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盛夏广告语
盛夏广告语
篇一:
广告语集锦
一、可口可乐“永远的可口可乐,独一无二发味道”
二、肯德基“有了肯德基,生活好滋味”
三、农夫山泉“农夫山泉有点甜”
四、雀巢咖啡“味道好极了”
五、臭豆腐摊广告——臭名远扬
六、大闸蟹店广告——横行霸道
七、百事可乐:
新一代的选择
八、M&M巧克力:
不溶在手,只溶在口
九、南方黑芝麻:
一般浓香,一缕温暖
十、Kisses巧克力:
小身材,大味道
十一、505神功元气袋:
人人求健康,长寿505
十二、五福心脑康好心好脑,好健康
十三、仁者爱人,汇仁制药
十四、人人都为礼品愁,我送北极海狗油
十五、正宗椰树牌椰汁,白白嫩嫩
十六、玉兰油证明,改动只要7天
十七、永远的可口可乐,独一无二好味道
十八、东奔西走,要喝宋河好酒
十九、让一亿人先聪明起来
二十、光明牛奶随时随地的新鲜
二十一、全聚德烤鸭店不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾二十二、共创美的前程,共度美的人生
二十三、吾国泱泱、酝成五粮
二十四、非常可乐,非常选择
二十五、保龄参,情深意更深
二十六、茅台王子酒、天工地造、一脉相承
二十七、悠悠岁月久,历历沱牌情
二十八、海天酱油,点点滴滴的关怀
二十九、海王银得菲,治感冒,快
三十、喝了XX三精制药厂生产的补锌口服液,吃饭就是香三十一、都说过一百遍了
三十二、喝孔俯宴酒,做天下文章
三十三、新一代的选择
三十四、滴滴香浓,意犹未尽--味道好极了
三十五、赢家的风采
三十六、钻石恒久远一颗永留传
三十七、鹤舞白沙,我心飞翔
三十八、中国平安,平安中国
三十九、一品黄山,天高云淡
四十、真情付出,心灵交汇
四十一、天生的强生的
四十二、健康成就未来
四十三、看不到你感觉得到
四十四、成功路不同各有各成就
四十五、日本丰田汽车:
车到山前必有路,有路必有丰田车四十六、米勒牌淡啤酒:
”美妙口味不可言传。
”
四十七、飞亚达:
一旦拥有,别无选择
四十八、张裕:
传奇品质,百年张裕
四十九、象牙香皂:
”100%的纯粹。
”
五十、新飞冰箱:
新飞广告做的好,不好新飞冰箱好
五十一、李宁:
把精彩留给自己
五十二、印刷厂广告:
”除了钞票以外,承印一切。
”
五十三、空调广告:
本品在世界各地的维修工是最寂寞的。
五十四、先进石英科技,准确分秒不差。
五十五、质量第一,用户第一。
五十六、威力洗衣机,献给母亲的爱。
(威力洗衣机)
五十七、SonY这是你第一次见到的名字吗(SonY)
五十八、一股浓香,一缕温暖(南方黑芝麻糊)
五十九、喝贝克,听自己的(贝克啤酒)
六十、康师傅方便面,好吃看得见(康师傅)
六十一、今年夏天最冷的热门新闻(西泠冰箱)
六十二、每天送你一位新”太太”(太太口服液)
六十三、牡丹虽好,还要爱人喜
六十四、孔府家酒,叫人想家
六十五、生活中离不开这口子(口子酒)
六十六、东奔好走,要喝宋河好酒(宋河)
六十七、东西南北中,好酒在张弓(张弓酒)
六十八、中华永在我心中(中华牙膏)
六十九、补钙新观念,吸收是关键(龙牡壮骨冲剂)
七十、不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
七十一、奥妮:
金枪永不倒,国货当自强!
七十二、相思一样,情深一片。
——相思梅食品广告
七十三、挡不住的诱惑。
——佳宝九制陈皮广告
七十四、开心果,一嗑就开心,一吃更开心。
——某开心果广告七十五、一次品尝,您将成为永久顾客。
——某烧鸡店广告七十六、正宗烤鸭,驰名天下。
——全聚德烤鸭
七十七、维维豆奶,欢乐开怀。
——维维豆奶
补钙新观念,吸收是关键。
——龙牧壮骨冲剂
让你旺一下。
——旺旺广告
人人都爱吃。
——乐之饼干
美味带动,情难自控。
——营多方便面
统一面,非常面,好吃又地道,非同寻常的好面。
——统一牌方便面福气多多,满意多多。
——福满多方便面
食华丰,路路通。
——华丰方便面
华龙面,天天见。
——华龙方便面
吃就吃义利的。
——义利巧克力
不溶在手,只溶在口。
——m&m巧克力
把美味和营养卷起来。
——康莱蛋酥卷
“比萨饼买一送一”——比萨饼广告
“孩子,快快长大,来热烤的汉堡包店。
”——汉堡包广告瑞士最佳风味,只给最爱的人。
——金帝巧克力
一颗进口,四季甜蜜。
——申丰巧克力
安乐瓜耔最得仁(人)心。
——安乐瓜耔
每一刻都安乐。
——安乐瓜耔
偶然看见我,从此离不开—京海法式面包。
——京海法式面包一臭万年。
——王致和臭豆腐
特别的味,给特别的您。
——台湾名产顶好凤利酥赞不绝口。
——红宝食品
美味传承,冠益华记。
——冠益华记调味食品系列时代潮流。
——荔浦水果罐头
领“鲜”一步。
——红梅味素
浓情蜜意,尽在其中。
——灵芝蜜
宝宝的成长,离不开—淮莲健儿粉。
——淮莲健儿粉更多选择,更多乐趣。
——泰奇八宝粥
一饼惊人,甜薄脆—都得利饼干。
——都得利饼干广告常服生命力,生命有活力。
——生命力营养品广告阿里山瓜子,一嗑就开心。
——阿里山瓜子广告
营多营多,吃了再说。
——营多方便面广告
效率、质量、平等、信誉。
——肯德基炸鸡企业口号“添一下手指,的确不错。
”——肯德基食品店
篇二:
夏季促销广告语
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清凉盛夏,冰爽购物;
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清凉夏日清仓价格
清清爽爽过夏季购物有乐趣
“五”动心情,清爽“一”夏,轻松竞拍
夏季送清凉,特价您来
案例7-2红罐王老吉品牌定位战略
一、加多宝集团简介加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地为配合开拓全国市场策略集团分别在北京浙江福建广州设立生产基地加多宝旗下产品包括红色罐装“王老吉”茶饮料系列“王老吉”为中国老字号民族品牌拥有超过170年历史红色罐装“王老吉”是凉茶行业的第一大品牌由纯中草药配制清热降火功能独特销售网络遍及中国大陆30多个省市自治区并销往东南亚欧美等地
凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的“药茶”。
在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为著名。
王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称。
到了近代,王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。
20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支:
一支完成公有化改造,发展为今天的王老吉药业股份有限公司,生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人带到香港。
在中国大陆,王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏后人所注册。
加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独家生产、经营王老吉牌罐装凉茶(食字号)。
二、王老吉的现实难题
20XX年以前,从表面看,红色罐装王老吉(以下简称“红罐王老吉”)是一个活得很不错的品牌,在广东、浙南地区销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。
发展到这个规模后,加多宝的管理层发现,要把
企业做大,要走向全国,就必须克服一连串的问题,甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。
而所有困扰中,最核心的问题是企业不得不面临一个现实难题——红罐王老吉当“凉茶”卖,还是当“饮料”卖?
1、现实难题表现一:
广东、浙南消费者对红罐王老吉认知混乱。
在广东,传统凉茶(如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等)因下火功效显著,消费者普遍当成“药”服用,无需也不能经常饮用。
而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称,可谓说起凉茶想到王老吉,说起王老吉就想到凉茶。
因此,红罐王老吉受品牌名所累,并不能很顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料,销量大大受限。
另一个方面,加多宝生产的红罐王老吉配方源自香港王氏后人,是经国家审核批准的食字号产品,其气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大区别,而且口感偏甜,按中国“良药苦口”的传统观念,消费者自然感觉其“降火”药力不足,当产生“下火”需求时,不如到凉茶铺购买,或自家煎煮。
所以对消费者来说,在最讲究“功效”的凉茶中,它也不是一个好的选择。
在广东区域,红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌,却长着一副饮料化的面孔,让消费者觉得“它好像是凉茶,又好像是饮料”,陷入认知混乱之中。
而在加多宝的另一个主要销售区域浙南,主要是温州、台州、丽水三地,消费者将“红罐王老吉”与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料相提并论,没有不适合长期饮用的禁忌。
加之当地在外华人众多,经他们的引导带动,红罐王老吉很快成为当地最畅销的产品。
企业担心,红罐王老吉可能会成为来去匆匆的时尚,如同当年在浙南红极一时的椰树椰汁,很快又被新的时髦产品替代,一夜之间在大街小巷上消失的干干净净。
面对消费者这些混乱的认知,企业急需通过广告提供一个强势的引导,明确红罐王老吉的核心价值,并与竞争对手区别开来。
2、现实难题表现二:
红罐王老吉无法走出广东、浙南。
在两广以外,人们并没有凉茶的概念,甚至在调查中频频出现“凉茶就是凉白开”、“我们不喝凉的茶水,泡热茶”这些看法。
教育凉茶概念显然费用惊人。
而且,内地的消费者“降火”的需求已经被填补,他们大多是通过服用牛黄解毒片之类的药物来解决。
做凉茶困难重重,做饮料同样危机四伏。
如果放眼整个饮料行业,以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料,以康师傅、统一为代表的茶饮料、果汁饮料更是处在难以撼动的市场领先地位。
而且,红罐王老吉以“金银花、甘草、菊花等”草本植物熬制,有淡淡的中药味,对口味至上的饮料而言,的确存在不小的障碍,加之红罐王老吉3.5元的零售价,如果加多宝不能使红罐王老吉和竞争对手区分开来,它就永远走不出饮料行业“列强”的阴影。
这就使红罐王老吉面临一个极为尴尬的境地:
既不能固守两地,也无法在全国范围推广。
3、现实难题表现三:
推广概念模糊。
如果用“凉茶”概念来推广,加多宝公司担心其销量将受到限制,但作为“饮料”推广又没有找到合适的区隔,因此,在广告宣传上不得不模棱两可。
很多人都见过这样一条广告:
一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不断蹭冰箱门。
广告语是“健康
家庭,永远相伴”。
显然这个广告并不能够体现红罐王老吉的独特价值。
三、王老吉重新定位
20XX年年底,加多宝找到成美营销顾问公司,初衷是想为红罐王老吉拍一条以赞助奥运会为主题的广告片,要以“体育、健康”的口号来进行宣传,以期推动销售。
成美经初步研究后发现,红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题目前在中国企业中特别典型:
一遇到销量受阻,最常采取的措施就是对广告片动手术,要么改得面目全非,要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。
红罐王老吉虽然销售了7年,其品牌却从未经过系统、严谨的定位,企业都无法回答红罐王老吉究竟是什么,消费者就更不用说了,完全不清楚为什么要买它——这是红罐王老吉缺乏品牌定位所致。
这个根本问题不解决,拍什么样“有创意”的广告片都无济于事。
正如广告大师大卫·奥格威所说:
一个广告运动的效果更多的是取决于你产品的定位,而不是你怎样写广告(创意)。
经一轮深入沟通后,加多宝公司最后接受了建议,决定暂停拍广告片,委托成美先对红罐王老吉进行品牌定位。
按常规做法,品牌的建立都是以消费者需求为基础展开,因而大家的结论与做法亦大同小异,所以仅仅符合消费者的需求并不能让红罐王老吉形成差异。
而品牌定位的制定,是在满足消费者需求的基础上,通过了解消费者认知,提出与竞争者不同的主张。
又因为消费者的认知几乎不可改变,所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突。
如果人们心目中对红罐王老吉有了明确的看法,最好不要去尝试冒犯或挑战。
就像消费者认为茅台不可能是一个好的“啤酒”一样。
所以,红罐王老吉的品牌定位不能与广东、浙南消费者的现有认知发生冲突,才可能稳定现有销量,为企业创造生存以及扩张的机会。
为了了解消费者的认知,一方面研究红罐王老吉、竞争者传播的信息,另一方面,与加多宝内部、经销商、零售商进行大量访谈,完成上述工作后,聘请市场调查公司对王老吉现有用户进行调查。
以此基础进行综合分析,厘清红罐王老吉在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。
在研究中发现,广东的消费者饮用红罐王老吉主要在烧烤、登山等场合。
其原因不外乎“吃烧烤容易上火,喝一罐先预防一下”、“可能会上火,但这时候没有必要吃牛黄解毒片”。
而在浙南,饮用场合主要集中在“外出就餐、聚会、家庭”。
在对当地饮食文化的了解过程中,研究人员发现:
该地区消费者对于“上火”的担忧比广东有过之而无不及,如消费者座谈会桌上的话梅蜜饯、可口可乐都被说成了“会上火”的危险品而无人问津。
(后面的跟进研究也证实了这一点,发现可乐在温州等地销售始终低落,最后两乐几乎放弃了该市场,一般都不进行广告投放。
)而他们对红罐王老吉的评价是“不会上火”,“健康,小孩老人都能喝,不会引起上火”。
这些观念可能并没有科学依据,但这就是浙南消费者头脑中的观念,这是研究需要关注的“唯一的事实”。
消费者的这些认知和购买消费行为均表明,消费者对红罐王老吉并无“治疗”要求,而是作为一个功能饮料购买,购买红罐王老吉的真实动机是用于“预防上火”,如希望在品尝烧烤时减少上火情况发生等,真正上火以后可能会采用药物,如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。
再进一步研究消费者对竞争对手的看法,则发现红罐王老吉的直接竞争对手,如菊花茶、
清凉茶等由于缺乏品牌推广,仅仅是低价渗透市场,并未占据“预防上火的饮料”的定位。
而可乐、茶饮料、果汁饮料、水等明显不具备“预防上火”的功能,仅仅是间接的竞争。
同时,任何一个品牌定位的成立,都必须是该品牌最有能力占据的,即有据可依。
如可口可乐说“正宗的可乐”,是因为它就是可乐的发明者,研究人员对于企业、产品自身在消费者心智中的认知进行了研究,结果表明,红罐王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175年的历史等,显然是有能力占据“预防上火的饮料”这一定位。
由于“预防上火”是消费者购买红罐王老吉的真实动机,自然有利于巩固加强原有市场。
而能否满足企业对于新定位“进军全国市场”的期望,则成为研究的下一步工作。
通过二手资料、专家访谈等研究表明,中国几千年的中医概念“清热祛火”在全国广为普及,“上火”的概念也在各地深入人心,这就使红罐王老吉突破了凉茶概念的地域局限。
研究人员认为:
“做好了这个宣传概念的转移,只要有中国人的地方,红罐王老吉就能活下去。
”
至此,品牌定位的研究基本完成。
在研究一个多月后,成美向加多宝提交了品牌定位研究报告,首先明确红罐王老吉是在“饮料”行业中竞争,竞争对手应是其他饮料;其品牌定位——“预防上火的饮料”,独特的价值在于——喝红罐王老吉能预防上火,让消费者无忧地尽情享受生活:
吃煎炸、香辣美食,烧烤,通宵达旦看足球?
?
这样定位红罐王老吉,是从现实格局通盘考虑,主要益处有四:
其一,利于红罐王老吉走出广东、浙南
由于“上火”是一个全国普遍性的中医概念,而不再像“凉茶”那样局限于两广地区,这就为红罐王老吉走向全国彻底扫除了障碍。
其二,避免红罐王老吉与国内外饮料巨头直接竞争,形成独特区隔
其三,成功地将红罐王老吉产品的劣势转化为优势
淡淡的中药味,成功转变为“预防上火”的有力支撑;3.5元的零售价格,因为“预防上火”的功能,不再“高不可攀”;“王老吉”的品牌名、悠久的历史,成为预防上火“正宗”的有力的支撑。
其四,利于加多宝企业与国内王老吉药业合作
正由于加多宝的红罐王老吉定位在功能饮料,区别于王老吉药业的”药品”,因此能更好促成两家合作共建“王老吉”品牌。
两家企业共同出资拍摄一部讲述王老吉凉茶创始人行医的电视连续剧《岭南药侠》。
由于在消费者的认知中,饮食是上火的一个重要原因,特别是“辛辣”、“煎炸”饮食,因此建议在维护原有的销售渠道的基础上,加大力度开拓餐饮渠道,在一批酒楼打造旗舰店的形象。
重点选择在湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤场等。
凭借在饮料市场丰富经验和敏锐的市场直觉,加多宝董事长陈鸿道当场拍板,全部接受该报告的建议,决定立即根据品牌定位对红罐王老吉展开全面推广。
四、品牌定位的推广
明确了品牌要在消费者心智中占据什么定位,接下来的重要工作,就是要推广品牌,让它真正地进入人心,让大家都知道品牌的定位,从而持久、有力地影响消费者的购买决策。
紧接着,成美为红罐王老吉制定了推广主题“怕上火,喝王老吉”,在传播上尽量凸现
红罐王老吉作为饮料的性质。
在第一阶段的广告宣传中,红罐王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,避免出现对症下药式的负面诉求,从而把红罐王老吉和“传统凉茶”区分开来。
为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最易上火的五个场景:
吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动的同时,纷纷畅饮红罐王老吉。
结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红罐王老吉,从而促成购买。
红罐王老吉的电视媒体选择主要锁定覆盖全国的中央电视台,并结合原有销售区域(广东、浙南)的强势地方媒体,在20XX年短短几个月,一举投入4000多万元广告费,销量立竿见影,得到迅速提升。
同年11月,企业乘胜追击,再斥巨资购买了中央电视台20XX年黄金广告时段。
正是这种疾风暴雨式的投放方式保证了红罐王老吉在短期内迅速进入人们的头脑,给人们一个深刻的印象,并迅速红遍全国大江南北。
【资料来源】
1、中国科技食品网,有改动。
【教学目标】
()1、掌握市场定位的含义及作用。
2、理解市场定位的程序。
3、理解重新定位的意义。
【思考题】
1、王老吉在经营中遇到了什么难题?
为什么要重新定位?
2、王老吉是如何选择新的竞争优势并进行重新定位的?
3、王老吉为什么要进行品牌定位的推广?
例10—1娃哈哈集团的渠道控制
一、娃哈哈集团简介
娃哈哈前身是杭州市上城区的一家校办企业,成立于1987年,是宗庆后带领两名退休老师,靠着14万元借款,从卖4分钱一支的棒冰开始创业的。
1989年,娃哈哈营养食品厂成立,开发生产以中医食疗“药食同源”理论为指导思想的天然食品“娃哈哈儿童营养液”。
产品一炮打响,“喝了娃哈哈,吃饭就是香”的广告传遍大江南北。
1991年,创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元大关。
同年,在杭州市政府的支持下,仅有100多名员工但却有着6000多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂,毅然以8000万元的代价有偿兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工,并已资不抵债的全国罐头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂,组建成立了杭州娃哈哈集团公司。
从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。
1996年,公司以部分固定资产作投入与法国达能等外方合资成立了五家公司,引进外资4500余万美元,随后又引入追加投资2620万美元,先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十年代世界先进水平的生产流水线,使娃哈哈进入高速发展的
篇三:
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