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最新车展活动的策划书范文
车展活动方案_最新车展活动的策划书范文
一、指导思想
二、活动主题
节能环保、造福你我
三、总体思路
1、充分发挥XX广播电视台强势媒体效应,服务参展车商,使参展车商在车展中受益,并起到品牌推广的功能。
2、本次车展的总体方案力求有别于其它相关车展与往届广电媒体车展,有亮点及创新,能吸引观众眼球,汇聚人气。
四、主办单位
杭州市XX广播电视台
五、举办时间、地点
时间:
20XX年4月18日至20日(星期五至星期日)
地点:
XX文化广场
1、展会概况
展会简介
主题:
家车时代,畅想生活
时间:
20XX年4月10日——4月13日
地点:
主办:
xx集团平面媒体经营公司
协办:
xx汽车商会
2、参展项目
车展亮点
服务,产品,优惠强强推!
品牌商家轮番舞台秀:
节目串联→新品推介→品牌传播→服务推广!
商家可在舞台节目中,按顺序进行各自商家的信息介绍和服务推广,立足于整场活动的强大观展人流!
!
车展亮点
车展亮点
车展亮点
《晨报》小记者“我爱汽车”征文大赛现场颁奖更多家庭关注的焦点,打造现场超人气,全方位预热三天展会,除了看车,我们还能带给您更多的精彩!
车展亮点
汽车团购
车展期间,将组织银行系统及高档奢饰品卖场贵宾客户参与汽车团购活动。
凡现场购车者即有机会获得主办方送出的超值大礼。
车展亮点
观展就赠“一棵树”
打造一届环保车展,我们需要您的支持!
车展组委会将组织所有观展市民参加植树活动,购门票就赠您“一棵树”,这个春天,带上您的家人和孩子,我们一起植树去!
车展亮点
“手机”上的车展
xx《晨报》微信平台为本次车展设立专题,并将联合大鹏新闻网通过微信、网络形式,让手机用户和网友在展厅以外,多角度、详细了解参展车辆的各项参数和试驾感受,并发起微友、网友评分和投票。
车展亮点
购车抽大奖
车展将设立若干奖项,好礼多多,幸运多多!
购车有豪礼,大奖等着你!
车展就是这么“牛”!
PART2推广宣传
媒体资源优势
xx《晨报》是xx地区发行量最大、影响力最强、覆盖人群最广、受关注程度最高的平面媒体,日发行量逾10万份,是区域内强势权威综合性主流大报。
“晨报汽车周刊”致力于为广大读者奉上快速、准确、详实的汽车行业动态与产品信息,深受广大读者欢迎,在车友和车商心中具有很高的权威性。
各方优势资源整合,包括《社区报》和《新媒体》数字化平台,全程参与车展,以丰富立体的资源优势、平台优势、品牌优势,打造一个具有海量传播优势和权威传播形象的车展。
四大主流媒体提前20天全方位预热。
全新姿态,强大媒体团队,全方位报导车展。
第一时间送上车展最新资讯动态、售车信息、精彩靓图和深度报道。
车展客户群体涵盖面广,覆盖xx市区、七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场和林业局等周边地域。
DM投放10万份,海报投放5000份。
PART3宣传部分
一、宣传媒体xx《晨报》、新媒体、社区报、广播、电视、DM海报。
二、前期媒体宣传
1、电视
宣传时间:
4月1—4月10日播出形式:
15秒视频广告+游字
(1)30秒视频播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道
(2)播出内容20XXxx春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等
(3)播出次数(10次/天)新闻综合频道
19:
30--22:
00分之间(4次);白天12:
00---17:
00分之间(2次)
公共频道19:
30--22:
00分之间(4次);白天12:
00---17:
00分之间(4次)
影视频道19:
30--22:
00分之间(4次);白天12:
00---17:
00分之间(2次)
2、报纸
宣传时间:
4月1—4月10日xx《晨报》、社区报xx《晨报》汽车周刊四分之一版硬广宣传、社区报二分之一版硬广宣传。
内容:
20XXxx春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;20XXxx春季车展自宣。
3、广播
宣传时间:
4月1—4月10日
xx交通广播
(1)车展自宣
(2)内容20XXxx春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等
(3)20XXxx春季车展自宣。
6:
30--12:
00分之间(4次);12:
00---18:
00分之间(2次);18:
00---21:
30分之间(2次);
4、DM宣传
宣传时间:
4月1—4月10日
七台河、鸡西、虎林、密山、各大农场、各大林业局等地电视报纸的宣传外,DM宣传覆盖到各级村屯。
内容:
20XXxx春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽车品牌及招商等;20XXxx春季车展自宣。
外市县各地区观展人员,可由车商专车接送。
5、新媒体(微信平台、大鹏新闻网)宣传时间:
4月1—4月10日内容:
20XXxx春季车展举办时间、地址、参展金融、保险、汽
8车品牌及招商等;20XXxx春季车展自宣。
三、车展期间宣传
电视、广播、报纸
宣传时间:
4月10日—4月13日
1、播出形式:
30秒、15秒+游字+车展相关新闻采访
(1)30秒、15秒播出频道新闻综合频道、公共频道、影视频道、xx交通广播
(2)播出内容为20XXxx春季车展各类信息发布、参加企业(金融、保险)宣传、参展汽车品牌展示、价格优惠、购车预订等。
(3)播出次数(15次/天)
新闻综合频道18:
40--24:
00分(5次);白天8:
30--17:
50分(10次)
公共频道18:
30--24:
00分(5次);白天8:
30--17:
30分(10次)
影视频道18:
30--24:
00分(5次);早上8:
00--17:
40分(10次)
交通广播6:
30——21:
30(全天15次)
2、游字(4月10日—4月13日)
播出内容:
20XXxx春季车展各类信息发布、汽车品牌展示、优惠等。
播出频道及次数:
新闻综合频道、公共频道、影视频道。
三个频道同步播出,每晚播出十次。
3、活动期间现场新闻采访(4月10日—4月13日)
(1)媒体:
《晨报》、《社区报》、新闻综合频道《新闻联播》、交通广播整点新闻;播出内容:
各类相关新闻报道及车展现场采访追踪报道、活动现场开幕、试驾、交易量等。
(2)新媒体:
车展现场报道。
PART4
流程安排
参展程序
a签约付款(或将参展费汇入指定账号)
b预定展位
d凭参展证和布展通知单布展
e按规定时间参展。
注:
参展商不得将展位转租他人,如有转租将取消其参展资格,并不退还展位费。
展位费用
标准展位3.5mx6mA区:
展位费20XX元/台B1区展位费1500元/台(不可搭背景桁架,仅限于刀旗、座椅摆放)B2区展位费1500元/台(不可搭背景桁架,仅限于刀旗、座椅摆放)C1区展位费1500元/台C2区展位费20XX元/台
10展位预定截止时间:
3月20日前,展位位置预定以交款顺序为准,先到先得。
流程安排
A布展时间
4月9日现场布展
PM13:
00-17:
00参展商开始入场布展
B开幕时间
4月10日
开幕
AM8:
30-9:
00开幕式
C撤展时间
4月13日
PM16:
00—18:
00
展位预定热线:
联系人:
招商地址:
xx市太平路308号xx集团A座201室
本次车展将举办系列团购活动,团购车型将在xx《晨报》汽车周刊中征集推广,有意参加团购活动的车商请提前联系组委会。
第一章活动内容
一、活动背景
二、活动概况
展会地点:
展会时间:
20XX年5月1日--3日
参展范围:
1.轿车、商务车、越野车、微型车、轻型客车;
2.各种汽车用品、装饰品;
3.驾驶培训、金融保险机构。
三、活动优势
1、场地优势
2、宣传优势盐城广播电视台是盐城本土强势媒体,五一推出汽车主题展同样都是值得广大车迷、购车者期待的一场盛宴。
传统电视资源、新媒体网络资源、户外大屏等大量优质宣传资源合力推介、交叉立体全方位覆盖,进行高密度宣传,推出连续性套餐式宣传与广告,高额回报参展企业,将会使汽车展会活动达到家喻户晓,高效聚集人气的效果。
3、时间优势中国人农历新年是结清经济款项,谋划全年支出的重要节点,过年有余钱的盐城人会考虑购换新车。
农历年后、五一等重要时间节点,都是汽车购销两旺的高峰期,市场需求量十分大,因此五一车展必将进一步扩大各参展汽车经销商的知名度,并有助他们提高市场份额。
第二章活动宣传
一、宣传渠道
电视媒体:
活动前期
在盐城电视一、二、三、四套黄金时段高频次、高密度播放车展活动宣传片及游动字幕,在盐城广播电视台广告中心《车友》等栏目进行专题宣传推介,营造浓烈氛围;车展前在本台大型民生栏目《串场星空》栏目发布车展预告性消息。
活动期间盐城电视台新闻类节目在活动期间车展当天播
发开幕消息;《车友》栏目对参展商按照参展级别进行现
场采访报道,从消费者的角度对参展车型进行综合评述。
活动结束,盐城电视台车友栏目总结车展活动销售情况。
网络平台:
盐城广电门户网站《盐城网》首页主要位置呈现,汽车主流等网络全程支持,相关重要网页登载协办单位名称标识;
广播平台:
三个频率宣传每天不低于20次、长度30秒的宣传;
户外媒体:
盐城广播电视台移动电视、盐城广电中心大屏多频次循环播出;
5.1汽车展宣传内容
五一车展30秒宣传片万众瞩目车市盛典全城震撼驾乘豪宴
20XX盐城广播电视台春季汽车博览会5月1日至3日
在盐城新体育馆北广场激情上演、新车、靓车、实惠车应有尽有现场活动精彩纷呈
二手车置换
新车装潢
驾校现场报名
一站式为您开启有车新生活无限精彩
无限欢乐尽在5月1日至3日、盐城新体育馆北广场
第三章活动招商
冠名:
总经费40万元
(一)宣传回报
1、电视宣传:
盐城电视台一、二、三、四套立体炒作,每天不低于25次,片长达30秒的活动宣传片花上含冠名单位的名称、标识。
2、广播宣传:
三个频率宣传,每天不低于20次,长度30秒的活动宣传;
3、网络宣传:
《盐城网》首页主要位置呈现、主流汽车网站全程持相关重要网页登载冠名单位名称、标识;
4、新闻报道:
对冠名单位的主要负责同志在相关阶段安排2次专访,专访内容在相关栏目中播出;
5、户外大屏:
盐城广播电视台移动电视多频次高密度循环播出。
广告回报:
回报价值25万元的电视广告。
在20XX年12月30日前回报结束,逾期则视为自动放弃。
(二)现场回报:
1、在主舞台对面的主要位置冠名单位安排参展车位。
2、邀请冠名单位的负责同志在开幕式上发表讲话。
3、在车展现场对冠名单位进行专访。
4、为冠名单位在现场提供气模1座,空飘2个。
5、现场主舞台可提供半天时间供冠名单位做现场宣传推介使用。
协办单位:
费用20万元、限招4家(展位1--4)
(一)宣传回报:
1、电视宣传:
盐城电视台一、二、三、四套立体炒作,每天不低于25次,片长达30秒的活动宣传片花上含协办单位的名称、标识。
2、广播宣传:
三个频率宣传,每天不低于20次,长度30秒的活动宣传;
3、网络宣传:
主流汽车网络全程支持,相关重要网页登载本次活动;
4、新闻报道:
对协办单位的主要负责同志在相关阶段安排1次专访,专访内容在《车友》栏目中播出;
5、户外大屏:
盐城广播电视台移动电视多频次循环播出。
广告回报:
回报价值10万元的电视广告。
在20XX年9月30日前回报结束,逾期则视为自动放弃。
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