iiMedia Research中国移动电商市场年度报告.docx
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iiMediaResearch中国移动电商市场年度报告
iiMediaResearch:
2015-2016中国移动电商市场年度报告
2016中国移动电商市场
该报告从政策、企业和用户各层面综合分析了2015年中国移动电商市场概况,并发布了2013-2018中国移动购物市场规模成长及预测数据。
报告要点解读:
1、政策利好不断,国务院及相关部委密集出台文件,电子商务行业或将迎来新一轮的发展高峰期。
2、电商巨头掀起营销大战,有望推动行业完整解决方案的提出。
垂直O2O行业掀起合并高潮,促进市场细分走向成熟。
3、用户移动支付逐渐养成,移动支付途径覆盖主要线下消费场景。
规模扩张:
2015年中国移动购物用户规模达到3.64亿人
据统计,2015年有超半数的手机网民曾在移动端购物。
移动电商成交额首超PC端,移动端将成为电子商务主要的交易渠道。
数据显示,截至2015年底,中国移动购物用户规模达到3.64亿人,同比增长23.8%,预计到2018年中国移动电商用户规模将接近5亿。
随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出。
在主流电商平台的大力推动下,消费者对于通过移动端购物的接受程度亦大大增加,用户移动购物习惯已经养成。
在支付规模方面,受2015年春晚腾讯阿里的“红包大战”影响,移动支付规模于2015年初实现井喷式上升。
移动支付是移动电商实现闭环的重要一步,移动支付的普及和完善,极大地促进了移动电子商务的快速发展。
攻陷市场:
2018年移动端交易额在网络零售市场中占比将超过75%
近年来,中国移动购物市场交易额稳定增长,占整体网络零售市场交易额的比例不断上升。
预计到2018年,移动端交易额在网络零售市场中交易占比将超过75%。
巨头格局:
一超多强格局不变,阿里系独占八成市场
2015年双十一各大电商移动端成交额占比接近7成,电商移动化渐成主流。
数据显示,2015年移动购物企业市场份额延续之前一超多强的格局,阿里系以81.5%的占比领跑,京东、唯品会和苏宁易购占比分别为12.8%、1.5%、1.4%。
2015年有53.6%的手机网民曾在移动端进行购物
2015年只有46.4%的手机网民未进行过移动端购物。
针对不进行移动购物的用户的调查显示,这部分受访者主要担心的是购物的安全问题,包括信息安全(35.6%)和支付安全(31.1%),其次是对移动端购物流程的不熟悉(22.2%)和没有使用移动端购物的习惯(20.0%)。
安全和隐私是阻碍消费者在移动端进行购物消费的最主要原因。
此外,报告还针对移动购物频率、购物习惯、支付习惯;不同层次消费者的关注要点;电商促销效果等各方面,给出了全面的数据监测报告。
老用户移动购物频率更高
在使用过移动购物(服务)应用的用户中,超过半数已使用移动购物(服务)应用三年或更久,且使用频率多为每月或每季度一次。
随着使用年限的增加,使用频率会相应增加,在使用三年或更久的用户中,平均每周使用移动购物(服务)应用一次以上比例达22.2%。
不同性别移动购物用户关注商品类型存在较大差异
不同性别的移动购物用户在移动端关注的的商品类型存在较大差异,女性关注类型前三位的是服装鞋帽、手机数码和个护化妆,而男性关注类型前三位分别是服装鞋帽、手机数码和运动户外。
女性用户移动购物类型比较集中。
第三方移动支付占据主流
移动购物(服务)用户最常用的支付方式中,第三方支付以78.4%的占比大幅度领先货到付款(12.7%)和网上银行(8.9%)。
而在使用过的移动支付软件中,支付宝延续阿里系的市场优势,成为用户最常使用的移动支付软件。
购物优惠对于促进移动电商用户消费效果明显
2015年,在用户曾经进行购物的应用中,手机淘宝以74.2%的占比遥遥领先,京东商城以46.0%的占比位居第二。
移动购物用户浏览移动购物(服务)应用的主要原因是有购物需求(57.3%)和有促销优惠(54.8%),在移动端进行消费的习惯正在形成。
移动电商用户更关心价格与各种促销活动
影响移动购物(服务)用户使用某一应用进行消费的原因前三位是:
价格低、促销活动以及知名度。
艾媒咨询分析师认为,移动购物(服务)用户首要关心的问题是商品或服务的价格,其次才是购物的体验和应用的知名度。
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