《新媒体营销与运营》精品教学课件(完整版870页)-3.pptx
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《新媒体营销与运营》精品教学课件(完整版870页)-3.pptx
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2.4新媒体短视频处理技能,5网格功能构图时建议启用网格功能,以便把握整个画面的结构,如图2-110所示。
图2-110网格功能,401,2.4新媒体短视频处理技能,402,背景和角度拍摄时可以尝试多种灵活的拍摄角度,如从远处将镜头拉近、从近处拉远、斜着拍摄、逆光拍摄或者倒转镜头拍摄,让视频画面更加生动、丰富。
画面色彩拍摄时,为了突出核心人物,要避免杂乱的背景对核心人物造成的干扰。
建议选取干净整洁的背景,核心人物的服饰的颜色也尽量与背景相协调。
2.4新媒体短视频处理技能,403,剪辑视频剪辑就是借助视频剪辑软件进行镜头的连接,使镜头的逻辑顺序和结构更严密,生成具有不同表现力的短视频。
2.4新媒体短视频处理技能,404,剪辑六要素剪辑有六个要素,分别为信息、动机、镜头构图、摄像机角度、连贯和声音。
信息。
信息就是通过镜头呈现给用户的内容,分为视觉信息和听觉信息。
动机。
镜头之间的切换、转场一定是有动机的。
例如,画面中的被拍摄主体陷入了回忆,此时的镜头应该切换到回忆的画面。
镜头构图。
通过调整被拍摄主体、周边对象和背景的关系,来达到最佳的构图效果。
摄像机角度。
拍摄者和剪辑师一定要考虑几个重要的问题:
摄像机应该放在什么位置,画面中有几个人物,拍摄的主要对象是谁,如何展现人物的特点。
连贯。
好的剪辑能够实现画面平稳连贯的效果,给用户提供行云流水的感官体验。
声音。
声音的剪辑有两个重要概念:
对接剪辑和拆分剪辑。
对接剪辑就是画面和声音的剪辑点一致,拆分剪辑是指画面先于声音被转换,画面切换更自然。
2.4新媒体短视频处理技能,405,2剪辑软件短视频剪辑最基本的四个要素是画面、声音、字幕、转场,剪辑师利用很多剪辑软件都可以实现。
接下来推荐几款常用的剪辑软件。
(1)iMovieiMovie是一款由苹果公司出品的剪辑软件,支持Mac和iOS设备,界面非常简洁,大多数操作通过基本的点击和拖曳就可以实现。
iMovie11的新增功能包括影片预告、全新音频编辑、一步特效、人物查找器、运动与新闻主题、全球首映等。
2.4新媒体短视频处理技能,
(2)VUEVUE是一款支持iOS和安卓设备的视频拍摄及美化软件,支持分段拍摄和剪辑,可以穿插基本的转场效果,支持快动作和慢动作两种拍摄速度,支持添加音乐和贴画,同时提供良好的滤镜。
图2-111所示为VUE界面。
图2-111VUE界面,406,2.4新媒体短视频处理技能,(3)快剪辑快剪辑是360公司推出的剪辑软件,支持iOS和安卓设备,图2-112所示为快剪辑界面。
图2-112快剪辑界面,407,2.4新媒体短视频处理技能,408,(4)爱剪辑爱剪辑是一款较为全能的免费视频剪辑软件,支持iOS、安卓、PC端设备,剪辑师不需要理解“时间线”等专业词汇就能实现零基础剪辑。
除了丰富的滤镜功能、炫酷转场、MTV字幕、去水印等功能外,爱剪辑还提供了强大的学习教程。
2.4新媒体短视频处理技能,(5)VideoleapVideoleap是一款能够实现专业性与易用性为一体的视频剪辑软件,从素材混合到蒙版、特效、字幕、色调调整、配乐、过场动画等,剪辑师可以发挥想象力去创作。
Videoleap支持iOS、安卓、PC端等设备,其编辑界面如图2-113所示。
图2-113Videoleap编辑界面,409,2.4新媒体短视频处理技能,(6)PremierePremiere是一款常用的专业视频编辑软件,功能齐全,它提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程,利用它还能对视频素材进行各种特技处理,包括切换、过滤、叠加、运动及变形等处理。
但是,Premiere也有局限性,因为专业度高,操作难度比较大,剪辑师需要多学习才能熟练运用。
图2-114所示为Premiere界面。
图2-114Premiere界面,410,思考与练习,411,请简述常见的图片类型,并介绍制作图片的方法和步骤。
请简述常见的新媒体图文排版技能。
请简述制作H5动画页面的方法和步骤。
新媒体文案有哪些写作技巧?
请简述拍摄短视的常见运镜技巧、转场技巧、拍摄技巧和剪辑技巧。
制作短视频时,如何选取音乐、添加字幕、配音、编写短视频脚本?
思考与练习,第3章,了解微博营销微博内容制作微博运营推广微博商业变现,412,微博篇极具互动性的快速传播平台,3.1了解微博营销,什么是微博营销?
企业以微博作为营销平台,利用更新自己微博内容、联合其他微博账号跟用户的互动,或者发布用户感兴趣的话题,让用户主动关注并传播企业的产品信息,从而达到树立良好企业形象的目的。
413,3.1了解微博营销,微博的传播特征微博有着独特的传播模式与特征,具体表现为内容生产门槛低,信息扩散效率高,热点事件升温快,互动裂变形式多。
低门槛,实时性,高聚合,强裂变,414,3.1了解微博营销,1低门槛,传播主体更大众传统媒体(如电视、报纸期刊等)单向传播,用户只能被动地接受信息微博平台降低了用户发布内容的门槛,一段文字、一张图片,都可以被直接发布在微博中。
每个用户发布的信息,通过粉丝、话题得到曝光,并随着转发得以扩大传播,形成了信息的去中心化传播。
415,3.1了解微博营销,416,2实时性,扩散传播更高效微博具有很强的时效性和现场感。
因此,微博在很多热门事件中,成为很多人现场播报的新媒体平台,不了解现场的用户只需要关注发布者微博就好。
因为微博内容发布的实时性,面对突发新闻,社会热点事件,微博始终是信息传播的“主战场”。
3.1了解微博营销,3高聚合,热点话题更关注基于微博话题的模式,在聚合的话题中,用户可以快速查看到相关内容,进一步激发创作和讨论。
同时,参与人数较多的话题会登上“热搜榜”,话题热搜排名的上升,能够提升话题的传播。
图3-1微博热搜话题,417,3.1了解微博营销,4强裂变,内容互动更多元在微博的传播过程中,用户可以同时接收信息、传播信息、发布信息。
与传统媒体一对多的线性传播模式不同,微博的传播呈现出网状形式,可以实现一对一、一对多、多对一、多对多的传播。
只需一个简单的评论并转发的动作,用户就完成了信息传播和二次加工,而信息二次加工的过程中,更是凝聚了用户的群体智慧,微博上有一种特殊的现象,叫“最右”。
一条看似普通的微博内容,却会因为一条“神评论”,而获得巨大转发量。
因为被转发内容通常会显示在最右侧,故此得名“最右”。
418,3.1了解微博营销,微博营销的价值,对于企业和个人来说,微博的营销价值包括以下五方面:
品牌推广、用户维护、市场调查、危机公关、闭环电商。
品牌推广,用户维护,市场调查,危机公关,闭环电商,419,3.1了解微博营销,420,1品牌推广任何企业都可以按照宣传需求,随时随地在微博平台发布广告或者其他内容。
通过微博运营,企业可以快速聚合用户关注度,提升品牌知名度;与用户形成情感共鸣,提升品牌好感度;扩大品牌传播,曝光新产品和服务。
3.1了解微博营销,2用户维护微博营销的便利之处,就是在通过内容、活动触达用户的同时,还可以一对一地新媒体营销与运营进行用户维护,提升用户的满意度,进行用户管理。
例如,企业鼓励用户通过微博晒单,与他们进行一对一互动,可以极大提用户满意度。
同时,企业可以通过微博挖掘用户的问题,为他们解决遇到的问题,提供持续性的服务,维护用户关系;通过优质内容与用户深度互动,逐渐将其转化为品牌忠实受众。
如果企业能及时发现到产品的一些问题,便可通过微博提前告诉用户,快速消除影响,避免负面信息大量传播而被动。
421,3.1了解微博营销,3市场调查基于微博用户的巨大数量,以及微博平台几十个垂直领域划分,每个用户都有其对应的兴趣领域标签,企业可以做到针对性地触达特定偏好的用户进行调研,这为企业制订个性化服务提供了极大地便利。
同时,企业还可以对目标用户发布的微博内容进行针对性的分析,更深入地挖掘需求,更精准地制订营销策略。
图3-2用微博挖掘用户需求,422,3.1了解微博营销,4危机公关通过检测关键词,企业可以迅速了解对事件高度关注的用户群体,从话题中可以全面了解用户对此事件的评价和意见。
由此,企业能够迅速在微博上锁定危机公关的目标人群,了解危机发生的原因和经过,并据此迅速做出更有针对性的措施。
利用微博快速对事件做出声明和正确的回应,有利于企业形象的建设,如海底捞火锅微博公关。
图3-3海底捞火锅微博公关,423,3.1了解微博营销,5闭环电商个人或企业通过微博运营,获取了一批粉丝后,可以直接导流销售获取收益。
例如,很多企业在微博平台发布产品推文时,会植入产品的购买链接,粉丝看到微博内容后,可直接通过链接进行购买,如图3-4所示。
图3-4微博的产品购买链接,424,3.1了解微博营销,微博营销的6种运营方式微博营销的运营方式主要有6种:
明星策略、“网红”模式、企业管理者、媒体运营、专家策略和电商模式。
明星策略,网红模式,企业管理者,媒体运营,专家策略,电商模式,425,3.1了解微博营销,1明星策略:
丰富形象,提升商业价值从2007年的博客到2009年的微博,微博逐步取代了博客的地位,成为明星自我营销的重要阵地,其强曝光、强宣传的特点,让企业愿意支付高额费用,通过微博进行明星代言。
图3-5所示为某明星的博客。
图3-5某明星的博客,426,3.1了解微博营销,2“网红”模式:
受用户关注,具备独特个人魅力微博等互联网新媒体平台的兴起,极大地降低了构建个人品牌的技术难度和传播门槛。
伴随着这一现象,许多人可以凭借技能才艺在互联网上“走红”,通过优质的内容,吸引到大量用户关注,形成了独特的“网红文化”。
427,3.1了解微博营销,3企业管理者:
为行业发声,有魅力和说服力作为企业的管理者,许多企业家、公司高管,也开通了微博账号,构建个人的发声渠道。
他们的个人形象对于企业品牌在用户心中的形象有着很重要的作用。
同时企业管理者也责无旁贷地担当起了企业代言人的职责。
428,3.1了解微博营销,4媒体运营:
积极拥抱,从传统媒体到新媒体用户在微博移动端发布新闻有更大的便利性,可以随时随地获取和发布信息,信息的形式也趋于多样,如文字、图片、视频、直播等。
很多传统媒体开始把微博也作为自己的主要平台运营,其运营效果比平面纸媒更好,如图3-6所示。
图3-6媒体运营模式,429,3.1了解微博营销,5专家策略:
内容付费和打赏收入微博平台上汇聚了各个领域的专家。
作为拥有过硬技能的人,专家们的变现能力相比普通人有很大的优势。
微博的功能也在不断进化,“打赏”、付费问答、广告收入等功能的开发层出不穷。
微博“打赏”,如图3-7所示。
图3-6媒体运营模式,430,3.1了解微博营销,6电商模式:
社会化电子商务微博和阿里巴巴联手后,社会化电子商务有了更多的可能性。
虽然微信对电商会形成一定冲击,不过很多商家通常是多头开花。
微博由于互动性和传播性好,仍然是很多企业进行新品推广的首选平台。
431,3.2微博内容制作,微博内容制作微博具有强大的传播力,如何提高微博账号的活跃度使微博互动量最大化呢?
活动设计,撰写微博,内容策划,432,3.2微博内容制作,433,微博内容策划,3.2微博内容制作,434,1建立微博问题素材库运营者要想做好微博营销,平常要注意观察身边的各种事件、网上的热点事件,阅读和收集各种资料和图片,在需要的时候方便找到。
3.2微博内容制作,如何建立微博内容素材库?
第一步:
选择优秀的信息源阅读优秀作品时要随手保存,统一存放,可以使用有道云笔记等工具。
建议先阅读再保存,或者先存放在一个统一的临时笔记本中,阅读完再分类。
第二步:
对收藏夹进行整理整理收藏夹时,可以进行合理归类,并为收藏的作品加上标签,便于搜索。
第三步:
进行应用并不断更新进行应用时,可
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