LED屏广告运营方案.docx

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LED屏广告运营方案

乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街高清LED显示屏

广告运营计划方案

地址：

乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街

名称：

PH12高清全彩LED显示屏

性质：

广告商业经营

组织方式：

1、股份制诚征合作伙伴：

2、联合投资

经营时间：

5年

联系方式：

乌鲁木齐华艺峰尚文化传播有限公司

2012年01月01日

1

第一部分

项目基本情况

LED电子显示屏作为户外媒体的新载体，具有容量大、画面动感、具备声

音传播的优势，更能有效地传递广告信息；缺点则是相对投入成本偏高、维护

成本偏大，客户广告投入成本大于传统的户外广告，客户认可度处于成长阶段。

一、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街户外高清LED显示屏

优势；

乌鲁木齐的枢纽地带，是通往市繁华区的重要通道。

日均人流量约10万人次；人民路立交，金银大道的重要节点，车流量大，人群聚集.

二、乌鲁木齐天山区幸福路美食一条街外高清LED显示屏劣势

1、所在区域竞争媒体偏多

在其周围新发现墙面主题上就是同期设立的LED显示屏，由于领先经

营，其占领成为乌鲁木齐天山区内LED显示屏户外广告的霸主地位，其他公司

只能望其项背、难以与其抗衡，领先一家占据LED显示屏户外广告市场份额。

在LED市场尤其如此.

2、所在区域受众群体难以形成购买力

群体普遍低下，尽管人流大，但难以停留。

就受众最终购买行为来说，难

以与其他LED屏抗衡，这也会在很大意义上影响客户的投放心里。

3、客户投放的局限性

注定该项目首先会放弃一些广告投放小户，包括医院医疗广告及一些有争

议的广告。

2

1、地标及政治影响力

尽管单纯从商业角度来看，似乎该项目并不被纯商业目的的客户选择，但

这是该项目的一个机会点，选择地标广告媒体投放，提升战略影响力。

2、乌鲁木齐天山区本土企业

重点选择天山区美食一条街是本项目的一个重点，让其通过该项目的投放，

提升其占天山区的信息。

四、竞争性媒体基本情况

1、该项目目前运营情况，目前的客户为（广告互换）。

2、成本及盈利情况

目前，一平米全彩LED的安装费用大概为1万元左右，一个60平大屏的

制作安装成本在60万元左右，每年的电费为20万元以内，加上日常维护及其

他开支，一个大屏新建及运营成本一年在80万元左右，但对其他公司来说，这

是一次性投入，此后每年的运营成本在40万元左右。

根据对目前乌鲁木齐天山区市场的调查了解，走访领先内部人事之后，获得的共识是

LED大屏如果没有非市场因素，一般是很难盈利。

领先每个大屏现在执行的价

格为1元/秒，每年每个大屏的毛收入在155万元以上。

3

三、乌鲁木齐天山区美食一条街高清户外LED显示屏机会点

五、乌鲁木齐天山区主流LED显示屏

1、人民路LED大屏，

媒体位置：

人民路

媒体面积：

约280㎡，屏幕较大，一般客户没办法投广告，费用成本高；

2、友好百盛LED大屏，

媒体位置：

友好百盛，

媒体面积：

约250㎡，根本没有管理方案，几乎广告都是友好百盛商场广告；

3、人民路立交出口LED大屏，

媒体位置：

人民路立交出口

媒体面积：

约45㎡，属于大众化，客户比较接受费用成本；

4、中山路LED大屏

媒体位置：

中山路

媒体面积：

约90㎡，安装位置偏高，客户接受率比较低；

5、本项目LED显示屏，

媒体位置：

天山区幸福路美食一条街

，

4

PH12.5户外全彩显示屏技术方案

根据项目要求,主要配合户内户外广告屏幕，既达到显示效果,又能密封防水,并根据实际需求的情况、使用要求以及显示效果，初步设计全彩色LED室外显示屏方案主要技术参数如下：

室外彩色显示屏发光管芯配比，公司依据白平衡状态下红绿蓝光强的配比30%（R）：

60%（G）：

10%（B）以及单管亮度参数红绿蓝的数量配比2：

1：

1，经过了科学的检测和长期实际应用的检验，该配比是科学的。

户外全彩显示屏箱体参数

（1）模组/箱体结构示意图,密封全防水.

（2）像素结构示意图

（3）管芯参数

序号

项目

波长

亮度

说明

1.

红色管芯

626nm

270mcd

台湾光磊

2.

纯绿管芯

530nm

1000mcd

台湾广稼

3.

纯蓝管芯

480nm

350mcd

台湾广稼

（4）单元模组参数

模组尺寸

200mm*100mm

模组像素点

红128个绿64个蓝64个

（5）单元箱体参数

箱体尺寸

800mm*800mm

箱体像素点

红2304个绿1152个蓝1152个

单元像体重量

40KG

屏体设计

显示尺寸：

9.6m（长）12块×4.8m（高）6块=46.08.m²

技术参数的确定

长宽比：

可根据需要任意组合

视角：

显示屏具有宽视角，达到120º，在广场主要区域均可看到满意的画面。

主要技术参数

序号

项目

技术指示

1

像素点间距

12.5mm

2

像素分辨率

6400点/m²

3

有效显示尺寸

9.6m（长）×4.8m（高）=46.08m²

4

单元箱体数目

12个（长）×6个（高）＝72（个）

5

平均功耗

450W/m²

6

屏体亮度

≥6500Cd/m²

7

视角

±60°（左右视角）±45°垂直

8

最佳可视距离

15M～260M

9

连续工作时间

72小时,平均无故障时间大于5000小时

10

屏幕寿命

大于100,000小时

11

盲点率

小于千份之一

12

工作电压

AC220V±15%,47～64Hz

13

控制距离

100米

项目预算:

项目内容

规格/型号

产地

单位

数量

单价

金额

备注

全彩LED

RGB-12.5

深圳

M2

46.08

11850

546048

台湾芯片

主控系统

发送卡

深圳

套

1

3500

3500

接收卡

46

500

23000

主控机

1

5000

5000

合计（RMB）：

577548.00元

施工结构费用按现场实际计算

注：

产品免费保修一年，终身维护

第二部分项目运营方式

1、项目运营基础

通过以上分析，目前乌鲁木齐市场上LED大屏普遍的生存方式都处于发展阶段，

如果没有非市场因素，这个项目将肯定很难盈利，

所以说，运营此项目的基础就是找到企业、单位投放，在此基础上，本项目将会

很好的生存下去并持续获得盈利。

2、项目运营方式

谈定的客户将作为本项目的成本支付，项目总划定客户之外的市场运营，运

营内容包括：

签订广告合同、广告设计与制作、LED大屏的监播及日常管理。

3、项目运营目标及提成比例

本项目盈利额=广告纯回款额-项目人员工资与提成-项目所产生的税费-项目

日常办公损耗（电话、传真、笔纸等）-公关费（客户招待所产生的餐饮费、差

旅费等）

考核年度为从本项目运营之日起至下14个月的提前一日。

本考核年度的运

营目标为：

155万元

4、项目扶持期

本项目运营计划如能得到首肯，特建议给予三个月的项目扶持，在此三个

月内需得到的大力支持，需垫付项目所聘用的人员工资、部分办公设备和公关

费用。

从第四个月开始，项目产生稳定资金流，可以支付项目运营的日常开支，

从第六个月开始，项目产生利润。

6

第三部分项目组人员配备

项目将聘用以下有薪人员：

1、客服内勤岗

岗位职责：

1）

2）

3）

4）

5）

6）

为项目各类客户提供业务咨询。

收集客户信息和用户意见，对项目形象提升提出参考意见。

负责项目客户资料等资料的管理、归类、整理、建档和保管工作。

做好上门客户的接待和电话来访工作，及时转告客户信息，妥善处理。

负责接听客户投诉电话，做好电话记录。

稳妥开展外埠客户的初步沟通及资料发送工作。

人员编制：

1人，薪资待遇：

2000元（如有业务产生，按照纯广告款的

3%进行提成），任职资格：

年龄在24岁以上，大专以上学历，女性，声音甜美，

有一年以上销售经验，能熟练运用office办公软件,打字速度60字/分钟以上,能

完成岗位职责所需的工作。

需配置办公硬件：

电话、传真、办公桌椅、电脑（网线）、打印机。

2、LED动画广告设计

岗位职责：

1）

2）

3）

4）

完成LED动画广告设计。

负责与客户对接、沟通，并最终确认LED动画广告。

对LED大屏进行监播，根据客户要求拍摄监播画面、图片并提供给客户。

负责完成广告发布的排期工作，负责把播出样带交付给监播维护人员，

并负责使广告样带通过客户方面的审核。

5）

与监播维护人员进行紧密沟通，负责解决LED大屏在运营过程中出现的

任何非硬件问题。

7

人员编制：

1人，薪资待遇：

2000元，任职资格：

美术、动画相关专业，

专科以上学历；有三年以上相关工作经验；熟练掌握Flash、Fireworks、

Dreamweaver、Photoshop、NEON2009等动画设计软件；工作细心、责任心强，

能够完成岗位职责所需要的工作。

需配置办公硬件：

办公桌椅、电脑、电话、移动硬盘、相机。

3、监播维护岗（兼）

岗位职责：

负责LED大屏幕广告内容的更新与维护。

负责及时解决大屏幕

出现的故障、画面异常等突发事件。

人员编制:

1人，薪资待遇：

需进一步沟通，原则上2000元，任职资格：

最

好是从内部工作人员找兼职，可选择该信息维护人员进行对接。

8

第四部分项目组织结构（待定）

9

第五部分项目收费

以下为预计收费标准:

（按市场价刊率略低估计）

闽西交易城新发地高清LED显示屏广告播放价格表

5秒

刊率/次

频次/天

月/价格

半年/价格

一年/价格

48

180

10800.00

48600.00

64800.00

10秒

24

180

13500.00

64800.00

97200.00

15秒

16

180

16200.00

81000.00

129600.00

30秒

8

180

27000.00

129600.00

194400.00

10

第六部分项目组织实施

1、业务开展

本项目在实施过程中，原则上不再招聘专职业务经理或带薪业务经理，所有业务将

通过一个人进行先期展开。

目前，领先平均分配下来，一个大屏的业务经理为3人左右，

因为媒体庞杂，已经按照行业进行了区分，一个人负责一到两个行业，并无专人负责哪

个大屏或者户外广告牌。

这是一种成熟广告公司的运营模式，但现在本项目的启动只能

通过一个人展开，在成熟之后（一年之后）方可进行行业代理开发，否则一方面很难代

理出去，另一方面代理的价格会很低。

为了更好地提升业务工作的积极性，按照多劳多

得、按劳取酬的原则，特制定以下工资提成方案：

通过现有的媒体资源及朋友进行业务开展。

现罗列资源表如下：

筛选出重点客户名单如下（单位/家）：

银行类：

中行、农行、建行、工行、民生、兴业……

电信运营商：

移动、电信、联通……

手机：

诺基亚、三星、oppp、金立荷塘月色……

房地产：

……

汽车：

宝马、奔驰、上海大众、通用福特、广本、保时捷、长安、东风本田、沃尔

沃、进口起亚、比亚迪、奇瑞……

服饰珠宝：

七匹狼、波司登、七彩云南翡翠、鄂尔多斯、CC卡美、宏艺