新力基金.docx
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新力基金
第一部分背景
一、现代商业环境中,竞争日益激烈,公司受到的挑战也日益严峻。
如何开展企业“文化营销”,如何树立企业良好的品牌形象,如何构建独具特色的企业文化,如何打造企业员工的凝聚力和向心力。
已经成为当下企业不得不深思的问题。
二、新力百货十五周年庆典期间,与北海本地民间组织携手开展爱心慈善活动,向社会展示新力百货屹立北海商圈15年的社会责任感,更借助善举向北海市民表明企业回馈社会的决心。
三、2014年3月13日,“新力成长基金”在新力2014年度经营发展年会上隆重推出,新力百货集团特设100万人民币为启动基金,用于本基金业务范围内的公益性资助和学业奖励支出。
四、新力百货的公益道路任重道远,新力百货应该寻求一条符合自身条件,利用自身优势,打造自身特色的公益道路。
在此,请允许我提出一个词,把它称之为新力百货的“微公益”。
第二部分分析及思路
一、企业从事公益营销要摆脱简单的复制,模仿,不要仅把公益慈善作为嚼头,而应该深入研究公益营销与自己企业和品牌传播提升的结合点,摸索出适合自己的,行之有效,而且能持续开展的公益营销模式,实现社会效益与企业效益的双赢。
二、企业只有将公益活动纳入到企业的战略当中,才可能持续开展下去。
仅限从事一两次公益活动,推出一两种公益策略,没有深化持续开展,也是不可取的。
甚至于,新力百货以后的组织架构也应该包含公益的一部分。
独立分出专门从事公司公益活动,推广公司企业形象的部门,按照其职能,可以称之为公益部或者公关部。
三、公益事业正显现出主题多元化,方式多样化的发展趋势,很多人想参与公益。
但现存的许多公益单位和公益项目得不到信任。
所以,新力百货的“微公益”模式孕育而生。
我们不必通过那些大型慈善活动来推广,每个人只需一点点的付出就可以做慈善,而且是具体到帮扶对象。
本身新力百货有非常庞大的商户、员工资源,以及发展了十六年的企业所具备扎实的组织能力,能够有效实施独具新力特色的公益策略。
四、从事公益项目,打造良好的企业形象,这对企业来说也是一种新的挑战。
企业不但要存一颗为善之心,企业的战略思想和执行能力也要上升到一定水平。
我们可以先在企业内部进行尝试和探索,然后再逐步推广到商户群体当中,经过商户和员工的认同与支持,再鼓励企业将公益融入到市场营销策略当中。
打好扎实的基础,社会也逐渐敞开怀抱,企业公益就更容易推广和做大了。
第三部分实施步骤以及展望
第一步:
新力百货员工互助基金的推出
员工互助基金是由公司领导人牵头,员工自愿参加,旨在帮助员工解决重大疾病、意外事故和家庭生活困境等问题,发挥团结互助,扶贫帮困的作用。
参与者可享受基金业务范围内的资助,从而生活多了份保障。
员工互助基金的有效实施,作为公司公益营销策略的先河,能够无形中增强员工的归属感、荣誉感和自豪感。
有利于增强企业的凝聚力,提高员工忠诚度。
对吸引人才也有一定的影响力。
第二步:
推广到商户当中
接下来,应该充分利用企业旗下庞大的商户群体,经过前期企业在员工范围内对公益事业的投入,给商户们传达一个信息,即“我是优秀的企业”。
从而带来商户对企业的赞同和支持,更多的商户队伍加入到我们的基金活动当中,使企业成功塑造了独具新力特色的“公益品牌”。
通过企业内部、员工、商户义务募捐,创造活动经费,帮助困难群体,增加了企业与商户的合作性,互动性,有利于构建和谐、有爱的企业道德文化。
第三步:
选择合适的公益主题
企业开展公益事业,首先要选择合适的公益主题,在投入有限资源的同时,获得最大的社会效益和企业效益。
选择对朝阳产业的赞助,也是一项长期的商业战略。
第一,跟随群众关注的焦点,赢得群众的认同。
无论是公司员工子女还是商户子女,只要学业优异,踏上大学门槛,都能获得基金的资金鼓励。
此举能够赢得商户及员工的忠诚和赞许。
第二,关注下一代,将品牌影响力对准未来消费者。
基金也可以用来开展爱心助学活动,与各高校合作,援助北海市有困难的高校学子完成学业,也是表现企业社会责任的最好方式。
第三、我们可以推出新力助学成长基金这类的公益策略,并长期进行下去。
在北海本地围绕“教育”这一主题对社会产生影响。
第四步:
选择合适的公益合作伙伴,放大宣传效果
公益是企业发展的一个里程碑,是企业壮大发展的一个重要标志,它需要整合全方位的资源,这一点是小企业不能具备的,除了有效整合企业本身的资源以后,企业必须选择合作伙伴。
通过与本地一些其他公益性组织,一些高校合作联合开展公益活动,力求1+1>2的效果。
建立一个系统化、发展型的公益模式,在这样一个理性的平台上,新力百货才能普及和推广自己的文化品牌,才能更好的推动新力百货“微公益”的健康发展。
附则一新力百货爱心互助基金章程
新力百货集团爱心互助基金章程
第一章总则
第一条为弘扬中华民族带孤助残、扶危济困的传统美德,提倡热心公益、。
助人的良好品德,使得新力百货集团内部弱势人群得到关心和帮助,由新力百货集团设立新力爱心互助基金(以下简称“爱心基金”)
第二条爱心基金倡导理念:
肩负企业和个人的社会责任,秉承“以人为本”的核心价值观,奉献友情与爱心,发扬企业文化理念,共同构建和谐社会。
第三条由员工代表组成爱心基金管理委员会,具体负责爱心基金的资金筹集、审批发放和监督管理工作。
第四条爱心基金设有专用银行账号,专款专用,并定期公布爱心基金的收支情况。
重大事件、特殊状况、大宗款项的使用情况做到一事一报,即时即报。
第二章资金来源
第五条基金是由集团公司发起,所有在册正式员工(不含新入职首月员工及实习员工)月度工资扣缴捐资。
月薪5000元以下员工每月捐资3元,5000元(含)以上每月捐资10元。
第六条公司财务拨款。
第七条公司组织的其他公益性活动的收入所得。
第八条来自公司外部捐助。
第三章基金使用范围
第九条家庭遭遇突发性事件导致生活困难的集团内部员工及其直系亲属。
第十条因家庭经济困难而失学或面临失学的集团员工子女。
第十一条需要资助的社会弱势人群(残、障、孤、老、幼)
第十二条其他社会公益性活动。
第十三条基金使用条件:
1、家庭遭遇突发灾难性时间而导致家庭困难者,例如火宅、水灾、地震等;
2、家庭主要成员(包括父母、配偶、子女)身患重病或因遭遇突发时间致残、身亡等而导致生活困难者;
3、公司员工身患重病或因遭遇突发时间致残、身亡等而导致生活困难者;
4、因生活困难而失学或面临失学的公司员工子女;
5、因其他特殊原因需要资助的。
第四章基金不适用范围
第十四条由于员工本人责任造成火灾、被盗等而产生临时性生活困难者。
第五章基金支出
第十五条内部捐赠申请程序:
1、填写《爱心基金申请表》;
2、提交身份证复印件、户口本复印件,疾病诊断书,死亡证明书,入学证明,所在乡镇有关部门或街道办事处出具家庭困难证明函或其他证明材料;
3、上报所在部门(分店)进行情况核实,由其部门(分店)第一负责人签署意见,报集团行政人事审核;
4、行政人事报爱心基金管理委员会,依据其具体情况及参考标准,援助金额1万元(含)以内的,直接上报委员会主任审批发放;
5、援助金额为1万元以上的,需召开委员会议讨论并确定具体捐助金额报董事长审定;
6、援助金额确定后,由爱心基金支付,受助本人或其家属签字,并备案公布。
第十六条外部捐赠申请程序:
1、理委员会成员负责对捐赠项目进行调查、考证,并提交捐赠建议书;
2、据其具体情况及参考标准,援助金额为1万元(含)以内的,直接上报委员会主任审批发放;
3、助金额为1万元以上的,需召开委员会会议讨论并确定具体捐助金额报董事长审定;
4、助金额确定后,制定专人负责办理相关手续,由爱心基金支付,受助本人、单位签字或盖章,并备案公布。
第十七条爱心基金除特殊情况,每次援助的金额最高不超过当期基金总数的1/6,最低金额不限,全年援助金额不超过当年基金总额,上一年度节余金额可直接转至下一年度。
第十八条一般情况下,每年对于同一受助对象,不实施重复援助。
第十九条相关活动(宣传、用品、交通等)的开支由组织活动的单位自行支付不在爱心基金中予以列支。
第六章基金支出标准
第二十条职工死亡,向其法定第一顺序继承人资助2000元。
第二十一条职工及其亲属生病、住院、死亡:
1、父母(含养父母和有抚养关系的继父母,下同)、配偶死亡资助1000元;
2、子女(含养子女和有抚养关系的继子女,下同)死亡资助2000元;
3、职工生病,根据社保报销后的住院治疗费用自付金额在1000元以上(含1000元)的,按自付金额的20%予以资助;资助金额最高不超过10000元;
4、职工父母、配偶、子女生病,根据社保报销后的住院治疗费用自付金额在3000元以(含3000元)的,按自付金额的10%予以补助;资助金额最高不超过5000元;同一病例每年最多资助一次;
5、职工父母生病住院的,父亲须年满50周年,母亲须年满45周岁,且无固定工资收入;
6、工配偶生病住院的,丈夫须年满50周岁,妻子须年满45周岁,且无固定工资收入;
7、职工子女生病住院的,子女年龄须在16周岁以下或是在校学生。
第二十二条职工子女学习成绩优异,达到以下条件的,予以资助。
1、考入北京大学、清华大学,资助4000元;
2、考入一本学院,资助3000元;
3、考入二本学院,资助2000元;
4、入港、澳、台地区知名学府的,由资金管理委员会讨论决定资助金额。
第二十三条职工家庭遭受天灾人祸的,视其财产损失情况,扣除政府、单位或个人给予的赔偿或补助部分后,根据相关部门(如公安机关、民政部门等)的鉴定,按以下标准予以资助:
1、5000元以上(含5000元)不满10000元的,资助2000元;
2、10000元以上(含10000元)100000元以下的,资助3000元;
3、10000元(含100000元)以上,资助4000元。
第二十四条同一事由具备多项资助条件的,按资助金额最高的项目予以资助。
第七章基金管理机构
第二十五条爱心基金管理委员会:
主任:
董事长
副主任:
行政人事部
总监委员:
财务,运营中心
联络人:
人事部经理
第二十六条基金管理委员会的职责:
1、听取财务部门关于基金的收缴情况汇报;
2、随时关注员工相关情况并提出建议;
3、对拟资助对象及事由进行审核确认并确定资助金额;
4、定期公开基金收支情况,建立基金管理档案,并及时向捐资人公示;
5、监督基金对资助对象的发放情况。
第八章附则
第二十七条对于在捐赠活动中表现突出的个人颁发《荣誉证书》,并授予“爱心使者”称号。
第二十八条爱心基金接受公司其他部门的日常审计监督。
第二十九条本条例执行期间,如有疑问,由新力百货爱心基金管理委员会负责解释。
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