中国汽车嘉年华暨车展活动策划方案可编辑.docx
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中国汽车嘉年华暨车展活动策划方案可编辑
中国汽车嘉年华暨车展活动策划方案
中国汽车流通协会
中国汽车文化网
二○○八年九月烹制汽车文化饕餮盛宴烹制汽车文化饕餮盛宴编纂汽车娱乐巨著宏篇编纂汽车娱乐巨著宏篇雕琢汽车时代时尚靓点雕琢汽车时代时尚靓点点燃汽车生活火热情缘点燃汽车生活火热情缘目录
前言
项目说明
调集资源
活动简述及广告图例
优势与价值
操作要点
效益分析与预测
合作办法引言
引言中国汽车嘉年华是集静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输等为一体的汽车活动崭新模式,其资源珍贵、形式新颖、设计精
巧、引人入胜,具有极强的吸附力和巨大商业拓展空间,在全国汽
车活动的历史上尚属首次,代表了未来汽车活动的发展方向,可以
为组办者带来巨大的社会效益和经济利益。
前言近年来,中国汽车产业发展迅猛。
截至2007年,中国汽车保有辆已
超过5500万辆;2007年我国汽车产销量分别为888.24万辆和879.15万
辆,同比分别增长22.02%和21.84%。
平均不到4秒就生产并销售
一辆新车;中国已经超越日本,成为仅次美国的全球第二大汽车消费市
场,同时超越德国成为全球第三大汽车生产国,预计2008年中国汽车产
销量将超过1000万台,2010年中国将成为世界第一汽车产销大国。
汽车产业的发展必然带来汽车文化的飞跃。
正是因此近年来汽车展
会在全国各地风起云涌、方兴未艾。
但近几年,这些曾令人十分关注的
汽车展会因自身存在的缺陷而日渐衰落,以至于在很多地区特别是一些
非核心地区已成为名副其实的“鸡肋”,使组办者和参观的人都陷入欲
进无路,欲罢不能的尴尬处境,不仅无法实现良好的社会效益,也不能
收获良好的经济利润,甚至还会出现亏本。
目前的汽车展会主要存在以下几个问题:
一、静态。
几乎所有的汽车展览会、博览会大多采用
静态展示的办法,这实际上是违背了汽车的社会意义和精神内涵的。
因为所有的人都知道“汽车
是开的”、“是车就应该要动起来”。
二、单一。
很多汽车展会实际上是汽车展(促)销会,安
排的内容主要是汽车经销商的大卖场,虽然也有加入一些衬托,但终
因内容简单,只能吸引买车的消费者,其他人就不会也不愿参加了。
这不但给展会前言
招商带来了一定的困难,而且门票也不会有赢利。
因为没有人会为在大街上随便都可以看到的车
再花一分钱,这就使组织者失去了一个巨大的利点。
三、工业即时展。
很多展会只有工业成果的
展示,只反映了现代汽车制造业或相关企业的产品特性,没有反映历史、产品传承、工艺演变、
技术更新等。
四、文化气息缺乏。
很多展会缺乏文化气息,展现的都是冰冷的钢铁橡胶,没有给
人文化的熏陶和启迪。
五、单向性。
绝大多数展会基本上是我展什么你看什么,没有互动性,参
与者只能被动接受。
六、趣味性、娱乐性不够,吸附力明显不足,调动不起企业和观众的参与热
情。
汽车是人类的精神伙伴,汽车展会如果能变成一个有车一族、爱车一族的欢乐嘉年华,成为
一个城市的节日,一定可以吸引最广大的群众,而这一点是中国各地汽车展会没有做到的。
基于中国汽车展会的现状,依托我们的汽车文化资源,我们策划了“中国汽车嘉年华”项目,
这次活动以文化为灵魂,以娱乐为导向,凝聚中国及国际汽车文化的稀缺资源,融入多项惊险刺
激的表演项目,结合行业内活动和论坛,突出汽车文化特点,开展适合有车一族、爱车一族参加
和有助汽车产业交流的综合性汽车活动,使活动在举办城市真正成为名副其实的汽车狂欢节,力
图在汽车产业文化活动方面走出一条新路。
前言在这次活动中,一生难得一见且造型独特的老式汽车(很多还有一段与名人的故事)不仅可以近
距离展示,还能开上街头,其每到一处,驾车的人会停下,骑车的人会下车,行走的人会驻足,楼上
的人会开窗探头……;活动中,你可以看到汽车发展的历史、F1、两栖汽车、各种车模、汽车手工
品,也可单独或举家驾车参加集技巧、协作于一身的汽车大赛;既可享受惊险刺激的汽车摩托车特技
表演,又可欣赏汽车模特的婀娜多姿、风情万种;各种丰富多彩的活动使你赏心悦目、情绪激昂,而
且留恋忘返、乐不思归;即使你准备离开,也会心有眷恋,因为活动的精彩表演从早到晚都是不重复
的,提前离开即意味着你一定会错过;而既使你离开,你也一定会把活动告知你的亲友和死党,使他
们也来感受一次终身难忘的嘉年华。
中国汽车嘉年华的核心是要凝聚人气,这是实现良好经济效益的根本所在。
我们所要营造的是一
个“人声鼎沸、摩肩接踵、万人空巷、奔走相告、商户云集、购销两旺”的新型汽车活动。
因为我们
坚信有人气才有商气,有人气才有效益。
我们精心组合的资源和安排的活动主要围绕这一点展开。
我
们希望能与相关单位合作组织本次活动,共同开创中国汽车活动新篇章,共同创造并分享由此产生的
巨大社会效益和经济利益。
项目说明一、此项目设计聚合全国最佳、最全、最具看点、最赋价值的汽车资源,以文化为主
线,打造全国一流的汽车文化活动品牌。
二、此项目设计以文化为灵魂,采用静态展示、动态体验、娱乐互动、知识灌输的各
种形式,形式有别于目前传统汽车展会的全新汽车活动模式。
三、此项目采用相对统一,且又灵活多样的市场拓展手段和宣传手段,最大限度挖掘
活动利润点,以创造良好的社会效益和经济利益。
四、此项目设计为全国巡回组织模式,计划在全国20个省会城市轮次进行。
调集资源
(一)典藏名人经典老爷车(20辆)中国最具价值的典藏老爷车珍品,其中包括:
毛泽东、蒋介石、周恩来、
朱德、彭德怀、林彪、陈毅、聂荣臻、陈纳德等名人座驾,出厂近百年的古董
级车辆,世界孤品老爷车等。
(二)精仿F1赛车(2辆):
中国人独立设计制造,非船型设计,陆地时速160公里,水中速度时速40公
里,可入水表演,目前在世界处于相当地位。
(三)万国极品车模(600个):
数百个汽车厂家的限量典藏版。
调集资源(四)汽车邮票:
展板形式,收录150个余个国家2000余枚,
占世界已发行邮票的90%以上。
(五)汽车百年文化系列展:
分为国际章、中国章,共300余块。
其中国际章分为世界汽车通史篇
(50余块展板,90cm×120cm,详述世界汽车百年发展历程)、世界
汽车著名品牌篇(100余块展版,90×120cm,分别叙述福特、奔驰、
宝马、卡迪拉克、法拉利、菲亚特、雷诺
等著名汽车品牌的百年沧桑发展史)、汽车人
文篇(50余块展板,内容包括汽车人物、汽车
车型、特种车集锦、汽车电影、汽车海报、汽
车设计、汽车邮票等等);中国章主要是中国
汽车百年回眸(100块展版,90cm×120cm,分
为古代篇、近代篇、探索篇、起步篇、发展篇、
腾飞篇、辉煌篇,详述中国汽车工业百年发展
历程);汽车应用章。
调集资源(六)木雕汽车、摩托车模型:
(六)木雕汽车、摩托车模型:
1155辆辆,,实实木木雕雕刻刻的的汽汽车车、、摩摩托托车车,,
多数旋转机件自行转动,堪称艺术精品。
多数旋转机件自行转动,堪称艺术精品。
(七)紫檀御驾战车模型:
(七)紫檀御驾战车模型:
以以中中国国古古代代战战车车为为背背景景,,选选用用紫紫檀檀、、黄黄金金、、红红铜铜、、羊羊皮皮等等材材料料,,11:
:
1100
比例精工制作20辆,如:
秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车,南宋
比例精工制作20辆,如:
秦始皇陵铜车马坑修复后的1号车、2号车,南宋
《宋高宗孝经图》中的车辆,殷墟马坑出土的五乘车等,展示了我国古代
《宋高宗孝经图》中的车辆,殷墟马坑出土的五乘车等,展示了我国古代
劳劳动动人人民民的的聪聪明明才才智智。
。
((八八))场场地地汽汽车车摩摩托托车车特特技技表表演演:
:
可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐可进行高空跳跃、燕式平衡、撒把倒骑、二机跟进、单轮飞骑、侧隐
驾驾车车等等高高难难动动作作表表演演。
。
车车手手由由国国内内顶顶尖尖高高手手组组成成,,表表演演十十分分刺刺激激。
。
((九九))中中华华奇奇人人特特技技表表演演((44人人)):
:
多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录多数奇人特技表演者均为多项吉尼斯世界记录
保保持持者者;;并并均均为为全全国国各各大大电电视视台台相相关关栏栏目目的的现现任任擂擂
主主。
。
可可表表演演:
:
调集资源11..耳耳环环拉拉车车表表演演者者通通过过耳耳垂垂上上的的铁铁环环拉拉动动车车辆辆。
。
难难度度极极大大,,刺刺激激性性强强。
。
((见见图图))2.神功吹轮胎2.神功吹轮胎表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎,甚至可以将站在轮胎表演者可以用鼻子吹起大型挖掘机的50轮胎,甚至可以将站在轮胎
上上面面的的1155人人同同时时吹吹起起。
。
((见见图图))3.鼻拉汽车3.鼻拉汽车表演者用铁钩深入鼻内,其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。
(见表演者用铁钩深入鼻内,其连接的绳索从头顶绕过拉动车辆。
(见
图图))4.牙拉汽车4.牙拉汽车表演者用牙咬住固定车辆的绳索,倒行拉动汽车,值得关注的是表表演者用牙咬住固定车辆的绳索,倒行拉动汽车,值得关注的是表
演演者者可可以以在在鸡鸡蛋蛋上上倒倒行行拉拉车车。
。
调集资源55..眼眼眶眶拉拉汽汽车车表表演演者者可可将将绳绳的的一一端端固固定定住住汽汽车车,,另另一一端端拴拴住住一一个个
钢钩钩进眼眶里,拉动汽车可前进3米。
钢钩钩进眼眶里,拉动汽车可前进3米。
66..脖脖子子横横刀刀拉拉汽汽车车表表演演者者可可将将绳绳的的一一端端固固定定住住汽汽车车,,另另一一端端拴拴住住一一把把
锋利的钢刀横架在脖子上,拉动汽车。
锋利的钢刀横架在脖子上,拉动汽车。
7.超级大手绢7.超级大手绢表表演演者者可可在在演演唱唱歌歌曲曲的的同同时时,,将将直直径径22..44米米、、重重55公公
斤的手绢旋转自如。
表演时还可附带烟花。
斤的手绢旋转自如。
表演时还可附带烟花。
((十十))CCXX极极限限运运动动表表演演:
:
由国内顶尖高手组成,可以表演十分惊险刺激的CX由国内顶尖高手组成,可以表演十分惊险刺激的CX
动作。
动作。
活动简述
一一、、组组织织
批准单位:
中国汽车流通协会
批准单位:
中国汽车流通协会
主主办办:
:
中中国国汽汽车车文文化化网网中中国国主主流流汽汽车车电电视视联联盟盟冠名单位冠名单位
承承办办:
:
中中国国汽汽车车嘉嘉年年华华组组委委会会中中汽汽泰泰达达((北北京京))文文化化发发展展有有限限公公司司各地合作及执行单位各地合作及执行单位
二二、、时时间间
22000099年年11月月?
?
?
?
22001100年年11月月
三、地点
三、地点
全国20个省会城市
全国20个省会城市
四四、、场场地地
选择各省会交通便利、场地充裕的著名公园。
选择各省会交通便利、场地充裕的著名公园。
五、展期
五、展期
一一般般为为五五天天。
。
周周四四至至周周一一。
。
活动简述六、组织方法:
六、组织方法:
中国汽车文化网负责出具活动组织方案,调集所有的资源,负责活动总冠名和协办招商中国汽车文化网负责出具活动组织方案,调集所有的资源,负责活动总冠名和协办招商
;;合合作作方方((要要求求是是当当地地著著名名媒媒体体或或有有执执行行力力的的广广告告会会展展公公司司))负负责责当当地地活活动动报报批批、、宣宣传传、、场场
地和广告招商及相关工作。
地和广告招商及相关工作。
七、活动内容七、活动内容((一一))典典藏藏老老爷爷车车珍珍品品((展展地地周周边边))巡巡游游((二二))中中国国典典藏藏老老爷爷车车珍珍品品展展(三)精仿F1展(三)精仿F1展((四四))两两栖栖汽汽车车展展((五五))万万国国极极品品车车模模联联展展活动简述
((六六))百百年年汽汽车车文文化化历历史史展展
((七七))环环球球汽汽车车邮邮票票展展
(八)汽车手工艺术品展
(八)汽车手工艺术品展
(九)中国汽车职业模特大赛XX分赛区
(九)中国汽车职业模特大赛XX分赛区
((十十))((XXXX))汽汽车车奥奥林林匹匹克克大大会会1.汽车驾驶竞技大赛1.汽车驾驶竞技大赛2.家庭汽车趣味大赛2.家庭汽车趣味大赛33..儿儿童童汽汽车车绘绘画画比比赛赛
(十一)汽车飞车、摩托车特技表演
(十一)汽车飞车、摩托车特技表演
(十二)汽车特技大师表演
(十二)汽车特技大师表演
((十十三三))展展地地改改装装、、休休闲闲、、酷酷车车展展
(十四)汽车配件、露营产品、护理产品展销
(十四)汽车配件、露营产品、护理产品展销
(十五)新车展售
(十五)新车展售活动简述
八、活动安排
时时间间活活动动主主题题展展示示活活动动内内容容活活动动内内容容活活动动亮亮点点
警警车车带带队队,,在在展展地地周周边边
辅辅道道进进行行。
。
所所有有巡巡游游车车
中国典藏老辆前风档张贴嘉年华标
中国典藏老辆前风档张贴嘉年华标
展前
展前
爷车珍品巡巡游志,车队中穿插数辆敞
爷车珍品巡巡游志,车队中穿插数辆敞
一天
一天
游游蓬蓬车车辆辆,,可可邀邀当当地地著著名名
汽汽车车模模特特随随行行巡巡游游。
。
…………
1.中国典藏老爷车珍品展示
1.中国典藏老爷车珍品展示
22万万国国极极品品车车模模联联展展0099:
:
0000开开幕幕式式
邀邀请请社社会会各各界界名名人人、、官官
33..环环球球汽汽车车邮邮票票展展1100:
:
0000摩摩托托车车特特技技表表演演
员员及及各各类类嘉嘉宾宾参参加加。
。
安安
4.汽车百年历史文化展模特大赛预赛
4.汽车百年历史文化展模特大赛预赛
第一开幕式及排小型直升机空中撒花、
第一开幕式及排小型直升机空中撒花、
5.木雕汽车手工艺术品展11:
00特技大师表演A
5.木雕汽车手工艺术品展11:
00特技大师表演A
天VIP活动日小型固定翼空中拖带横
天VIP活动日小型固定翼空中拖带横
66、、FF11//FF33展展示示汽汽车车驾驾驶驶技技能能预预赛赛
幅幅、、国国内内顶顶尖尖摩摩托托车车特特
77、、两两栖栖汽汽车车展展1144:
:
0000家家庭庭轿轿车车趣趣味味赛赛
技技表表演演等等。
。
8、御驾战车模型展15:
00特技大师表演B
8、御驾战车模型展15:
00特技大师表演B
……
……活动简述
11..中中国国典典藏藏老老爷爷车车珍珍品品展展示示
2.万国极品车模联展09:
00老爷车收藏家集体亮相
2.万国极品车模联展09:
00老爷车收藏家集体亮相
邀请老爷车收藏家、
邀请老爷车收藏家、
3.环球汽车邮票展10:
00模特大赛预赛
3.环球汽车邮票展10:
00模特大赛预赛
车模收藏家、新闻媒
车模收藏家、新闻媒
第第44..汽汽车车百百年年历历史史文文化化展展家家庭庭轿轿车车趣趣味味大大赛赛
汽汽车车与与体体开开展展汽汽车车历历史史回回
二二55..木木雕雕汽汽车车手手工工艺艺术术品品展展特特技技大大师师表表演演AA
历历史史顾顾,,汽汽车车收收藏藏展展望望等等
天6、F1/F3展示11:
00汽车驾驶技能预赛
天6、F1/F3展示11:
00汽车驾驶技能预赛
活动。
晚举办冠名商
活动。
晚举办冠名商
7、两栖汽车展14:
00摩托车特技表演
7、两栖汽车展14:
00摩托车特技表演
专题酒会。
专题酒会。
88、、御御驾驾战战车车模模型型展展1155:
:
0000特特技技大大师师表表演演BB
…………
1.中国典藏老爷车珍品展示
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
2.万国极品车模联展
09:
00汽车驾驶技能大赛
09:
00汽车驾驶技能大赛
车车迷迷大大33..环环球球汽汽车车邮邮票票展展邀邀请请多多家家汽汽车车俱俱乐乐
1100:
:
0000摩摩托托车车特特技技表表演演
第第联联欢欢44..汽汽车车百百年年历历史史文文化化展展部部,,组组织织改改装装酷酷车车举举特特级级大大师师表表演演BB
三三((酷酷车车55..木木雕雕汽汽车车手手工工艺艺术术品品展展行行汽汽车车越越障障技技巧巧、、双双
11:
00家庭轿车趣味赛
11:
00家庭轿车趣味赛
天大比6、F1/F3展示边桥、绕桩等技能比
天大比6、F1/F3展示边桥、绕桩等技能比
14:
00汽车模特大赛
14:
00汽车模特大赛
拼拼))77、、两两栖栖汽汽车车展展赛赛。
。
1155:
:
0000特特技技大大师师表表演演AA
88、、御御驾驾战战车车模模型型展展
…………活动简述
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
09:
00儿童汽车绘画比赛
3.环球汽车邮票展邀请儿童在百米长卷上
10:
00特技大师表演A
第汽车4.汽车百年历史文化展进行汽车绘画比赛。
举
11:
00摩托车特技表演
四与生5.木雕汽车手工艺术品展办少儿汽车知识大赛。
汽车驾驶技能决赛
天活6、F1/F3展示二手车拍卖;开展老爷
14:
00特技大师表演B
7、两栖汽车展车婚纱摄影活动。
15:
00家庭轿车趣味决赛
8、御驾战车模型展
……
1.中国典藏老爷车珍品展示
2.万国极品车模联展
3.环球汽车邮票展
09:
00汽车文化产业发展论坛邀请全国汽车界著名人
第4.汽车百年历史文化展
汽车09:
00摩托车特技表演士,就汽车生产、营销
五5.木雕汽车手工艺术品展
论坛10:
00特技大师表演A服务及汽车文化发展、
天6、F1/F3展示
14:
00特技大师表演B举办论坛。
7、两栖汽车展
8、御驾战车模型展
……场地示意
中中国国汽汽车车嘉嘉年年华华场场地地示示意意图图
图例:
图例:
主表演场地
御驾战车模型展
万国极品车模展
特级大师表演
两栖汽车展
木雕汽车手工艺展
F1/F3展示
汽车百年历史展
环球汽车邮票展
中国典藏老爷车珍品展广告图例
车身侧面广告位车身前后广告位广告图例
拱门广告位
灯杆旗广告广告图例
横幅广告位
升空气球广告位广告图例
广告墙广告位
易拉宝广告位广告图例
遮阳伞广告位
海报底部广告位广告图例
工作人员服装广告位
模特绶带广告位广告图例
老爷车展台广告位
食品店广告位广告图例
门票正面广告位
门票背面广告位广告图例
宣传手册双拉业广告位
宣传手册单页广告位广告图例
效果展示
效果展示广告图例
效果展示
效果展示广告图例
效果展示
效果展示优势与价值一、活动形式前所未有。
中国汽车嘉年华集展示、娱乐、互动于一体,是有别于当前传一、活动形式前所未有。
中国汽车嘉年华集展示、娱乐、互动于一体,是有别于当前传
统汽车展示的全新汽车活动模式,在全国汽车活动的历史上绝无仅有,纯属首次,其前所未
统汽车展示的全新汽车活动模式,在全国汽车活动的历史上绝无仅有,纯属首次,其前所未
有的模式、精彩纷呈的内容、必将高度凝聚媒体指向和大众视线,在全国各地引起空前反响
有的模式、精彩纷呈的内容、必将高度凝聚媒体指向和大众视线,在全国各地引起空前反响
和热烈追捧。
和热烈追捧。
二、活动资源弥足珍贵。
想看奔驰600只需要在大街上站5分钟,如果想看一款经典的老二、活动资源弥足珍贵。
想看奔驰600只需要在大街上站5分钟,如果想看一款经典的老
爷车也许一辈子只有一次机会。
中国汽车嘉年华集中的资源或价值连城、或工艺精巧、或惊
爷车也许一辈子只有一次机会。
中国汽车嘉年华集中的资源或价值连城、或工艺精巧、或惊
险刺激,内容丰富,精彩纷呈,不但在国内是首次聚合,且无可比拟、无可替代、无法复制
险刺激,内容丰富,精彩纷呈,不但在国内是首次聚合,且无可比拟、无可替代、无法复制
具有极高的观赏、娱乐、工艺和文化价值。
当地群众见所未见甚至闻所未闻,再加之活动
具有极高的观赏、娱乐、工艺和文化价值。
当地群众见所未见甚至闻所未闻,再加之活动
时间有限,只要宣传得当,一定会实现万人空巷、奔走相告、争睹为快的理想效果。
时间有限,只要宣传得当,一定会实现万人空巷、奔走相告、争睹为快的理想效果。
三、活动规模空前浩大。
中国汽车嘉年华将在中国的20个省市(其中3个直辖市,17个三、活动规模空前浩大。
中国汽车嘉年华将在中国的20个省市(其中3个直辖市,17个
经济发展良好的省份省会城市)陆续举办,规模浩大,覆盖面广,相互城市之间定会共同促
经济发展良好的省份省会城市)陆续举办,规模浩大,覆盖面广,相互城市之间定会共同促
进、相互推动。
进、相互推动。
优势与价值四、活动效益潜力巨大。
中国汽车嘉年华资源珍贵、形式新颖、参与性强、亲民性好,任何四、活动效益潜力巨大。
中国汽车嘉年华资源珍贵、形式新颖、参与性强、亲民性好,任何
人人都都可可参参与与其其间间,,故故其其具具有有其其他他活活动动难难以以比比拟拟的的强强大大吸吸附附力力、、辐辐射射力力,,能能在在短短时时间间内内在在举举办办城城市市
引引发发奔奔走走相相告告的的强强烈烈轰轰动动。
。
在在此此同同时时中中国国汽汽车车嘉嘉年年华华的的以以前前所所未未有有的的活活动动形形式式、、无无可可替替代代的的珍珍贵贵
资源、精彩纷呈的表演组合、巨大的人流也必将使企业趋之若鹜,两者相互作用,就可以实现招
资源、精彩纷呈的表演组合、巨
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- 中国汽车 嘉年华 车展 活动 策划 方案 编辑
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