百度搜索引擎优化指南20.docx
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XX搜索引擎优化指南20
XX互联网创业者俱乐部
搜索引擎优化指南
V2.0
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前言
根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显
示,中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过
50%,主要盈利模式仍以广告为主,大多数的互联网创业者面对着
巨大的生存压力,发展状况令人担忧。
如何更快更好的改变他们当
前面临的困境,成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议
题。
而针对互联网创业者,网站流量更是关乎于网站成败的关键。
互联网创业者俱乐部是由XX发起成立,旨在帮助互联网创业者健
康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空
间;为热爱互联网,并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平
台。
而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业
者在创业初期就步入正轨,用更为合理、科学的方式增加自身网站
在搜索引擎中的收录数,进而提升流量,为未来快速、健康发展奠
定坚实的基础。
通过本指南,互联网创业者将获得明确、正规的搜
索引擎优化标准,合理、可持续提升网站流量,获得长久、稳定的
发展,并促进行业的良性发展。
搜索引擎优化(Searchengineoptimization,简称SEO),指
为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的
收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了
从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。
而SEM
(Searchenginemarketing,搜索引擎营销),则既包括了
SEO,也包括了付费的商业推广优化。
SEO自从1997年左右出现以来,逐渐分化成两类SEO行为:
一类被
称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,
使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量。
搜
索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。
另一类被称为“黑帽SEO”,这
类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是
不存在的)获取更多用户访问量,而这些更多的访问量,是以伤害
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用户体验为代价的,所以,面对后一种SEO行为,搜索引擎会通过
一些策略进行遏制。
搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系,比如很多优质的网
站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。
建站者在了解了SEO的一些基本原理后,可以通过对网站的合理优
化,使这些优质资源更好的发挥其检索效果,改善用户的搜索体
验。
同时,对于中国这样的新兴市场,传统的中小企业对于如何触
网,如何做互联网营销,并无多少经验,在广大的互联网创业者
中,对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。
让更多人了解搜索
引擎的工作机制,引导广泛合理的SEO行为,让认真做原创优质内
容的创业者得到更多流量,令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警
惕,是XX作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务,只有这
样才能有效支持互联网创新力量,使互联网生态圈得到更加健康有
序的发展。
需要指出的是,此次发布的《搜索引擎优化指南》,虽然听取了部
分站长的意见和建议,但仍有很大的提升空间。
未来,我们会通过
“互联网创业者俱乐部”这个平台,收集更多的建设性意见,来不
断的完善这一指南。
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前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础
域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发
展非常重要。
建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任
感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户推荐。
•
•
域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低
域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联
想到网站内容,比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司
产品等信息来选择域名
•
使用何种形式的域名后缀对XX网页搜索没有影响,但域名后
缀也需要考虑方便用户记忆。
.com、.cn、.net等常见的域名
后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可能会让用户产生不
信任感,增加用户的判断成本。
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服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响
搜索引擎的抓取。
建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
•
选择有实力的正规空间商
服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有
实力的空间商,可能无力提供良好的服务,服务的稳定性无法
保证。
甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉Baiduspider
的抓取,导致网站无法被XX网页搜索收录。
•
•
保证用户的访问速度和稳定性
根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服
务器)
通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个
网站共用一台服务器,稳定性会受到影响,但价格便宜;服务
器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。
可以根据
自己的需求来进行合理的选择。
•
根据用户群分布选择接入商
由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要
在联通,就尽量选择联通访问较好的接入商,如果用户群主要
在电信,则选择电信访问较好的接入商。
如果用户群在全国,
那就选择一家互通处理的比较好的接入商。
购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况
如何。
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面向搜索引擎的
网站建设
搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取
方式、对网站/网页的价值判断,也都是从用户的角度
出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改
进。
对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:
如何
更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引
擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果
中点击你的网站。
简单来说,就是收录、排序、展
现。
下面我们将从这三个方面分别介绍。
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机器可读
XX通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页,经过
处理后建入索引中。
目前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、
图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片中的文字,百
度无法识别。
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容
或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内
容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指
向的网页,XX可能无法收录。
•
使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内
容或链接
•
如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引
擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版
•
Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的
地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到
Ajax中
•
不使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能
会被XX丢弃
上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在flash中,搜
索引擎无法提取,对搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。
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网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网
站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每
一个网页所处的结构层次。
网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:
首
页——频道——文章页。
象一棵大树一样,首先有一个树干(首
页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。
树型
结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)
来轻松应对。
理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量
少,这样搜索引擎处理起来,会更简单。
同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向
上、下级网页以及相关内容的链接:
首页有到频道页的链接,频道
页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首
页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其
他网页链接到。
总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。
•
•
确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次
访问到。
•
合理分类网站上的内容,不要过度细分。
网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内
容,同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。
•
为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站
10
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首页,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。
通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,
可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。
•
内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用
户理解当前所处的位置:
网站首页>频道>当前浏览页面
•
•
导航中使用文字链接,不使用复杂的js或者flash
使用图片做导航时,可以使用Alt注释,用Alt告诉搜索引擎
所指向的网页内容是什么
子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引
擎中的表现会有较大的影响。
•
在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之
前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成
子域名的形式
一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如
果出自一个站点权重较高的网站,那排到前面的可能性就
越大,反之则越小。
通常情况下主站点的权重是最高的,
子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站
点质量而定。
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到
主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。
•
内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式
搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不
高,可能导致搜索引擎错误的识别。
关联度不高的内容,
放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点
的主题。
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•
域名间内容做好权限,互相分开,a.下的内
容,不能通过b.访问
子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做
重复内容而进行除重处理,保留的url不一定是正常域名
下的。
•
不要滥用子域名
无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行
为而受到惩罚。
规范、简单的url
创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆
和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。
网
站设计之初,就应该有合理的url规划。
•
网站中同一网页,只对应一个url
如果网站上多种url都能访问同样的内容,会有如下危险:
1.
2.
搜索引擎会选一种url为标准,可能会和正版不同
用户可能为同一网页的不同url做推荐,多种url形式分
散了该网页的权重
如果你的网站上已经存在多种url形式,建议按以下方式
处理:
1.
2.
3.
4.
在系统中只使用正常形式url,不让用户接触到非正常
形式的url
不把Sessionid、统计代码等不必要的内容放在url中
不同形式的url,301永久跳转到正常形式
防止用户输错而启用的备用域名,301永久跳转到主
域名
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5.
•
使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现
的形式
让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以
预测将要看到的内容
以XX空间为例,url结构中加入了用户id信息,用户在看到空间的url时,可以
方便的判断是谁的空间。
url结构中还加入了blog、album等内容信息,用户可
以通过url判断将要看到的内容是一篇博客,还是一个相册。
•
URL尽量短
长长的URL不仅不美观,用户还很难从中获取额外有用的信
息。
另一方面,短url还有助于减小页面体积,加快网页打开
速度,提升用户体验。
例子中的第一个url,会让用户望而却步,第二个url,用户可以很轻松的判断
是贴吧中关于XX的吧。
•
正常的动态url对搜索引擎没有影响
url是动态还是静态对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动
态url中包含的变量参数,这样即有助于减少url长度,也可
以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险
•
不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符
上面例子中,url中加入了“;”、“,”等字符,用户在通过论坛、即时通讯工
具等渠道推荐这些url时,不能被自动识别为链接,增加了用户访问这些网页的
困难度。
•
利用XX提供的URL优化工具检查
XX站长平台提供了URL优化工具,可以帮助检查URL对搜
索引擎的友好程度并提出修改建议。
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利用站长工具
互联网越来越庞大、复杂,XX为了更好的处理互联网上的信息,
提供了一些的面向站长的工具,合理的利用这些站长工具,可以起
到事半功倍的效果。
•
XX站长平台:
登录获取更多帮助信息。
•
Sitemap:
XX站长平台支持通过sitemap提交网站内容。
通过sitemap
可以让XX更全面更快的发现链接,使得收录更有效率。
•
Ping:
Ping是针对blog内容的提交方式,实时通知搜索引擎blog上
有新内容产生。
目前主流的博客程序都支持ping,您只需要将
XX的ping服务地址
入博客后台并开启ping功能即可。
•
死链删除:
XX站长平台支持通过sitemap向XX提交网站的死链列表。
网站死链过多,不仅影响用户访问体验,也影响XX对网站质
量的判断。
通过死链删除的接口可以让XX更快更全面的发现
网站死链,从而进行有效删除。
注:
提交需要删除的网址后,需要做如下处理,才能被XX有效删除:
1、使用robots.txt阻止其被抓取;
2、或者返回404状态码表示当前页面不存在。
•
站长工具
-URL优化工具检查
XX站长平台提供了URL优化工具,可以帮助检查URL对搜索
引擎的友好程度并提出修改建议。
-网站安全检测
XX站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长,帮助修改。
网站被黑,是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞
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或管理员安全疏忽(如密码复杂度低),未经管理员授权,
对网站进行了篡改。
-分析系统日志、服务器日志,检查自己站点的页面数量、流
量等是否有异常波动,是否存在异常访问或操作日志;
-检查网站文件是否有不正常的修改,尤其是首页等重点页面;
-网站页面是否引用了未知站点的资源(图片、JS等),是否被
放置了外站的异常链接;
-检查网站是否有不正常增加的文件或目录;
-检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文
件等。
-定期检查服务器日志等方式发现问题,检查是否有可疑的针
对非前台页面的访问;
-经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加;
-关注操作系统,以及所使用程序的官方网站。
及时下载补
丁,修补安全漏洞;必要时建议直接更新至最新版本;
-修改开源程序关键文件的默认文件名,作弊者通常通过程序自
动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序;
-修改默认管理员用户名,提高管理后台的密码强度,使用字
母、数字以及特殊符号多种组合的密码;
-关闭不必要的服务,以及端口;
-关闭或者限制不必要的上传功能;
-设置防火墙等安全措施;
-若问题反复出现,建议重新安装服务器操作系统,并重新上
传备份的网站文件;
-缺乏专业维护人员的网站,建议向专业安全公司咨询;
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快速发现并处理被黑内容,并做好被黑的预防,非常体现一
个网站的运营水平。
上述的几点仅仅是初步的参考。
做好网
站的安全需要站长、管理员们的不断努力。
•
XX搜索框提示功能
XX向站长开放免费“XX搜索框”代码和“XX搜索框提
示”代码。
只需进行简单的设置,即可将“XX搜索框(带提示功
能)”功能快速加入到您的网页中。
提升用户在网站中的搜
索体验。
改版/换域名
网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的,但处
理不当,会造成重大的流量损失。
改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失,当
用户访问旧内容时,能引导用户到新网站上对应的内容,避免出现
用户访问不到以前收藏的网页的情况。
我们建议在改版或者换域名时,将旧网页301永久重定向到内容对
应的新网页,这样XX更容易发现这个转变,并迅速的将旧网页积
累的权值传递给对应的新网页。
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•
如非必要,不要做整站内容的完全更换
网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时,应该将改版
前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面
•
网站更换域名,应该将旧域名的所有页面301永久重定向到
新域名上对应的页面
网站更换域名后,维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间,
给用户多一些时间记忆新域名
•
网站改版/更换域名后,请把新的URL/新域名下的URL,通
过sitemap提交给XX,帮助XX更快发现和作出调整。
合理的返回码
XX爬虫在进行抓取和处理时,是根据http协议规范来设置相应
的逻辑的,所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含
义的定义来进行设置。
XXspider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的:
•
404
404返回码的含义是“NOTFOUND”,XX会认为网页已经
失效,那么通常会从搜索结果中删除,并且短期内spider再次
发现这条url也不会抓取。
•
503
503返回码的含义是“ServiceUnavailable”,XX会认为
该网页临时不可访问,通常网站临时关闭,带宽有限等会产生
这种情况。
对于网页返回503,XXspider不会把这条url直接
删除,短期内会再访问。
届时如果网页已恢复,则正常抓取;
如果继续返回503,短期内还会反复访问几次。
但是如果网页
长期返回503,那么这个url仍会被XX认为是失效链接,从搜
索结果中删除。
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•
403
403返回码的含义是“Forbidden”,XX会认为网页当前禁
止访问。
对于这种情况,如果是新发现的url,XXspider暂不
会抓取,短期内会再次检查;如果是XX已收录url,当前也不
会直接删除,短期内同样会再访问。
届时如果网页允许访问,
则正常抓取;如果仍不允许访问,短期内还会反复访问几次。
但是如果网页长期返回403,XX也会认为是失效链接,从搜
索结果中删除。
•
301
301返回码的含义是“MovedPermanently”,XX会认为
网页当前跳转至新url。
当遇到站点迁移,域名更换、站点改版
的情况时,推荐使用301返回码,尽量减少改版带来的流量损
失。
虽然XXspider现在对301跳转的响应周期较长,但我们
还是推荐大家这么做。
•
如果站点临时关闭,当网页不能打开时,不要立即返回
404,建议使用503状态。
503可以告知XXspider该页面临
时不可访问,请过段时间再重试。
•
如果XXspider对您的站点抓取压力过大,请尽量不要使用
404,同样建议返回503。
这样XXspider会过段时间再来尝
试抓取这个链接,如果那个时间站点空闲,那它就会被成功
抓取了。
•
有一些网站希望XX只收录部分内容,例如审核后的内容,
累积一段时间的新用户页等等。
在这种情况,建议新发内容
暂时返回403,等审核或做好处理之后,再返回正常状态的
返回码。
•
站点迁移,或域名更换时,请使用301返回码。
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涵盖网页上主要内容的title
网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,
搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。
网页title是网页上主要内容的概括,搜索引擎可以通过网页标题迅
速的判断网页的主题。
每个网页的内容都是不同的,每个网页都应
该有独一无二的title。
通常网页标题可以这样描述:
•
•
•
首页:
网站名称或者网站名称_提供服务介绍or产品介绍
频道页:
频道名称_网站名称
文章页:
文章title_频道名称_网站名称
title指html文档中的
档的
标签中•
每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使
用默认标题
•
•
•
标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容
简明精练,不罗列与网页内容不相关的信息
用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠
前的位置
•
使用用户所熟知的语言描述。
如果你有中、英文两种网站名
称,尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述
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良好的内容建设
•
网站内容建设以服务网站核心价值为主,提供给搜索引擎收录
的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。
内容建设要符合网站的主题,比如你的网站是一个it新闻网
站,就不要放一堆的美女图片,除了浪费服务器资源以外,对
网站的核心价值不会有任何帮助,看美女图片的人,不会对it
新闻感兴趣。
某sns网站,注册用户是它最重要的资源,也是它吸引新注册用户的主要依靠,搜
索引
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