微信公众平台营销专项方案.docx
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微信公众平台营销专项方案.docx
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微信公众平台营销专项方案
微信公众平台营销方案
一、简介
微信
微信(WeChat)是腾讯公司于初推出一款迅速发送文字和照片、支持多人语音对讲手机聊天软件。
顾客可以通过手机、平板、网页迅速发送语音、视频、图片和文字。
微信提供公众平台、朋友圈、消息推送等功能,顾客可以通过摇一摇、搜索号码、附近人、扫二维码方式添加朋友和关注公众平台,同步微信帮将内容分享给朋友以及将顾客看到精彩内容分享到微信朋友圈。
微信作为时下最热门社交信息平台,也是移动端一大入口,正在演变成为一大商业交易平台,其对营销行业带来颠覆性变化开始显现。
微信公众平台
微信公众平台是腾讯公司在微信基本上新增功能模块,通过这一平台,个人和公司都可以打造一种微信公众号,可以群发文字、图片、语音三个类别内容。
当前微信公众平台支持PC,移动互联网网页登陆,并可以绑定私人帐号进行群发信息。
微信公众平台是一种自媒体平台,它是微信系统重要构成某些,微信整个板块包括个人微信、二维码、公众平台。
微信公众平台是腾讯公司布局电商网络重要一步,,腾讯公司将其升级为公司战略级。
微信公众平台分为微信大陆版与微信海外版。
优势
微信一对一互动交流方式具备良好互动性,精准推送信息同步更能形成一种朋友关系。
基于微信种种优势,借助微信平台开展客户服务营销也成为继微博之后又一新兴营销渠道。
二、微信公众平台营销模式
微信营销是网络经济时代公司营销模式一种创新,是随着着微信火热而兴起一种网络营销方式。
微信不存在距离限制,顾客注册微信后,可与周边同样注册“朋友”形成一种联系,顾客订阅自己所需信息,商家通过提供顾客需要信息,推广自己产品,从而实现点对点营销。
微信营销重要体当前以安卓系统、苹果系统手机或者平板电脑中移动客户端进行区域定位营销,商家通过微信公众平台,结合转介率微信会员卡展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动,已经形成了一种主流线上线下微信互动营销方式。
微信公众平台是一种互动营销。
产品描述:
对于大众化媒体、明星以及公司而言,如果微信开放平台+朋友圈社交分享功能开放,已经使得微信作为一种移动互联网上不可忽视营销渠道,那么微信公众平台上线,则使这种营销渠道更加细化和直接。
相比微博,微信有更强粘性和沟通感觉,是一种私密纽带。
当前,关注同一公众号(品牌)顾客之间也没有(社交)交集,人们关注,也许只是更直接获得有用、有趣信息。
而对于公众平台,这个过程则是理解和接触特定目的群体直接、便利途径,这种新营销方式正徐徐备受关注。
下面是运用微信公众平台做微信营销战略。
一、内容为王,发展优质内容
微信公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”,最后定位为“公众平台”,无疑让咱们看到一种微信对后续更大盼望。
和新浪微博初期从明星战略着手不同,微信此时已有了亿级顾客,挖掘自己顾客价值,为这个新平台增长更优质内容,创造更好粘性,形成一种不同样生态,想必是平台发展初期更重要方向。
二、对平台哺育
登录微信平台,咱们看到平台公众认证帐号重要有三个分类:
阅读、媒体和明星。
有趣是,这种顺序也体现了和平台命名相似内涵。
微信公众平台把“订阅”,也即是内容类品牌放到了第一位。
我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台“公众”取向核心定位。
当前微信公众号有两类,“认证帐号”和普通“公众帐号”有某些区别。
任何人可以注册微信公众号,但是而申请认证则至少需要1000人个关注。
这种对品牌认证可以更好在前期控制公众号质量内容,在一种海量开放平台,这种示范和哺育对平台发展无疑也是相称必要。
三、品牌传播
平台登录页面最底部“我品牌,上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台自信。
这里值得注意是,微信可以借助个人关注页和朋友圈,实现品牌病毒式传播。
每一种人个人信息页,都会浮现所关注品牌LOGO。
你朋友在关注你时候,也可以懂得你偏好和关注。
固然,你也可以选取与否展示品牌。
四、公众平台推广内容
1)微信顾客更多但愿是能得到互动,得到注重,人们对营销信息推送其实有一种发自内心抵触。
如果某个公众微信账号每天推送促销信息和新品预告,普通人会毫不踌躇把它给删除掉。
毕竟,谁乐意每天上线时候就看到大量各种各样广告呢?
当顾客对此类信息产生疲劳之后,顾客很也许不再点击有关微信链接。
严重,甚至会删除品牌微信账号,损害了品牌形象。
2)无活动不营销
如果只是单纯发硬广,这样转化率基本上为零。
但是简朴配合某些有新意活动,那么这就不但仅是一种广告了,而更像是一次浪漫交友活动。
同步在医院没有任何活动时候在推广内容上少发广告性质图文消息,应当更注重粉丝实际想要需求,例如某些生活妙招,美容知识,或者幽默笑话,让人们每天都能期待医院发给她们内容。
3)虽然在某些无广告内容里咱们也可以恰当穿插广告。
在图文底部增添医院地址,电话以及网站地址,这样小规模穿插让人们抵触心理减小。
营销注意事项
1、运用二维码发布与订阅方式
微信最重要发布和订阅方式,是通过发布公众号二维码,让微信顾客随手扫描订阅。
任何微信公众帐号顾客,有了微信二维码就可以扫描微信帐户,添加朋友,将二维码图案置于取景框内,微信会找到朋友二维码。
2、精准消息推送
微信公众帐号可以通过后台顾客分组和地区控制,实现精准消息推送。
3、富媒体内容推送
微信普通公众帐号,可以群发文字、图片、语音三个类别内容。
而认证帐号,有更高权限,能推送更美丽图文信息。
如下图,此类图文信息也许是单条,也许还是一种专项。
4、个人关系与公众关系区别优化
在推送打扰方面,顾客订阅增长也许也会增长这方面困扰,最重要,恐怕还是内容和品牌选取问题——人们会喜欢少量而精致资讯,并且随时可以离开。
三、营销方案成果展示
通过这几月努力,如下是咱们微信公众平台“网能量”工作成果展示:
“网能量”微信公众平台二维码
图1-“网能量”微信公众平台登陆界面
图2-“网能量”微信公众平台内容编辑页面
图3~图29-“网能量”微信公众平台每日发布内容截图
图30-图文分析表
图31-人数变化表
图32-关注总人数图
四、微信公众平台营销展望
微信公众平台越发成为当下不可忽视营销方式之一,被越来越多人群所使用,但做营销还需实实在在,考虑和产品切实可行营销方案才是真正营销方案。
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