清华大学新传考研真题及解析334.docx
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清华大学新传考研真题及解析334
2020清华大学新传考研真题解析(334)
(声明:
以下内容皆为胡师姐独家解析资料)
一、名词解释:
1.传媒的二次元市场
答题思路:
理论概念类名词解释,作答时应当从理论及概念出处、基本内涵、核心要点解释、理论应用及其意义几个方面入手,同时保持用语简洁凝练、明确清晰、重点突出。
本题为传媒的二元产品市场名词解释,应当首先简述理论概念的出处和基本内涵,对二元产品市场的两个市场及其运作机制等核心要点加以阐述,最后结合理论说明实际应用和理论意义。
参考答案:
传媒经济学者罗伯特·皮卡德于1989年在《媒介经济学—概念与问题》一书中提到“二元产品市场”的概念,由此传媒的二元产品市场成为传媒经济学中一个重要概念。
二元产品市场是媒介产业的一个重要经济特征,指的是媒介产业不同于一般产业,媒介只生产一种产品,却参与两个独立的商品与服务市场,且每一个市场的表现都会影响到另一个市场,即每个媒介产业都存在两个市场(内容产品市场和广告服务市场)、两类消费者(家庭和企业),及两个收入来源(发行收入和广告收入)。
内容产品市场上主要表现依靠内容开展商业活动,受众直接向内容提供商付费。
由于受众放弃低价或免费试用媒介产品或服务的方式,他们可以得到不受广告侵扰作为付费的回报。
广告服务市场上媒介向受众提供满足信息、娱乐、社会文化和教育等方面的信息需求,同时向广告主收取费用以换取版面和时段的广告费,这就要求媒介制作出有吸引力的内容来吸引更多的受众注意以求得更多广告主为扩大自身的知名度而对其投放丰厚的广告费用。
就现实情况来看,并非所有的传媒产品都具有二元产品市场的经济特征,譬如图书出版业只有内容产品市场,而无广告服务市场。
以报社为例,其二元产品市场循环如下图:
因此,二元产品市场决定了媒介市场的售卖关系是媒介生产产品给受众,广告主购买广告时段的实质是购买了受众,受众构成媒介产品的“消费者”,广告主构成媒介的“顾客”。
受众是媒介产品的根本的消费者,二元产品市场决定了媒介市场需求从根本上来自于受众,如何在受众的需求之间寻求供给与需求的平衡,就是占领传媒市场的要义。
2.媒体间的议程设置
答题思路:
本题给出的名词是媒体间的议程设置,那么我们首先需要对它的概念进行简单的叙述,有能力的话最好把它的提出者和出处也写出来,能给你的答案增分,最后拓宽思路,围绕该名词的概念意义结合实际,叙述它在现实中的应用。
参考答案:
1986年,美国学者丹尼利恩和瑞斯提出了“媒介间议程设置”理论。
将研究的重心从“是谁设置了公众议程”转向“是谁设置了媒介议程”。
它的涵义主要就是具有影响力的媒介或者消息来源常常设置其他媒介的议程,它一方面讨论了媒介议程和消息源的关系,一方面解释了媒介之间相互影响的关系。
媒介间议程设置其实是对信息在不同类别、不同形式、不同层级的媒介间流动的一种安排。
在大众传播时代,信息的传播是一种金字塔状的层级传播模式,报纸、期刊、广播、电视这四大主流传统媒体往往受控于政府、机构或大型集团,普通公众很难获得媒体话语权力。
然而,随着信息技术的飞速发展,信息在媒介间的流动变得更加迅速。
传统媒体与新媒体、特别是自媒体之间的社会性差异使得媒介间的信息流动成为一种客观存在,由于网络自媒体形成的舆论往往与官方、主流的舆论有所不同,这也使得两者之间的议程设置变成一个多元、动态的过程。
就拿“非法疫苗事件”为例,该事件是央广网最先进行报道,但只是简单的叙述了新闻事件和处理方法,并没有引起人们的重视,之后,澎湃新闻的各个客户端都进行了详细且深入的报道,并且援引了专家的评论,紧接着,多家媒体进行转载,央广网也对该案件进行连续多天的报道,此时,自媒体也参与了进来,这个事件一时间成了人们关注的焦点。
由此可见,媒介间的议程设置力量不容小觑。
3.智能媒体
答题思路:
关于“智能媒体”的名词解释注重考察对新传的基础知识的掌握能力,回答此题应注意合理构思好答题结构,应简述理论概念的基本内涵,对智能媒体的主要特征加以阐述,最后说明其在日常生活中的实际应用。
参考答案:
从技术的角度出发,部分学者认为智能媒体由媒体、人工智能、信息技术和数据等组成;从用户的角度而言,常见的观点是将智能媒体视为一种贴合用户需求的综合性媒体,可以智能地识别用户喜好,从而为其在服务和信息两方面提供上乘的使用感受。
在此基础之上,任锦鸾教授将智能媒体视为媒体智能化的产物,提出“智能媒体化”的概念,,即“以用户为中心,以满足用户需求为目的,媒体行业通过智能技术的应用,使得媒体系统逐步具备类似于人类的感知能力、记忆和思维能力、学习能力、自适应能力和行为决策能力,而媒体智能化的成果就是智能媒体。
彭兰将智能媒体的主要特征总结为:
第一,过去以人为主导的媒体将发展到未来万物皆媒的时代;第二,未来的媒体将是人和机器的智能融合;第三,智能化媒体自身具有自我进化的可能。
智能媒体可以提升内容效率、丰富新闻产品形态、强化内容传播效果、创新商业模式。
在技术方面,智能媒体依托以人工智能为特征的媒体技术,主要包括传感器、虚拟现实、物联网、大数据、云计算、人机交互等技术。
常见的智能媒体主要有无人机、机器人写作、媒体大脑等。
二、简答题
1.结合“被遗忘权”概念,简述传媒产业的商业模式及创新思路。
答题思路:
本题的难点在于考生要从题目中指定的分析角度——结合“被遗忘权”的概念,去阐述当今传媒产业的商业模式及创新思路。
因此,寻找“被遗忘权”的核心含义与传媒产业商业模式有关联的部分以相互关照是解答本题的一大关键;根据当今时代人们“被遗忘”的需求,进行对传媒产业商业模式的再创新与再开发是解答本题的另一关键。
参考答案:
(1)被遗忘权
“被遗忘权”,也称“删除权”,指数据主体可以在数据控制者没有合法理由掌握信息的情况下,要求其永久删除该主体个人数据的权利。
它是欧盟委员会针对层出不穷的个人数据泄漏和滥用现象,于2012年1月25日提出的一项权利。
随着当今信息技术的快速发展,涉及个人信息的诸多数据,最终以数字化信息的形式在云端储存,缩短了信息传递时间,提高了社会工作效率,但却无法保证涉及个人的相关信息处于安全的网络环境之中,个人信息泄露的风险极大。
“被遗忘权”也开始受到越来越多的关注和讨论。
可以说,“被遗忘权”是当今大数据、互联网、云计算等新技术赋予的时代产物。
联系到当今传媒产业的商业模式,其背后反映了一个至今仍未解决却很重要的问题——如何维持在传媒产业商业模式下的数据共享与个人隐私的动态平衡。
(2)当今传媒产业的商业模式
传媒产业的商业模式受到新技术的极大影响,在以大众传播为主导的传媒运营时代下以广告为主要支撑的“二次售卖”模式已经转变成了当今“内容+社群+商业”的新型商业生态系统——内容作为流量入口,社群用以沉淀流量,商业用以变现流量价值,一切触点皆媒体,一切关系皆渠道,一切环节皆体验,构筑多维多层多元社群价值体系。
总结来说,移动互联网、大数据、云计算等新技术带来的媒介融合将传统的传媒产业发展格局由各自分立改变为平台式上下游一体化生态模式,由此促进了传媒产业商业模式的创新:
用户经营意识重塑传媒产业产品研发、制作、营销业务流程,使传媒产业商业模式得到完善;
“关系”维度重要性的凸显倒逼传媒产业商业模式创新;用户需求的多样化和个性化促使传媒产业探索个性化、草根化、小众化商业模式。
(3)结合“被遗忘权”概念的的商业模式新思路
当然,我们也要认识到,大数据、互联网、云计算等新技术对传媒产业商业模式进行重塑与完善的同时,不论是用户经营意识还是个性化、草根化的商业趋势无不涉及到个人信息、个人数据的安全问题,显然这个问题已在当今不可避免地显现出来,“被遗忘权”就可以理解为人们试图解决这种弊端的行径之一。
针对数据保护与产业创新看似矛盾的境遇,也有学者认为,如何切实保护消费者权益、促进数据合规运用、建立公平有序的竞争环境,需要带有审慎包容的态度,及时应对大数据领域的变化。
以“被遗忘权”为代表的数据保护的种种举措也可能促成传媒产业商业模式的再生变。
具体的创新思路如下:
技术脱敏:
降低和筛除敏感数据
数据脱敏是保证数据隐私的一种方式,其技术本质在于对关键机密数据文本进行模糊化处理。
但并不是所有的用户信息都需要进行处理。
实际上,用户信息可分为两类:
一般信息和敏感信息。
敏感信息是那些一经泄漏,会对主体信息造成不良影响的信息,譬如用户的医疗病例、金融活动、犯罪记录等信息,从处理原则和相关法规来看,敏感信息的使用需要经过用户明示同意,而一般信息则是默示同意的。
因此,需要进行脱敏处理的是用户的敏感信息,而一般信息则无处理必要。
在这里,也不难发现“数据脱敏技术的提供”本身,可以作为第三方的技术提供机构,在具有“数据脱敏”“数据删除”“数据被遗忘”需求的个体用户、企业等市场中足以获得新的商机。
开辟“数据销售”新型获利模式
如果说用户信息中的敏感信息凭借其有被专业处理保护的需求,为技术提供者提供了商机。
那么用户信息中的一般信息,即经过数据主体同意的数据,则为数据共享赋予了合法性的前提,“数据销售”的新型获利模式也就成为了可能。
首先,以移动支付和位置服务为代表的移动端信息技术的创新发展,实现了参与者的泛在互联,让人们的生活更为简单快捷,目前已经初步完成对用户现实社交关系的“线上转移”和移动支付习惯的“线上培养”,这也为分享经济奠定了基础。
但是,现阶段的分享经济仍是“物的分享”,用户与用户之间分享闲置的产品或服务,停留在初级的社会资料共享的阶段上。
然而,最具商业价值的合法性用户行为数据却缺乏足够的流动性,互联网企业各自掌握一部分用户数据,却极少进行企业间的数据共享,从而形成一个个的数据孤岛。
造成此类现象的原因有很多,譬如缺乏行政和市场动力,共享技术存在局限,或为了规避因数据来源不干净而造成的额外审查等。
通过大数据技术对用户的原始数据进行挖掘和分析,是实现数据价值的第一道剥离,但数据的价值如何进一步产生增量,则有赖于机构间的数据共享予以实现。
比如,电商平台与社交平台之间达成合作,既能使商家获得社交平台提供的潜在消费者数据,用以调整营销策略;又能让社交平台运营商盘活手上的数据资源,通过“数据销售”获利。
2.结合市场结构,简述自媒体供给侧的状况
参考答案:
自媒体,英文为“WeMedia”,是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后,一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。
简而言之,自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
2009年,新浪微博正式上线,自媒体的概念由此变为现实,人人都是新闻记者的图景得以形成。
到了2012年,微信公众平台的出现让自媒体行业获得了爆发性的增长。
2014年之后,除了微信、微博这类社交媒体,直播和短视频等全新平台也开始加入到自媒体的阵营当中,自媒体行业的市场格局开始分化。
由此,自媒体的内容表达开始变得更加多元化。
1.自媒体行业的市场结构
在传统分析框架中,SCP理论被视为正统的产业组织理论,构建了市场结构(Structure)——市场行为(Conduct)——市场绩效(Performance)的分析框架。
因此,市场结构是产业分析的起点和中心,其决定了该产业企业的市场行为,进而决定产业绩效状况。
其中,产业的市场结构是指企业市场关系的特征和方式,体现了产业市场的竞争和垄断的程度,主要影响因素包括市场集中度、区域集中度、差异化程度、市场进入壁垒这四个方面。
在此,仅就自媒体市场的市场集中度做出简要分析。
(1)从市场格局来看
根据自媒体行业的市场情况,我国的自媒体平台被可以划分为三个梯队:
第一梯队包括微信、微博、抖音等;第二梯队包括头条、快手、其他直播平台等;第三梯队包括传统门户比如百家号、企鹅号、网易号,还有一些垂直类平台以及一些音频类平台等。
(2)从市场份额来看
目前,我国自媒体的主要平台有微信公众号、头条号、微博、百家号、搜狐号、企业号等。
据统计,截止2018年11月,各类自媒体号总注册数约在3155万左右。
各大自媒体平台中,微信公众号市场份额占比遥遥领先,为63%;微博自媒体平台成为用户传播的第二选择渠道,占比为19%;其他自媒体占14%;头条自媒体占4%。
因此,我国当前的自媒体平台分布比较集中,微信平台成为了主战场。
而且,在短短几年的时间内,微信公众号已经打造出能够覆盖不同品类和场景的内容生态。
2.自媒体行业的供给侧情况
自媒体行业的市场主体中,主要有需求侧和供给侧这两个方面。
要分析自媒体行业的供给侧情况,可以从宏观层面的平台分类和微观层面的内容生产这两个层面来观察。
(1)从宏观层面的平台分类来看
目前,我国的自媒体行业平台主要有以下六大类:
社交类:
微信公众号、新浪微博、陌陌等;
资讯类:
网易号、百家号、今日头条等;
视频类:
爱奇艺、哔哩哔哩(B站)、快手等;
音频类:
网易云音乐、酷狗音乐、荔枝FM等;
直播类:
斗鱼、熊猫直播平台、虎牙直播等;
跨界类:
淘宝、京东等。
(2)从微观层面的内容生产来看
各大自媒体平台所生产的内容数体量十分庞大,要对其作出总括性的描述存在一定的困难。
这里以今日头条的头条号为例,就其内容生产情况做出简要的介绍。
首先,在生产内容的话题分类上。
头条号拥有娱乐、科技、健康、体育、历史、军事、三农、教育、财经、文化、游戏等32个话题,基本上能够囊括不同用户的各种兴趣爱好。
其次,在生产内容的话题分布上。
根据2019今日头条创作者大数据的发布资料显示,今日头条创作者们共发布了4.5亿条内容,总字数达到1048亿字。
其中,占比最高的包括娱乐、文化和科技类等话题。
三、论述题
(一)平台经济的发展特征及趋势
答题思路:
平台经济是今年新型的一种经济形态,也是学界重点关注的话题之一。
考察平台经济在一定程度上也是考察平台资本主义。
题目逻辑相对明晰,答题时可简要回答一下什么是平台经济——平台经济发展的特征——平台经济发展的趋势(发展中的解放潜能+可能存在的问题)。
参考答案:
1.什么是平台经济?
平台经济(PlatformEconomics)是一种基于数字技术,由数据驱动、平台支撑、网络协同的经济活动单元所构成的新经济系统,是基于数字平台的各种经济关系的总称。
平台经济依托实体交易场所或虚拟交易空间,吸引产业链上下游相关因素加入,以促成双方或多方间交易或信息交换为目的。
平台本身不生产产品,但可以促进双方或多方的供求交易,并收取一定费用或赚取差价以获得收益。
平台经济是一种商业模式的革新,而非产品本身的创新。
它颠覆了传统厂商的规模经济模式,厂商的财富密码从流水线变成了算法。
随着数字技术的发展,平台经济,尤其是互联网平台,已经成为了推动我国经济发展的重要引擎。
2.平台经济的特征
平台经济有四个主要特征:
依赖用户的高度参与、供求双方的信息精确匹配、双边网络外部性及大规模跨界。
(1)用户参与
平台经济最主要的特征就是依赖用户参与。
如,谷歌将用户的搜索行为转换为有价值的广告;Facebook运用在线社交,搜集并出售用户的精准画像;优步则看准用户的交通需求,充分调度私人汽车。
平台还能充分调动用户参与生产,并对用户产生巨大影响。
乐观派强调,以优步为代表的平台能够释放未被充分使用的个人资产的商业价值,从而真正促成“共享经济”。
而类似于YouTube的平台,则能让每一位用户都有机会成为具有灵活工作时间并从平台得到收益的创作者。
除此,对劳动者和工作任务提供服务的平台还可能使劳动力市场更有效率,并推动建立一个工作岗位和价值创造都极度分散化的社会。
(2)信息精确匹配
平台经济的第二个特征是信息精确匹配。
在市场上,如何撮合潜在买家和卖家达成交易至关重要,平台效率也集中体现为“撮合效率”。
平台经济能够连接一切,其虚拟空间特征能打破时间及空间限制。
企业因此得以突破地理空间限制,进而面向全国或全球大市场,也能将市场从针对存量的“头部”发展到拓展增量的“长尾”,将技术从人工操作为主发展为工具的技术替代,进而提升生产力效率。
简言之,平台是连接上下游、供需端或买卖方的第三方或第四方服务,也是从撮合交易、资源配置、开源创新等过程中,通过降低交易费用、分享价增值收益的经营实体。
(3)双边市场、交叉网络外部性
平台经济的第三个特征体现为双边时长、交叉网络外部性。
“双边网络外部性”意味着已经加入该平台的买家越多,则卖家加入该平台的潜在收益也越高;同样,已经加入改平台的卖家越多,则买家加入该平台的潜在收益也越高。
由此,买家和卖家是否加入该平台是一种双向正反馈的过程。
而对平台而言,流量是达到正反馈的基础,因此如何持续获取流量是打造平台生态圈的关键。
(4)跨界
平台经济的第四个特征就是跨界。
随着资源共享范围越来越广、程度越来越深,产业内部的边界越来越模糊,产业通过平台实现的跨界融合现象也愈加显著。
平台型企业能够充当连接、整合的角色,能够连接多边群体,整合多方资源,满足多边群体的需求。
通过平台经济,企业能减少不必要的中间环节,创造更多价值连接,提高效率,带来增值。
企业还能通过协同上下游伙伴,甚至同业竞争者,一起设计新格局、新规则,为供应方及需求方带来更大增值。
企业还可以通过跨界整合,创造全新价值。
3.平台经济的发展趋势
作为一种新经济组织形式,平台经济促进了社会生产力的发展,具备解放潜能。
然而,资本主义条件下,平台经济的发展仍然无法克服资本积累规律揭示的内在矛盾。
(1)平台经济的解放潜能
首先,平台经济能促进生产力的发展。
通过对信息的收集、储存、传输及标准化利用,信息传播得以突破时空界限。
各个分立的生产活动领域和相应的经济部门,得以被跨国界、跨部门地集成到一起。
平台还能根据消费者的个人数据,使产销敏捷对接,缩短商品流通时间,节省流通费用。
其次,平台经济能推动全球化的发展。
通过改变劳动过程,平台经济将传统劳动的控制与效率建立在外包工人的频繁流动中。
在不同行业就业的流转及培训中,工人的劳动能力得以全面发展。
借用“兴趣”和“参与意识”,平台经济能充分调动全球各地劳动者的创作欲望和知识,并将其融入社会化大生产,进而转变为以交换价值为目的的生产。
再次,平台经济能提升生产社会化程度。
平台以经济使得社会生产与再生产过程各个环节的界限模糊化,进而能将更多的社会经济活动纳入社会化大生产。
当前,任何社会生产与再生产环节中的活动,都可以成为“数据”被数字平台整合。
许多过去处于生产过程之外的劳动和资源,现在都可以用来进行社会剩余价值的生产。
平台组织还能通过将固定资产去组织化、去地域化,在多样化的社会空间内进行个体动员。
简言之,平台经济正“将信息产业的社会化大生产推到工厂流水线、电讯服务业和小商铺以外的时空,推到我们的书房和任何可以手机上网的地方,推到我们的闲暇空余时间”。
(2)平台经济发展中的内在矛盾
大卫哈维曾言:
“历史上很多事物看似蕴含着解放的可能性,结果却是资本主义剥削的支配性实践的回归。
”在资本主义社会中,平台经济的发展仍逃不出“生产社会性与生产资料私人占有”的制约,进而存在诸多内在矛盾。
首先,矛盾表现为资本主义条件下平台经济具有的内在垄断倾向。
资本主义条件下,数字平台的技术特性,导致少数几家大型平台企业占据绝大多数字基础设置。
这对产业资本和金融资本都产生了直接影响。
一方面,平台可以借助与社会生产与再生产相关的关键性信息,对大量产业资本实施直接影响和控制。
另一方面,支付平台的出现对传统以银行为核心的金融资本提出了直接挑战。
平台经济的出现预示了一种更大规模的垄断性组织发展。
其次,垄断性平台会加剧资本积累过剩的矛盾。
垄断平台的兴起将大量非垄断性资本挤出市场,使资本积累的平衡发展得以短暂修复。
但同时,这也导致了中小资本和新增资本的普遍过剩,风险投资丧失价值,从而以更大的规模加剧了资本积累过生的矛盾。
垄断地位带来的巨额垄断利润,也造成了新的资本生产过剩,垄断平台组织被迫不断扩大再生产,社会贫富分化将进一步加剧。
最后,矛盾表现为平台经济对劳资关系的影响。
平台经济下,工作性质被重塑,劳动者就业日益不稳定。
平台经济为垄断组织资本积累赋予了高度灵活性,从而能够吸纳遍布全球的产业后备军,由此资本对劳动的剥削程度大大加深。
对于知识劳动者,平台通过“众包”革命将其创造性劳动纳入了资本增殖过程。
对于直接依赖平台的外围劳动者,平台依仗对关键市场信息的垄断,以及单次劳动的微薄收入,强迫劳动者“自愿”地延长劳动时间。
垄断资本还依赖平台经济的高度灵活性,成功规避了正式的劳动雇佣关系。
跨时空跨国界的劳动动员,在一定程度上也抑制了工会有组织的劳工抵抗。
劳动者的工作模式将日益不稳定,工作机会和薪酬将进一步不稳定化,兼职劳动者、临时工及自雇者比例将进一步上升。
总之,基于数字技术体系发展的平台经济,导致资本积累过程扩展到社会生产和生活的各个方面,资本主义世界市场的规模和深度展现出前所未有的扩张。
我们在看到其解放潜力的同时,也要注重其背后蕴含的资本运作逻辑,保持一定批判视角。
(二)实证研究设计
题目要求:
对近期发生的热点环境议题、媒体报道情况和扮演的角色,进行一个实证研究,说说你的研究设计。
题目解析:
这一道研究设计的题目给出了研究的具体方向。
首先需要知道什么是实证研究,以及实证研究的步骤、注意事项。
然后根据给出的研究方向,选取一个议题设计研究计划。
对于研究设计的题目,同学应当在考前准备定量、定性研究设计的模板,并熟练掌握。
在考场上遇到的时候,直接套用、修改即可。
参考答案:
热点环境议题的议程互动与建构研究——以上海市垃圾分类为例
1.研究背景
2019年1月31日,上海市公布《上海市生活垃圾管理条例》,明确规定将垃圾分为可回收物、有害垃圾、湿垃圾、干垃圾,合理分类,增加了可回收物的多样性。
该条例于2019年7月1日正式施行,上海市成为全国城市垃圾分类管理的“领头羊”,也由此进入生活垃圾分类强制时代。
上海市垃圾分类引起了网民的持续关注,多次登顶微博热搜榜。
垃圾分类这个环境议题与人们的生活息息相关,垃圾分类的践行需要全社会的共同努力。
在垃圾分类的推行过程中,媒体在信息传播、新闻报道、宣传引导等方面具有不可替代的作用。
根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年3月,我国网民规模为9.04亿,互联网普及率达64.5%,网络媒体已经成为人们生活、工作、学习、娱乐等的主要平台。
因此,本研究立足于中国网络媒体传播环境,研究2019年1月31日至2020年1月31日之间微博平台上的上海垃圾分类事件的议程互动与建构情况。
2.理论架构
议程设置理论(theagenda-settingtheory)由美国传播学家麦库姆斯和肖提出。
该理论认为:
大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式,影响着公众注目的焦点和对社会环境的认知。
议程设置理论所考察的,是作为整体的大众传播在较长时间跨度内的一系列报道所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。
随着近年来网络媒体的快速发展,议程设置的合理性面临着质疑和挑战。
但仍有许多实证研究表明,网络环境下媒体对公众具有议程设置功能,网络媒体与传统媒体之间、网络媒体之间存在媒体间议程设置效果。
3.研究对象
议程建构理论(theagenda-buildingtheory)指出在议题构建过程中,媒介、政府和公众互相影响,决定什么是重要事件。
因此,本文的研究对象是媒体议程、政府议程、网民议程各自的特点以及互动关系,并分析上海市垃圾分类这一环境议题的建构过程。
(1)媒体议程
本研究选取《人民日报》《澎湃新闻》《中国环境报》三家媒体的微博账号在2019年1月31日至2020年1月31日期间发布的相关新闻报道为研究对象。
《人民日报》是中国最具权威性、发行量最大的综合性
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