《运输市场营销》习题一.docx
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《运输市场营销》习题一
北京交通大学远程教育
课程作业
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14
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一、填空题:
2、4、6、8、10、12
五、简答题:
:
2、4
《运输市场营销》习题一
一、填空题
1、市场构成的三个要素包括消费主体、社会购买力和。
2、按照消费客体的性质不同,市场可以分为无形产品市场和有形产品市场。
3、运输基本市场可分为客运市场和。
4、营销环境的特点有差异性、多变性、相关性和不可控性。
5、是指消费者通过自己货币的支付而获得产品的能力。
6、货运需求根据货物类别分为普通货物运输需求和特殊货物运输需求。
7、是指在影响运输需求的因素发生一定范围的变化后,运输需求对其反应的灵敏程度。
8、消费者有稳定的消费习惯和偏好,购买时目标明确,常常重复过去的购买行为,这是一种习惯购买动机。
9、运输市场调查程序可分为调查准备、调查实施和三个阶段。
10、询问调查法有面谈调查法、邮寄调查法、电话调查法和留置调查法。
11、按预测结果的要求,运输市场预测可分为定性预测、定量预测和。
12、运输市场预测的方法有定性预测法和定量预测两大类。
13、德尔菲法的特点有匿名性、、集思广益和趋同性。
2、运输产品的特点有哪些?
答:
1.运输产品的无形性。
2.运输产品生产与消费的同时性。
3.运输产品的强可替代性。
4.运输产品价值的特殊性。
4、简述运输消费者购买行为的类型。
答:
1.习惯性;2.经济型;3.理智型;4.质量型;5.冲动型;6.不定型。
二、单项选择题
1、按照产品或服务供给方的情况,所划分的市场是()。
①消费者市场②组织市场
③完全竞争市场④有形产品市场
2、按照消费主体及其在社会再生产中所处的地位和购买目的的不同,所划分的市场是()。
①消费者市场②完全垄断市场
③寡头垄断市场④无形产品市场
3、目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的需求状态,是()。
①潜伏需求②无需求
③过量需求④下降需求
4、绝大多数消费者因对某些产品感到厌恶,而持回避或拒绝态度的情况,是指()。
①无需求②有害需求
③过量需求④负需求
5、人们感到某些基本满足没有获得的状态,是()。
①欲望②需要
③需求④效用
6、认为产品质量好就会顾客满门,这是()。
①产品观念②市场营销观念
③生产观念④推销观念
7、用户需要什么产品,企业就生产什么产品,这是( )。
①社会营销观念②市场营销观念
③生产观念④推销观念
8、运输市场是运输产品(),从这个意义上讲,出现了买方市场和卖方市场的概念,反映了供求双方力量的对比的结果。
①交易场所②交换关系的总和
③需求④供给
9、运输市场的特征有()。
①运输商品的生产、交换、消费的同步性②运输市场的固定性
③运输市场的单一性④运输市场的均衡性
10、属于按服务对象和性质划分的运输市场可分是()。
①运输基本市场和相关市场②客运市场
③国内运输市场④货运市场
11、供过于求的市场是()。
①卖方市场②竞争市场
③垄断市场④买方市场
12、运输企业可控的环境因素是()。
①技术环境②竞争环境
③价格因素④人口因素
13、运输企业不可控的环境因素是()。
①产品因素②经济因素
③分销渠道因素④促销因素
14、恩格尔系数越大,消费者用于交通运输方面的支出占家庭收入的比重就会()。
①增加②降低
③不变④不确定
15、恩格尔系数越大,消费者用于购买食品方面的支出占家庭收入的比重就会()。
①增加②降低
③不变④不确定
16、自然物质资源对运输的影响主要表现在()上。
①资源分布②国家产业政策
③产业布局④资源开采情况
17、运输需求具有()的特征。
①本源性②确定性
③主动性④波动性
18、中国在旅客运输方面潜力巨大是因为()。
①运输设备没有得到充分发挥②国土面积大
③人口多④运输行业人口多
19、影响运输需求的最终的因素是()。
①经济因素②文化因素
③政治因素④环境因素
20、消费者所受到的外部刺激主要有()。
①企业产品促销刺激②他人购买
③市场营销刺激④广告宣传
21、对企业需要调查研究的问题进行如实的调查记录,了解与其相关的因素,这种调查是()。
①探测性调查②描述性调查
③因果性调查④预测性调查
22、面谈调查法的优点有()。
①灵活性强②调查费用较低
③主观因素影响小④调查面广
23、邮寄调查法的优点有()。
①问卷回收率较高②不易产生理解差错
③调查质量较高④问卷回收期较短
24、对应调查的对象中抽取一部分有代表性的样本进行调查,然后根据抽样的结果推断总体的性质,属于()。
①随机抽样②抽样调查
③典型调查④重点调查
25、运输市场预测,按其对象分类的是()。
①国际运输市场预测②客运市场预测
③定量预测④长期预测
26、运输市场预测,按其主体分类的是()。
①客运市场预测②货运市场预测
③微观运输市场预测④定性预测
27、运输市场预测步骤中的第一步是()。
①收集和整理资料②分析预测误差
③原则适当的预测方法④确定预测目标、制定预测计划
28、邀请有关专家以开讨论会的方式,向专家获取有关预测信息并据以预测的预测方法是()。
①头脑风暴法②集体意见法
③德尔菲法④定量预测法
29、头脑风暴预测法的缺点是()。
①专家水平有限②受领导干扰
③受权威人士意见的左右④专家可能从自身利益出发
30、具有反馈性和趋同性的生产预测方法是()。
①头脑风暴法②集体意见法
③德尔菲法④专家会议法
三、多项选择题
1、市场的构成要素有()
①消费主体②购买力
③购买欲望④购买需要
⑤交换
2、市场按消费客体的性质分可以分为()。
①有形产品市场②消费者市场
③组织市场④完全竞争市场
⑤无形市场
3、市场营销组合策略包括的子系统有()。
①广告策略②产品策略
③价格策略④渠道策略
⑤促销策略
4、服务的特征有()。
①不可分离性②相同性
③不可储存性④可感知性
⑤缺乏所有权
5、运输产品的特点有()。
①无形性②生产与消费的同时性
③不可替代性④价值的特殊性
⑤生产活动空间的广域性
6、企业不可控制的环境因素有()。
①产品因素②价格因素
③竞争因素④政治法律因素
⑤社会文化因素
7、运输市场营销环境的特点有()。
①多变性②差异性
③相关性④不可控性
⑤平等性
8、下列属于宏观市场营销环境的是()。
①社会公众②竞争者
③人口因素④政治法律
⑤自然环境
9、运输需求的特征有()。
①派生性②多样性
③波动性④非物质性
⑤可替代性
10、根据调查主体所要达到的不同目的,市场调查的方式有()。
①探测性调查②描述性调查
③因果性调查④消费者调查
⑤预测性调查
11、运输市场调查的方法一般分为()三种。
①面谈调查法②行为记录法
③询问调查法④观察调查法
⑤实验调查法
12、运输市场调查技术有()。
①面谈调查技术②问卷调查技术
③抽样调查技术④观察调查技术
⑤电话调查技术
13、运输市场预测,按预测的主体分类有()。
①客运市场预测②货运市场预测
③宏观运输市场预测④微观运输市场预测
⑤铁路运输市场预测
14、运输市场预测,按预测的主体分类有()。
①客运市场预测②货运市场预测
③宏观运输市场预测④微观运输市场预测
⑤铁路运输市场预测
15、运输市场预测的方法的大类有()
①集体意见法②头脑风暴法
③定性预测法④定量预测法
⑤时间按序列预测法
16、运输市场预测的定性预测法有()。
①时间按序列预测法②移动平均法
③德尔菲法④集体意见法
⑤头脑风暴法
四、名词解释
1、市场
2、市场营销
3、运输市场
4、运输需求
5、市场调查
五、简答题
1、简述市场经营观念发展演变的五个阶段。
2、运输产品的特点有哪些?
3、简述影响客运需求的因素。
4、简述运输消费者购买行为的类型。
5、运输市场调查的方法有哪些?
6、简述运输市场预测的作用。
六、论述题
1、试述运输市场宏观和微观环境的内容。
2、试述运输市场调查的内容。
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