文化生态旅游产业运作模式研究1.docx
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文化生态旅游产业运作模式研究1
文化生态旅游产业运作模式研究
(1)
摘要:
本文主要以张北草原摇滚文化节为例研究文化生态旅游产业的运营模式,其中分析张北草原摇滚文化节运营过程中,文化和产业以及生态和产业的融合方式,深入探究文化节通过地理区位优势、草原独有的区域旅游因素、国际化的运作模式、适合都市人群休闲放松的旅游选择以及摇滚音乐独有的声音发散性适合草原空旷地带的演出五个方面的因素进行深入研究,分析第一届和第二届草原摇滚文化节取得成功的经验所在。
另外通过分析草原摇滚文化节在运营过程中存在的问题,主要是文化节的文化创意可持续性问题和草原生态保护问题,并且通过这两个主要问题的分析,得出文化旅游产业链的运营模式以及文化生态旅游产业和生态协调和平衡,也就是通常我们所讲的文化生态旅游产业发展必须进行生态规划的问题,并对生态规划的目的、原则和措施进行了阐述,希望能通过张北草原摇滚文化节的运营研究给文化生态旅游产业的发展提供一定的借鉴意义。
关键词:
文化;生态;旅游;产业;对策
Abstract
ThispaperismainlyaboutZhangBeistepperockfestivalasanexampleresearchcultureecologicaltourismindustryoperationmode,includinganalysisZhangBeistepperockfestivaloperationprocess,cultureandindustryandecologicalandindustryfusionwayofprobingintotheculturalfestivalthroughthegeographiclocationadvantages,grasslanduniqueregionaltourismfactors,themodeofoperationofinternational,suitableforcitycrowdrecreationalrelaxationtravelchoiceandrockmusicuniquevoicedivergentsuitableforgrasslandopenfieldperformancefivefactorsaredeeplyresearch,analysisofthefirstandthesecondstepperockfestivalofsuccessinexperience.Alsothroughtheanalysisofgrasslandrockfestivalinoperationprocessexistingproblems,mainlyistheculturalfestivalculturecreativesustainabilityproblemsandgrasslandecologicalprotection,andthroughthetwomainproblemanalysisandcomparisonoftheculturaltourismindustrychainoperationmodeandculturalecologicaltourismindustryandecologicalharmonyandbalance,namelyweusuallyspeakculturalecologicaltourismindustrydevelopmentmustbeecologicalplanningproblem,andtheecologicalplanningpurposes,principleandmeasureswereexpounded,thehopecanthroughtheZhangBeistepperockfestivaloperationsresearchtoculturalecologicaltourismindustrialthedevelopmenttoprovidecertainreferencesignificance.
Keywords:
culture;Ecological;Tourism;Industry;measures
绪论
一、研究背景和意义
1、文化旅游出现了新的形态——文化生态旅游
“十二五”时期,文化产业作为“国民经济支柱性产业”的地位提了出来,与同样作为“战略性支柱产业”的旅游业将有越来越多的融合,文化旅游业是一种全新的旅游业态,是文化旅游资源丰厚地区旅游产业发展的核心竞争力。
如果说旅游是让人玩的开心,那么文化旅游则是让人在玩的开心的时候,更有文化内涵。
而文化生态旅游则是让人在玩的时候,即玩的开心,同时又体会到文化内涵,同时还保护生态,享受到了自然生态给人带了的绿色旅游的舒适心情。
生态文化旅游是21世纪生态环境保护的视野下新兴产业方式,是当今世界经济发展势头最强劲和规模最大的新兴产业,具有高关联度和强带动性的综合效益,是实现我国旅游产业发展转型,实现旅游业持续发展的主要方向。
我国要在世界旅游市场竞争占有一席之地,保持旅游的持久发展,必须依赖自然环境条件,因此必须依赖生态文化旅游的强劲发展。
文化赋予旅游以新的内涵,文化是旅游的灵魂,旅游是文化发展的重要途径。
生态则是旅游的载体,旅游围绕生态环境开展,同时通过生态环境的舒适陶冶人的情操。
文化生态旅游产业将是挖掘地方文化、完善旅游产业、保护并开发当地的生态环境,促进经济结构调整、实现经济和生态的完美结合,同时在开发的基础上获得保护经费以便更好的进行环境保护,并撬动地方经济腾飞的重要发展方向。
文化生态旅游是以休闲为目的,在旅游中通过文化媒介了解区域的历史文明、文化艺术、伦理道德和生活习惯等文化特征,并在舒适的当地环境中体验到生态的意义,因此文化生态旅游的核心在于文化,文化是旅游获得文化内涵和旅游体验的活动集合,根本在于体验到当地的生态环境特色,因为生态是具有区域性的,草原生态和森林生态给人的感觉完全不同,体验也巨大不一样。
文化是旅游的灵魂,生态是旅游的载体,旅游是文化产业发展的重要途径,同时通过生态旅游还有效的开发的当地的生态环境,促进环保事业的进程,因此通过旅游达到了学习和体验某种文化知识和生态环境的目的。
按照生态文化在区域的分布层次,文化生态旅游可分为三个层面,一是以文物、遗址和古建筑等为代表的历史生态文化体验游;二是现代文化、艺术和技术成果为表现的现代生态文化欣赏游;三是以居民生活习俗、节庆、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化生态体验游;四是以自然资源和区域文化结合为代表的自然文化体验游。
2、张北草原音乐节成为文化生态旅游的典范
2010年我国音乐领域最著名的杂志《音乐时空》与河北省张北县政府签订协议举办张北草原音乐节,计划在张北草原上举办摇滚音乐节,计划用摇滚乐的舞台展现张北草原无与伦比的美丽,并且活动计划联系举办十年。
张北县北靠内蒙,南临京津,地处华北内地连接内蒙的咽喉地段,总面积4185平方公里,总人口37万,张北县城自古就有“坝上重镇”的美称。
张北草原音乐节具有国际性、全面性、娱乐性以及自驾性四个特点。
首先是国际性,张北草原音乐节为了打造中国最专业的摇滚音乐室外舞台,在全球范围内招募具有号召力的演出阵容,使用国际顶尖的舞台设备,并聘请国际标准的执行团队,并且在具有全生态地域特性的张北草原举办,因此张北草原音乐节在举办之初就具有了国际性元素,从专业水准上是空前的。
其次是全面性,张北草原音乐节举办的目的就是打造中国最大型的多元化音乐节,同时通过在夏季举办,利用草原夏季比较凉爽的特性,吸引来自全国各地的音乐爱好者参与。
另外张北音乐节区别于其他地区的露天音乐节,张北草原音乐节没有环境、区域的限制,她将囊括所有其他音乐节的音乐演出形式,并设置全方位大型娱乐区域,使音乐节演变成了一个大众娱乐狂欢节。
再次就是音乐节的娱乐性特性,音乐节在节日的三天期间,安排了丰富多彩的娱乐节目,并且为远道而来的全国音乐爱好者提供了全新的娱乐方式。
最后就是参与性,音乐节通过发召集令的方式,从全国吸引各地热爱音乐者,并且主要通过自驾车旅游的方式吸引爱好音乐和新文化的年轻人,通过召集国内外最具实力的流行、摇滚、民谣及独立艺人联袂献演并与观众亲密互动,参与性极强
张北草原文化节创下许多令人惊奇的国内纪录,比如音乐节参加人数最多、音乐节的整体规模最大以及自驾车观众最多等,在音乐节举办期间,放眼望去整个张北草原宽阔的场地上密布着密麻麻的人群和帐篷,音乐氛围浓厚,感觉仿佛置身欧洲某大型音乐节,再加上三天高质量的音乐演出,目前为止的统计数字是观众人数的总人数超过10万人,规模已经使张北草原音乐节成为就成为国内音乐节的新标杆和典范,正式经步入国际化户外音乐节的标准行列。
3、文化生态旅游的关键在于运作模式
通过张北草原文化节的介绍,我们不难看出对于张北县举办了如此成功的文化项目,其关键在于项目的策划和运作,北京周边的区域不在少数,尤其是具备张北地域特征的区域也有很多,为什么其他地方不能举办如此盛名的音乐节庆,而张北却能做到,关键是张北的文化策划和文化创意所然。
作为张北县其地理位置处于京郊,距离北京只有不到200公里,并且具有优美的资源环境,夏日的北京烈日炎炎,而位于河北和内蒙交界的张北县却凉风习习,为北京市民的消暑避夏自驾游提供了一个比较好的选择,因此在地域特征方面张北县就具有了一个先天性的优势,但具有如此地域优势的地区也有很多,诸如内蒙境内尤其是赤峰地区的几个县也具有这样的项目优势,却没有创意并开展类似性的文化项目,因此其关键在于创意和策划的优势所在。
张北县利用其独特的方位优势和区域环境特点,通过文化创意,找出目前都市人在繁忙的都市生活需要放松和休闲的特性,利用其具有广袤的草原区域特性,并且充分利用摇滚音乐和其他音乐的区别,也就是对场所的声音传播要求不是很强的特点,在户外也就是在草原搭建了表演舞台,并且立足北京作为全国文化中心的优势特点进行全国营销,吸引全国音乐爱好者参加活动,这是其创意所在,创意说白了就是一个很简单的金点子,在其他人没有想出来之前想到并做到了,做出来一看其实很简化,但其前期的创意和运作却绝非易事。
张北县利用了其先天的地域和区域优势,并且结合现代都市人生活压力大,需要通过摇滚来放松压力这一途径,并且结合摇滚音乐对舞台要求尤其是声音传播要求不是很高的特性,聘请具有国际标准的演出机构和执行机构,在全球视野内引进活动运营方,标准在开始就定成国际化标准,因此演出的质量和水平也是国际水平,再加上具有全国文化中心的营销优势,活动的运作成功就水到渠成了。
因此我们从以上的分析不难看出,张北草原音乐节关键在于其运作模式,具有这种区域特点的地区很多,但能有这种利用区域优势,结合文化项目,利用北京文化中心的强势地位,选择摇滚音乐放松心情并进行自驾游,提供户外帐篷和具有草原味道的娱乐项目,这种运作在其他地方还没有,因此张北草原音乐节就成为中国户外音乐节的第一品牌,就如同青岛啤酒节一样具有了品牌效应和品牌优势。
二、研究现状
1、国内外研究现状概述
沃尔克在国际范围内最早涉及研究旅游开发和生态保护的学者之一,其在研究中曾经提出一些地方政府在开发旅游产业的过程中因为涉及到经济发展和地方民众生活之间的平衡问题,而且尤其是在开发的初期,当地的民众因为对开发以及随后的经济发展的过渡期望导致其在发展中往往比较短视,会忽略到保护生态环境的重要性,因此政府对于民众的启发以及民众的觉悟的自觉觉醒就显得比较重要,沃尔克建议在当地经济发展的初期,对于旅游产业发展涉及到的民众利益要充分考虑,并且在做规划的过程中充分考虑到当地民众的生活和生态环境,并且吸引当地民众共同参与产业的策划和开发,并且鼓励民众提出自己的意见以及当地发展的模式,让当地民众充分参与旅游产业的发展并提出意见,以便给产业开发背后的跨国公司提供意见。
斯贝克妮蒂在调查美国卡罗拉多州在发展生态文化旅游产业对当地居民造成的影响方面进行了仔细的研究之后发现,通过使用利益引导法告诉当地居民涉及到的生态旅游产业给当地民众可能带来的物质收益和环境维护方面,在当地社区中非西班牙族裔和西班牙族裔表现出完全不同的表现,其中当地居民中的非西班牙族裔民众主要考虑生态旅游产业发展之后给当地经济带来的物质收益之外,对于当地社区的环境以及生态保护的认识比西班牙族裔的认识更加强烈,认为保护和维护当地的社区生存环境比发展旅游产业比当地居民更为重要,而不是仅仅的通过发展旅游产业提高当地人民的收入水平。
冉琼认为我国在发展生态文化旅游产业的过程中不仅仅需要培养和引进所谓的民俗旅游运营人才,这很重要,另一方面在发展当地具有民俗特色的生态旅游的过程中,充分考虑到当地原著居民的生活需求以及征求当地环保专家的意见,在发展民俗旅游的过程中,保持和维持当地的原生态自然环境,并且强化政府在自然保护方面的宏观指导和行政干预,确实做到开发和保护并重,在保护的基础上开发,在开发的基础上加强生态保护,确保当地原生态的自然环境得到传承,同时加强旅游产业的发展以及相关的规划和特色开发,表现出最具原生态味道的民俗旅游给旅游者是生态旅游的根本所在。
王洪成则认为我国目前的生态旅游就实际情况而言,目前绝大多数地区都是以牺牲当地的生态环境换去旅游产业的快速发展,因此在产业运营和长期可持续发展方面是十分短视的,目前绝大多数景区在游客接待方面,尤其是环境的接待能力远远超过了环境的承载能力,因此王洪成认为目前我国大多数景区在发展中已经要认真做好生态规划,确保景区的发展和生态环境之间有一个协调和配合,确保我国景区自然环境的保护,尤其是森林公园和湿地公园方面,通过限制入园的人数,打击盗采盗伐,增强景区居民的生态环保意识,并且对其强制普及开展法治教育,增强当地的生态环境管理。
谢礼在论述我国南粤衡山的生态管理中认为,衡山在我国的山岳旅游中有着举足轻重的作用,包括其旅游文化中的生态山水文化、茶文化、抗战遗迹文化、高寿文化等,都具有非常典型的地域特色以及区域特色,但在发展中因为过度强调经济收益,导致南岳在旅游开发中呈现出过度开发的现象,导致其后期的发展中由于前期接待人数太多导致自然生态环境和历史古迹遭到破坏,而且自然环境的退化修复并非一日之功,保持生态文化的传承和维护成为目前南岳景区急需的事情,而且需要投入大量的资金和人力物力,教训深刻。
因此自然生态景区在发展过程中要十分重视自然环境的维护,自然环境一旦遭到破坏,后期的修复代价可能远远超过前期的收入。
郭永英在研究我国的西南地区尤其是成都和重庆的生态旅游中运用swot分析法对我国的西南地区自然环境尤其是生态旅游资源进行了系统的分析和比较,认为我国目前的西南地区发展正当其时,而且成都目前在自然环境保护和人文生态旅游发展过程中,能够依据当地的自然生态环境和人文景观的总体情况进行统筹开发,其经验因该值得广大西部地区在发展生态旅游产业时进行积极借鉴,并且成都在打造整体慢生活氛围和格调方面,确实做到了全国的前列,成都的生活休闲氛围给全国的旅游者带来了耳目一新的感觉,因此其他地区在发展生态文化旅游产业的过程中应该充分借鉴成都地区的经验,在挖掘当地文化优势和文化特色的过程中,充分考虑到当地的生态和人文环境,并进行统筹开发和利用,因此在提升当地区域的生态文化旅游的过程中同时兼顾了环境的发展和维持,给当地的群众带来了福音,当地民众既能充分享受到当地的经济发展,同时还能够在舒适的自然和人文环境中生活,生态旅游的的确确给当地群众带来了福音。
亚基在研究呼伦贝尔草原开发草原原生态旅游的过程中认为,我国的草原文化在中华民族泱泱5000年的发展历史中占有十分重要的地位,而蒙古民族却不注重历史的保护和传承,尤其是蒙古民族的居住习惯,主要以帐篷为生,因此在其历史传承中留下的文明很少,如何开发和传承蒙古草原文化,除了发展生态旅游以外,通过揭示蒙古民族的原生态的居住习惯以及通过参与体验式的文化参与方式提升草原文化的旅游开发和策划是十分重要的,但目前的情况确是的地方政府在发展的过程中过度重视草原生态旅游的开发,而超过草原生态承载能力的游客给草原尤其是草场带来了毁灭性的破坏,过度的产业化发展给当地牧业和牧民生活带来了干扰。
因此当地政府在发展草原文化的同时应该注重生态规划,确保生态旅游的长效发展。
赵赞认为我国民族地区的生态旅游文化发展是一项系统性的工程,而且对于民族区域最重要的生态文化包括两个部分,一部分是当地的人文环境,另外一部分是当地的自然生态环境,因此我国在发展民族地区的生态旅游时必须处理好生态文化开发和保护,在保护和传承人文文化的同时,大力保护当地的自然生态文化,如果没有了当地原生态的自然环境,仅仅是人文遗迹,很容易在脆弱的自然环境中遭到彻底的破坏,因此当地政府在发展经济的同时必须确定生态规划并认真做好生态维护,切实保护当地稀缺的文化资源。
2、国内外研究的不足
根据上面我们对文化旅游产业尤其是文化生态旅游产业的研究综述介绍,我们不难看到目前国内对于文化旅游产业的研究多集中在文化旅游产业发展的模式、发展中遇到的问题的论述方面,这些论述主要是为了更好的发展文化产业和旅游产业,而不是将文化、旅游和生态进行统筹考量,在生态规划的基础上,分析区域文化旅游发展的潜力,建设旅游产业引人入胜、同时生态环境保持良好的和谐共生的发展模式,因此对于文化旅游产业的发展和生态的集合,尤其是通过生态布局和生态规划的方式对文化旅游和生态环境之间开展统筹论述还不是很多,本文在分析论述我国文化产业发展策划和环境生态保护之间需求一些解决措施。
三、研究方法
结合本研究的背景和意义以及目前的研究现状,本文笔者拟采用以下研究方法:
本文主要使用的研究方法就是文献查阅法,通过检索国内外关于文化旅游产业发展和生态环境保护相关的作品,包括论述及著述,通过分析和梳理掌握国际国内关于文化旅游产业发展的相关政策、动态和最新的表现,并且结合我国目前的生态环保政策领域的相关法规制度进行整体考量,从而活动我国文化生态旅游方面发展方面第一手的资料的数据,并结合国际国内关于文化生态旅游产业研究的相关情况进行分析,为本文的选题和材料收集获取资料。
本文使用的另外一个主要方法就是系统分析法,通过本文的案例张北草原摇滚文化节的系统分析,包括活动的策划及运营,以及活动举办过程中文化和旅游的融合、文化和生态的融合以及旅游和生态之间的相互关系的系统分析,最终得到张北草原摇滚文化节举办过程中遇到的优劣势以及与生态相关因素的分析,为本文的解决途径提供一个理论分析依据。
另外在系统分析张北草原文化节举办过程中涉及到的相关产业要素,及其要素组合方面的措施,为我国的文化生态旅游产业的发展提供参考依据也是本文的一个主要研究的方向。
另外,本文在研究中也会使用到访谈法,在研究过程中通过对文化生态旅游领域内具有一定学术成就的研究者进行访谈,并对我国发展生态文化旅游的重点区域进行考察,在考察过程中获取景区建设,包括产业基础设施建设和生态维护保护方面的相关举措,以便更好的获得第一手资料。
其中最重要就是实地对张北草原文化节进行考察和访问,通过实地访谈获取张北草原文化节举办涉及的政府、企业等相关人员以及国内外知名旅游专家的意见,总结经验的同时听取相关意见,为我国的生态文化旅游有序发展和旅游产业优化提于提供参考。
第一章文化生态旅游的概念分析
一、文化生态旅游和其他文化旅游形式的不同
文化旅游产业作为我国转变经济增长模式,大力发展内需型经济的一个着力点和增长极,在“十二五规划”中被提出并得到广泛的关注,文化旅游产业其实是将文化和旅游相结合发展,利用文化的影响力和旅游的魅力,再利用区域旅游资源的同时,大力发展当地文化,并将文化和旅游进行结合,使用文化对旅游者进行营销影响,利用旅游来展示和推销当地的文化,因此从文化传播和旅游经济发展两个角度将文化和旅游进行融合,而融合后的文化旅游产业具有更大的影响力和更佳的魅力。
从文化旅游的分类来看,目前文化旅游产业按照文化的特征和旅游方式的不同,将目前我国的文化旅游分成以下四个类别:
即一是以文物、遗址和古建筑等为代表的历史文化体验游;二是现代文化、艺术和技术成果为表现的现代文化欣赏游;三是以居民生活习俗、节庆、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化体验游;四是以人际交往为代表的伦理文化体验游。
而目前我们接触的生态文化旅游却是在文化旅游的基础之上结合了区域独具特色的生态环境,在区域特色中进行文化体验和旅游消费,因此我们在上面的分类中都可以将文化旅游和生态环境因素结合。
比如,以文物遗址和古建筑的历史文化旅游,如果当地的生态环境保护的比较好,让旅游者在旅游的过程中既接受到古文化和古建筑的熏陶和学习,同时在旅游的过程中还感受到古建筑所在的自然环境所带来的享受和体验,就属于一种典型的生态文化旅游,但这种旅游方式比较初级,因为遗址和古建筑作为文物是一种静态的文化,旅游者参与性不是很强,因此这种文化给与旅游者带来的学习和震撼不是很深;第二种是以现代文化、艺术和技术成果为表现形式的现代文化体验旅游,这种旅游方式主要是体验现代艺术的,因为现代艺术和旅游者之间很容易找到交集,因此这种旅游方式的体验性比较强,旅游者可以很直观的从旅游区域获得直接的体验经验,参与性很强,但由于现代艺术都是人们所熟悉的,不能给旅游者带来旅游的新奇感的感觉体验,但这种方式可以通过和区域特色相结合,比如我们本文主要研究的张北草原音乐文化节就是一个很典型的例子,这种将现代艺术和生态旅游相结合的旅游方式相比较餐馆文化古迹和古建筑以及遗址的古文化体验来得更加亲近和自然,因为都是现代人所熟知,加上区域生态的文化特色就很容易引起旅游者的兴趣所在,这是生态文化旅游的优势;我们再看一下第三种形式,也就是以居民生活习俗、节庆、祭祀、婚丧和体育活动为体验因素的民俗文化旅游,这种文化旅游主要是面对特定对象,希望体验其他种类的生活习惯的旅游者,如果这种体验因素能够设置在特定的区域,比如九寨沟,也就算我们现在常说的九寨天堂,就是一种典型的生态文化体验旅游,这种文化是附着在当地区域特征上的生活习惯体验,和前面讲的第二种也就是现代艺术体验不一样,如果说真要说出其区别,可以说不同的结合面对的旅游对象不一样,第二种面对的旅游对象主要是年轻人,以自驾游为特色参加现代艺术活动,而第三种主要面对中老年旅游者,其希望安静的体验旅游带来的乐趣,而不是参加集体活动,因此这种文化生态旅游能够是旅游者在一种静谧的状态下深刻的体验当地的生活习惯、民俗包括祭祀和婚丧等典型民俗因素。
第四种人际交往为主要形式的伦理文化体验游面对的对象主要是学者和研究者,因为面对的对象具有一定的特定性,因此不太适合大众类型的文化旅游方式。
但无论是哪种方式的生态文化旅游,都是在对生态文化旅游资源进行开发时不能忽视对其的保护与传承,要努力做到开发与保护并重。
因此我们在研究过程中将生态旅游与文化旅游相结合,使两者合二为一。
实现生态与文化融合,虽然文化无处不在,生态也具有文化内涵,但是要实现从人类统治自然的文化过渡到人与自然和谐发展的文化,提高人类生态文化意识,实现生态文化旅游资源的有序长效开发,保护生态环境良性循环,促进经济、社会与自然持续稳定发展,造福子孙后代。
二、文化生态旅游定义:
外延和内涵
文化生态旅游是以与自然、社会环境和谐一致的文化资源为体验对象,以旅游者、旅游地和谐相处,保护区域的文化多样性与文化生态平衡为目的,使旅游者获得文化体验的一种较高层次的旅游活动。
如果分析生态文化旅游的内涵和外延,我们可以根据旅游者的出
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