品牌建设与品牌创新战略.docx
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品牌建设与品牌创新战略
分析文化产业中的品牌建设与品牌创新战略
第一章目录
第一章目录…………………………………………………………………………1
第二章摘要…………………………………………………………………………2
第三章绪论…………………………………………………………………………3
第四章文献探讨……………………………………………………………………4
一、文化产业…………………………………………………………………4
二、品牌建设…………………………………………………………………4
三、品牌创新…………………………………………………………………7
第五章典型案例研究………………………………………………………………8
一、典型案例简介……………………………………………………………8
二、品牌建设经验分析………………………………………………………9
第六章结论…………………………………………………………………………9
一、品牌建设策………………………………………………………………9
二、品牌创新策略…………………………………………………………11
三、结语…………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………13
第二章摘要
在文化产业日趋繁荣的今天,广大消费者的文化需求越来越旺盛,可市场上鱼龙混杂的文化产品,让消费者不知如何选购,也让企业不知如何从激烈的竞争中脱颖而出,品牌理论解决了这一难题。
品牌的出现让消费者的选择变得简单,也为企业提供了制胜的法宝。
企业通过品牌为文化产品增值,消费者也乐意选购有品牌价值的文化产品。
近年来,我国文化产业在品牌建设方面有所成就,但也存在一些误区。
本文主要围绕文化产业的品牌建设和品牌创新问题,探讨了文化产业以及品牌建设的相关含义,论证了文化产业品牌建设的必要性和作用,列举分析了文化产业品牌建设存在的误区,并由此提出了文化产业品牌建设的一些措施建议,而且进一步深入讨论了文化产业品牌创新的策略。
关键词文化产业品牌建设品牌创新
第三章绪论
一、研究背景
我过的文化产业还处在起步阶段,但是市场上已经出现了各种文化产品鱼龙混杂的局面,这一方面导致消费者选择困难,另一方面也导致企业在竞争中胜出的困难。
随着经济全球化的发展,国际品牌将触角延伸到全球市场,企业竞争的核心内容在经历了资金、技术、信息等不同的阶段之后,已经进入了品牌竞争时代。
此时,品牌的因素对产品价值价格的影响力日趋增大。
近年来,国家提出变“中国制造”为“中国创造”的号召,鼓励中国企业发展民族品牌,以推动我国经济的又好又快发展。
品牌的重要性已经不言而喻。
二、研究目的
品牌对于消费者和企业都有着重要的意义。
对于消费者来说,一方面,品牌可以帮助消费者减少选购商品的时间,方便消费者快速找到符合自己要求的商品;另一方面,品牌也可使顾客通过对品牌的认知判断购买风险,建立购买信心,甚至获得额外的心理回报。
对于企业来说,品牌意味着生存,意味着竞争优势,意味着巨额利润。
企业通过品牌塑造向顾客传达企业品牌等相关信息,帮助顾客想成对品牌和企业的认知,可以起到识别的作用,从而培育竞争优势,使其产品在市场竞争中脱颖而出。
品牌的重要性早已得到充分的重视。
而品牌对于我国处于起步阶段的文化产业的重要性还鲜少有人提及。
本文主要分析了文化产业的品牌建设和品牌创新策略,以为文化企业创建品牌、维护品牌提供一些理论指导,为文化产业的品牌建设研究提供一定的理论基础。
三、研究范围
本研究以文化产业的品牌建设和品牌创新策略为主要研究对象,为此选取了“喜羊羊”、“奥飞文化”、“摩尔庄园”三个成功的文化产业品牌进行深入分析。
本研究以品牌建设为切入点,针对品牌建设的必要性和策略等各个方面进行研究,探讨了文化产业品牌建设和品牌创新的一些可行的策略。
第四章文献探讨
一、文化产业
(一)文化产业之概念发展
文化产业,这一术语产生于二十世纪初。
最初出现在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中。
它的英语名称为CultureIndustry,可以译为文化工业,也可以译为文化产业。
文化产业作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态,影响了人民对文化产业的本质把握,不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。
联合国教科文组织关于文化产业的定义如下:
文化产业就是按照工业标准,生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。
从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。
联合国教科文组织对文化产业的这一定义只包括可以由工业化生产并符合四个特征(即系列化、标准化、生产过程分工精细化和消费的大众化)的产品(如书籍报刊等印刷品和电子出版物有声制品、视听制品等)及其相关服务,而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。
事实上,世界各国对文化产业并没有一个统一的说法。
美国没有文化产业的提法,他们一般只说版权产业,主要是从文化产品具有知识产权的角度进行界定的。
日本政府则认为,凡是与文化相关联的产业都属于文化产业。
除传统的演出、展览、新闻出版外,还包括休闲娱乐、广播影视、体育、旅游等,他们称之为内容产业,更强调内容的精神属性。
2003年9月,中国文化部制定下发的《关于支持和促进文化产业发展的若干意见》,将文化产业界定为:
“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。
文化产业是与文化事业相对应的概念,两者都是社会主义文化建设的重要组成部分。
文化产业是社会生产力发展的必然产物,是随着中国社会主义市场经济的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。
”2004年,国家统计局对“文化及相关产业”的界定是:
为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合。
所以,中国对文化产业的界定是文化娱乐的集合,区别与国家具有意识形态性的文化事业。
尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不同的定义,但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变,因此,文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动
(二)文化产业之定义与分类
由以上内容我们可以大致认为文化产业是指专门从事文化产品的生产、服务和提供引导文化消费的特殊产业门类。
它旨在向消费者提供以文化内涵为消费对象的产品,是为满足人们娱乐、休闲、健身、求知、审美、交际等精神需求和智力需求而生产特殊产品,提供场地、环境、服务或组织活动因而获取利润的各种合法行业的总称。
文化产业基本上可以划分为三类:
一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业(如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业);二是以劳务形式出现的文化服务行业(如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等);三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业(如装潢、装饰、形象设计、文化旅游等)。
二、品牌建设
(一)品牌定义
“品牌”一词来源于古斯堪的纳维亚语“布兰多”,意思是“燃烧”。
最初的含义是指在牲畜身上烙下标志,用以区分其所有者,起到识别和证明的作用。
人们对品牌的认识可以简要归纳为5个阶段。
第一阶段是品牌符号阶段。
此时人们认为品牌不过是一种识别标志。
第二阶段是品牌个性阶段。
在这一阶段品牌的内涵超出了其功能性利益,突出了心理上的利益。
第三阶段为品牌关系阶段。
这一阶段,品牌被视为一种与消费者进行理性和感性互动的总和,强调品牌的最终实现是由消费者来决定的。
第四阶段为品牌资产阶段。
此时,人们认为品牌是可以独立存在的资产,可以交易和转让,具有获利能力。
第五阶段为品牌的经济学解释阶段。
这一阶段人们将品牌的作用归结为通过品牌降低消费者的选择成本。
对于品牌的定义学术界一直没能达成共识,不同学者不同组织都对品牌有自己的理解和认识。
下面介绍几种被引用次数较多、比较经典的定义。
美国学者菲利普·科特勒将品牌定义为:
“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,使之与竞争对手的产品或服务相区别。
”
美国市场营销协会将品牌定义为:
“用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,用以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”该定义表述简单、意义深刻,被引用次数最多,是非常经典的品牌定义。
英国学者莱斯利·德·彻纳东尼认为:
“一个成功的品牌是一个可辨认的产品、服务、个人或场所,以某种方式增加自身的意义,使得买方或用户察觉到相关的、独特的、可持续的附加价值,这些附加价值最可能满足他们的需要。
”
我国学者吴健安认为:
“品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
”
(二)品牌建设的内涵
品牌建设(BrandConstruction),是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。
品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者(品牌母体),但参与者包括了品牌的所有接触点,包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。
品牌建设需整体策划,在产品筛选、媒体选择和广告投入上进行科学定位,重点研究受众心理,突出产品卖点和品牌形象宣传,做到以品牌宣传带动产品认知。
要本着高起点、国际化的原则,进行品牌整合,逐步培育品牌形象在消费者心目中的品牌识别、品牌记忆、品牌联想,建立消费者对企业品牌的忠诚度,从而成为知名品牌。
为了在消费者心中建立起个性鲜明的、清晰的品牌联想,品牌建设的职责与工作内容主要为:
制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统,然后以品牌识别系统统帅和整合企业的一切价值活动(展现在消费者面前的是营销传播活动),同时优选高效的品牌化战略与品牌架构,不断地推进品牌资产的增值并且最大限度地合理利用品牌资产。
(三)品牌建设的意义
品牌是市场经济发展的产物,体现着一个企业的素质、信誉和形象,是企业竞争力的综合体现,是企业人格化的象征。
作为企业或产品的一种视觉的、感性的和文化的形象,品牌是存在于消费者心目之中代表企业全部内容的一种东西。
它不仅仅是商标标志,而且,品牌作为联接企业与消费者的纽带,也是一种信誉标志,是企业通过产品对消费者最庄重、最重要的一种承诺,是市场竞争的制高点。
第一,进行品牌建设可以增强企业的凝聚力。
这种凝聚力不仅能使团队成员产生自豪感,增强员工对企业认同感和归属感,还有利于提高员工素质,使全体员工以主人翁的态度对待工作,关注企业发展,为提升企业的竞争力而奋斗。
第二,进行品牌建设可以增强企业的吸引力与辐射力,有利于企业美誉度与知名度的提高。
好的企业品牌会使外界人产生羡慕和向往之情,这样不仅能提升投资环境价值,还能吸引人才,从而能够最大限度地整合文化资源,优化资源配置。
企业品牌的吸引力是一种向心力,辐射力则是一种扩散力。
在这两种力量的影响下,还能够带动形成产业链条,拓展市场发展空间,催生更多的市场主体
第三,进行品牌建设是提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。
这种文化力是一种无形而巨大的推动企业发展的力量。
企业竞争力的提高同企业知名度的提高密不可分,一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。
第四,进行品牌建设是推动企业发展和社会进步的一个积极因素。
企业品牌不是停留在美化企业形象的层面,而是要成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力,进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。
在经济全球化的背景下,市场经济的全方位社会渗透,逐步清除了企业的体制障碍,推动着中国企业品牌的定位与形成。
第五,企业产品品牌建设的发展,也是企业整体战略的一个组成部分。
企业为了推出新产品以拓展市场和扩大利润增长空间,往往会采取充分开发和利用原有品牌资源的品牌扩张策略,而品牌扩张的成功反过来提高品牌的竞争力和市场占有率,进而提升了品牌价值,形成一个良性循环。
品牌建设给企业带来了信誉,一方面吸引了顾客的注意,建立顾客与企业之间的联系,降低双方的交易费用,形成了顾客的心理产品差别;另一方面品牌还有聚集企业资产,起着盘活企业资产,整合企业经营的作用。
相对经济品牌而言,文化品牌是在文化建设中形成的具有独特性和广泛影响力的文化现象,是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。
文化产业的品牌作为满足消费者利益需要的功能载体,能让消费者对文化产品或服务产生持续的感知和偏好。
因此立足某一特定文化产业自身的特点和优势,创建文化品牌、进行品牌建设,是大力发展该文化产业的一个重要环节,也是其可持续发展的必经之路,意义重大。
文化产业要赢得市场,必须走品牌化建设之路,打造具有强大竞争力的文化品牌,充分发挥品牌的经济竞争力和文化感召力。
(四)品牌建设的误区
随着我国市场经济的运行,广告大战、价格大战、技术大战到现在的形象大战,归根到底都离不开品牌的竞争。
品牌问题已成为企业最重要和最敏感的问题。
有些企业还专门设立了品牌部分,负责企业的品牌工作,尤其是外国的品牌长驱直入我国,形成了品牌这个无形资产中最具实力的较量。
由于我国企业长期受传统计划经济的影响,受旧有的观念和保守观念的影响,品牌始终没有在许多企业中得到尊重,因此还存在以下几个误区。
(1)品牌意识不强
自20世纪90年代以来,由于市场竞争加剧,企业由热衷于产品竞争转向形象竞争和品牌竞争,部分企业也开始积极地实施品牌战略。
但从总体上来看,也有不少企业并没有认清这种发展趋势,品牌意识仍然非常薄弱,普遍对品牌建设重视不够,而往往把积累资本,扩大销售份额,使企业存活下去作为首要任务,于是忽视品牌创立和品牌经营。
此外,由于品牌建设是一个漫长的过程,而且需要巨额资金,有些中小企业担心没有充裕的资金进行品牌建设,所以只满足于暂时产品有销路就行的市场营销短期思想,而不考虑企业的长远发展。
(2)品牌定位不准
所谓品牌定位,“是指建立或塑造一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。
也就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的有别于竞争对手品牌的、符合消费者需求的形象,其目的是在潜在消费者心中占领一个有利的位置。
”在我国企业的品牌定位中,除少数品牌的市场定位比较明确、能够在消费者心目中留下比较深刻的印象之外,大部分都不能结合企业实际,在市场定位上同质化的现象非常普遍。
缺乏清晰的品牌个性和品牌定位,差异化优势也就难以凸现出来。
正是由于品牌定位没有区分度,难以满足消费者的个性化需求,所以造成其品牌的市场占有率低,产品缺乏持续的竞争力,以至于部分品牌在市场上风光两三年便销声匿迹了。
(3)品牌创新不够
长期以来,我国企业中也曾有过一些辉煌夺目的品牌,也曾发挥过一定的品牌效益,但在企业创新方面却投入很少,拥有自主知识产权的核心技术更少。
一部分企业的产品只限于初级开发,对产品的精加工和深度开发不足,无法利用已有的品牌优势延伸品牌链条。
(4)品牌传播单一
在我国,大多数中小企业品牌宣传的意识薄弱调查显示,“只有27.01%的中小企业经常通过媒体和广告宣传企业,54.07%的企业只是偶尔通过媒体和广告宣传,还有18.93%则从来没通过任何手段宣传。
”而对于品牌宣传的理解,我国许多企业更多地倾向于一种概念、口号的炒作。
此外,在品牌宣传的策略上,许多企业采用的传播手法也较为单一,大多集中于使用展销会和媒体广告等传统手段方面,这不能不制约品牌资金的积累、传播和发展。
(5)品牌质量不佳
一个知名品牌是企业长期经营、积累和爱护的结果,其中质是品牌的生命,是品牌的立足点。
但在现实经济活动中,很多企业并没有真正认识到这一点,误以为做品牌就是做销量,只要销量上去了,品牌就自然会得到提升,因而在公司的营销计划中,常常把产品销量作为企业追求的最大目标。
也有些企业在创业初期非常注重以质量求生存,但随着产品产规模的日益扩大,就忽视了产品质量这一品牌核心。
(6)品牌经营缺乏整合规划
我国企业在品牌经营的过程中做过很多努力,但往往没有全面系统的品牌规划,片面地理解品牌,做的只是品牌的一个方面、一个局部,或广告,或包装,或渠道,每个企业都强调自以为重要的环节,但很少有企业把品牌的各个方面都做到位,品牌的整合意识比较薄弱。
(7)品牌任意延伸
许多企业把多元化发展战略当作是是防范风险和增进效益的良方。
在多元化发展过程中,企业最容易误入品牌延伸的陷阱。
一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性,若这一核心价值能包容拓展产品,就可以大胆地进行品牌延伸。
品牌延伸应以不与原有核心价值和个性相抵触为原则。
(8)品牌形象朝令夕改
品牌形象是指消费者对品牌的看法,它反映的是当前品牌给人的感觉。
在品牌传播中,企业界普遍存在着一种跟随潮流、人云亦云的现象。
在产品日益同质化的今天,如果在传播上仍不能有所区别,将会很快淹没在信息的海洋中,被人遗忘。
如果品牌形象朝令夕改,最终将无法建立强势品牌。
(9)缺乏品牌的核心价值
品牌的核心价值是品牌的精髓,一个品牌最独一无二且最有价值的部分通常会表现在核心价值上。
全力维护和宣扬品牌核心价值已成为许多国际一流品牌的共识,是创造百年金字招牌的秘诀。
三、品牌创新
(一)品牌创新的内涵
品牌创新是品牌建设的重要环节,同时是品牌建设的延续。
品牌创新就是全部或部分改变品牌原有的内涵或品牌形象识别,使品牌具有新形象的过程。
首先,要生产独具特色的创新产品。
品牌以产品为载体,离开了高质量的产品,品牌也就成了无源之水。
品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的经济系统工程,孤立对品牌的某个要素进行创新将不能起到质变的效果,唯有将品牌作为一个整体,对各个要素同时进行创新,才能取得满意的效果。
一般来说,企业通过持续不断的创新赋予商品或服务新的内涵和联想,即在商品或服务的特质生产之外,通过市场定位、形象设计、广告、促销、公共关系等一系列活动赋予商品或服务精神意义与价值,从而使品牌形象历久弥新,使品牌资产不断累积。
(二)品牌创新的必要性
品牌创新是品牌建设的支撑,也是当今品牌争夺市场、扩大生存空间的有力武器。
品牌创新是也品牌创建与成长的客观要求,是企业发展、市场竞争与消费者需求心理变化等因素共同作用的必然结果。
品牌创新在于保持品牌的生命力和竞争力,保持品牌的地位和形象。
市场竞争激烈而残酷,企业要想生存和发展,没有自己的品牌不行;有了品牌,不去创新,不去适应不断变化的内外环境也不行。
任何一个品牌,无论有多么悠久的历史、多么显赫的业绩、多么响亮的名气,如果不进行创新,不赋予品牌新的内涵,最终都是注定要失败的。
一个品牌树立起来后,仍然需要不断地进行创新,这样才能保证品牌之树常青、长盛。
品牌只有不断创新才能避免老化和死亡,才能指引企业走向成功和辉煌。
也许企业每一个具体的创新,可能只是企业小小的进步,但是不断作用于品牌,就累积成巨大的推动力,一次又一次的创新最终形成品牌的活力、亲和力和深远的影响力。
品牌的维护与发展离不开创新,文化产业品牌建设同样要以创新为灵魂,为经济注入文化品牌的内涵,对产业进行整合与提升。
第五章典型案例研究
一、典型案例简介
研究者在案例的选择上,是以“喜羊羊”、“奥飞文化”和“摩尔庄园”三个成功的文化产业品牌作为主要研究对象。
具体研究分析内容如下:
(一)“喜羊羊”公司简介
广东原创动力文化传播有限公司是一家集影视制作、卡通动漫创作于一体的专业影视制作公司。
由一群有丰富经验、年轻而高素质的创作及制作精英组成。
拥有创作、设计、制作、发行的开拓实力,致力发展、制作中国新一代的原创卡通。
多元化业务包括节目发行、广告代理、人偶剧制作及专利授权的经营。
公司自成立以来,成功制作并发行了第一套爆笑幽默卡通片《宝贝女儿好妈妈》和长篇益智趣味卡通片《喜羊羊与灰太狼》,在全国各省市电视台掀起热播,屡获殊荣、更荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。
在母公司广东原创动力文化传播有限公司的强大背景下,成立全资子公司:
广东喜羊羊演艺有限公司。
(二)“奥飞”公司简介
广东奥飞动漫文化股份有限公司是中国目前最具实力和发展潜力的动漫文化产业集团公司之一,以发展民族动漫文化产业,为世界创造快乐、智慧和梦想为使命,立志做中国动漫文化产业的领导者。
奥飞股份的前身为广东奥迪玩具实业有限公司。
广东奥迪玩具实业有限公司正式成立于1993年,经过十余年的发展,奥迪玩具已经成长为中国玩具行业的领导品牌,是中国玩具行业第一家同时获得“中国驰名商标”和“中国名牌产品”两项殊荣的玩具企业。
2011年5月13日,入选第三届“文化企业30强”。
(三)“摩尔庄园”公司简介
由上海淘米网络科技有限公司创办,该成立于2007年10月,是创业型互联网服务研发运营公司,由知名风险投资公司投资成立,公司面向儿童互联网服务市场,倡导“新童年,新快乐”的中国儿童互联网文化,以为中国儿童提供快乐、健康、成长的互联网服务为使命。
公司创始人均来自国际知名的互联网公司,有着丰富的成功互联网项目开发运营经验。
二、品牌建设经验分析
(一)“喜羊羊”品牌建设经验分析
广东喜羊羊演艺有限公司创建的“喜羊羊”品牌主要是以其制作发行的《喜羊羊与灰太狼》系列动画及电影为基础。
动画片《喜羊羊与灰太狼》剧本主创人员在广东与香港,有广播剧经验,跟市场接轨较好,运用年轻团队共同创作,剧本故事情节清晰、不说教,儿童与年轻族群易于接受。
通过长时间播放动画电视影集,累积了大量的观众群。
而上海文广协助首部及后续电影发行,投入了大量宣传资源,进一步奠定了市场基础。
而广东喜羊羊演艺有限公司掌握了香港资本并购,以及与迪士尼合作机会,品牌在相关助力协助下,继续往国际化发展,避免本土品牌如蓝猫发展后继无力的问题。
从而成功地完成了喜羊羊品牌的建设。
(二)“奥飞”品牌建设经验分析
广东奥飞动漫文化股份有限公司创办的“奥飞文化”品牌在国内整合了玩具生产与通路资源,以其自主制作发行的动画影视作品作为商品广告,充分保证了整体投资的回收。
项目投资选题与玩具销售紧密结合,溜溜球、魔仙棒等玩具在就有基础上强化了设计、材质、行销噱头,有效提升了终端价格。
同时该公司通过上市吸纳了大量资金、整合了相关方面的人才,而且目前并继续并购频道资源,以持续整合产业链,在中国动漫影视文化产业中打响了“奥飞文化”品牌。
(三)“摩尔庄园”品牌建设经验分析
上海淘米网络科技有限公司创办的“摩尔庄园”品牌首先从儿童网路游戏出发,在较短的时间内有效取得了大量会员,并且成功吸引了社会资金投入。
然后运用投资者资金,迅速做大品牌,会员数快速增长,并且按照年龄与性别,对于儿童及青少年市场进行再进一部细化,推出赛尔号等分殊产品。
最后该公司成功在美国上市,并配合上市同步推出两部动画电影,藉由网路游戏大量会员的基础,保证了票房收入与宣传效果。
“摩尔庄园”品牌的建设获得巨大成功。
第六章结论
一、品牌建设策略
品牌是企业综合实力的象征,是企业的各种要素的浓缩载体。
品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现,企业核心竞争力的提升是品牌经营的目的与归宿。
企业必须正确处理好这两者的关系。
建设品牌,培育企业核心竞争力主要可以从以下几个方面入手。
(一)树立文化品牌意识,加强知名品牌宣传
要真正树立品牌意识,充分认识到文化品牌是引发消费者共鸣和推动企业价值取向的催化剂,是以理性的诉求强调功能性利益,是以刺激与品牌内容相联系的情感认同达到树立文化产业形象的目的。
一个好品牌的形成不仅要有好的资源基础、好的产品形象和好的服务,还要依靠有效的营销手段才能在市场竞争中拔得头筹这就需要在文化产业的品牌建设中运用电视广告、网站建设、报刊杂志等多种形式,加大对品牌的宣传力度,扩大品牌知名度。
(二)强化品牌意识,深化品牌的内涵
既然品牌与企业的命运息息相关,那么当企业面对不同的市场环境和处于不同的发展阶段时,品牌也必须适应新的需要,品牌形象的创新和更新就成为品牌策划的至关重要的问题。
品牌延伸是否成功与企业的实力及形象有很大关系,尤其是在国内市场,产品质量
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