商务营销类网络营销.docx
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商务营销类网络营销.docx
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商务营销类网络营销
1.实施网络软营销中的两个基本出发点是
A.网络社区和网络礼仪
B.网络社区和虚拟市场
C.虚拟市场和网络礼仪
D.网络社区和网络消费者
答案:
A
2.下列不属于市场微观环境调查的是
A.市场需求量
B.消费者购买动机
C.市场营销活动
D.法律环境
答案:
D
3.下列不属于网络广告效果评估的特点的是
A.及时性
B.易统计性
C.非自愿性
D.经济性
答案:
C
4.某珠宝店做周年庆,可以为客户定制珠宝,以下最合适的邮件标题是
A.嗨!
王明,这是我们特别为你定制的珠宝,独一无二哦!
B.嗨!
这是我们给你定做的珠宝!
快来领取吧!
C.某珠宝店周年庆,我们可以为你定制珠宝!
D.周年庆:
定制珠宝!
答案:
A
5.关于微博营销与微信营销的区别,以下说法正确的是
A.微信注重强关系社交,微博注重弱关系社交
B.微博封闭,微信开放
C.微信更注重信息,微博更注重关系
D.微博比微信拥有更多的曝光率
答案:
A
6.完整的网络营销活动需要五种基本的平台:
信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。
其中作为其它四个平台运作的基础是
A.信息平台
B.制造平台
C.物流平台
D.服务平台
答案:
A
7.国内搜索引擎市场上排名第一的是
A.XX
B.新浪爱问
C.Google
D.雅虎
答案:
A
8.微信公众账号所群发的每一条信息都能完整无误地发送到终端手机,还可以实现用户分组、地域控制在内的精准消息推送,体现了微信营销的
A.高到达率
B.形式灵活多样
C.高接受率
D.高曝光率
答案:
A
9.常用的搜索方法有
A.分类目录和按关键词搜索
B.按关键词和网站搜索
C.按关键词和类目搜索
D.关键词和相关网页检索
答案:
A
10.非许可式营销中,如果我们是推广一些注册类的产品,比如论坛、SNS等,那么适合的方法是
A.注册提醒
B.密码找回提醒
C.人文关怀策略
D.活动促销提醒
答案:
A
11.某公司做的“商品减价、购买优惠、有奖销售”等网络广告的目标属于
A.间接行动目标
B.直接行动目标
C.知识性目标
D.态度性目标
答案:
B
12.遇到节假日时,给用户送上一份温馨的祝福,用户肯定不会反感,特别是在用户过生日时,一句简单的“生日快乐”,可能还会让用户非常感动。
这种策略是
A.自动提醒策略
B.公告策略
C.人文关怀策略
D.活动促销策略
答案:
C
13.分类目录式搜索引擎的优点是
A.信息准确、导航质量高
B.高效率搜索、内容质量高
C.信息及时、内容丰富
D.专业化和可定制化
答案:
A
14.以下不属于网络消费者特征的是
A.文化素质和修养相对较高
B.喜欢追踪时尚潮流
C.沉着、冷静、理性
D.比较有耐性
答案:
D
15.针对产品从进入市场、成长、成熟和衰退过程的调查属于
A.产品生命周期调查
B.产品包装调查
C.品牌形象调查
D.产品价格调查
答案:
A
16.与传统促销相比,下列哪一种是网络营销独有的促销手段
A.免费促销
B.拍卖促销
C.有奖促销
D.削价促销
答案:
B
17.以下属于元搜索引擎的是
A.Yahoo!
B.Google
C.InfoMarket
D.悠游
答案:
C
18.市场调研公司的最主要职能是
A.管理职能
B.服务职能
C.监督职能
D.计划职能
答案:
B
19.访问调查法的特性不包括
A.相互的交往性
B.设计的简明性
C.无干扰性
D.形式的灵活性
答案:
C
20.网络市场调查问卷初步设计完成后,设计人员需要对问卷进行
A.评估
B.印刷
C.整理
D.外观设计
答案:
A
21.网络营销就是
A.营销的网络化
B.利用Internet等电子手段进行的营销活动
C.在网上销售产品
D.在网上宣传本企业的产品
答案:
B
22.下列有关软文营销的特点错误的是
A.软文营销的宗旨是制造信任
B.软文营销的关键要求是把产品的卖点说的明白透彻
C.软文营销的最终目的是“口碑传播”
D.软文中可以不包含广告
答案:
D
23.一个收集了大量网站/网页资料按照一定规则建立索引的数据库,通常称之为
A.服务器
B.搜索引擎
C.新闻组
D.BBS
答案:
B
24.可以用漂流瓶、位置签名、二维码和公众平台等形式开展推广,同时用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享,体现了微信营销的
A.高到达率
B.形式灵活多样
C.高接受率
D.高曝光率
答案:
B
25.以下不属于企业微博吸引粉丝的方法有
A.主动关注
B.定期举办互动活动
C.投放粉丝通广告
D.“漂流瓶”
答案:
D
26.可以向你推送信息,让你轻松了解到企业的优惠和折扣信息的微信功能是
A.“漂流瓶”
B.“摇一摇”
C.企业公众平台
D.“扫一扫”
答案:
C
27.动态网页的后缀名一般为
A..htm/.html
B.asp/jsp
C.jpg/png
D.gif
答案:
B
28.由人们的认知、感情、意志等心理过程而引起的购买动机是
A.消费者的心理动机
B.消费者的情感动机
C.消费者的内在动机
D.消费者的外在动机
答案:
A
29.广告中提供互动元素,提示用户点击,或者玩一段小游戏,这类网络广告是
A.贴片式广告
B.交互广告
C.覆盖广告
D.邀请广告
答案:
B
30.下面是一份网络问卷中的一个问题:
“您认为这种高质量麦式咖啡的口味如何?
”这一问题的不当之处是
A.用词不够确切
B.含有诱导性问题
C.包含了多项内容
D.采用了否定形式的提问
答案:
B
31.与传统软文相比,新媒体软文存在的差别不包括
A.发布渠道不同
B.传播范围不同
C.推广形式不同
D.广告性质不同
答案:
D
32.针对企业竞争对手产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等的调查属于
A.营销目标调查
B.营销策略调查
C.市场地位调查
D.竞争反应模式调查
答案:
B
33.国内的搜索引擎一般都是模拟雅虎,使用时可以从大类找小类,直接找到相关网站。
其采用的是
A.层次结构
B.分类树形目录结构
C.逻辑联系
D.分类层次目录结构
答案:
D
34.微信公众号后台设置,唯一确定了不能更改的是
A.功能介绍
B.菜单设置
C.微信号
D.公众号名称
答案:
C
35.社群软文营销最常见的载体有
A.QQ群和微信群
B.贴吧
C.微博
D.微信朋友圈
答案:
A
36.小米手机论坛积聚了大量的小米手机爱好者,起到了非常好的广告与营销作用,这类网络广告形式是
A.分类广告
B.虚拟社区广告
C.搜索引擎广告
D.即时通信广告
答案:
B
37.微信公众号软文写作的技巧不包括
A.绑定关注,吸引兴趣
B.增强代入感,引出产品
C.包装话题,引发共鸣
D.利益诱导,促成转化
答案:
C
38.企业推广新品或促进热销单品的销售而撰写的软文是
A.品牌软文
B.产品软文
C.新闻资讯软文
D.活动软文
答案:
B
39.电子商务的基础是
A.现代物流
B.网络营销
C.产业链
D.网络通信
答案:
B
40.一手资料的收集方法不包括
A.文献法
B.访问法
C.实验法
D.观察法
答案:
A
41.网络营销产生的观念基础是
A.消费者价值观的变革
B.网络的普及
C.把产品和营销组合整合到网络营销活动中
D.充分考虑企业的利益
答案:
A
42.微信营销的渠道不包括
A.公众号平台
B.朋友圈
C.线下渠道
D.多账号组成的微博矩阵
答案:
D
43.当对调查问题尚不清楚时,适合采用
A.描述性调查
B.因果性调查
C.探索性调查
D.相关性调查
答案:
C
44.网络营销是指利用信息技术去创造、宣传、传递
A.品牌价值
B.公司价值
C.客户价值
D.企业价值
答案:
C
45.按照是否经过用户的许可分类,E-mail营销可分为许可E-mail营销和
A.未经许可的E-mail营销
B.顾客关系E-mail营销
C.顾客服务E-mail营销
D.产品促销E-mail营销
答案:
A
46.下列论坛帖子标题,属于恐吓式标题的是
A.《你是否上了黑名单》
B.《女人20、30、40》
C.《6种老人头上悬着3把刀》
D.《再不去大陆布局,就迟了》
答案:
C
47.下列选项中,不属于实验调查法要素的是
A.实验者
B.实验工具
C.实验环境
D.实验对象
答案:
B
48.广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放广告,这类网络广告是
A.文本链接式广告
B.内容植入式广告
C.搜索引擎广告
D.电子邮件广告
答案:
C
49.新媒体时代下的软文主要是为宣传品牌和
A.推广产品
B.制造话题
C.宣传活动
D.发布新闻资讯
答案:
A
50.网络调研问卷设计当中,需要被调查者思考的问题应放在
A.前面
B.中间
C.后面
D.随机
答案:
B
51.由于网络信息更新及时、传递速度快,只要信息收集者及时发现信息,就可以保证信息的
A.准确性高
B.实效性强
C.便于存储
D.方便性
答案:
B
52.短微博软文写作的技巧不包括
A.制造话题增强曝光
B.品牌联动优势叠加
C.明星效应促进转化
D.场景化描述引出产品
答案:
D
53.新闻型软文在较短时间内能够快速提升产品的知名度,非常有利于引导市场消费,塑造品牌的美誉度和公信力,它的优点不包括
A.权威性
B.完整性
C.高性价比
D.成本高
答案:
D
54.网络营销产生的技术基础是
A.付款手段
B.互联网
C.计算机
D.营销策略
答案:
B
55.下面哪一个不是搜索引擎
A.谷歌
B.XX
C.搜搜
D.拍拍
答案:
D
56.网上商品成功的关键是
A.商品丰富
B.网络技术
C.现代物流
D.网络平台
答案:
A
57.在网络调研的问卷设计中,运用多项选择题设计问卷时,可能遇到的主要问题是
A.设计时间过长
B.设计成本较高
C.回答时间不容易控制
D.选项没有涵盖所有可能的内容
答案:
D
58.“通过网上花店购买鲜花送给异地的朋友”这种行为属于网络消费者购买行为的
A.理智动机
B.感情动机
C.惠顾动机
D.安全动机
答案:
B
59.搜索引擎三定律不包括
A.相关性定律
B.网站属性定律
C.人气质量定律
D.自信心定律
答案:
C
60.新闻资讯类软文的特点不包括
A.真实性
B.时效性
C.新鲜性
D.重复性
答案:
D
61.按照对用户E-mail地址资源的所有形式可分为
A.许可E-mail营销和未经许可的E-mail营销
B.内部E-mail营销和外部E-mail营销
C.顾客服务E-mail营销和顾客关系E-mail营销
D.产品促销E-mail营销和在线调查E-mail营销
答案:
A
62.下列不属于搜索引擎类别的是
A.分类目录式搜索引擎
B.XX搜索引擎
C.元搜索引擎
D.集成搜索引擎
答案:
B
63.网络广告文案写作的最根本原则是
A.真实性原则
B.有效性原则
C.研究性原则
D.目的性原则
答案:
A
64.某网店询问用户对本企业产品质量、性能、售后服务等方面的意见和建议,该类调查属于
A.观察调查
B.访问调查
C.实验调查
D.文案调查
答案:
B
65.网上间接调查方法有
A.利用搜索引擎、访问相关网站和利用相关的网上数据库
B.利用搜索引擎、访问相关网站和实验法
C.利用搜索引擎、利用网络服务器收集资料和访问相关网站
D.利用搜索引擎、访问相关网站和利用网络服务器收集资料
答案:
A
66.不属于关键词竞争性的是
A.关键词相对性
B.关键词搜索量
C.关键词商业价值
D.关键词性质分析
答案:
D
67.搜索引擎营销是目前最主要的网站推广营销手段之一,搜索引擎营销的主要方法包括
A.SEO\PPC
B.SEM\PPC
C.SEO\SEM
D.PPC\IPC
答案:
A
68.一个做女性服装批发的网站,最好的关键词选择是
A.女装批发
B.服装批发
C.女性服装
D.女性服装批发网站
答案:
A
69.针对网络消费者的数量、结构、分布、密度等方面的调查属于
A.政策法律环境调查
B.科技环境调查
C.人口环境调查
D.文化环境调查
答案:
C
70.调查者对所出现的问题不知道症结所在、心中无数、无法确定要调查哪些内容而进行的初步调查属于
A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
答案:
A
71.下列不属于网络营销的特点有
A.成本低
B.效率高
C.效果好
D.收益好
答案:
D
72.利用第三方邮件列表发行平台最大优点是
A.需要人工干预
B.提高了邮件发行效率
C.可以预计的插入广告
D.管理和编辑订户资料
答案:
B
73.两类目标市场战略分别是单细分市场营销和微型市场营销,对于两类目标市场战略特别有效的是
A.人才战略
B.网络的出现
C.物流系统
D.政策支持
答案:
B
74.下面哪一项是网络营销最基本、最重要的工具
A.搜索引擎
B.企业网站
C.网络广告
D.电子邮件
答案:
B
75.网络广告创意的第一原则是
A.思想性
B.系列性
C.创造性
D.科学性
答案:
D
76.以下关于网站推广和网络推广说法不正确的是
A.网络推广的对象可以是站点、产品和服务,而网站推广主要是推广站点
B.网络推广的涵盖范围比网站推广大
C.网络推广可以借助微博、E-mail等推广手段,而网站推广则主要借助于搜索引擎和网络广告
D.两者的最终目标都是吸引关注和访问、进而触发购买
答案:
C
77.短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告,类似于常见的电视字幕广告,这类网络广告是
A.贴片式广告
B.交互广告
C.覆盖广告
D.邀请广告
答案:
C
78.针对企业促销手段和策略的调查属于
A.商业广告调查
B.人员推销调查
C.营业推广调查
D.公共关系调查
答案:
C
79.与视频播放窗同时出现的静止的横幅广告,这类网络广告是
A.贴片式广告
B.交互广告
C.覆盖广告
D.伴随广告
答案:
D
80.下列不属于消费者心理动机的是
A.需求动机
B.感情动机
C.理智动机
D.惠顾动机
答案:
A
81.从网页格式来说,更有利于搜索引擎抓取网页的是
A.一般网页
B.静态网页和动态网页结合
C.静态网页
D.动态网页
答案:
D
82.网页标题应当
A.尽量简短、包含尽量少的关键词
B.尽量详细、包含尽量多的关键词
C.包含所有产品信息
D.核心词无关紧要
答案:
A
83.将调查问卷放在网站上,调查对象通过网络填写问卷,这种调查方法是
A.网页问卷访问法
B.电子邮件访问法
C.弹出式访问法
D.网上讨论法
答案:
A
84.E-mail营销与垃圾邮件的本质区别是
A.邮件是否有用
B.是否实现获得用户许可
C.邮件是否合法
D.邮件是否没有病毒
答案:
B
85.下列品牌中属于纯粹网络品牌的是
A.雅虎
B.Google手机
C.联想
D.Dell
答案:
A
86.网络广告策划是对整个广告活动的整体把握,网络广告活动的每一环节都服从网络广告活动的整体目标,这体现了网络广告的
A.目标原则
B.有序原则
C.整体原则
D.可行原则
答案:
C
87.针对企业形象的调查属于
A.商业广告调查
B.人员推销调查
C.营业推广调查
D.公共关系调查
答案:
D
88.按营销目的可分为品牌软文、产品软文以及
A.新闻资讯软文
B.自媒体软文
C.活动软文
D.问答软文
答案:
C
89.以下不属于微博营销的渠道是
A.个人微博
B.企业微博
C.多账号组成的微博矩阵
D.微信朋友圈
答案:
D
90.软文投放的媒体组合优势不包括
A.扩大广告的覆盖范围
B.增加传播深度
C.品牌联动优势叠加
D.媒体间优势互补
答案:
C
91.海飞丝洗发水的网络广告强调去头屑的功能,这种定位属于
A.功效定位
B.质量定位
C.廉价定位
D.观念定位
答案:
A
92.搜索引擎就是在互联网上执行信息搜索的
A.站点
B.功能
C.软件
D.内容
答案:
A
93.采用一定的技术从全体调查对象中选择部分进行调查称为
A.抽样调查
B.普查
C.个别调查
D.整体调查
答案:
A
94.网络广告策划是对整个广告活动的运筹规划,是有步骤、有重点、分阶段进行的,这体现了网络广告的
A.目标原则
B.有序原则
C.整体原则
D.可行原则
答案:
B
95.在做访问调查时,以下可以选择做深入调查的是
A.入户调查
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网络调查
答案:
A
96.要充分利用有限的时间,尽可能多地收集所需要的资料和情报,反映了网络市场调研要遵循
A.客观性原则
B.时效性原则
C.系统性原则
D.经济性原则
答案:
B
97.行业型软文主要目的是扩大行业影响力,奠定行业的品牌地位,以下哪类不属于行业型软文
A.经验分享
B.观点交流
C.人物访谈
D.新闻报道
答案:
D
98.XX竞价排名又叫
A.XX竞价
B.XX推广
C.XX排名
D.XX搜索排名
答案:
B
99.下列软文标题,属于促销型软文的是
A.《再不去大陆布局,就迟了》
B.《神奇的植物胰岛素》
C.《写给那些战'痘'的青春》
D.《一天断货三次,西单某厂家告急》
答案:
D
100.通过粉丝形式进行病毒式传播,同时名人效应能使时间传播呈几何级放大,体现了微博营销的
A.便捷性
B.广泛性
C.高速度
D.立体化
答案:
B
101.以下不属于入户访问法缺点的是
A.代表性受限制
B.拒访率高
C.时间长成本大
D.受调查者影响
答案:
A
102.网络市场调研中最有效并经常使用的一种方法是
A.网上问卷调研
B.新闻组讨论
C.电子邮件
D.网上问答
答案:
A
103.通过微信朋友圈、微博、qq空间等个人社交平台发布的软文,属于
A.自媒体类软文
B.问答类软文
C.个人社交类平台软文
D.社群类软文
答案:
C
104.借助相关文本内容宣传广告主产品或服务,从而提升受众对品牌的好感度,这类网络广告是
A.文本链接式广告
B.内容植入式广告
C.搜索引擎广告
D.电子邮件广告
答案:
B
105.SEO效果的不稳定很多时候的主要原因在于
A.网站本身
B.搜索引擎自身
C.站长
D.互联网不稳定
答案:
B
106.采集、加工、整理、更新比较容易,花费也少,是较为大众化的信息类型是
A.免费商务信息
B.低费用的信息
C.标准信息费的信息
D.优质优价的信息
答案:
B
107.文案调查所获得的资料总会或多或少地落后于现实,这指的是文案调查法具有
A.不真实性
B.滞后性
C.不全面性
D.残缺性
答案:
B
108.加多宝对《中国好声音》赞助并冠名,这种广告形式是
A.赞助式广告
B.文本链接式广告
C.内容植入式广告
D.搜索引擎广告
答案:
A
109.一条热度高的微博在各种互联网的平台上发出后,短时间内转发就可以抵达微博世界的每一个角落,体现了微博营销的
A.便捷性
B.广泛性
C.高速度
D.立体化
答案:
C
110.《如果父爱有标价,是他40岁辞掉百万年薪,和老东家宝洁竞争……》这篇软文,讲述品牌创始人为了女儿用更天然的洗发水,创业研发洗发水的故事,这篇软文属于
A.品牌软文
B.产品软文
C.新闻资讯软文
D.活动软文
答案:
A
111.长微博软文写作的三种技巧不包括
A.创新内容的呈现方式
B.包装话题,引发共鸣
C.借势热点,互动营销
D.文字精简,突出卖点
答案:
D
112.企业需要根据自己的财力情况确定调查费用的支出,并制订相应的网络调研方案,反映其要遵循
A.客观性原则
B.时效性原则
C.系统性原则
D.经济性原则
答案:
D
113.微博营销中,不属于内部推广的有
A.各城区微博之间的互动
B.员工对微博的关注并互动
C.官网首页支持
D.付费推广
答案:
D
114.软文与新闻的关系是
A.软文和新闻一样不能有倾向性
B.软文和新闻都是记者来写的
C.软文和新闻一样必须是真实的
D.软文写作的最高境界是写得像新闻
答案:
D
115.将调查问卷通过电子邮件发给调查对象填写,这种调查方法是
A.网页问卷访问法
B.电子邮件访问法
C.弹出式访问法
D.网上讨论法
答案:
B
116.为了增加用户黏性,当在用户长时间不登陆后,企业或是网站经常就会发邮件告诉用户,某某人又关注了你等。
这种策略是
A.自动提醒策略
B.公告策略
C.人文关怀策略
D.活动促销策略
答案:
A
117.酒类行业知名媒体佳酿网旗下的酒水招商公众账号,拥有近万名由酒厂、酒类营销机构和酒类经销商构成粉丝,每一个粉丝都是潜在客户,这体现了微信营销的
A.高精准度
B.高便利性
C.高信任度
D.高到达率
答案:
A
118.以社群(如微信群、QQ群)为依托,通过在社群与群友交流互动或分享的过程中出其不意地植入广告,属于
A.自媒体类软文
B.问答类软文
C.个人社交类平台软文
D.社群类软文
答案:
D
119.针对网络消费者的社会阶层、民族、宗教、风俗习惯、受教育程度等方面的调查属于
A.政策法律环境调查
B.科技环境调查
C.人口环境调查
D.文化环境调查
答案:
D
120.网络广告与传统广告的最大区别是
A.广告费用
B.广告效果统计分析
C.广告收益
D.广告效率
答案:
B
121.企业在选择具体的媒体组合进行软文投放时,通常会考虑两种媒体组合策略,集中式媒体组合和
A.多样式媒体组合
B.开放式媒体组合
C.扩散式媒体组合
D.分散式媒体组合
答案:
A
122.新鲜性是新闻资讯类软文的基本属性,其新鲜程度直接决定新闻价值的大小,不包括
A.时间新
B.知识新
C.角度新
D.结果新
答案:
D
123.搜索引擎优化策略不包括
A.网址架构布局
B.关键字的技巧
C.网站内容的编写
D.外部链接
答案:
A
124.搜索引擎营销简称为
A.SOM
B.SEM
C.SEO
D.SMA
答案:
B
125.每千人点击成本是
A.CPM
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