论欧式元素在婚庆糖果包装设计中的体现.docx
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论欧式元素在婚庆糖果包装设计中的体现
论欧式元素在婚庆糖果包装设计中的体现
(1)
论欧式元素在婚庆糖果包装设计中的体现
摘要:
在中国的婚庆习俗中,糖果是不可或缺的待客佳品,在播撒传递着新婚夫妻“甜蜜幸福”、增添气氛的同时,更是婚礼上一道别具特色的视觉盛宴,同时也是婚庆主体名望地位的象征。
包装虽然只是婚庆糖果的“彩虹霓裳”,但却在提高其身价的同时,给人带来了艺术的美感和视觉的享受。
随着生活水平的提高,人们对精神内涵的享受追求更上一个新的台阶,而不仅仅是物质的表层。
因此,将欧式元素融入婚庆糖果的包装设计,将为人们提供一种更为时尚独特的艺术享受。
关键词:
欧式元素、婚庆糖果、包装设计
Abstract:
InChineseweddingcustom,candyisindispensabletoentertainguest,inspreadingthenewlywedsaddatmosphereof"happiness",atthesametime,moreasadistinctivevisualfeastatthewedding,isalsothesymbolofweddingsubjectcelebritystatus.Packingjustweddingcandy"rainbowhouse",butimproveitsvalueatthesametime,bringstheaestheticfeelingofartandvisualenjoyment.Withtheimprovementoflivingstandards,thepursuitofspirittoenjoymoreonanewstep,andnotjustthematerialsurface.Therefore,blendinelementofEuropetypeweddingcandypackagingdesign,toprovidepeoplewithamorefashionableuniqueartisticenjoyment.
Keywords:
Europeanelements,weddingcandy,packagingdesign
正文:
第一章绪论
1.1课题研究的背景及意义
目前,我国的婚庆糖果包装大部分采用传统的花纹图案,比如“囍”字、“鸳鸯”、“龙凤呈祥”、“吉祥如意、好事成双、天作之合”以及传统的图腾图案,颜色也大多以传统的红色、胭脂粉等为主色调,配以金色、黄色、咖啡色、粉色的颜色搭配或者小吊饰、蕾丝、刺绣元素等,象征着对婚庆喜事的祝福以及对新婚夫妻白头携手的美好祝愿,虽然符合中国人传统的审美思想,但是这样的包装设计仍然存在着诸多问题。
其一,包装设计中文字图案太少,表现形式过于单一。
比如文字缺乏设计美感,只是普通的汉字,设计的图案与文字搭配不协调或者二者避重就轻。
其二,包装设计缺乏个性,样式单调。
婚庆糖果的包装设计应该突破传统束缚,推陈出新,给人一种“眼前一亮”的感觉,才能使产品的个性“活”起来。
目前,国内的婚庆产品系列、婚庆卡片系列以及婚庆糖果的包装设计都存在着严重的抄袭现象,换汤不换药,本质上无法满足人们对“新鲜”的追求。
目前,国内部分品牌的糖果包装设计新颖独特,融入欧式的设计元素,取得了较好的效果,如“诗蒂喜糖”品牌包装主要以中国红、胭脂粉为主,配以简洁的欧式花纹,运用各种纸盒、缎带、纱袋、手工花球等配饰加以水壶、花篮、蝴蝶结等不同的欧式元素样式的设计,不仅给人增加一种全新的选择方式,也为婚庆糖果的包装设计带来新的机遇和挑战。
通过讨论欧式元素在婚庆糖果包装设计中的体现,引起包装设计师对婚庆糖果包装的重视。
本文在对我国婚庆糖果包装设计的现状进行简要分析的基础上,提出在婚庆糖果包装设计中融入欧式元素的设计理念,并针对欧式元素的花纹、图案、色彩、样式在婚庆糖果包装设计中的体现进行分析,提出在婚庆糖果包装设计中融入欧式元素的方法,再通过设计实例进行成果展示。
本文的研究成果,不仅可以为婚庆糖果的包装设计提供现实的参考意义,更能为婚庆糖果包装设计提供更为宽泛的设计思路,具有重要的现实意义和巨大的经济价值。
第二章欧式元素概述
2.1欧式元素的种类及特点
欧式元素泛指欧洲特有的风格元素,也可称为欧式元素。
欧式风格是传统的风格之一,具有欧洲传统艺术文化特色的风格。
大多会给人以雍容华贵、豪华、大气、古典之感,其线条曲线具有很强的趣味性,强调线形流动的变化,形式上以浪漫主义为基础,大多不对称,色彩柔和艳丽,给人以浪漫、惬意和崇尚自然的美感。
根据不同的时期,欧式风格可以分为:
典雅的古代风格(古罗马风格、古希腊风格)、纤致的中世纪风格、奢华的文艺复兴风格、浪漫的巴洛克风格、新古典主义风格和洛可可风格等。
根据地地域的不同,欧式风格可分为:
地中海风格、法国巴洛克风格、英式巴洛克风格、北欧风格和美式风格等。
古典主义风格主要体现为古罗马和古希腊时期。
古希腊多用植物的叶子比如莨菪叶和漩涡为主要的装饰元素,有时也会用花环、竖琴等,体现庄重、典雅、浪漫的艺术风格,古罗马继承了古希腊的文化传统,融入古埃及和古波斯的艺术形式的基础上创造了自己的表现形式,艳丽奢华,色彩趋于红黑、绿、金等华丽色彩。
巴洛克风格具有强烈的优雅、浪漫和宗教主义神秘的色彩,它特别强调艺术家的想象力和艺术的运动与变化及综合性。
通过设计光线产生一种戏剧性的气氛,传造出一种具有立体感、深度感和层次感的空间,构图有机而且整体。
主要以宝石、青铜、玉石、剑、金等以及其衍生品作为主要的装饰设计元素。
颜色华丽,以金色为主,协调酒红、叶绿、宝石蓝等富贵华丽地色调。
相比巴洛克风格,洛可可风格的线条更为轻快和纤细,强调欧洲宫廷的风格,多采用贝壳的曲线,频繁使用形态多变的漩涡形曲线和弧线,轻盈、华丽、精致、细腻,主要的特征元素为花环、花束、贝壳及弓箭的图案纹样,常用的色调主要为金色、黑色和象牙白,色彩轻快、柔和、淡雅却豪华富丽,以创造轻松、明朗、亲切之感。
新古典主义风格是在古典主义风格的基础上加以改良,摒弃了复杂的机理和装饰,简化了线条。
新古典主义的最主要的特点是高雅而和谐,强调多元化的思考方式,将古典的浪漫情怀充分融入现代人的生活需求,雍容华贵、典雅时尚并且具有很强的现代时尚感。
新古典主义常常采用古典与现代结合的设计元素、比如蕾丝、爱神丘比特等,采用白色、金色、黄色和暗红色为主色调,在糅合少量的白色,使色彩看起来更加明亮大方。
2.2欧式元素在婚庆糖果包装设计中的设计特征
在欧式元素的婚庆糖果包装设计中,采用的元素主要为象征着爱情、浪漫、幸福、喜庆吉祥的元素。
比如在英文单词中,最常见的有LOVE(爱)、happiness(幸福)、romantic(浪漫)、sweet(甜蜜)、dear(亲爱的)、honey(甜心)、devoted(全心全意)、IDO(我愿意)等,来表达爱情主体人的内心的爱情誓言;设计图案主要有“❤”型、爱神丘比特、翅膀、宝石、玉、钻、皇冠、蕾丝图案、玫瑰花朵、绿叶、十字架、花环、花束、阳光、贝壳、音符等,寓意爱情的纯洁、自由、奔放热情和对爱情的坚定信念,以及一些对未来浪漫、美好的生活的向往的图案;其他的元素多是采用装饰性的流线来作为辅助衬托,既可以充分的烘托主体,丰富构图内容,使其不至于显得单薄单调,又可以协调不同元素之间的矛盾,比如与糖果的品牌、生产日期等内容之间的协调作用。
柔和流畅的线条可以表达出温婉柔和的内心情感,而坚硬大气的线条可以表达对爱情的坚定的信念。
欧式元素在婚庆糖果的包装设计中,造型多而且富于变化。
常常采用的方式主要有;单元素核心、单元素为主副元素为辅、单元素叠加、多元素并列等方式。
单元素为核心的设计方式,是把主要元素置于设计版面作为核心,起到突出的作用,而不再添加辅助元素。
如现代设计中,很多人喜欢把“love”、“❤”、以及单个英文字母、单词及其组合等作为主要的设计元素。
单个元素叠加的设计形式,常见于婚庆糖果包装的底纹设计或者是包装纸的背面设计以及礼品盒、礼品袋的底纹以及置于内侧面的设计,常常是为了辅助主要元素,丰富版面内容。
多元素并列是选用多个相近的元素,对其按一定的规律进行排列,不分主次的形式。
欧式元素的婚庆糖果包装设计的造型设计,都是运用单个的普通元素,加以变换、排列、组合、变化等形式形成的。
在工艺设计上,有些会采用主体元素进行镂空、立体印刷、强调装饰,配以小配饰、小吊饰等形式,也会取得很好的效果。
欧式元素的婚庆糖果包装设计中,颜色的选择搭配多种多样,而不再仅仅是单调的红色。
传统古典的风格中,主要采用传统红色、朱红色、粉色等配以金色、黄色等色调,给人以喜庆、高端大气感觉。
有的则以粉色为主色调、加上少量的金色、咖啡色作为装饰,配合蕾丝、绸缎、锦缎等材质,温馨浪漫之余更不失品味。
如“诗蒂喜糖”,糖果(巧克力)包装采用古典的设计,主色调为咖啡色、金色,“诗蒂”做成“❤”形红色主元素加以突出显示,让人一眼就能辨别其品牌。
总之,欧式元素婚庆糖果的包装设计中,中国红、咖啡色、金色、黑色、蓝色等色调显得古朴,粉色、金色、少量的叶绿色、黄色、紫色等淡色系搭配显得温馨浪漫。
在包装的设计时,通常要结合不同的设计元素来选择不同的颜色搭配。
第三章欧式元素在还婚庆糖果包装设计中的体现
3.1欧式元素婚庆糖果包装设计的花纹设计
欧式元素婚庆糖果包装设计中的花纹设计,可以有很多种,而不同种类的花纹可以给人带来不同的感受。
比如玫瑰花纹,会给人以爱情热烈之感,小碎花朵给人以温馨的田园之感,蕾丝花纹则体现出女人的柔美细腻和浪漫性感,民族图案花纹会给人以很强的民族文化气息,手工绘制的花纹更多的包含一种柔和亲切的“卡哇伊”风格,而机械设计的花纹则会给人展示出一种很强的现代科技感,条形花纹较为自由奔放,圆形花纹中规中矩,对称花纹端庄古典等等。
而欧式元素的花纹种类繁多,我们可以对其灵活的加以运用。
选择合适的可以表达设计主旨的元素,再对其进行一定方式的排列、组合、叠加等,便可以创造出独一无二的花纹。
花纹的设计是欧式婚庆糖果包装设计的主要的表现形式之一,也是糖果外在“档次”的重要体现,人们在选择婚庆糖果时通常会根据不同的花纹给人的感觉来选择。
3.2欧式元素婚庆糖果包装设计的色彩设计
色彩在欧式元素婚庆糖果包装设计中同样占据着重要的位置。
要想使糖果引人注目,在最短的时间内吸引消费者的眼球并购买它,便离不开包装的色彩设计或者说主色调设计。
比如,同样是欧式婚庆糖果中巧克力的包装设计,有的采用紫色或者金色作为主色调以体现其“高端大气上档次”,有的则采用咖啡色体现其口味的丝滑之感。
往往奶糖采用红色,是把青少年作为其消费目标。
当然,欧式婚庆奶糖的包装设计,主要的消费人群是新婚对象及亲朋好友,覆盖各个年龄阶段,婚庆糖果不仅要招待宾客,更重要的只烘托喜气洋洋的气氛,同时也可作为婚礼上的点缀艺术品。
因此,设计的主色调应当以轻快、温馨、幸福、浪漫、奔放自由的色调为主。
因此,在色彩的选择上,要单纯凝练,色调统一使人容易记忆,醒目和纯度较高的色彩不仅给人以整洁干净清新的舒适感,更使人容易记忆。
其次,合理的辅助色彩与主色调协调使用,可以使色彩效果丰富,层次清晰。
3.3欧式元素婚庆糖果包装设计的图案设计
欧式元素婚庆糖果包装设计的图案设计,要遵循图文并茂的原则。
图案的好处就是简洁明了,使人一看就能很快明白其中的意义。
很多时候,婚庆糖果包装设计除了必要的图案花纹之外,结合文字会显得更加生动,比如“love、weeding、forever”等装饰性的文字,就可以结合图案做成艺术效果,使其达到更好的设计效果,而有些文字则是必须的,比如产品的规格、说明、符号条码、品牌商标等文字,文字是传达商品信息不可或缺的部分,而目前很多的婚庆糖果包装中都弱视了文字部分的设计。
我们也可以采用一些简单美化的手法,以削弱其与主体图案间的矛盾冲突,使其看起来更加的和谐统一。
欧式元素婚庆糖果包装的图案设计,往往采用欧式特有的古典元素,比如心形、星型、玫瑰型、翅膀等元素,爱神丘比特也是最常见的设计图案之一。
在欧式婚庆糖果包装设计中,常常采用欧式传统的花纹图案做包装的边缘的装饰,最常见的有蕾丝图案、心形图案、玫瑰图案、云朵、花藤、螺旋漩涡等。
在欧式的古典元素中,茛苕有吉祥如意、平安的古典贵族气息,贝壳象征幸运,麦穗寓意着家庭的幸福美满,玫瑰寓意着浪漫美好的爱情,叶蔓和矛形图案柔美、回旋、具有很强的变幻和重复性延伸的特点,天使象征爱情,这些图案都可被婚庆糖果的包装设计采纳借鉴,可以取得较好的设计效果和文化内涵。
主图案与辅助图案和谐搭配,能体现出层次感和丰富感。
欧式婚庆糖果包装设计中的图案,还可以根据包装物的具体造型设计,比如心形的包装盒,可以采用左右对称的设计图案,也可采用同心“❤”形设计,或者采用边缘装饰中心突出的图案设计方法,星形和圆形等具有柔和外在线条的包装设计均可采用但不限制此类手法;而方形和手提袋形,则可采用上下的图案设计手法,还可融入部分对称元素,而不规则形,如玫瑰形的包装,则可采用图案叠加的设计方法,等等。
再者,欧式婚庆糖果的包装的图案设计要结合包装的材质进行设计,比如若采用质地较硬的材质,我们可以尝试镂空的设计,如果是纱幔、缎带等,可以将其扎成如小玫瑰花朵、蝴蝶结、绣花等,如果以印刷为主,可以采用烫金、纹理、凸出等立体印刷技术等。
总之,欧式婚庆糖果的包装的图案设计要结合包装的形状和材质搭配进行合理设计,才能取得好的效果。
第三章结论
本文在认真分析总结欧式元素的分类以及其象征意义的基础上,结合当前婚庆糖果包装设计的现状,提出在婚庆糖果包装设计中融入欧式元素的设计理念。
欧式元素种类繁多、图案花纹也有着不同的象征意义,本文就欧式元素的选择、花纹、图案、色彩的设计方面提出了合理的建议,指出在婚庆糖果包装设计中融入欧式元素的方法,具有很强的现实指导意义。
结语
经过两个月的辛勤努力,《论欧式元素在婚庆糖果包装设计中的体现》终于完成,期间我曾遇到诸多难题,但在导师和同学的帮助下都得以顺利解决,在这个不断学习的过程当中,我感悟颇多:
写论文是一个不断学习、总结到提升的过程,从最初的模糊的概念到思路逐渐的清晰,再到整理、查阅资料补充完善、再到问题的反馈修改及完成论文的过程当中,我明白了“学无止境”的道理,并且理论需要联系实际,才能发现本质问题。
总之,通过毕业设计,我深刻体会到要做好一个完整的事情,需要有系统的思维方式和方法,对待要解决的问题,要耐心、要善于运用已有的资源来充实自己。
同时我也深刻的认识到,在对待一个新事物时,一定要从整体考虑,完成一步之后再作下一步,这样才能更加有效。
值此论文完成之际,我要感谢对我悉心指导、关怀入微的老师,您渊博的知识、扎实的理论功底、高深的学术造诣、严谨的治学态度和胸怀宽宏的高尚品质,让我受益匪浅,终身难忘。
感谢本寝室全体人员三年来的照顾和帮助,这三年的欢声笑语是永远的美好回忆。
参考文献
[1]西方巴洛克和洛可可艺术的风格特点
[2]欧式古典装饰图案的寓意
[3]徐瑞华,沈庆斌,婚庆喜糖的包装设计策略,(2007)03-0141-03
[4]米满宁,传统吉祥纹样与现代婚庆用品包装设计,(2010)05-0101
[5]柳林、梁黎,婚庆糖果包装设计中的民俗元素,湖北工业大学
[6]世界糖果包装现状分析
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