计达541亿。
对比2015年,腾讯和网易的移动游戏占比分别为41.39%和14.99%,合计实际收入为290亿。
也就是说,在16年中国移动游戏收入305亿的增幅中有251亿来自腾讯和网易的移动游戏收入增长,占比高达82.4%。
图表8:
2016年中国移动游戏收入占比
从移动游戏行业生态布局的情况来看,除了腾讯和网易两家巨无霸外,A股上市的游戏巨头如游族网络、三七互娱等企业也进行产业链上下游延伸,通过自行研发及控股优质研发团队,同时储备优质IP等方式,进一步挤压了中小研发商的生存空间。
另一方面,通过流量购买等营销方式维持用户供给也越来越普及,获取用户的成本进一步提高,在投资回报率持续下降的情况下,中小公司的盈利愈发困难。
移动游戏行业将呈现产能过剩和存量竞争的发展态势,行业面临洗牌,既有的竞争优势将得到放大。
不管是端游、页游,还是热火朝天的移动游戏,过去单纯依靠用户人口红利实现增长的时代已经过去,游戏行业整体已迈入“后用户红利时代”,依托于优质IP,具有强大研运实力的龙头企业将扩大竞争优势,行业资源也将进一步集中。
未来游戏行业主要关注两条发展路线:
1.存量市场博弈下,“剩者为王”。
提前进行产业链卡位,掌握优质资源的公司将放大竞争优势,在行业洗牌中占据优势地位,抢占更多的市场份额,从竞争中脱颖而出。
同时,三大细分行业的持续发展将依赖于消费升级下,单用户价值的提升。
2.寻找新的增量市场,填补空白需求+创造新需求。
早在2013年,移动互联网时代已全面铺开,至今2017年,VR等新型媒介走上舞台,移动终端已成为旧媒介的代名词,端游、页游和移动游戏三大细分市场的需求逐渐饱和。
游戏作为当下最热门的娱乐形态之一,需要寻找新的增量市场以维持发展。
H5游戏对于开发者具有开发成本低、周期短等优势,对于渠道有帮助闲置流量变现等,对于用户有“快消”、多屏联动等特性,我们认为H5游戏行业涵盖新的增量市场,有望成为游戏行业中与端游、页游、移动游戏并列的第四大细分市场。
2.“后用户红利时代”寻找新增量,H5游戏有望成
第四大细分市场
HTML5概述
HTML5,第五版超文本标记语言,于2014年10月由万维网联盟(W3C)发布为正式推荐标准,是HTML自1991年问世以来,最具变革价值的技术规范。
从发展的角度而言,HTML5不仅仅是HTML4的下一个版本,而是首个将Web作为应用开发平台的HTML标准。
图表9:
官方规范的四种新特性
总体而言,HTML5是一系列制作网页互动效果的技术集合,它能在移动端做出Flash做不出的动画效果,即HTML5就是移动端的web页面。
在PC上,H5游戏的对应是客户端游戏,而移动端对应的则是原生APP游戏。
图表10:
HTML5游戏
HTML5游戏的终极目标是成为移动端的Web游戏:
高频且变现能力强。
HTML5本身具有几大优势:
1.网络标准;2.多设备跨平台;3.自适应网页设计;4.即时更新;5.无需安装/卸载。
其中“多设备跨平台”对于开发商而言,不需要为了适应多个平台而进行相应代码调整和修改,因此无论是开发费用,还是开发周期都要低于原生移动游戏。
另一方面,无需安装和卸载以及即时更新的优势也有助于提高用户体验,是未来应用的发展方向。
图表11:
HTML5的优势
2.2.产业生态逐步完善,技术升级刷新行业平台
2.2.1.生态改善催熟市场,引擎商成背后驱动
H5游戏的历史可以追溯到2010年,当时乔布斯宣布全球进入HTML5时代。
并随即Zynga、Facebook等社交网站纷纷展开H5游戏布局。
然而由于当时WIFI普及率低、H5游戏自身技术不够成熟、缺乏合适的分发渠道和传播途径等多重原因,这些H5游戏公司纷纷倒闭,HTML5神话宣告破灭。
2014年H5游戏《围住神经猫》在微信爆红,访问量过亿,但是变现能力不足,导致市场的认可度一度跌至冰点。
2015年,被寄予众望的移动游戏市场虽然持续火爆,但是增速开始放缓,H5游戏经过一段时间的冷却,H5游戏开发者和专注游戏领域的引擎开发商开始重整旗鼓,从引擎、研发到运营平台都受到投资人士的追捧。
在资本、开发资源和大公司流量都开始深度介入后,H5产业链正逐步完善,H5游戏市场也正在被快速催熟。
图表12:
HTML5游戏产业生态链
H5游戏目前的产业链已经相当完整,包含从研发商——发行商——渠道的游戏行业传统环节,除此之外,H5游戏引擎商作为技术服务商为前三者服务,在产业链中作用明显。
H5游戏内容研发商目前以蝴蝶互动和中手游为龙头,其中蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》成为H5游戏首款月流水破千万产品,最高月流水突破4000万元,蝴蝶互动成为行业中的领军企业。
继蝴蝶互动之后,中手游开发的《决战沙城H5》月流水也突破三千万元。
两款月流水超3000万元的游戏一方面证明H5游戏具有较强的变现能力,另一方面也试探了H5游戏行业的天花板,空间依旧充足,有待从业者继续开发。
图表13:
H5游戏内容研发商列表
在发行商和渠道方面,H5游戏的发行平台主要包括玩吧、1758、5秒轻应用、萝卜玩、爱微游、9G、7K7K、4399、火舞、鱼丸互动、火速轻应用等游戏平台。
除此之外,H5游戏还能通过热门APP、应用商店、视频网站、浏览器和线下渠道等方式进入。
多渠道广传播是H5游戏的一大优势,对于H5游戏接触用户具有天然优势,截至2015年底,H5游戏用户规模已经达到1.75亿;而对于具有大量闲置流量的渠道,也有助于渠道通过流量变现。
图表14:
HTML5游戏的六大流量入口
引擎商作为技术服务商,给H5行业搭建更好的平台。
从HTML5技术萌芽开始,H5游戏的性能与兼容性问题便如影随形,一直是游戏研发商的痛点。
性能约束直接影响游戏品质,与原生App品质上的落差让玩家产生挫折感,大大限制了玩家的付费意愿,最直接的表现是HTML5游戏的用户付费率和ARPU值较原生App游戏明显偏低。
性能桎梏因而成为行业发展的限制,也是过去H5游戏变现能力弱的重要原因。
在这个时间段,引擎公司应运而生,在产业中逐渐形成了面向不同开发者阵营的三大引擎技术提供商格局,分别是面向原FlashAS3开发者的Layabox、面向Cocos2d-xC++开发者的Cocos和面向Type开发者的Erget。
截至2016年4月,从国内HTML5游戏四大典型渠道的统计数据看,上线的193款游戏中,使用白鹭Erget引擎的游戏产品达109款,占比达到7成。
图表15:
主流渠道H5游戏引擎占比(单位:
款)
白鹭时代是目前国内领先的HTML5引擎开发商和技术提供商,2016年3月,成功登陆新三板(股票代码836615)。
白鹭时代自主研发了白鹭引擎(EgretEngine)、白鹭加速器(EgretRuntime)、骨骼动画工具(DragonBones)、可视化编辑器(EgretWing)等产品。
其核心产品白鹭引擎已占据国内超七成的手机页游引擎市场份额,白鹭加速器已植入超5亿台移动设备。
目前白鹭全球活跃开发者超13万人,并与小米、360、腾讯、XX、猎豹、微软等数百家公司达成深度合作。
白鹭时代的三款产品:
引擎、工具和加速器,每款产品在产业链中扮演的角色都不同。
引擎服务CP,用于开发游戏;工具整合云服务和支付等公司;加速器则对接操作系统、浏览器和超级APP,植入小米、腾讯、360和XX等渠道。
H5游戏的发展伴随着引擎的升级换代,其中爆款产品《神经猫》、《愚公移山》、《传奇世界H5》和最新的《莽荒纪之无尽疆域》分别采用白鹭不同时期的引擎进行开发。
在产业链的完善过程中,引擎商充当了行业发展的重要助推剂。
图表16:
H5游戏随引擎的发展历程
2.2.2.引擎升级助推行业发展,用户体验再度提高
2016年12月在北京举办的“第四届HTML5移动生态大会”上,白鹭时代发布了白鹭引擎4.0,意在解决CP端开发同质化、量多质少的痛点。
截至2015年底,白鹭引擎的市占率已经达到70%,是行业内HTML5游戏引擎的绝对领跑者。
相比过去的白鹭引擎3.0,最新发布的白鹭引擎4.0在开发效率、运行效率和减少流量消耗上都有了大幅提升。
其中运行效率直接影响HTML5游戏的用户体验,也是过去最让研发商头疼的地方。
运行效率的提升主要有两处:
1.优化WebGL渲染核心性能,使纹理内存消耗降低40%;2.骨骼动画矩阵运算性能提升2倍,相应内存消耗降低70%。
两处提升的效果具体表现在平均每秒帧数(FPS)的大幅提高。
目前率先应用白鹭4.0引擎的H5新游《莽荒纪之无尽疆域》,在画面素材未作任何改动下,实测运行性能得到明显提升,优化前后的平均每秒帧数分别为32和54。
图表17:
引擎优化前后测试(测试用机小米2)
白鹭时代在2014年把最初由Adobe公司主导开发的游戏骨骼动画制作插件DragonBones纳入Egret产品序列,接过了DragonBones维护、运营和更新迭代的任务。
最新引擎搭配新版DragonBones,多动画的性能有大幅度的提升。
我们以IPhone6Plus为样机在白鹭开发者中心进行性能测试,以相同的100个动画效果为例,优化前的平均每秒帧数为9,范围在8-10FPS;优化后的平均每秒帧数达到29,范围在26-30FPS,为优化前的3倍。
图表18:
优化前的多动画性能测试
图表19:
优化后的多动画性能测试
受益于渲染效率的提升,未来HTML5游戏得以添加更多游戏动画及特效,从而满足更重度HTML5游戏的开发需求;同时,内存消耗降低将有助于减少卡顿和闪退现象,提高用户体验。
伴随着设备的更新换代,目前市面上主流的智能手机已经可以完美支持中重度化HTML5游戏的运行。
图表20:
主流机型FPS测试(测试游戏《莽荒纪之无尽疆域》)
随着HTML5游戏的重度化趋势的发展,3DHTML5游戏也划入了未来H5游戏行业的发展规划。
而白鹭引擎4.0版本全新的Egret3D,无论功能还是性能,以及配套的IDE和插件体系,都能切实帮助开发者研发制作重度化3DHTML5游戏,开拓全新的领域。
图表21:
白鹭时代Egret3D的渲染和游戏功能模块
主流引擎的升级提高了H5游戏的整体优化水平,用户体验得以再上一个台阶,我们认为技术的提高带领H5游戏行业走向更高的平台,过去H5游戏给用户的固有印象将被打破,H5游戏得以在保持现有优势的同时在体验上逐渐向原生APP靠拢,就画面表现而言,原生APP与H5游戏之间的界限将逐渐模糊。
2.3.爆款为发展指明方向,盈利模式清晰化
2.3.1.蝴蝶互动打造现象级作品,为行业发展指明方向
过去H5游戏的变现能力一直受人诟病,《围住神经猫》等休闲益智类游戏依靠社交媒体的病毒式传播方式,短时间内已达到过亿的访问量,然而有限的盈利能力让从业者和投资者都怀疑起了H5游戏的变现能力,直到2015年底,H5行业从业者仍然就未来能否出现月流水过千万的游戏而进行激烈辩论。
然而16年一款现象级产品打破了争论,同时打开了新的想象空间。
蝴蝶互动研发的《传奇世界H5》在16年初全渠道上线,16年2月份的月流水已超1500万,成为首款月流水超千万的H5游戏,最高月流水突破4000万。
蝴蝶互动是H5游戏行业的领军企业,公司创始人凌海、王峰都曾出任盛大集团核心高管,在业界拥有极为丰富的互联网产品经验。
凌海曾任盛大集团高级副总裁,盛大游戏总裁,韩国上市公司ACTOZ董事长。
王峰曾任盛大游戏技术副总裁。
公司主要从事H5游戏的研发和发行,游戏产品包括:
《传奇世界H5》、《幻城H5》、《鬼吹灯》、《天天赚钱》等。
蝴蝶互动的自研游戏,游戏类型多元化,公司创始人对IP经营有独到见解。
自研游戏中,《传奇世界H5》和《幻城H5》属于放置类大型ARPG游戏,具有超级IP,是流水中最主要的贡献部分。
图表22:
蝴蝶互动的自研游戏
在16年中小研发商都苦苦支撑的情况下,蝴蝶互动可谓是行业的绝对龙头。
蝴蝶互动打造的《传奇世界H5》不但作为行业标杆打破了过去对H5游戏的质疑,同时为行业发展指明了方向:
1.超级IP为基础:
公司的产品立足端游《传奇》IP,用户对《传奇》的品牌认知度极高,对于提高用户转化率至关重要;
2.“快消”模式:
H5游戏具有无需安装、即点即玩的特点,H5游戏面向的用户同样具有不同的特征:
追求“快爽”、“性价比”等,因此在H5游戏改编时,必须进行量体裁衣,如果一味追求复杂,希望还原原生手游乃至端游的系统和玩法,反而得不偿失;
3.快速版本迭代:
公司创始人认为游戏生命周期的维持需要通过快速的版本迭代实现,《传奇世界H5》从16年初全渠道上线至今月流水依
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