动画频道频道总方案.docx

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动画频道频道总方案

一GGYY动画频道（背景篇）为什么

为什么之一：

海外动画大举奔袭

中国卡通业，正在经受海外寒流的大举奔袭。

风起于美欧与日韩，乘着雄厚资本的青云越洋过海而来，向着中国少儿的灵智深层和中国市场的纵深地带发起汹涌如潮的攻击。

2000年一次针对京、沪、穗三市的局部市场调查显示，当年14-30岁青少年完成的卡通消费就高达13亿元！

4年后的今天，4年后的全中国，恐怕得出的数字远不是“震惊”二字可以形容！

但是更令人震撼的还不在这里，而是围绕这块数字蛋糕的消费比例：

针对日美的卡通消费为80%强，欧、港、台为10%，而中国大陆的民族动画业，在自己的这块蛋糕上，甚至还没有抢食到10%！

为什么之二：

青少年培育迫在眉睫

我们的防线在哪里呢？

中国大陆动画业由于有作品而无产品，有形象而无品牌，有事业而无企业，有行业而无产业，这些致命的缺陷，已经酿成了目前国产片生产停滞难前的事实。

每年1万多分钟的生产量，相形我们需要的播出量存在着25万分钟的巨大缺口；坐拥5000年的文明厚土，却只能忍看动画舶来品席卷中国下一代……产品的空缺，可以说是3.4亿中华儿童精神的空缺；消费比例的失衡，极可能造成一代人心灵的失衡；输掉了这样一代人，也就输掉了整个民族！

为什么之三：

动画产业前景描述

之三.1动画节目需求量大

中国市场每年需要26万多分钟的巨大播出量，3.4亿目标受众形成了引人想象的巨大产业空间。

据央视索福瑞2003年对湖南省内4-14岁城市观众电视收视状况的记录,长沙有监播数据的中央台、省级台和市级台约25个主要频道共播出少儿节目4700小时,平均每天13小时。

这些节目在低龄观众中的平均收视率为0.7。

换言之,每个低龄观众全年收看这25个频道中的少儿节目时间约为1744分钟,接近30个小时，略低于全国平均水平。

这与低龄人群全年人均收看电视的时间920小时相比,不到4%,这意味着低龄观众实际上有96%的时间收看非少儿类节目,由此可见动画频道具有巨大的生存空间。

之三.2产业空间大

观之海外，迄今，卡通产业已发展成为日本的第二大产业，美国的第六大产业；日本动画产品，2000年在日本本土产生的直接经济效益就有80亿美元，而狂飙突进的韩国动画业近年产量也挤进了全球三甲。

二GGYY动画频道（实力篇）凭什么

最好的防守是进攻，制胜的关键是实力，强力的根本在创

新，湖南广电人拟联手蓝猫，筹建覆盖全国的湖南动画卫星频道，产业化打造中国的卡通形象。

在日美动画汹汹欲来的抢滩狂潮中，谋划给出有力的一击！

凭什么之一：

关于湖南广电

之一.1湖南人的观念

湖湘文化敢为人先，也甘为人先。

湖南广电已经认识到必须积极主动地在中国动画业的变革中抓住发展机遇，进一步变革思想观念，探索建立在频道资源短缺基础上的政策体制。

“湖南电视形象”之所以能够形成，先进的电视理念、灵活的运行机制起了决定性的作用。

2003年为迅速调整资源布局，解决发展中的问题，湖南广电又果断启动第二轮改革。

通过一年的实践，效益明显。

 之一.2娱乐电视的品牌效应

一提到娱乐节目，国内电视观众还是会更自然地想到湖南卫视的《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《真情对对碰》等。

湖南经视、湖南娱乐的娱乐栏目也通过不同的渠道让人们了解湖南电视强大的娱乐节目制作实力和不断创新开拓的意识。

动画娱乐也曾出现过《男孩女孩》这样的成功节目，因此，“电视湘军”阵营储存了丰富的动画、少儿节目制作经验和娱乐资源。

之一.3制作人群落

湖南电视在中国电视改革的潮头中，用六年的时间积累了一批娱乐节目的优秀制作人才。

他们不仅电视观念紧跟世界潮流，电视表现手法运用上也具备了同业人员中的较高水平。

目前省级七大媒体当中有娱乐电视节目制作人才将近800人，骨干人才近200人，涵盖制片人，编辑、记者等各个岗位。

他们80%以上为本科毕业，平均从业经验为5年，正处于电视从业人员的黄金状态。

平均年龄27岁，且年龄层次分布非常合理。

 之一.4电视生产及配套基地

目前湖南广电集团拥有世界一流的数字节目生产线。

湖南广电集团还拥有两个非常适宜少儿的影视拍摄基地：

长沙世界之窗和国际影视会展中心。

凭什么之二：

关于“蓝猫”

之二.1“蓝猫”节目源

1996年湖南三辰影库创立。

迄至2003年，资料统计，该公司年产二维、三维动画目前已占到国产动画总产量的70%；蓝猫动画系列品种在全国1020家电视台滚动播出；作为中国第一条卡通产业链，如今已然遍布十几个行业的6600个品种；即将竣工的蓝猫生产新基地，今后的年产量将达到6万分钟。

央视所福瑞调查表明,2003年长沙市场收视率最高的120个少儿节目中,排名前五十的有28个是动画片,其中国产动画25个。

简言之,最受欢迎的动画片中,国产动画占了90%。

这说明,主推本土卡通的动画频道前途无量,商机无限。

特别值得关注的是,前述25部最受欢迎的国产动画中,湖南三辰影库的蓝猫系列占据了其中的12个席位,接近半数。

之二.2“蓝猫”产业链

蓝猫的收益方式有三：

制作播出；直接衍生的版权市场收益；通过形象授权获得的间接衍生市场收益。

也就是说，湖南三辰影库的日益发展已经让这只国产的猫，找到了今后可以叫板“米老鼠”的市场通道。

之二.3“蓝猫”的互补能力

蓝猫的股权并不为湖南独享，但是其制作基地设在湖南长沙，这种和电视湘军毗邻、伴生的地缘优势和它产业先发的姿态，将为拟建的湖南动画卫星频道提供市场营销经验准备、节目源支持以及可能的机构互动。

凭什么之三“文化强省”的政治策略

之三.1湖南倡导“文化强省”

湖南的出版、广电、体育、旅游等产业的蓬勃发展，使得“文化产业”纳入了高层做大的决策视野，“文化强省”主政战略的确立无疑为湖南动画卫星频道提供了后劲频发的区域政策推力。

之三.2文化产业再发展的契机

卡通形象是全球儿童唯一的通用语言和文化符号，创立动画频道也将使得湖南文化产业得以突破区域限制，营销触角直接切进全球市场，这种跨区域平台的特点，在湖南人心目中将演化为把产业做大的内在动力。

凭什么之四国家政策引导

党和国家领导人站在发展民族文化、培养下一代的历史高度，最近提出要开办面向全国青少年儿童的动画频道，国家广电总局已将此事提上工作议程，并且在有关会议上表示有条件的广电集团可以马上筹办动画频道……所有这些，无疑令人欢欣鼓舞，为胎孕中的动画频道提供了充足的信心保障。

三GGYY动画频道（定位篇）是什么

是什么之一形象定位

GGYY动画频道——作为孩子们自己的频道，GGYY的符号演示具有多种联想、暗示意义：

GGYY是“哥哥”和“丫丫”第一个拼音字母的缩写；

GGYY又可以念成“叽叽歪歪”，这时就变成了英文girl（女孩）和boy（男孩）的首尾字母；

GGYY能跨越G（女孩）跟Y（男孩）之间的“三八线”--irl和oy，让所有的小朋友都成为亲密无间的好朋友；

GGYY，汉语“叽叽歪歪”，卡通里叽叽歪歪的角色是孩子们的最爱；

GGYY的小朋友最喜欢什么？

最喜欢会唧唧喳喳叫的小鸟儿，孩子们热爱大自然，渴望接触大自然的本性一览无疑……

联想还有很多：

GGYY—叽叽歪歪，特别又可爱；

GGYY，让梦真起来。

GGYY：

Gladtoseeyou!

一见你（观众）就笑！

GGYY：

Gameforyou!

一起做游戏！

GGYY：

Giftforyou!

见面有“礼”！

参与有“礼”！

GGYY：

Goodforyou!

多看身体棒棒！

GGYY：

Go!

Go!

Go!

Yea!

Yea!

Yea!

GGYY，加油！

一定要笑到最后哦！

是什么之二角色定位

之二.1民族文化的传播平台

筹建中的湖南动画卫星频道将站在国际竞争的战略高点，对内，守土有责；对外，开疆拓土。

播出平台向所有的国产动画资源开放，从动画片到动画剧，从漫画到flash，从wap到二维、三维，从卡通明星到明星梦工厂，频道将用各种方式关注和推动中国民族动画业的发展。

之二.2民族卡通形象的塑造工厂

民族时尚需要卡通形象来引导。

在青少年的心目中，心爱的卡通形象就是“偶像”，机智勇敢的“黑猫警长”、滑稽幽默的“三毛”、耐人寻味的“三个和尚”，这是“中国动画学派”曾经创造的卡通形象，但由于没有转化成品牌形象，更谈不上品牌推广和延伸，风光不再。

之二.3民族产业的拉动者

GGYY动画频道将充分利用播出平台的优势提升产品形象，从而创造更高的附加值；既要成为国产动画片的播出市场，又要使自己成为动画节目的提供商，致力求解中国卡通业的产业缺位难题。

是什么之三受众定位

之三.1分众定位

本频道首推分众的明确针对性：

4-14岁儿童是主要的传播对象。

之三.2大众定位

应考虑大众的广泛普适性：

不能忽视成人对于卡通的市场需求。

是什么之四风格定位

之四.1尚娱开智

在节目设置上，考虑受众的需求，崇尚“幽默+知识”的表现特点；

之四.2活泼麻辣

大本营设在湖南，我们可以选择走湖南特色的“麻辣路线”，把中国本土文化中的养份以热烈活泼的形式送给一天天长大的孩子；

之四.3时尚互动

在我们的构思中，本频道将成为中国第一家全方位的互动频道，互动，既是节目的表现时尚，也是全频道的操作形式，寓含一定的电信增值收益。

四GGYY动画频道（内容篇）有什么

有什么之一内容概述

整体频道设置动画片6档，自办栏目8个，其中：

A、从动画片播出比例上，国产动画片（含自制）占整个动画片日播出总量71%；

*国产动画片（含自制）每日首播量125分钟；

*自制动画情节剧；

*新兴FLASH剧场；

*动漫连环画；

*引进动画片每日首播量50’

B、从栏目播出比例上，栏目占频道播出总量的51%；

*自制节目8个，平均每天制作量达到200分钟；

有什么之二自办节目述略

《蓝猫总动员》

给独享资源——以蓝猫为急先锋的本土卡通加温加料，精心打造中国最耐看和最受欢迎的卡通，《蓝猫总动员》的其中环节还包括《麻辣故事会》，国内知名或具潜力的儿童文学作家邀稿，为《麻辣故事会》量身订做全新的童话故事。

看我七十二变（50分钟）

《看我七十二变》在给动漫迷们一个梦想成真机会的同时，引导孩子们看什么样的和怎样看动漫作品。

《看我七十二变》分为《动漫模仿》和《才艺比拼》两个环节。

《GG播报》（15）

新鲜出炉的热乎新闻尽在“GG播报”。

《GG播报》周末版特制为《动漫娱乐界》。

卡通记者挑选一周娱乐爆料，伴以明星脸+动漫身的画面报告给外星主持人。

《GGYY碰》（时长50分钟）

现在的少年儿童更有主见，喜欢标新立异。

三个“半大人”一台戏。

这档节目的主角就是三名14岁上下、性格南辕北辙的“半大人”，轻松自如地跟一位睿智成熟的男主持人谈自己酸甜苦辣的小故事。

GGYY卡通令（50分钟）

每周五晚七点半，YY准时发布卡通令，小朋友们勇敢地来答题闯关当智勇双全的侠客，另外召集同学们给上台跟主持人玩智力游戏的同伴助威鼓劲，闯关成功的同学将获得全套《蓝猫淘气3000问》和心愿礼物。

童言童语

你有满腹心事不知向谁倾诉吗？

你有想法和意见想要发表或找人一起讨论吗？

在这里，你可以尽情的发表和表达。

“金拇指”闪客

这里是传授教子秘笈、辣得韵味的手机彩信（WARP）集散地，晚上9点以后GGYY跟望子成龙的家长或准家长们有约。

请大家擦亮眼睛，给GGYY通过各自的渠道网罗到的WARP打分，评一评谁的WARP最灵！

水果姐姐DO-RE-MI（30分钟）

主持人水果姐姐携一个可爱的卡通带领电视机前的小朋友一起唱歌（中英文）跳舞。

每期可以有一个或几个幼儿由家长带领来现场展示，增强与观众的互动。

另外，在此环节我们向全国各地的词曲作者征稿。

有什么之三大型活动

活动设想如下：

A：

《GGYY聪明仔》、《DIYGGYY》、《GGYY王牌》

本活动为GGYY频道形象代言人创意大赛。

B：

《偶像主张》、《偶像激情》、《我的偶像他最棒》

本活动为少年心目中的偶像评比，如卡通人物、体育界人士、影视界人士、科技界人士。

在不同年龄层的孩子中进行民意调查，从中归纳出各界部分优秀人士（分学龄前儿童偶像与学生偶像），然后在频道上进行宣传，评选。

C：

《漫画青春人再现》《漫画人物在我家》

本活动为选取外型、声音酷似漫画人物的孩子为主。

由家长或同学、朋友推荐身边酷似漫画人物的孩子参加评选活动。

D：

《FLASH快闪党》

本活动以评选最佳FLASH设计为主。

E：

《BABYSTAR》《GGYY星星亮》《LITTLESTAR》

本活动为小童星选拔赛。

活动内容与方式可以多样化。

小童星参赛者年龄在4-7岁之间。

F：

《GAMEGAME向前冲》

本活动为网络游戏大赛，参赛者年龄可以稍大一点。

主要看参赛者的灵活性，掌握性。

G：

《T台花季节》《迷你霓裳》

本活动为主打儿童服装秀。

参与者多为评选出来的小童星。

向服装品牌拉赞助，穿不同的品牌服饰，做迷你型的儿童服装秀。

H：

《角色大不同》《另类尝试》《小鬼当道》

本活动为儿童与大人角色互换。

让小朋友尝试做大人的事情。

I：

《手脚总动员》

本活动主要是加强孩子的动手能力。

有什么之四节目编排方案

动画频道节目编排方案

时间

周一

周二

周三

周四

周五

周六

周日

上午版块

6：

00

GG播报

6：

20

健康操

6：

30

国产经典动画展播（重）

7：

00

水果姐姐DO-RE-MI

7：

10

连环画

7：

30

科普专题（动物世界、自然、科学探秘）

小小少年

8：

00

动漫先锋晚间版

8：

30

妈咪宝贝

童言童语

9：

00

童趣地带

10：

00

蓝猫总动员

11：

00

YY学院

包括：

历史、寓言故事、手工小制作等国产知识动画

智力

冲浪

YY

卡通令

下午版块

12：

00

国产经典动画展播

12：

30

GG播报

12：

50

动漫先锋（午间版）

13：

20

水果姐姐DO-RE-MI

13：

30

动画新生代

（两集）

动画新生代（一集）

14：

00

GGYY

碰

看我

七十二变

14：

30

FLASH秀

15：

00

小小少年

15：

30

妈咪宝贝

童言童语

16：

00

科普专题（动物世界、自然、科学探秘）

动画

单元剧

卡通

剧场

16：

30

YY学院

包括：

历史、寓言故事、手工小制作等国产知识动画

16：

55

水果姐姐DO-RE-MI

晚间版块

17：

00

动漫先锋（晚间版）

17：

30

蓝猫总动员（环节：

麻辣故事会、蓝猫淘气三千问）

18：

20

GG播报

18：

40

连环画

19：

00

动画新生代

（两集）

动画新生代（一集）

19：

30

GGYY

碰

看我

七十二变

YY

卡通令

20：

00

FLASH秀

20：

30

动画

单元剧

卡通

剧场

智力

冲浪

21：

00

童趣地带

22：

00

水果姐姐DO-RE-MI

22：

05

科普专题（动物世界、自然、科学探秘）

童趣地带

22：

35

动漫先锋午间版

23：

00

动画新生代

24：

00

GG播报

节目编排策略

一、节目时段定位

1、播出时段：

动画频道每日播出时间从早晨6：

00至24：

00，播出节目总长度18小时，其中首播节目时长7小时20分

2、收视对象：

频道整体节目编排主要针对3—14岁儿童，并根据不同年龄

层儿童的生活规律和作息时间，将全天划分为三个版块：

上午版块6：

00—12：

00

（3—6岁学龄前儿童）；

下午版块12：

00—17：

00

（其中12：

00至14：

00为6—14岁中、小学生

14：

00至17：

00为3—6岁学龄前儿童）

晚间版块17：

00—24：

00

（3—14岁儿童、青年和家长）

二、编排理念

1、整点、半点全方位主推国产动画

内容全方位：

涵盖文化类、益智类、生活类、青春偶像类；

时段全方位：

九档6：

30、9：

00、11：

00、12：

00、13：

30、16：

30、

17：

30、19：

00、23：

00；

编排全方位：

以央视索福瑞2003年1月1日至12月31日期间对湖

南省内每个时段内低龄观众每人收看电视的时间长度的为例：

在白天，低龄观众收看电视的高峰在12:

00-13:

00，晚上17：

30—18：

30次高，最高点集中在20:

00-21:

00；

因此，为最大化扶持、推广国产动画片，贴近少年儿童，每天在

12：

00、17：

30、20：

00三个收视黄金时段，保证有一档国产动画片或自制儿童类节目的播出。

2、营造日常版和周末版概念

日常版以动画片和儿童专题为主，在周末节假日，随着低龄观众收看电视时间的大幅增加，编排上除加大动画片的播放，在收视黄金时段更倾情加入互动、娱乐、游戏等多样自制节目，组成一个周末电视儿童乐园，以此有效提升频道收视，形成频道品牌；

3、暑期、寒假特别企划

在每年寒暑假期间，频道节目将打破日常版编排格局，集中安排优秀国产动画片和影视剧、系列片等多种儿童节目，并组织各类集娱乐、趣味、益智为一体的大型活动；

三、节目构成

针对儿童这群特定收视群体，动画频道节目构成，从内容上大体分五类：

动画片：

自制动画、国内外优秀动画片、各类动画剧

综艺类：

大型互动聊天、游戏、竞赛节目

资讯类：

少儿新闻、游戏动态

趣味知识类：

历史知识、生活常识、手工制作

科普类：

动物世界、自然现象、科学探秘

四、节目数据

动画频道总共设置节目22个，其中动画片9个，栏目13个，其中：

1、动画片播出数据：

*国产动画片（含自制）占整个动画片日播出总量71%

*国产动画片（含自制）每日首播量125分钟，；

*引进动画片每日首播量50’

2、栏目播出数据：

*全天栏目播出总长度（含重播），占播出时间的50%，其中自制栏

目，占播出时间的40%；

*动画频道自制节目12个，平均每天制作量达到200分钟，包括

独立制作9个，每天95分钟：

水果姐姐DO-RE-MI、妈咪宝贝、

童言童语、GG播报、FLASH秀、

GGYY碰、看我七十二变、

YY卡通令、智力冲浪

合作制作3个，每天105分钟：

蓝猫总动员、连环画、动画新生代

五、节目设置

栏目名称

所属类型

时长

（分钟）

拟播时间

节目描述

节目来源

健康操

知识类

10

周一—周六6：

20

儿童运动操

购买

妈咪宝贝

趣味知识类

25

周一—周五8：

30

内容设计对象以妈妈为主，与亲子互动

自制

童言童语

综艺类

25

周六、日

8：

30

儿童表达情感的小天地

自制

小小少年

知识类

25

周六、日

7：

30

讲述获奖华人少年的故事

购买

YY学院

知识类

50

周一—周五11：

00

中国古代文化、手工制作、生活常识，其中包括25分钟中国文化教育的动画片

购买

国产经典动画展播

动画类

25

周一—周日

12：

00

国产优秀动画片展播

购买

动漫先锋

动画类

25

周一—周日12：

50、17：

00

世界经典动画作品

购买

蓝猫总动员

国产动画栏目类

50

周一—周日

17：

30

包括：

自制麻辣故事会20’，动画《蓝猫淘气三千问》，两个环节

合作自制

GG播报

杂志类

15

周一—周日18：

20

儿童新鲜趣闻、动画制作揭秘

自制

连环画

国产漫画类

15

周一—周日18：

40

推介连环画精品

自制

动画新生代

国产动画类

50

周一—周日19：

00

自制动画青春偶像剧

自制

FLASH秀

电脑动画

50

周一—周四20：

00

FLASH动画

自制

童趣地带

儿童剧

50

周一—周日21：

00

儿童优秀戏剧、电视剧

购买

GGYY碰

综艺类

50

周五19：

30

童言童语大碰撞

自制

看我七十二变

综艺类

50

周六19：

30

卡通模仿、变身秀，激发儿童想象力

自制

YY卡通令

知识竞赛类

50

周日19：

30

现场智力互动，考察知识储备、应变能力

自制

动画单元剧

动画类

90

周五20：

30

国产经典动画短片

购买

卡通剧场

动画类

90

周六20：

30

国内外经典动画电影

购买

智力冲浪

益智类

50

周日20：

30

电脑游戏生产、制作、攻略

自制

水果姐姐DO-RE-MI

音乐类

5

周一—周日16：

55

学儿歌

自制

科普专题

知识类

25

周一—周五22：

05

动物世界、自然现象、科学探秘

购买

六、节目来源

自制或委托制作、购买、合作三种方式解决节目源。

其中：

节目来源比例

版权购买自制或委制合作交流

*版权购买

版权购买是集成节目的重要手段。

动画频道竭尽所能购买国内外优秀动画片的版权以及优秀专题、益智等节目的版权。

版权购买的对象为国际节目贸易公司、国内节目公司、国内电视台。

*自制或委托

根据市场需求设计新形态节目，通过自制或是委托制作的方式在全国范围内招标，完成重点节目的配置。

另外是将购买的素材编辑成节目播出。

*合作交流

合作一方面是与全国电视系统内部的区域性合作联动，；另一方面是电视台系统内外的合作，比如与湖南三辰影库卡通节目发展有限责任公司合办《蓝猫总动员》节目，使社会公司更多的以资金注入的方式参与节目制作。

五GGYY动画频道（经营篇）怎么做

怎么做之一公司化经营

我们将整合湖南电视的传播优势和湖南三辰卡通节目发展有限公司的品牌优势，以湖南电视台和湖南三辰卡通节目发展有限公司为主体，适当吸纳第三方资本，共同组建股份制的频道经营公司，合力开办湖南卡通卫星频道。

怎么做之二总投资估算

1、固定资产投资：

（1）技术投入成本。

上星及播出投入840万元，前后期技术项目投入1810万元，总计2650万元。

（2）办公场地投入

办公场地投入：

160万元

2、频道筹办期间资本支出：

（1）创办费用（包括频道在申办和组建期间的各项费用）。

100万元

（2）预备性研究支出（包括：

可行性研究各阶段的支出、编写研究报告和制订项目规划的支出）。

10万元

（3）频道节目前期样片制作费用。

90万元

（4）筹办期间其他支出（包括：

人员工资、差旅费、办公设施、宣传广告费用等）。

45万元

3.频道正常运行成本估算

频道运行成本包括下列三部分：

（1）节目成本（包括自制节目和购买成本）。

动画类自制节目每周350分钟，按照湖南三辰卡通节目发展有限公司目前自制节目的成本估算，动画类节目制作的直接成本为每分钟8000元（全额成本估算值），每周须投入280万元，全年投入14560万元。

演播室类自制节目每周投入32万元，全年投入1664万元。

自制节目总计16224万元。

外购节目目前市场价大约为每集为2200元，全年投入大致为500万元。

（2）营销经费：

即卡通节目以及相关产业的营销费用。

频道推广（LOGO设计、频道整体形象宣传片）约150万元。

卡通节目推广约50万元。

品牌及相关产业的推广约30万元。

（3）管理费用：

1600万元

总投资预算合计：

21609