半岛蓝湾份媒体使用计划.docx

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半岛蓝湾份媒体使用计划

半岛.蓝湾3月份媒体使用计划

第一部分：

（产品线）

3月份，天津市房地产随着春季的到来，整体市场环境呈现回升趋势，为了适时顺应这种新的趋势，在这种大环境下的影响下我们建议半岛.蓝湾适当加大媒体的投放力度，向社会展示项目的崭新的气象，营造项目的新鲜感，继续保持并适当加大媒体曝光率。

具体的宣传内容经过1月份关于环境的功能分说到2月份这种项目环境为半岛的业主带来怎样的舒适生活，3月份的宣传重点将围绕建立半岛.蓝湾价值标准的体系层层展开，通过对前期重点宣传的环境和生活的总结和提炼，最终确立别墅标准价值的衡量体系，彰显项目价格高昂的缘故，作出与其他竞争项目的市场区隔。

第一期——（3月6日周四每日新报发布）题目待定

画面主要以女孩结合半岛.蓝湾的岛岸水景，将岛岸环境作为主诉求点，体现岛岸环境为居住者带来一种纯净的心灵感受，并着意渲染一种回归自然的纯朴与明净，让渴望和谐宁静的生活的家庭产生一种憧憬与共鸣。

购买半岛.蓝湾的目标群体多为商界成功人士与高端人群，他们在工作时忙于计算，因而在生活里也就更需要一种完美的休憩，而半岛独有的水岸风情，可以营造这种隐于田园式的诗意美感，让他们找到一处心灵的港湾。

第二期——（3月13日周四每日新报发布）题目待定

画面主要以老人与孩子结合半岛.蓝湾的绿化环境，将优越的气候作为主诉求点，体现半岛.蓝湾独有的生态系统为居住者带来的健康，并阐述这种健康的生活将是纯自然的，不需刻意追求的。

这种纯粹自然的健康，是完全融于生活之中的，一呼一吸之间，一举一动之中，每天都给居住者一种完美的供给，这完全不同于在其他地方居住需要一个健身场所特意锻炼，在半岛.蓝湾，生活就是自然拥有健康。

第三期——（3月20日周四每日新报发布）题目待定

画面主要以孩子结合半岛.蓝湾的建筑实景，将半岛.蓝湾特有的地理位置优势作为主诉求点，体现半岛.蓝湾在城市中独拥自然为居住者带来一种进退自如的生活。

在城市中，拥有一处与自然和谐共生的建筑是很多人的梦想，能将这种梦想变成真实的，只有半岛.蓝湾的别墅。

第二部分：

（人群线）

进入3月份，为了进一步提升项目的档次和形象，作为媒体推广的具体支持，作为项目客源具体支撑的财富沙龙活动将正式闪亮登场，作为贯穿3月份的主要SP活动，为了将其做出声势和影响，为了保障知名度的扩张，我们建议尝试崭新媒体的综合运用，在一定的预算之内，利用各个主流媒体不同的人群定位全面出击，达到最佳的宣传推广效果。

路名牌：

3月7日——3月15日（信息发布，展示形象）、今晚报

通过大量的路名牌投放的发布信息，展示高尔夫球邀请赛与财富沙龙的形象。

通过一期硬报广的投放，对活动相关内容进行发布投入。

作用：

通过路名牌的大量投放，报纸的信息发布，引起天津广大群众的对本次活动的关注。

聚焦天津媒介的视觉。

3月7日星期五今晚报硬广告半版

内容：

本次活动的内容信息专刊（包括活动的预期内容及报名地点，时间，资格等）

3月14日星期五今晚报娱乐版软稿

（结合本次比赛的特殊意义来为财富沙龙组织定位，以高尔夫与精英生活的关系为主导暗示财富沙龙的定位，引导媒体舆论倾向）

3月20日星期四每日新报娱乐版软稿

（结合参加活动的人群事实印证财富沙龙的人群定位）

通过报刊软文对半岛蓝湾财富沙龙进行再次炒作，得出财富沙龙的特殊性质及半岛蓝湾以人为本的营销思路，间接招募会员。

作用：

将社会的注意力再次拉到半岛蓝湾财富沙龙的话题上，提高社会影响力，对本此事件进行延展性宣传。

3月15日——3月30日天津有线电视：

以此作为报纸媒体的有利补充，在考虑播出时段以及费用的前提下，我们建议使用收视率较大的晚八点剧场前的插播广告，通过不间断的广告视觉冲击，有效的扩大产品以及财富沙龙的强大影响力。

天津电视台节目价格表

影视剧广告

频道

剧场名称

5秒

15秒

30秒

播出时间

TJTV-S

新闻综合频道

《卫视剧场》前

2200

5400

9000

首播：

21:

00-21:

50

重播：

次日13:

15-14:

05

每天一集，周六停播

《卫视剧场》中

2900

7200

12000

TJTV-1

经济生活频道

《多彩卡通》前

1600

4000

6800

18:

20-18:

50

每天一集

《多彩卡通》中

2500

5800

9800

《930剧场》前

3000

7500

12500

首播：

21:

10-22:

50

重播：

次日9:

00-10:

40每天两集

《930剧场》第一集中

3700

9000

14800

《930剧场》两集中间

3200

7800

13000

《930剧场》第二集中

3400

8100

13500

《午间剧场》前

2000

4800

8000

12:

10-13:

10

每天一集

《午间剧场》中

2500

6000

10000

TJTV-2

文化娱乐频道

《老片场》前

1800

4200

7000

首播：

18:

30-19:

20

重播：

次日天津一套13:

10-14:

00每天一集

《老片场》中

2200

5400

9000

《多彩剧场》前

2900

7200

12000

首播：

19:

35-21:

20

重播：

（仅限广告）次日TJTV-S8：

00-10：

00每天两集

《多彩剧场》第一集中

3900

9300

15500

《多彩剧场》两集中间

3400

8100

13500

《多彩剧场》第二集中

3900

9300

15500

《假日剧场》剧中

1000

2400

4000

•周六、周日14:

00-18:

00，每天播出五集

•五一、国庆、春节期间8:

30-12:

30，13:

30-18:

30（每天九集，共七天）

TJTV-3

影视频道

《12点剧场》前

800

2000

3200

12:

00-12:

50每天一集

《12点剧场》中

1400

3500

5800

《动画城》前

800

2000

3200

18:

00-18:

30每天一集

《动画城》中

1200

2800

4800

《晚八点剧场》前

2000

4600

7800

首播：

20:

00-22:

00

重播：

次日9:

00-11:

00每天两集

《晚八点剧场》第一集中

3000

7600

12800

《晚八点剧场》两集中间

2500

5800

9800

《晚八点剧场》第二集中

3000

7600

12800

《晚间影院》前、中

2000

4600

7800

22:

00-23:

40每天一部

《白领剧场》前、中

920

2300

3800

23:

50-00:

40每天一集

《双休日影院》前、中

600

1400

2400

周六、周日13:

40-16:

40每天一部

TJTV-4

公共频道

《二条剧场》前

800

2000

3500

18:

30-19:

20每天一集

《二条剧场》中

1200

3000

5000

剧场冠名价格

频道

名称

名称

价格

TJTV-S

新闻综合频道

《××卫视精品剧场》

首播:

21:

00-21:

50

重播:

13:

15-14:

05每天一集。

250

TJTV-1

经济生活频道

《××930剧场》

首播:

21:

10-22:

50

重播:

次日9:

00-10:

50每天两集。

440

《××午间剧场》

12:

10-13:

10

215

《××多彩卡通》

18:

20-19:

00每天一集。

115

TJTV-2

文化娱乐频道

《××多彩剧场》

首播:

19:

35-21:

20

重播:

次日TJTV-19:

00-10:

40每天两集。

470

《××老片场》

首播:

18:

30-19:

20

重播:

13:

10-14:

00（天津一套）每天一集。

228

《××假日剧场》

•周六、日14:

00-18:

00（每天5集）

•五一、国庆、春节期间8:

30-12:

30，13:

30-18:

30（每天九集，共七天）

85

TJTV-3

影视频道

《××晚八点剧场》

首播:

20:

00-22:

00

重播:

每天9:

00-11:

00每天两集。

300

《××晚间影院》

22:

00-23:

40每天一部。

250

《××12点剧场》

12:

00-12:

50每天一集。

115

《××动画城》

18:

00-18:

30每天一集。

70

《××白领剧场》

23:

50-00:

40每天一集。

42

《××双休日影院》

13:

40-16:

40周六、周日每天一部电影。

42

TJTV-4公共频道

《××二条剧场》

18:

30-19:

20每天一集。

108

冠名回报:

       1、每集电视剧播出前，出现15秒总片头。

（专为冠名企业设计，将剧场名称与企业标识结合起来）。

       2、剧前播出一条15秒广告一次。

       3、电视剧播出中间，每集出现一次有声提示性标版。

（例如:

您正在收看的是××剧场）。

       4、电视剧播出中间，屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。

每集出现10分钟。

       5、电视剧播出前及播出期间的电视预告宣传片中，均以《××剧场》的形式出现。

主要特色栏目

频道

栏目名称

5秒

15秒

30秒

播出时间

TJTV-3

影视频道

《娱乐现场》前

700

1600

2800

每天：

19:

10-19:

40

《娱乐现场》中

1150

2900

4800

TJTV-4

公共频道

《欢乐总动员》前

2000

4600

7800

首播：

周六21:

00-22:

30

重播：

周日13:

10-14:

40

《欢乐总动员》中

3000

7200

12000

《夫妻剧场》前

1000

2400

4000

首播：

周二21:

00-21:

50

重播：

周三13:

50-14:

10

《夫妻剧场》中

1200

3000

5000

探索节目

《Discovery》前、中

1200

3000

5000

•TJTV-123:

00-23:

30

•TJTV-422:

15-23:

30

（两个频道同时播出）

《天津新闻》广告价格表

段位

5秒

15秒

30秒

《天津新闻》前

2400

6000

10000

《天津新闻》后、《天气预报》前

播出时间:

首播:

天津卫视18:

30　　重播:

当天TJTV-120:

00TJTV-S23:

00　次日TJTV-S10:

00TJTV-111:

30

注:

此价格仅适用于该栏目一次首播及两次重播。

《荧屏导视》套播广告价格

项目

播出时间

5秒

15秒

30秒

《荧屏导视》套播

每天六次

滚动播出

TJTV-3:

12:

00（首播）16:

5019:

00

TJTV-4:

12:

2518:

2019:

55

1800

4000

6800

《电视节目预告》套播广告价格

频道/时间

5秒

15秒

30秒

TJTV-1:

06:

5808:

0009:

0310:

5011:

58（经济生活频道）13:

1514:

1615:

3616:

28　17:

4819:

3020:

3821:

0801:

10全天14次,每周二下午停播。

3400

8400

14000

TJTV-2:

11:

5813:

4016:

0018:

2819:

36（文化娱乐频道）21:

3022:

5300:

20全天8次,每周二下午停播。

3400

8400

14000

TJTV-S:

06:

5808:

2309:

2510:

3011:

58（卫视频道）13:

1014:

4015:

3317:

4519:

3020:

5821:

5223:

4002:

0003:

00全天15次,每周二下午停播。

4200

6000

10000

冠名：

全年285万元（三个频道）

　　　回报：

1、栏目前出现10秒总片头。

（专为冠名企业设计，将栏目名称与企业标识结合起来）。

　　　　　　2、屏幕右下角出现冠名企业或产品名称角标。

其他自办栏目广告价格

频道

所在区段

（以首播时间划分）

5秒

15秒

30秒

TJTV-1

TJTV-2

TJTV-S

17:

30-19:

30

1600

4000

6800

19:

30-22:

30

2000

4700

7800

其他时间

1200

2900

4800

TJTV-4

8:

00-17:

00

300

700

1200

17:

00-22:

15

1000

2400

4000

体育频道广告价格

频道

段位

5秒

15秒

30秒

播出时间

TJTV-5

《体育界》前

700

1600

2800

19:

30左右

《体育界》插播

1000

2400

4000

19:

45左右

《有线赛场》前

1200

3000

5000

20:

00左右

《有线赛场》中

20:

50左右21:

50左右

《有线赛场》后

23:

00左右

其他栏目前、后

300

600

1000

7:

00-19:

30

其他时间一类广告价格

频道

所在区段

5秒

15秒

30秒

TJTV-1

TJTV-2

TJTV-S

黄金时间

（17:

00-23:

00）

1400

3600

6000

非黄金时间

（17:

00以前，23:

00以后）

480

1200

2000

TJTV-4

黄金时间

（17:

00-23:

00）

1000

2400

4000

非黄金时间（17:

00以前，23:

00以后）

300

700

1200

二类广告价格

频道

所在区段

60秒

TJTV-1

TJTV-2

TJTV-S

17:

30-23:

00

11:

30-13:

00

3000

7:

00-11:

30

13:

00-17:

30

23:

00以后

1200

TJTV-3

TJTV-4

17:

30-23:

00

11:

30-13:

00

2000

7:

00-11:

30

13:

00-17:

30

23:

00以后

500

服务窗价格

支票挂失

寻人启示

1500元/次

300元/次

天津有线电视台广告价格表

影视频道

栏目

播出时间

5秒

15秒

30秒

上午节目

约8:

00-12:

00

400

1000

1800

《午间剧场》前

约12:

00

700

1600

2800

《午间剧场》插播

约12:

00-13:

00

1200

2800

4800

下午节目

约13:

00-18:

00

400

1000

1800

《小神龙俱乐部》前

约18:

00

800

1400

3200

《小神龙俱乐部》插播

约18:

00-18:

30

1200

2800

4800

《都市报道》前（套播4次）

首播约18:

30

1200

3000

5000

《娱乐现场》前

约19:

10

700

1600

2800

《娱乐现场》插播

约19:

10-19:

40

900

2200

3800

《晚八点剧场》前

约20:

00

2000

4600

7800

《晚八点剧场》插播

约20:

00-22:

00

3500

8400

14000

《晚八点剧场》两集中间

约21:

00

2200

5200

8800

《晚间剧场》前

约22:

00

2100

5000

8200

《晚间剧场》插播

约22:

00-23:

00

2000

4600

7800

《子夜剧场》前

约23:

00

700

1600

2800

《子夜剧场》插播

约23:

00-00:

30

400

1000

1800

备注:

1、电视剧特约播映广告在同时间广告价格基础上加收20%。

    2、晚间电视剧时段广告转天白天里播。

3、10秒广告“5"+5"”，20秒“15"+5"”。

生活娱乐频道

栏目

播出时间

5秒

15秒

30秒

白天节目

约8:

00-17:

00

300

700

1200

《专栏节目》前、后

约17:

00-22:

15

1000

2400

4000

《精典剧场》

约18:

25-19:

10

1200

3000

5000

《探索Discovery》插播

约22:

15-23:

30

1000

2400

4000

《欢乐总动员》前

每周六约21:

30

2000

4600

7800

《欢乐总动员》插播

每周六约21:

30-23:

00

每周日约13:

20重播

3000

7200

12000

《现代都市》栏目及二类广告收费标准

栏目    

播出时间

1分

2分

5分

《现代都市》栏目套播

每天四次

4500

8000

18000

其他二类信息广告（次）

每天二类广告时段

2000

3500

8000

制 作 费

2000

3000

5000

套播广告价格

栏目

播出时间

5秒

15秒

30秒

影视剧 套播（每天6次）

TCTV-1:

1、《晚八点剧场》前约20:

00

2、《上午剧场》前 约09:

00

3、《午间剧场》前约12:

00 

4、《下午剧场》前约13:

20

5、《子夜剧场》前约23:

00

TCTV-2:

6、《精典剧场》前约18：

25

2500

5800

9800

综艺类节目套播（每天7次）

TCTV-1：

1、《娱乐现场》前约19:

10

2、《MTV》插播约17:

10

3、影视节目插播约00：

30

TCTV-21、《百姓生活》前约20:

30

2、《百姓生活》前约12:

30

3、《音乐全球通》插播约13:

10

4、专题节目前约13:

30

　1500

3500

5800

新闻、自然、科技类套播（每天7次）

TCTV-1：

1、《都市报道》后约08:

30

2、《都市报道》前约11:

30

3、《都市报道》前约18:

30

TCTV-2：

1、《都市报道》前约20:

00

2、《科学与发现》插播约22:

25

3、《大自然》插播约23:

25

4、《神奇的地球》插播约16:

55

1800

4000

6800

《荧屏导视》套播每天6次滚动播出

TCTV-1：

12:

00（首播）16:

50 19:

00

TCTV-2:

12:

25 18:

20 19:

55

1800

4000

6800

第三部分：

媒体预算：

每日新报整版3.2万折扣为五折

四期整版共计：

6.4万元

今晚报半版9.36万元折扣为0.7折

两期半版共计：

13.104万元

天津有线电视：

晚8点剧场前插播15秒每次4600元

考虑制作以及播出之间的时间浪费，预计3月可以播出15天，共计：

6.9万元

路名牌

综合预算：

30万元