纽巴伦品牌广告片创意脚本.docx
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纽巴伦品牌广告片创意脚本.docx
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纽巴伦品牌广告片创意脚本
纽巴伦品牌广告片创意脚本
导演:
高峰
创意:
找鞋篇抢购篇创业篇速度篇
产品:
纽巴伦童鞋
广长:
30秒15秒10秒5秒
广告效应:
提升品牌知名度,树立高端高品质;充满时尚生活气息的品牌形象
带动产品销售,以及各地经销商加盟。
播放媒体:
央视全国地方卫视
产品SWOT分析:
内容
建议
S优势
在童鞋行业
简单易学
门槛低
行业需求面广
行业竞争几乎为0
专业人才以及产品供不应求
扩大宣传
W劣势
行业太冷
大众熟知化程度低
新行业
市场几乎是空白
O机会
空白的市场容易操作
社会的进步导致越来越多的客户行业的产生:
新兴客户增多
T威胁
从人员的培训到产品销售以及市场的推动,战线过长,导致成本增大,
紧紧相扣的产业链不利于中间环节的操作进行。
单个环节,自立成体
方便操作。
广告语备选:
1:
纽巴伦N种选择只选纽巴伦
2:
纽巴伦激发潜能,释放活力!
3:
纽巴伦给你100%的快乐
4:
纽巴伦妈妈那就是我想要的
找鞋篇
片长:
30秒
广告语:
N种选择只选纽巴伦
主要演员:
待定
场次
景别
画面
原声配音
长度
1
妈妈推开房门与小强小雨对话,
小强小雨钻出被子,伸着懒腰
起床啦,宝贝,今天星期天,你们是跟妈妈去逛街,还是跟爸爸去钓鱼,还是去爷爷家玩,
6秒
2
哥哥起床打开鞋柜,在很多鞋子中挑出纽巴伦鞋子穿着,
妹妹过来找不到她的纽巴伦鞋子
不我们要去公园跟同学玩悠悠球。
那就赶快起床
哥哥。
。
我的纽巴伦
5秒
哥哥正在穿鞋抬头回答
你问妈妈。
。
妈妈。
。
我的纽巴伦鞋子啦
4秒
3
妈妈在厨房正在做早餐回头回答
小雨焦急的表情回答
小雨你就随便穿一双吧
妈妈不要,现在开始,我只要纽巴伦
5秒
4
一家人在吃早餐,妈妈问到。
。
。
小强附着妈妈的耳朵说。
。
。
兄妹俩爽朗笑声。
。
小雨你们为什么一定要穿纽巴伦,
脚丫子(指头)喜欢,我们也喜欢
5秒
5
纽巴伦广告标版
N种选择只选纽巴伦
纽巴伦童鞋
5秒
广告创意阐述:
亮点一:
温情。
童趣
1:
亚伟作为速录机的品牌,笑嘻嘻在本广告里已经被合成一体,亚伟就是速录的代言词,速录也就是亚伟。
例如:
广告片中配音:
“也是亚伟,成就了我的梦想。
”引申义为生活的圆梦。
而简称亚伟,是主人公对速录的亲切称呼,让本篇更温情,更容易动人。
亮点二:
亲切。
1:
速记是个新新的行业,速记培训行业的最大对象就是广大的低学历者,对于他们来说,与自身境况相似,甚至相同,才能引起共鸣,才能有动力参加培训。
从而拉动培训业的增长。
2:
演员的选择,也特选真人,真正从事速记行业的实实在在的从业人员,这样更有说服力。
也让本片更有打动人的地方
抢购篇
片长:
30秒
广告语:
N种选择只选纽巴伦
主要演员:
待定
场次
景别
画面
原声配音
长度
1
妈妈和小强参加(央视)超市大赢家节目,在超市现场
妈妈急急忙忙的从货架上拿商品放进购物车,小强在东张西望寻找什么。
。
开始。
。
。
。
宝贝快来帮妈妈拿
3秒
2
小强拉着妈妈跑过去
妈妈快去那边
那是我喜欢的纽巴伦童鞋
5秒
小强拿出一个纸条,飞快的拿着,妈妈整理着购物车,
小强看着妈妈自豪的表情
宝贝够了,你拿这么多干嘛?
还有很多东西要拿了
来参加节目之前,同学们对我说,要我多拿些纽巴伦童鞋,大家都很喜欢,我要让没有纽巴伦童鞋的同学都有一双,
7秒
3
妈妈推着满载纽巴伦童鞋购物车,小强跟在旁边手里捧着一双
时间到,,,,
2号家庭获胜
3秒
4
主持人诧异的表情问,
小强附着主持人的耳朵说。
。
。
大家爽朗笑声。
。
小朋友这里很多种商品,很多种鞋子为什么你拿这么多纽巴伦鞋子啊
脚丫子(指头)喜欢,我们也喜欢
7秒
5
纽巴伦广告标版
N种选择只选纽巴伦
纽巴伦童鞋
5秒
广告语备选:
1:
纽巴伦N种选择只选纽巴伦副标题:
脚丫子(指头)喜欢,我们也喜欢
2:
纽巴伦激发潜能,活力无限激发潜能,释放活力!
3:
纽巴伦给你100%的快乐副标题:
妈妈那就是我想要的
妄想篇
片长:
30秒
广告语:
给你100%的快乐
演员:
待定
场次
音乐
画面
原声配音
长度
1
电视背景声
小明坐在电视前看喜洋洋与灰太狼,桌上放着灰太狼玩偶看着前方发呆。
。
。
。
字幕:
如果有一双纽巴伦童鞋就可以抓到羊了
宝贝想什么啦
5秒
2
纽巴伦广告标版
给你100%的快乐
纽巴伦童鞋
5秒
3
小明坐在房间书桌前,
桌上放着学校运动会赛程表,手托下巴自豪的笑,
字幕:
要是有一双纽巴伦,我肯定拿第一名
5秒
4
纽巴伦广告标版
给你100%的快乐
纽巴伦童鞋
5秒
5
小明和一个大一点的孩子在乒乓球室,小明拿着球拍不动,任然美滋滋的笑,小明脑袋旁显示一双鞋和一行精致字幕
球打在小明身上,小明难堪
字幕:
明天我有了纽巴伦,让你尝尝我的厉害
喂!
你怎么啦
5秒
6
纽巴伦广告标版
给你100%的快乐
纽巴伦童鞋
5秒
7
小明一家人在吃饭,小明拿着筷子夹着菜不动,仍然美滋滋的笑,小明脑袋旁显示一双鞋一行精致字幕
妈妈敲了一下小明筷子,小明赶紧夹过来大口吃
字幕:
妈妈让我好好吃饭,等会带我去商场,我是挑同学们都有的,还是更酷的纽巴伦
快点吃
5秒
8
纽巴伦广告标版
给你100%的快乐
纽巴伦童鞋
5秒
广告创意阐述:
亮点一:
权威。
1:
唐亚伟教授亲自出演,更加具有说服力。
而唐亚伟教授的努力,研发,不仅仅是个人的成果,更是社会信息产业的一次革命。
亮点二:
直接
1:
让观众更能记住“亚伟”这个品牌。
速记不是个新的行业,历史悠久,从抗战带如今都有从业人员。
而唐亚伟教授就是现身说法的一个活化石。
2:
再次强调亚伟的品牌,让观众形成一个概念,亚伟就是速记,速记就选亚伟。
公益篇
片长:
30秒
广告语:
给你100%的快乐
副标题:
妈妈那是我最想要的
演员:
待定
场次
音乐
画面
原声配音
长度
1
小明端坐在桌前,写作文,《我的梦想》
妈妈带小明上各种学习班,等小明下课
妈妈说等我长大了,要面对很多竞争,让我好好学习,她每天带着我,在很多老师家穿梭,很辛苦
7秒
2
小明转头依依不舍的看着放在架子上的纽巴伦童鞋
可是我已经好久没穿我那双心爱的纽巴伦
4秒
3
妈妈从背后看孩子的作业,抱住孩子,依偎在肩上
好想妈妈每天给我一小时,让我穿着纽巴伦,和小朋友们一起玩,那是我的梦想,是我最想要的
7秒
4
妈妈递给小明一双鞋
小明高兴的紧紧的抱住妈妈
去吧,以后我们每天少上一节课
3秒
公园孩子们追逐嬉戏着
清脆爽朗的笑声
4秒
5
纽巴伦广告标版
给你100%的快乐
纽巴伦童鞋
5秒
广告创意阐述:
亮点一:
经销商的样板
雕牌洗衣粉成功了,这是一个广告片的成功,也是一次情感营销的成功。
1999年,纳爱斯拿出了1个亿的资金来投一个广告《懂事篇》,一时之间,全国人都被同一个故事打动了:
妈妈下岗了,为找工作而四处奔波。
懂事的小女儿心疼妈妈,帮妈妈洗衣服,天真可爱的童音说出:
“妈妈说,‘雕牌’洗衣粉只要一点点就能洗好多好多的衣服,可省钱了!
”;门帘轻动,妈妈无果而回,正想亲吻熟睡中的爱女,却看见女儿的留言——“妈妈,我能帮你干活了!
”,妈妈不禁感动得热泪盈眶。
情到深处自然浓,母女相依为命的感觉跃然纸上仿如邻里,怎么不让人深深感动。
99年之前的国企改革和一些企业的“关停并转”造成了一大批的“下岗”工人,一个庞大的下岗消费群已经成形,他们一边面临巨大的就业压力,一面还要承担养家糊口的重担。
雕牌的广告刚好把这个群体里一种真实的亲情再现了出来,直击人心,有此体验的家庭怎能熟视无睹?
童音阵阵,雕牌的形象也就深深的刻在了人们的脑海中,这一年,雕牌的洗衣粉销量获得了突破性的增长。
借势炒作是保健品行业惯用的手法,其无孔不入和危言耸听大有惟恐天下不乱之势,总是给人心存恶感。
雕牌的悲情广告虽然迎合了一种广泛的社会情绪,但并没有虚情假意的宣扬“下岗家庭专用产品”,它在商业广告中展现出了浓浓的“人情味”而不是“同情味”,这种人性的共鸣总比明星的一甩头和某个模特摆个“甫士”来得持久。
人心都是肉长的,倘若嘴里把顾客当上帝,在行为上也像敬菩萨一样程序而刻板毫无亲切可言,恐怕上帝也会无趣而离去。
情感广告找好了角度,就像媚眼一样,只要不矫情,总是能迅速的契入消费者的心扉,让对方久久难忘。
雕牌的《下岗篇》,就是一个抛向下岗群的大媚眼,而且没有技术的痕迹,于是一举奠定了自己的霸主地位。
据统计,2001年纳爱斯雕牌洗衣粉的销量达到89万吨,相当于所有在华跨国公司洗衣粉总量的5倍,超过国内前10家的总和。
雕牌的市场份额高达40%,而这离它重新进入洗衣粉行业并获得行业第一名仅仅用了2年时间,这个成绩足以骄傲。
悲情的广告带来的是丰硕的回报,尽管有人指责它是“用下岗工人的眼泪赚钱”,但感动总比冲动来得持久酣畅。
雕牌的巨大成绩让人不能不相信:
通过朴素的情感来传递品牌内涵,不管传递的过程和方式有多大的偏差,这份情感真实的延续就已经完成了品牌传播的整个过程。
到后来,纳爱斯雕牌牙膏的《后妈篇》所营造的“真情付出,心灵交汇”的意念,之所以没能重塑辉煌,不在于其悲情不够份量,而是家庭离异终非社会主流,牙膏广告更像公益广告了。
这也说明,真诚的情感,不是复制就能成功的。
不管媚眼的背后是快乐还是哀怨,它的真诚,就是动人的根源
激活篇
片长:
30秒
广告语:
激发潜能,活力无限
演员:
待定
场次
音乐
画面
原声配音
长度
1
爸爸和妈妈小明一起回家,坐在沙发上,
妈妈:
宝贝今天让爸爸给我们好吃的,
爸爸:
不要吧
如果你下学期,学校运动会得第一,爸爸给你们做一个月
8秒
2
妈妈拿出纽巴伦童鞋
小明:
啊
宝贝别担心妈妈给你这个
4秒
3
妈妈和小明跑步练习,特写鞋子
宝贝我们一定可以的
6秒
4
校运会领奖台,小明莫名其妙的笑
小明美滋滋的说
颁奖人问,怎么啦?
我做到了
妈妈一个月不用做饭了
7秒
5
纽巴伦广告标版
激发潜能,释放活力!
纽巴伦童鞋
5秒
广告创意阐述:
亮点一:
比电脑快
1:
在人们对电脑的了解的基础上,做一对比,马上突显亚伟速录机的速度。
范例10]日本BC无酒精啤酒广告创意
一、商品情况:
1、宝酒造工厂生产的一种无酒精、低热量啤酒,口感如同一般的啤酒。
2、准备投入市场,BC商标无品牌知名度。
3、不是新产品。
二、市场情况:
(一)竞争状况:
日本啤酒之王“麒麟啤酒”多年前开发出来的同类产品,在广大的销售网与强大的广告活动配合下,经营多年,泛人问津。
(二)同类产品的主要销售渠道:
酒类批发商店、酒类零售店。
(三)“无酒精、低热量”的啤酒,全日本每年的销售量不超过10万箱(每箱24罐,计240万罐)。
(四)公众消费心理:
现代人愈来愈关心自己的健康。
(五)公众评价:
1、无酒精啤酒是“酒”吗?
2、无酒精啤酒是“啤酒的附属产品、替代品”。
3、只有无啤酒喝时,才会喝无酒精啤酒。
4、宝酒造工厂是日本知名品牌——“纯”牌清酒的制造商。
(六)销售难题:
销售量达到20万箱/月。
三、分析:
1、同类产品经营多年,泛人问津,错在哪里?
A、广大的销售网,没错!
B、强大的广告活动,没错!
C、主要销售渠道是酒类批发商店、酒类零售店,没错!
2、公众评价反映什幺问题?
下列是“社会观察情报部门”观察到的“酒吧”事件:
——有酒和饮料吗?
——有。
——什幺酒?
——“无酒精”啤酒。
(突出特点)
——无酒精啤酒是“酒”吗?
——是“啤”酒,不是啤“酒”。
(突出特点)
——那是什幺?
!
不要无酒精“啤”酒!
拿饮料来!
3、公众的评价(无酒精啤酒是“酒”吗)与制造商的评价(酒类)不一致,说明产品定位不准确。
4、公众评价(无酒精啤酒是“啤酒的附属产品、替代品”)与销售渠道(酒类)不一致,说明销售渠道选择有误。
四、结论:
1、使用产品特点定位法,突出“食用性”而忽略“啤酒特性”。
2、使用产品用途定位法,突出“饮料特性”而极度忽略“酒性”。
3、行销策略:
“把酒当饮料来卖”。
——广告方面:
利用公众消费心理(现代人愈来愈关心自己的健康),以“饮料”姿态出现,提出“来自啤酒的成人饮料”宣传口号,将“无酒精啤酒”与“啤酒”严格划清界限;利用宝酒造工厂的知名度,提升产品的品质形象和服务形象。
——销售渠道方面:
以“食品”姿态出现,以食品销售渠道(超市、综合零售商店)为主、以酒类渠道(酒类零售店)为点缀。
——包装、容量、价格等比照一般的清凉饮料。
五、文案:
标题:
为健康干杯
副标题:
宝酒造工厂BC无酒精啤酒隆重上市
正文:
宝酒造工厂运用高科技手段,使啤酒中4.5%的酒精含量,降低到几乎等于零的0.02%,就象喝饮料一样。
由于酒精含量锐减,因此热量也减低一半,喝了不会发胖。
口号:
来自啤酒的成人饮料!
画面:
(略)
客 户:
统一集团
广告代理公司:
观唐广告
创意阐述:
2003年度观唐广告对绿茶市场的调研结果显示,市场上各包装绿茶品牌之间,并无明显个性区隔。
面对20―35岁追求个性、渴望亲近自然的绿茶消费群,赋予统一绿茶鲜明的品牌个性,建立品牌区隔,便成为2004年度统一绿茶广告活动的重心。
每个人心中都有属于自己的那片绿,拒绝千篇一律,找到属于自己的方式去亲近自然,这就是统一绿茶想和目标消费者沟通的生活主张。
由此,统一绿茶提出2004年度的传播主张:
“找到属于自己的方式,亲近自然”。
在年度TVC中,则用两支15秒的广告片加以阐释。
“滑草篇”:
几个年轻人站在高高的草坡上,对着远山尽兴地呐喊。
还嫌不过瘾,便干脆坐在草皮上,顺着碧绿的草坡飞滑而下,笑声欢畅淋漓……
音效:
(年轻人兴奋地对着远山喊)“喂――喂――”
(从草坡滑下时开心的笑声)
(畅饮绿茶声)
(清新的水滴声)咚――男声旁白:
找到属于自己的方式,亲近自然,统一绿茶。
“滑沙篇”:
绵延的沙漠,几个年轻的旅人骑着骆驼行走在高高的沙丘上。
随即风镜一戴,年轻人竟然踩着滑板从金黄的沙丘上飞滑下去。
一连串动感的滑沙动作后,滑板在一片碧水绿洲旁戛然而止……
音效:
(动感的音乐起)
(音乐更加激越,节奏强烈)
(滑板一收,音乐也戛然而止)
(畅饮绿茶声)
(清新的水滴声)咚――男声旁白:
找到属于自己的方式,亲近自然,统一绿茶。
- 配套讲稿:
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