手机MOBO品牌新品上市发布会方案.docx
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手机MOBO品牌新品上市发布会方案
MOBO品牌发布&828新品上市
发布会方案
2004-6
一、策划思路锁定:
1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场,引爆现场,为品牌攻势铺垫媒体动机。
2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞,全场送出魅力N招,调动都市魅力女性购买欲,先认识、再亲近。
整场活动营造后来余味,积淀MOBO品牌首登厚度。
3、前期、后期媒体环绕参与,第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。
目标:
让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感,刺激群体认知和购买欲望。
二、活动时间:
2004年7月10日(周六)20:
00-22:
00
三、活动地点:
长春文化广场中心舞台
四、活动主题:
五、活动目的:
1.初步建立MOBO国际化的品牌形象,迅速建立MOBO的市场知名度。
预期目标:
MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动,形成知名度强势导入效应。
2.强力发布MOBO魅力登场、MOBO828产品隆重上市的市场信息。
预期目标:
将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布,扩大影响面,保持活动持续效应。
3.强烈震憾经销商,建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。
预期目标:
通过本次活动使整个MOBO未来即将形成的PDS网络迅速组建,使经销商更加坚定销售信心。
4.通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。
预期目标:
通过前期、后期有序合理的媒体组合传播,引导受众人气指数,拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升,为MOBO市场导入作好基础铺垫。
六、活动拟邀请人:
1、MOBO东北区总经理黄**
2、各地核心经销商
***
***
***
3、吉林省主流媒体记者
吉林电视台***
交通之声***
《新文化报》***
《长春晚报》***
《城市晚报》***
4、其他(消协、质检、公证处等待定)
以上人员限定在**人数
七、活动时间安排:
(一)时间及分骤:
7月10日
18:
00:
舞台搭建完毕
18:
10:
音乐造势,文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。
19:
30:
灯光布展启动。
20:
00:
活动开始。
(二)节目内容:
(见附表)
序号
时间
内容
背景音乐
灯光
1
20:
00-20:
10
第1场手机秀(主持人同步进行品牌介绍和产品介绍、活动内容及到场嘉宾)
2
20:
10-20:
15
主持人引领东北区黄总讲话
3
20:
15-20:
25
流行歌曲2首
4
20:
25-20:
28
主持人串场
5
20:
28-20:
33
6
20:
33-20:
35
主持人串场
7
20:
35-20:
45
8
20:
45-20:
47
主持人串场
9
20:
47-20:
57
第2场手机秀(主持人同步介绍MOBO手机)
10
20:
57-21:
00
主持人串场
11
21:
00-21:
10
现代舞蹈
12
21:
10-21:
12
主持人串场
13
21:
12-21:
14
21:
-21:
15
21:
-
16
21:
-
17
21:
-
18
21:
-
19
21:
-
活动结束,全体演职人员上台谢幕
八、活动形式:
(一)活动前:
派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口,送发MOBO彩页。
人员定额:
10人。
着装:
以MOBO标准色为主色调,绶带披挂,庄重温雅。
(二)活动中:
1、前期媒体(报章)版样现场竟兑。
2、集齐N份**报MOBO广告,现场兑抽大奖,奖品设置(待定)。
3、口号:
与MOBO共舞心动时刻。
(三)活动中:
1、推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。
2、拒卖宣言:
1展示MOBO魅力,明日收藏精品MOBO。
2今日今场拒卖,明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品,限量1000部。
(四)活动中:
1、现代劲歌、劲舞阵容。
2、体现高贵、尊雅的都市风范,插于主场展示中。
(五)活动中主场展示
1、现场布置:
将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。
在这个以MOBO标准色为基调制作的T型台上,借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的,同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎,来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。
2、展示内容:
●第1场:
MOBO时尚·魅力登场
9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环,身着MOBO标准色旗袍,肩披MOBO标准色绶带,胸佩MOBO828手机依次登场。
在9名MOBO小姐的众星捧月之中,一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场,雍容华贵之中,放射出高贵的气质,散发着极致的魅力。
此时,紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。
10名模特全部出场后,除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外,其余9名MOBO小姐依次走下T型台,深入到现场的消费者中去,展示MOBO手机。
此时主持人进行品牌介绍和产品介绍,以及活动内容的介绍。
舞台效果----
灯光:
强光
烟雾机:
无
背景音乐:
(待定)
主持人:
隆重宣布MOBO魅力登场
激光灯:
激光束在T型台、舞台主背景打出MOBOLOGO。
对品牌及产品的解说词:
轻轻的,将MOBO贴在胸前;优雅的,将尊贵握在掌心;愉悦的,把喜悦写在脸上;深情的,将心语传递;悄悄的,把幸福与甜蜜的故事藏在心里,我心飞翔,我的梦想,Mobo,生于至美梦幻,成就美丽女人…
●第2场:
MOBO·女人の梦想
10名模特身着或华贵富丽、或前卫时尚、或奇异大胆的时装,手提各式时尚女式坤包,胸佩MOBO828手机(或放在包内或腕佩),模仿各类都市时尚女性走路的姿态及接听MOBO828手机的情景(角色1-5)。
在依次走秀过程中,扮演特定角色的模特不时打开或从包内拿出MOBO828手机,或驻足停留,或边走边打,以优雅的肢体语言生动地展示MOBO引领都市女性时尚的品牌号召力,寓意不管是什么样的时尚女性,有着怎样不同的梦想,也不管时尚的趋变幻如何,MOBO,永远都是她们梦的依托,时尚主题。
同时也寓意着MOBO,永远引领女性时尚的最新潮流!
角色1:
时尚女性5名,手提时尚坤包,休闲自在,挥洒自如。
角色2:
白领丽人2名,手持女式公文包或文件夹,气质高雅,举止得体、自信乐观。
角色3:
都市购物狂1名,左右手提满大大小小的知名时尚品牌购物袋)。
戏剧性细节安排:
走秀时,MOBO铃声响起,购物狂仓促接听时购物包落地,只见她以脚尖勾起重新拎起购物包,一手拎包一手潇洒接听而去。
角色4:
前卫女孩1名,身着吊带裙,手提可爱小坤包,蹦蹦跳跳活动泼开朗。
角色5:
华贵妇人1名,肩挎名贵提包,雍容华贵,气宇轩昂。
舞台效果----
灯光:
彩灯快速变幻,演绎多彩的繁华都市
烟雾机:
无
背景音乐:
标准的时装秀音乐,展示快节奏的都市生活场景
主持人:
情景介绍,节目寓意解释
激光灯:
激光束在T型台进行追光效果
●第3场:
MOBO·紫の梦(彩妆SHOW)
以MOBO标准色进行面部彩妆化妆、发型造型的模特走秀(要求妆束高贵,造型大胆、前卫但不怪异),在以紫雾营造出的梦幻一般的氛围中,通过MOBO标准色展示MOBO品牌所具有的一种神秘魅力和独特力量。
舞台效果----
灯光:
紫光
烟雾机:
造雾(在紫色灯光造射下为紫雾)
背景音乐:
《神秘园》组曲,或蓝调萨克斯风现场伴奏
主持人:
情景介绍,节目寓意解释
激光灯:
激光束在T型台进行追光效果、舞台主背景打出MOBOLOGO
●第4场:
MOBO·璀璨の梦(珠宝SHOW)
10名胸佩(或腕佩)MOBO828手机的模特身着低胸晚装,配戴各种珠宝首饰---秀MOBO,秀珠宝!
在
强烈的舞台灯光照射下,MOBO828手机与名贵的珠宝交相辉映,光彩夺目,尽显豪华与奢侈,透射出MOBO非同一般的尊贵气质。
舞台效果----
灯光:
强光照射
烟雾机:
无
背景音乐:
标准的时装秀音乐
主持人:
情景介绍,可参入一些珠宝介绍来反衬MOBO
激光灯:
激光束在T型台进行追光效果
通过3场不同风格的手机秀带动不同品位的消费群体的兴趣点,在3场手机秀表演过程中主持人同步全方位
介绍MOBO手机,以巩固品牌记忆度,提高认知度。
九、舞台搭建形式展示:
十、媒体组合:
十一、活动组织机构:
●会议领导团:
人员:
长春分公司领导:
XXX、XXX;
工作内容:
监控会议流程
审批和指导会议方案
控制会议进程
确定参会人员和数量
负责大会前的思想链接工作
●会务保障部:
负责人:
XXX、XXX
工作内容:
1、负责会议场地的确认、布置及演出活动的顺利进程等。
2、负责各部门间的协调工作。
3、负责各项经费的结算。
●制作宣传部:
负责人:
***、***
工作内容:
会议中企业形象VI宣传、理念宣传、产品个性及形象宣传
(宣传画、条幅、鲜花、会议专用纸、邀请函、音响、麦克风)。
会议场地的整体形象设计
(舞台搭建、灯光效果、音响效果、会场背景墙、房间、走廊、大厅、宴会厅、会议厅)。
●媒介通联部
负责人:
达澳公司
工作内容:
1、负责与新闻媒体的联络。
2、负责媒体发布及监播。
3、负责联系摄像人员、录像人员。
●产品展示部
负责人:
TCL公司
工作内容:
1、TCL手机新品的展示
2、TCL手机服务展示
●会议服务部
负责人:
***、***
工作内容:
1、物料的运输。
2、会议的接待、慰问、指引、介绍、领位等
3、会议备品的准备。
上述部门设置的必要性:
有利于对机动事务进行随机调整
有利于提升本次新闻发布会的最终品味并达到预期效果
十二、物料及活动费用预算:
(一)物料:
(二)费用:
二零零四年六月三十日
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