设计概论(第三版)01北京理工大学出版社.pptx
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理解和领会现代设计核心思想、基本要素、思维方式和设计方法,为今后深入学习其他专业课程奠定基础。
设计概论(Design),目录CONTENTS绪论设计简史设计理论设计程序设计材料设计软件设计前沿,1.1设计的内涵1.2现代设计的分类1.3设计师,0,什么是设计?
1.1设计的内涵,“设计”一词在现代汉语中的普遍使用始于20世纪80年代之后,是英语“design”在现代汉语中的对应译语。
“design”来源于拉丁语“designare”和意大利语“disegno”,意为“制图、计划”,与春秋末考工记中“设色之工,画、缋、锺、筐、幌”中的“设”字一致。
朗文现代英语词典对“design”的定义为:
“设计,名词,装饰图案;动词,发明和创造。
”名词性所作的界定被视为对造型艺术或设计专业的一种广义解释。
动词性可被看作人类生物性与社会性最重要的生存行为。
在艺术领域,“设计”通常被认为是一个创造的过程,即在掌握材料和使用对象特性的基础上进行创造。
“设计”与纯艺术的根本区别:
前者具有应用性,必须是“合目的性”的;后者具有欣赏价值。
因此,设计师比艺术家(如画家、诗人、音乐家等)受到更多的限制,其是在科学、材料与使用者所构成的框架中进行创造。
“有用”是相对的,失去了使用价值的设计在今天被视为纯艺术。
就“有用”这一点来看,“设计”从一开始就与技术密不可分,每一次技术进步带动着设计的变化。
由于设计不等同于技术,它还具有审美性,因此,不同时代有不同的趣味与时尚,对设计也有不同要求。
苏格拉底:
“因为一切事物,对它们所适合的东西来说,都是既美而又好的,而对于它们所不适合的东西,则是既丑而又不好。
”位于法国东部上索恩省的朗香高地圣母小教堂,是由被称为“现代建筑旗手”的法国建筑师勒柯布西耶(LeCorbusier,18871965)在20世纪50年代设计的,虽然在当代人看来其造型是别致美好的,但在中世纪,基督教徒绝不会喜欢这种设计,甚至可能会认为这是对主的亵渎。
(图1-1),虽然可以把“设计”上溯到人类打制的第一件石器,直到20世纪才开始作为一门现代意义上的学科确立。
现代意义上的“设计”,是一个工业革命后的概念。
工业革命成就了机器大批量生产和大批量消费,从而为设计的职业化提供了契机,工业化大生产所带来的劳动分工的精细化和生产过程的复杂化造就了设计师这个职业。
设计的职业化使设计脱离了工艺美术的范畴,走上了现代设计的道路。
包豪斯有名的现代设计大师蒙荷里纳基曾指出:
“设计并不是对制品表面的装饰,而是以某一目的为基础,将社会的人类的经济的技术的技术的心理的多种因素综合起来,使其能纳入工业生产的轨道,对制品的这种构思和计划技术即设计”可见,设计不局限于对物象外形的美化,而是有明确的功能目的的设计的过程,是把这种功能目的转化到具体对象上去。
内涵作为设计主体的人通过改造材料的形态,使之成为具备一定视觉形态与文化形态的设计品,而这些设计品将面向特定的消费人群。
功能性设计:
平面设计、产品设计、环境设计(设计专业)非功能性设计:
用于装饰的艺术设计-手工艺、摄影、绘画等以审美为目的的设计行为(美术专业),设计目的:
为了传达的设计视觉传达设计为了使用的设计产品设计为了居住的设计环境设计,1.2现代设计的分类,世界构成三大要素人、社会、自然,1视觉传达设计概述视觉传达设计指的是利用视觉符号来进行信息传达的设计。
在西方普遍使用“GraphicDesign”(平面设计);在中国,视觉传达设计在过去习惯被称为商业美术或者印刷美术设计,当影视等新映像技术被应用于信息传达领域后,才被改称为视觉传达设计。
1.2.1视觉传达设计,古埃及人以神话中法老的守护神荷鲁斯之眼(EyeofHorus),视觉符号和传达是两个最基本的要素、最核心的概念。
“视觉符号”指的是人类的视知觉器官,即眼睛所能看到的、表现事物一定性质的符号。
广义的符号,是利用一定媒介来代表或者指称某一事物的东西。
只有依靠符号的作用,人类才能进行信息的传递和相互交流。
视觉符号的背后都有深刻的历史文化背景。
“传达”是指信息发送者利用符号向接收者传递信息的过程,其既可以是个体内的传达,也可以是个体之间的传达。
个体之间的传达常常包含个体内的传达。
个体内的传达是指对刺激的反射活动。
在信息传达过程中,信息的发送者和接收者必须具备部分相同的知识背景和文化心理,只有这样,传达才能实现;否则,在发送者与接收者之间间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。
视觉传达设计师不同于视觉艺术家。
视觉艺术家拥有更多“自我表现”的自由,对他们的作品的评判标准更多地依赖审美价值。
视觉传达设计师则往往不得不“戴着脚镣跳舞”,为了向特定对象传达特定信息,设计最终必须是特定对象易于认知和理解的视觉符号。
优秀视觉传达设计作品的衡量标准是以观众对于该视觉形象的理解为基础,而不为个人的审美趣味或者艺术偏好所左右。
1.2.2视觉传达设计的范畴文字:
是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。
在人类信息传达交流活动中,文字是最普遍使用的视觉符号元素。
标志:
狭义的符号,有时称为标识、标记、记号等。
它以高度概括的形象代表或指称某一事物,表达一定含义,传达特定信息。
相对于文字符号,标志表现为一种图形符号,具有更直观、更直接的信息传达作用插图:
指插画或者图解。
传统的插图主要用来形象地图解文字叙述的内容,是作为文字的补充说明而存在的。
现在作为设计要素的插图,不仅有补充说明的作用,而且因造型和色彩等方面的视觉冲击力,已从过去的配角转变为信息传达的主角。
字体设计、标志设计、版面设计、广告设计、包装设计、环境平面设计、影视设计、ASCII艺术、用户界面交互设计,图1-5电影海报的字体设计,1)字体设计字体设计是一种通过设计变化文字形态而使文字达到传播信息最理想效果的设计领域。
字体设计被广泛用于标志、广告橱窗、包装、书籍装帧、电影海报等各类视觉传达设计中。
文字设计要符合三个原则,可识别性、视觉美感、个性。
此外,文字设计还要服从表述主题的要求,与其内容吻合一致,不能相互脱离,更不能相互冲突,破坏文字的诉求效果。
图1-5所示是2004年电影可可西里的宣传海报,字体借助了少数民族文字的线条形式,充满肃穆、神秘的气氛,契合了电影背景。
汉仪尚巍手书字体,2)标志设计标志设计也被称为商标、徽标或LOGO设计。
标志具有比文字符号更强的视觉信息传达能力,能起到对企业或机构的识别和推广的作用,通过形象的徽标可以让消费者记住企业主体和品牌文化。
标志设计往往力求信息传达准确、集中,易于公众识别、理解和记忆,在表现形式上讲究简洁单纯、形象鲜明,同时具有独特性和醒目性。
图1-6-1所示是德国著名建筑师、被称为“工业产品设计先驱”的彼得贝伦斯(Peter,用,Behrens,18681940)于1907年为德国通电气公司(简称AEG)设计的企业标志:
设计史上最经典的标志之一。
图1-6-2所示是苹果公司标志,图1-6-2,图1-6-1,3)插图设计插图具有比文字和标志更强烈、更直观的视觉冲击力,往往被广泛运用于广告、书籍、版面、包装等设计中。
插图设计有相应的形式与风格:
文学作品中有很强的故事性,具有艺术感染力。
图1-7-1所示是英国19世纪的插画艺术家比亚兹莱(AubreyBeardsley,18721898)为亚瑟王之死所绘的插图之一:
画面唯美,充满着新艺术风格诗样的浪漫情愫和无尽的幻想。
图1-7-2高潮是为莎乐美所绘插图:
在表现与强烈欲望和暴虐有关的性暗示主题外,为艺术家提供了自由创作空间。
4)版面设计版面设计是指运用造型要素和形式原理,将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。
版面设计要使版面整体的视觉美观易读,并往往根据具体需要,在一定程度上使读者直接感受到某些要传达的信息。
主要运用于书籍、报纸、杂志、宣传册页等印刷品的设计中。
三要素:
文字编辑、图版设计和图表设计,设计时除了要遵循美学规律,还必须根据传达内容的实质、媒介特点和传达对象的不同而做出具体的处理。
图1-8所示是移居美国的俄国设计师和摄影师亚历克塞布罗多维奇(AlexeyBrodovitch18981971)于1938年为时尚芭莎杂志做的版面设计。
5)广告设计广告:
广而告之,是随着商品的出现而产生。
最早表现形式是口头广告和实物广告,印刷术催生了印刷广告。
现代电讯传播技术使电台与影视广告应运而生。
主题、创意、语言文字、形象、衬托五要素,目的在于吸引公众眼球和说服公众。
广告设计原则:
“3I”指Impact(冲击力)、Information(信息内容)和Image(品牌形象)广告包括以营利为目的的商业广告和非营利性质的社会公益广告。
图1-9所示是伯纳德维尔莫(BenardVillemot,19111989)于1953年设计的一幅商业广告;而图1-10所示则是雷又西(YossiLemel,1957)于1995年设计的大赦国际系列反战公益海报之一。
6)包装设计包装设计是指对制成品的容器及其他包装的结构和外观进行的设计,有时也称为装潢设计。
商业包装设计往往以促销作为主要目的。
包装设计必须以市场调查为基础,从商品生产者、商品和销售对象三个方面进行定位,选择合适的包装材料,综合视觉传达设计的美学原则,结合字体设计、版面设计、标志设计的方法,达到信息传达充分准确、外观抢眼悦目、富于品牌个性、材料形态符合人性化和环保理念的目的,并实现商品的可持续销售的目的。
图1-11所示是“KitKat”巧克力面向美国和日本市场的不同包装,浓烈红色背景上的白色字体十分吸引眼球;而墨绿色背景配红色字体,配合抹茶口味,符合日本人的审美习惯。
、),7)环境平面设计环境平面设计有时也称为体验性平面设计,简称EGD。
是一门融合了平面设计、工业设计、建筑设计和景观设计等各设计大类设计原则的较新兴的视觉传达设计学科。
要灵活运用版面、色彩、图像形式等各种设计要素,结合环境导向(wayfinding设计、CI设计、信息设计等的视觉构成,创造一种用于传达的环境或空间。
环境平面设计还有很多细分,包括展示设计(图1-13),娱乐空间设计、信息与地图设计、零售商铺设计(图1-14)、导向设计等。
物、场地、人和时间是四大要素,成功的环境平面设计应该根据具体的设计目的,综合上述四大要素,充分利用美学规律和新兴技术,全面地调动观众的视觉、听觉、触觉,乃至嗅觉和味觉等感知能力,形成“人”与“物”之间的互动交流。
图1-13时尚家居展会设计,8)ASCII艺术和表情符号ASCII艺术(ASCIIArt)是一种随着信息技术的发展而出现的视觉传达设计领域。
AASCII艺术又被称为文字图、字符画。
与ASCII艺术密切相关的一个设计门类是表情符号(Emoticons)。
美国计算机科学家斯各特法尔曼(ScottFahlman)于1982年9月19日发送的一条信息中提倡用不同的符号组合表示“高兴”(图1-16-1)和“不高兴”,成为最早使用表情符号的人。
由于不同文字本身的特性,表情符号在不同民族呈现出不同的特点(图1-16-2、图1-16-3),图1-16,(图1-16-2),(图1-16-3),9)用户界面交互设计用户界面交互设计(UserInterfaceDesign,简称UID)是指网站、计算机、机器、移动通信设备和应用软件(图1-17)等界面的设计。
用户界面交互设计旨在创造出人(即用户)与物之间最简单、最迅捷的交互界面,强调用户至上,以用户的满意为目标。
是一个复杂的、融合不同学科的设计领域,认知心理学、设计学、语言学等都扮演着重要的角色。
就设计学科而言,视觉传达设计和工业设计技术被较多地用于用户界面设计。
遵循七个原则:
任务适应性、自我描述性、可控制性、符合用户期望、误差宽容性、个体适应性、可学习性。
(图1-17)帕特里西亚(PatriciaCampuzano)AppYohagoDescuentos界面设计,1.2.2产品设计,1产品设计概念,产品是指人类生产
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- 设计 概论 第三 01 北京理工大学 出版社