创意简报范本.docx

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创意简报范本

创意简报范本

1.创意简报的格式怎样写

创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将状况清晰告知之后，客户部的同仁们依据客户的要求，然后整理清晰思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

看BRIEF的时候，要把几个常常消失的用词搞清晰：

第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。

要看清晰BRIEF上写的详细阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？

是月收入三千还是三万？

在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的详细INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是特别有用的。

其次“诉求点”这个的意思就是，详细要面对我们的“诉求对象”说些什么？

这个“诉求点”很关键，肯定要看清晰。

举例：

是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？

第三“工作任务”搞清晰了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。

这个就是“工作任务”，是去创作海报？

还是做条TVC？

或者是为网站做条FLASH？

第四“时间支配”要把工作的时间状况了解清晰。

什么时候必需“交功课”？

在广告公司，就是何时给客户提案。

是给了一个星期？

还是过两天就立刻要呢？

假如本人不了解清晰，那可能就会把DEADILNE（最终时间）都错过！

记住，时间主宰一切，创意肯定要快！

准！

狠！

以上四点，完全了解清晰之后，就可以开头进行创意，进行抽象力的自在驰骋了。

假如有任何一点没搞清晰，就请找客户部的同事进行“理论”。

2.什么是创意简报啊

创意简报，简而言之就是用文字、图片、视频等形式将所要引见的创意生动、抽象的向其特定的受众展百示出来，目换是使受众了解、认可并赞成投资你的创意。

当然，这里所引见的不包括创意的创建工作，我们只担任简报的创建工作。

如要做度好创意简报，需要做以下详细工作：

1.预备工作

2.如有条件，可申请主管领导组织成立一个小小的团队，邀请有图像处理及文字功力深厚，即专业的技术人员参知加，同时获得相应的资源支持。

3.定位简报的受众对象，比如受众的职位，年龄，性别，文化。

4.简报所需要的相关信息，比如文字材料、图片。

2.简报的设计

5.依据对受众对象的分析，选择并道设计合适的简报类型和模板。

由于是创意内简报，模板的设计特别重要，直接会影响人们对创意的第一印象。

6.向模板内添加创意的详细内容，组织合适的文字材料。

3.校核及审核工作

7.简报初步完成后，团队进行集体校核，初步通过后可报给容主管领导审核通过。

4.简报的公示

5.收集受众反馈，总结阅历，持续改进。

3.创意简报的格式怎样写

创意简报，又叫Brief；也叫工作简报；在广告公司中，首先由客户告知广告公司的客户服务人员，将状况清晰告知之后，客户部的同仁们依据客户的要求，然后整理清晰思路，再写BRIEF，成为大家看到的工作单。

看BRIEF的时候，要把几个常常消失的用词搞清晰：

第一“诉求对象”这个就是我们这次创意工作的传播对象。

要看清晰BRIEF上写的详细阐述。

比如，是针对年轻单身还是已婚小夫妻？

是月收入三千还是三万？

在这一块，客户部的同仁们有时会把消费者的详细INSIGHT（内在消费洞察）呈现在BRIEF上面，这对创意发想也是特别有用的。

其次“诉求点”这个的意思就是，详细要面对我们的“诉求对象”说些什么？

这个“诉求点”很关键，肯定要看清晰。

举例：

是让青少年拒绝诱惑，拒绝第一次的毒品引诱吗？

第三“工作任务”搞清晰了说什么，对谁说之后，就要看用什么形式去说了。

这个就是“工作任务”，是去创作海报？

还是做条TVC？

或者是为网站做条FLASH？

第四“时间支配”要把工作的时间状况了解清晰。

什么时候必需“交功课”？

在广告公司，就是何时给客户提案。

是给了一个星期？

还是过两天就立刻要呢？

假如本人不了解清晰，那可能就会把DEADILNE（最终时间）都错过！

记住，时间主宰一切，创意肯定要快！

准！

狠！

以上四点，完全了解清晰之后，就可以开头进行创意，进行抽象力的自在驰骋了。

假如有任何一点没搞清晰，就请找客户部的同事进行“理论”。

4.简报怎样做

其实预备简报内容和写文章是一样的，订好题目后，先列出大纲，把重要的观念和关键字的关连性架构出来，接下来再加上创意，以数据、图表、动画等视觉工具来帮助说明。

文字善用PowerPoint的简报设计范本，可以省去我们配色定字型的时间。

切记简报是帮助我们传达讯息，真正在传达讯息，劝说观众的是我们，所以不要将投影片设计成小抄或脚本，照本宣科。

我们可以从营销的角度来看，假如我们只是照念的话，那么同样的内容，以后可能就是下面听讲的人来念，而不是我们了，所以每场演讲都应当建立我们的无可取代的优势，传达不是简报投影片就好了，要有我们演讲才胜利。

再从才智财产权的角度来说，假如投影片的内容是满篇文字，信息就完全揭露了，下次再讲就缺少了新奇性，就得追求进步性；君不见闻名的演讲者，一套投影片走天下，场场瀑满，没有人嫌投影片一样，由于诠释不同。

所以制造投影片请把握MagicSeven准绳，每张投影片传达5个概念效果最好，7个概念人脑恰恰好可以处厘，超过9个概念负担太重了，请重新组织。

（7士2=5~9）字体大小投影片的字体要大、行数要少，为什么，请看下图便知分晓：

投影片的字体要大、行数要少，为什么，请看下图便知分晓：

记住：

我们是来演讲，不是来做视力检查！

字体大，行数自然就少，当然就符合MagicSeven准绳！

我的建议是：

大标题至多要用44点以上的字，假如会场很大、很深的话，点数最好再提高。

还有，千万别忘了，投影片的大小标题，请尽量用粗体，不要说我在电脑萤幕上看很清晰啊！

我们是要投影出来给观众出来给观众看，而不是请观众一个一个来计算机屏幕上看的。

另外，除非是自备notebook，否则请不要选用细明体和标楷体以外的字型设计，由于会场的计算机可能无法支持，千万不要冒这个险！

标题标题是每张投影片的主轴，请简约有力地传达每张投影片的重点，最好是以5~9个字来说明，由于再多字一行就挤不进去了，就算挤得进投影片，也挤不进观众的脑中，而后者明显是比较重要的。

由于标题只能取5~9个字，所以冗赘之字就无须消失，其实每张投影片就是大小标题的组合，也就是概念的串连，除非是要引述一段文字，或是名言，否则是不会消失超过两、三行的文字的，就是是要引用一段文字，或者是名言，也应当帮观众把握讯息，以不同颜色或是画线标示重点。

勿用标点符号既然投影片就是大小标题的组合，那么就不需要消失标点符号，尤其是冒号和句点，更是可以直接省略。

投影片上的讯息都已经分类串连好了，也都以项目符号、字型字体等加以分段组织，所以大部份的标点符号都是多余的。

至于括号，也尽量少用，特殊是在标题上若加上括号就似乎在大庭广众咬耳朵一样，假如在大标题中真的觉得有加括号的必要，那就把它放到次层标题中，这样可以让我们的标题简约有力。

缩写用英文缩写字可以让简报内容更精简，更专业！

那可不肯定，缩写的效果只要对特别熟识主题的人才有用，所以除非我们特别确定觏众的背景，否则还是将全文拼出较佳。

还好，简报不像看书或文章，我们盼望带着观众跟着简报的进度走，所以不能期望观众在其次张投影片学会的缩写就能立刻应用到后面，更别提有许多人演讲是会迟到或神游的。

数字数字会说话，所以善用数字来支持我们的观点或是论证，效果最好，因而，统计数字也是简报常用的信息。

在简报中引用统计数字时，投影片中宜以精确数字呈现，但在口述时，不要太拘泥于精确数字，而应使用近似值，由于近似值简单记忆简单联想，只要在特别目的的时候，才需要使用精确数字。

关联信息信息透过时间和空间的关联，更具意义，所以流程图、组织图、时间表、timelines，都可以让信息更为生动，Visio是很好的帮助工具。

图表表胜于文，图胜于表，所以图表本人就能说故事，换句话说，图表只须标题，请勿再加上文字解释图表内容。

诠释这种智能型的工作，千万不要让电脑做，要让睿智的我们来发挥。

假如怕到时紧急遗漏了重要的资讯，请把要讲的内容打在备忘稿中。

动画我们常常利用大饼图、直条图等来呈现统计数字，此时我们也可以多点创意，以动画来呈现市场占有率，或业绩成长，更令人印象深刻。

信息来源资讯来源简报也应当敬重智能财产权，注明数据来源一来表示我们所引用信息的权威性，二来也彰显我们的专业。

在简报中可以建立本人的风格，将资讯来源固定支配在投影片的固定地方，如此一来，我们演讲的时候不用再花珍贵的时间去交待资讯来源，观众就会本人在投影片的适当位置取得所需资讯。

5.旧事简报怎样做

你可以看下这个“这个广告做得太好了，客户喜爱得不得了，无疑地，这真是个大好消息，惋惜，接下来的坏消息是——客户认为这个广告的诉求对象完全错误！

所以，各位对不起，你们必需重做一遍。

究竟错在那里？

那是由于AE供应了不正确的简报，而创意小组就被迫本人做。

创意人员反而要为广告主题下定义，写出全部支持论点，确定表现的概念、格调气氛及盼望表达的生活方式。

创意人员在广告制造之前，就已经做了这么一大堆。

可以断言，对任何广告公司来说，这是最昂贵的简报处理方法。

不但铺张创意人员的时间，更带给创意人员极大波折感，由于，到头来他们必需重做。

同时，也耽搁了客户。

广告作业又回到脚本原始阶段，而不是可以开拍制造！

假如说，SAATCHI有任何哲理信心，那就是“让我们尽最大可能，在第一次就把广告做对“。

当然，最好的方法就是先确定我们有一个正确无误的广告简报。

我们也盼望在简报的阶段加入客户参加，以确保广告及客户的想法步调全都。

如此一来，好的创作，将被视为处理难题的杰作，而绝非不受欢迎，不讨喜的惊异！

SAATCHI简报的目的很简洁：

关心我们为客户制造更有效的广告。

也就是对各方都有助益。

为我们指定一个正确适当的方向。

然而一个直线的方向，却不见得总是最好的。

创意人员或许会选择也可以选择另一条不同的路线，只需最终目的是相同的！

SAATCHI信任，简报是整个广告制造过程的起点，因而，写简报，绝不是写了就不能改（自我设限）。

每一份简报，几乎每次都由参加的人员（包括创意、媒体、市调）共同改进和进展。

通常，如能列出两个以上的简报大纲以供选择，会有很大的关心，然后再打算（例如在核心小组会议时）哪一个大纲最值得进行进展。

写出好的简报绝非易事，所以不该交给资浅的AE去做，更不行草率成事，在没有拿给资深业务人员看过甚至客户方面）之前，不应当直接交给创意及媒体部门。

较大的SAATCHI公司都是由业务企划人员（ACCOUNTPLANNERS）来确保做出来的简报，是合理妥切，又具有启发性的。

假如没有业务企划人员，你可能需要一些指点。

这也是我们写这本手册的目的，现在，让我们一起来熟悉SAATCHI所信的简报，是如何做出来的。

一、简报的策划方法要写好简报，应当从有客观性、挑剔性、分析性和创意方面着手。

由于这些都不简单做到，我们供应一些例子：

1、客观性：

我们的策略必需有凭有据，不能全靠客观的看法。

可能需要问些问题，（“我晓得您认为这产品是同类中极品：

为什么呢？

）而其答案往往会使简报更完。

”如：

“跳”是健康的完康、平衡的狗食。

它集合了罐装狗食和添加狗食的好处。

蛋白质含量高、脂肪低，还有大量的肉、骨头、维他命、钙、矿物质，全部狗需要的养分。

2、挑剔性：

你必需核对现实，甚至对过去的假定质疑。

（以前的假设很可能就是形成今日的问题的缘由。

）

甚至还有要求作讨论调查的必要，以测试假设和处理方式。

如：

干的完整的狗食是为专业养狗宠爱。

（早已习惯罐头狗食的）一般大众会不会受这个现实的影响呢？

3、分析性：

Saatchi最好的创作总监喜爱问：

“假如你要把简报当做一张海报来写，你会怎样说？

”这就是好的法则。

如：

“跳动“是“健食狗食”。

4、有创意：

不要让材料和现实把简报搞得沉闷、笨拙。

尽量以不同的见解和观看角度来启发媒介和创意人员。

如：

今日的女性很注重本人和她们的家人的饮食健康。

可不行能也影响她们关怀本人的狗的健康饮食呢？

范例：

你立刻就会看到，我们将为你供应范例关心你写好的简报。

我们所用的格式源自伦敦。

但法则是越来越为世界各地的Saatchi所沿用。

写简报的第一步是从收集“创意和媒介简报的背景材料“开头。

肯下功夫做点小讨论的人应当不会觉得太困难。

难的是写下一步：

创意简报。

由于用同样的材料写出来的简报可能很沉闷、无趣，对创意人员也就无甚关心；因而必需作出自动活泼，富启发性，能刺激灵感又不那么难懂的简报来。

创意和媒介简报背景材料客户：

XYZ品牌：

跳动（JUMP）日期：

JobTitle：

“跳动”广告推出品牌的次要特徵：

实质和感情的“跳动”是一个新的狗食品牌，一种“干的完整狗食“、“是袋装，不是罐装。

在使用之前把温水加到这些干的块状狗食中。

棕色块外层有一种粉被温水溶化，就成为浓稠的肉汁。

原先看来不甚开胃的产品，加了温水之后就变得很吸引人。

这种狗食养分完整，其成份是专为成年的狗调配均衡的。

用来取代罐头狗食以及添加食品/狗饼干。

市场和品牌现况：

以及其缘由“跳动”要以市场现存的罐狗食为竞争对象。

这是个特别大而稳定的市场（每年550亿英镑的钱花在550万只的狗身上）。

干燥处理过的完全狗食目前还未普及，虽然职业养狗和狗园早已普遍使用。

对于家庭来说，罐装狗食才是正常、当然的选择。

竞争者分析：

他们是谁？

他们如何定位？

区分点是什么？

（请显示竞争者的广告）我们的竞争罐装狗食，虽然罐装狗食开罐时已呈潮湿形态，但并没有全面的养分。

狗还需吃添加食物/狗饼干。

但狗仆人大都对罐装狗食很满足。

其中PedigreeChum是最大的牌子，定位是“。

6.简报的设计方案怎样写

简报是用以汇报工作、沟通阅历、沟通状况、传递信息、指点工作的一种公用文体。

像“工作通讯”、“状况反映”、“工作动态”等都属于简报之列。

简报的品种许多，从内容上讲，有综合性简报、典型阅历性简报、动态性简报、反馈性简报和会议简报等等。

无论是何品种型的简报，其写作方法基本相同，既可以采纳旧事稿的写作方法，又可以根据公文的有关写作要求编写，还要兼收并蓄，将两者融为一体，构成简报的独有风格。

第一节材料要典型简报的次要作用是反映状况，为领导决策供应依据，沟通信息，沟通阅历，促进工作开展等等。

简报的作用，打算了在选材上肯定要典型，也就是政策性要强，问题较为突出，阅历值得推广，能够服务工作中心。

一、政策性要强简报要体现并宣扬国家的方针、政策，要为政策的贯彻落实服务，这是收集编写简报的基本要求。

但所选取的材料必需真实，不能为了政策的需要而虚构编造，歪曲现实真相。

各级金融部门每天都发生着许很多多的事情，对这些近来发生的金融现实，并非都能够编写成简报，需要严格筛选。

在选择的标准上，从大的方面来讲要符合、听从和服务于国家的有关方针、政策；从微观上讲应当有利于金融工作的开展，要体现领导机关的意图。

金融简报取材的政策性包括两个方面：

首先是选取的材料中所包含的主题，必需符合国家的有关方针、政策，是正确的东西；其次是材料所包含的主题，能够反映出近期某项金融政策、措施的贯彻落实状况及正确程度，对工作有指点作用。

当然，不能为了突出某项政策及改革方案的正确性，就对工作成果人为拔高，或者盲目转变某些成果取得的缘由，不应当无准绳地迎合领导和上级。

二、问题较为突出上级行准时了解金融工作中消失的新状况、新问题，可以对某些政策措施加以调整完善，避开政策失误；基层单位准时了解金融工作中消失的新状况、新问题，可以有的放矢，克服工作中的盲目性。

同时，编写简报应当实事求是，要对本部分的工作状况作全面而精确     地反映，有喜报喜，有忧报忧。

可是，不少单位的简报，阅历多、成果多、问题少、教训少，每年即便出上一两期反映问题的简报，也是羞羞答答，不痛不痒，触及不到问题的实质。

这样，领导及有关部门得到的信息就有要能片面、失真，简单导致决策失误。

反映问题的简报应当反映出问题的实际状况，分析问题产生的缘由，提出处理问题的方法措施。

只要如此，才能引起人们的留意，吸取教训，促进工作。

金融简报所反映的问题最少应当包括三个方面的内容。

一是有关金融政策、措施与实际工作有何不顺应。

各个时期的金融政策、措施，在贯彻过程中总会遇到这样或那样的问题，将这些问题准时地反映出来，能够实现下情上达，使有关政策、措施愈加完善。

二是实际工作中迫切需要处理的问题。

将工作中迫切需要处理的热点、难点、焦点问题准时反映出来，既要实现下情上达，又能使有关方面吸取教训，准时发觉及早处理。

三是一些倾向性、苗头性的问题。

倾向性、苗头性的问题，经常因其弱小而被表面现象所掩盖。

越是如此，越应当自动去发觉、去整理，加以讨论分析，为领导决策服务。

2工作简报的写法三、阅历值得推广榜样的力气是无穷的。

运用简报总结、推广阅历特别重要。

阅历值得推广，是指阅历典型、突出，具有代表性、科学性、政策性和指点性，对工作有推动作用。

无论是制造出来的新阅历，还是在原有基础上有所进展的阅历，都应当反映出产生阅历的背景条件和工作成果，绝不能只讲成果，不谈阅历，要突出阅历。

引见的阅历不只要先进、详细，值得学习、自创，而且必需服务于工作中心，对当前的工作有推动作用。

其次节内容要集中简报所编发的内容，应当集中突出，只要内容集中才能突出中心，否则多个中心，像工作总结一样，将会影响简报作用的发挥。

一、提倡一事一报简报应当主题集中，一事一报。

否则若内容过于分散，简报就显得没有重量。

可是初学编写简报的同志简单忽视这一点，经常将简报写成大块头的工作总结，面面俱到，缺乏共性。

一事一报，是指对一些动态现实逐个编发，将某一问题说清写透，不应当把动态性的东西，东拼西凑硬写成阅历性简报。

有些材料，若硬是拉长，写工作背景、工作过程、阅历措施、工作成效，就会将一些新状况、新阅历、新风尚掩盖在文字堆中，起不到简报的作用。

二、次要内容应当说清说透编写简报要考虑反映什么问题，提出哪些建议，引见哪些阅历，达到什么目的。

这实质上就是简报的主题。

一篇简报只能有一个主题，要围绕主题支配材料，一切材料都要为主题服务。

凡是与主题关系紧密的材料为次要材料，即次要内容，否则为非次要内容。

简报的次要内容，在数量上要充分，要有广度，在质量上要以一当十，富有深度。

第三节格式要规范简报的格式较为规范，大体上可分为报头、注释和报尾三个部分。

一、报头需规范报头多在简报第一页上方的位置，“简报”“**银行简报”“金融工作动态”“状况反映”“工作通讯”等几个醒目的大字居中规划。

“简报”或“**动态”下面是简报的编号，第*期。

简报的。

7.简报怎样写

读书简报其实就是一个简短的概括的读后感，一本书的读后感可能要800字左右，但是读书简报就是800字左右会写出一段时间内，读过的4,5本书的一些简洁感想，或者说是思想报答，也可以说是对从前指定的某一读书方案的反馈例如：

五一期间读书简报两周都没有在这里写过什么了，实在是陷在书堆里。

好不简单有个假期，总得读一些本人的东西，要不然就赶不上自定义的读书方案了。

《民主与民主化比较讨论》，威亚尔达编的论文集子，也是比较政治系列中的一个东西。

晓得了不少新奇事和历史掌故，当然该书总的基调还是——历史、传统、文化，而不是当代人的选择塑造了现实制度及国内政治现实。

尤其是讲拉美和俄罗斯的部分，两地现实政体与其宪法缔造者、革命领导者的设想的任何不同点都被学者用天主教和斯拉夫传统来解释。

我个人不是很喜爱什么东西都追述到很久以前的说法，一是“源于什么”和“等于什么”是不同的两种现象，二是历史停滞或循环、现状永久合理以至于制度创新与自创不行行的隐喻味道太重，三是难以解释某些已经发生的实质性变化。

当然，假如考虑到对历史、传统、文化的认知千差万别，而共同的理解也可能只是某种宣扬的话，则这种解释更难以为继。

《直面全球化》，弗里德曼的旧作，一份翔实的全球化现状报告。

记者写的东西总是特别好看，特色的言论与人物，新奇的场景与故事，以及对南北差距和美国对全球化主导权的糊涂熟悉。

作为一般的普及性读物，还是蛮优秀的。

深化不够，但也不能希望记者作相互依靠的敏感性和脆弱性、国家的变位权力行为和联系权力行为的区分。

《法治和民主迷信》，潘维老师写的文集，普及性的内容占了一大半。

重点是反对民主迷信，强调“询问型法治”应当成为政改方向。

许多观点从经济学视角来看不是很可行，而把整个中国变成一个放大版的香港或者新加坡的政改则好像愈加遥远。

或许是对民主迷信的矫枉过正，反正我本人对以法治标身为目的的政治不抱信念，也对中国传统对一个理性政治行为体偏好的巨大打算性塑造作用深表怀疑。

《利维坦》，霍布斯的东西，读后颇具不爽。

一开头走阅历主义路线，对人的行为和熟悉进行归类和模式化——建立微观基础，此后从中引出人与人之间无尽头的战斗形态，继而引出所谓和平的重要性——利维坦诞生，超大主权的国家消失。

关键的是，这个国家一消失，就不再需要微观个人了——除了讲某个个人对国家的不听从就是对和平的威逼、对集体协议的违反之类的。

霍布斯试图用政治哲学告知我们，如何与国家相处，但此后的历史给了我们另一种与之相处的方式。

书中也有大段的圣经相关内容，看得本人挺自大的。

《自在与权力》，阿克顿勋爵。

强人阿，近代史和中古史的造诣颇深，让我们糊涂地看到了自在与民主的巨大不同，具体引见了英国、美国政治制度构成的过程以及其背后的政治哲学含义。

一个真正意义上的自在主义者，以自在而不是其他东西为其信仰。

当然书生气很重，不停的强调良知、上帝等等，让我这般马基雅维里的信徒看的道德上很愧疚，可转念一想，现实还是站在我们一边。

《国家权力与个人自在》，斯宾塞著，通过对英国时政的一些评论，阐述本人对政治的理解，对当时自在党人借助国家权力扩大福利的政策进行了批判。

斯宾塞是社会达尔文主义者，其对自在的追求也是对一种强弱分明的追求，认为只要通过竞争才能实现人的进化。

他的文章也同样如此，对福利政策、训练政策都坚持最低限度的政府参加和管制，模模糊糊的有今日保守主义者的味道。