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论民间武馆校的产业化问题

论民间武馆（校）的产业化问题

第25卷第1期

2006年2月

福建体育科技

FujianSport~ScienceandTechnology

VoI.25.NO.1

February2006

论民间武馆（校）的产业化问题

张广华

（徐州工程学院体育部,江苏徐州221008）

摘要:

通过对民间武馆（校）的现状与历史发展进行对比分析研究.借鉴当代海外搏击运动实现产业

化,国际化的成功经验,指出当前民间武馆（校）面临的困难和存在的问题,探究了武馆（校）由市场

化进入职业化,发展规模化,形成产业化,实现现代化的运行机制问题,分析制约其实现产业化的主要

因素,在此基础上给出方式方法,揭示出当前民间武馆（校）实现产业化的途径.

关键词:

武馆（校）;产业化问题

文章编号:

1004—8790f2006）01～0009—02中图分类号:

G852文献标识码:

A

TalkAboutWuGuanPopular【College）TheIndustrializationProblem

ZhangGuanghua

（XuzhouPeCtAcademyGymMinistry,Xuzhou221008China）

Abstract:

Bymeanofadjustingw1.1Gur虮popular（college）presentsituationtogetherwiththehistoryanddevel—

opmentbycomparativelyanalysisresearch,Drayinglessonsfromcurrentoverseasfightswithhandsthemovement

realizationindustrialization,successfulexperienceofinternational,pointoutfacingonewUguanpopular（college）

hardshipandbeingthatisconfrontedwiththeproblem-probeinto"wuguan（college）,gointothe"W1.Iguan

（college）.gointo.theprofessionizationthro~Ighthemarketplaceizatlon.development.scaleizationindustrializa—

tion.AchievingmodernizedrUBSthemachine—processedproblem.Analyzetherestrictionsthemainelementthat

suchW88achievedtheindustrialization,bylivinggivesoutmeansonthisbase-Wuguanpopulariscomeoutfacing

one;ntheannouncement（college）achievetheindustrializationmethod.

Keyword:

wuGuan【College）;IndustrializationProblem

体育产业化是当今时代发展的必然趋势,近年来,西

方发达国家的体育产业在国民生产总值中的比重一直雄踞

各大产业前茅,中国体育产业一直是一块尚未做大的"蛋

糕".随着北京获得2008年奥运会主办权后,中国愈来愈

受到西方体育强国的关注和青睐,体育产业化正适逢其时.

武术作为中华民族的国粹,具有悠久的文化历史和深

邃的精神内涵.随着武术申请进入2008年奥运会正式比赛

项目,中华武术正在焕发出时代的气息.据不完全统计,

目前仅在我国,习武人数多达八千万人,各种武馆（校）

一

万多家.武术在广大人民群众中具有深厚的基础和巨大

的影响,因此在中国体育产业化发展进程中,武术先天的

具有独特的优势和丰富的资源,而武馆（校）又是武术发

展过程中的重要载体.有着巨大的市场价值和开发远景.

1民间武馆（校）产业化发展的必要性

1.1武术产业是"绿色产业","无烟工业".对国民经济

增长的拉动性很强.近年来,随着区域经济的快速增长.

各地竞相发展了一大批第二产业项目,使国民经济整体实

力有所增强.社会事业得到了较快发展,但毋庸讳言,地

方经济的发展往往付出了明显的代价,有些地方已进入了

所谓"后工业社会",自然资源浪费甚至枯竭,环境污染甚

至恶化,地方经济增长的成本十分之高.因此,发展低污

染低能耗的三产服务业,改善国民经济增长的方式.优化

国民经济产业结构势在必行,加快体育产业发展,提高体

育产业对国民经济增长的贡献率,在当前具有十分重要的

现实意义.体育产业不消耗任何资源,不污染生活环境,

近年来,在发达国家得到高速发展,无论是足球,篮球,

职业拳击,网球等都获得了极为可观的经济效益,被发达

国家政府,经济学家誉为"绿色产业","无烟工业",中华

武术是我国体育事业中最具有民族文化特征的传统运动项

目,又是民族体育的代表项目和我国体育事业的招牌项目,

同时也具有"绿色产业","无烟工业"的一切特征,因此

要加快我国体育事业的产业化进程,必须对武术产业化问

题给予特别的关注,以当代武术产业化为突破口,为体育

作者简介:

张广华（1961一）,男,讲师,从事传统武术教学与研究.

?

1O?

福建体育科技第24卷

产业实现规模化,产业化提供有益的借鉴.以体育产业化

目标的实现,优化国民经济运行结构,改变经济增长方式,

降低国民经济增长成本,有效提高国民经济的综合效益.

1.2民间武馆（校）是当今武术事业的重要体裁,必须以

民间武馆（校）产业化带动武术产业化目标的实现.目前

绝大多数民间武馆（校）处于小而散,小而低,小而全的

状态,技术含量不高,经营模式落后,经济效益过低,少

数武馆（校）缺乏必要的监督和管理,以至出现了～些问

题.办有实现产业化,才能整合武术资源,加快组织化程

度,改善经营模式,做大做强民间武术产品,提高武术教

育的规模和层次,实现经济效益和社会效益最大化.

1.3弘扬民族精神,传承民族文化,做大做强武术产业.

中华民族传统文化历经数千年,绵延而不绝,得益于传承

的稳定性,完整性和连续性,武术作为肢体化了的语言,

在中国文化发展史上起到了记载和表现中华文化中自然观,

宇宙观的符号的作用,真正的中国武术都深刻体现了对立

统一观,普遍联系观,天人合一观等中国先哲对精神世界

的内少和追求,可以说武术对记载和传承中国优秀的传统

的文化功不可没.其地位与《周易》,《道德经》,《庄子》,

《孟子》等相当.因此传承优秀的中国武术文化就是传承优

秀的中国传统文化.

2民间武馆（校）产业化的可能性.

2.1武术是一种消费文化,为武术产业化提供了一定的物

质基础.如果社会的物质资源生产水平低,国民收入水平

不高,整个社会就很难对体育形成积极的态度,有学者研

究指出,当市场化程度达到60%以上时,人们的生存,生

活方式就将发生改变,体育将成为人们生活中不可或缺的

一

部分.体育爱好者的多少与人们有钱闲暇的程度密不可

分,我国旧时就有"穷文富武"的说法,这也表明,武术

消费必须具备一定的物质基础,2003年我国人均GDP已超

过1000美元,按照一般消费需求规律,进入这一阶段后,

人们更加注重生命质量和生活保健,追求身心健康,武术

运动以其固有的健身性和身心娱乐性,对人们健身活动有

着很强的吸引力,可以满足不同层次的消费需要,这为形

成产业化的市场提供了坚实的基础和必要的前提.

2.2中华武术是一种本土文化,为武术产业化提供必要的

情感基础.千百年来,武术传承脉络清晰,根植民问且人

才辈出,没有任何一种商业和文化品牌像武术这样流传久

远,这是因为武术是一种土生土长的大众文化,同外来文

化相比,人民群众对武术更具有难以割舍的深厚感情.作

为本土的大众文化,武术具有覆盖面广,基础面宽的特点,

加以引导,就可扩大普及面,在此基础上壮大教学规模,

扩大经营规模,逐步实现产业化.

2.3武术运动是一种娱乐文化,为武术产业化提供了市场

基础.武术运动具有很强的观赏性.无论是套路表演还是

散打竞技,在一定的包装和策划下,都能够创造较高的票

房价值.武打电影电视的拍摄及相关的礼品,音像制品,

文学作品等都有着庞大的消费群体和广的消费市场.

2.4武术运动是一种精英文化,为武术产业化提供了品牌

基础.由于武术传承的特性,使武术的核心内容与技术难

以普及,这就造成只有少数精英人物通过机遇,天份,苦

练等才能继承,这是武术运动的特殊魅力.因此,造就一

个时代的"明星",打造武术运动品牌,在市场经济条件

下,可形成"明星效应",带动更多的"追星族",成为武

术运动的消费群体,有利于形成武术规模效应.

3民间武馆（校）产业化的操作性

民间武馆（校）是中国武术的重要载体,是传承武术

文化的基本平台.武馆（校）的产业化遵循体育事业产业

化的一般规律,同时又具备其自身特点,因此笔者提出以

下几个方面的建议:

3.1规范整合资源.当前民间武馆（校）本向往不是市场

经济条件下诞生的市场主体和法人实体,已经走过了市场

化的初始阶段,当务之急需针对民间武馆（校）存在的问

题（诸如:

招生,财务管理,课程设置等内部的管理{昆乱,

重武技,轻武德及文化课的教学,师资力量薄弱,设备简

陋,更缺乏懂武术会管理的经营者）采取改进措施,加强

整治,规范管理,拓宽就业渠道,解决出口问题.提高整

个业界的美誉度和公信力,吸引更多的生源.在各级武术

运动管理中心的领导下成立行业协会,实行同行协调,同

行维权,通过行业协会提高民间武馆（校）的组织化管理

程度.

3.2开展职业化联赛.在国家武术运动管理中心的组织领

导下,通过行业协会,组织民间武馆（校）开展不同层次

或地方的职业联赛,把民间武馆（校）的经营者,从业者

推向市场,在激烈的市场竞争中,提升自身技艺,提高搏

击竞赛的激烈程度,吸引更多观众.提高职业运动的知名

度和社会影响力.同时在这一过程中培养名牌选手,实现

名牌效应,逐步实现跨地区,跨国界的联合经营.

3.3延伸武术产业链条.以职业化的武馆（校）为中心,

以资本连接为纽带.采入股,参股,购并等方式,组建集

团式的经营模式,培育壮大馆校经营规模,大力发展武术

的上下游产品.形成教学,餐饮,服装,器械,媒体,广

告,资本的一体化经营,从而拉长延伸武术运动的产业链,

使传统武术运动在传播中多层次增殖.和国际上知名的体

育生产企业挂靠联合,借助其强大的销售网络,推售武术

产品.加快武术运动的国际化进程,政府要鼓励和支持更

多的高水平执教人员跨国传授中国武术,在世界范围内提

高中国武术的普及面.

3.4培养专门人才.管理是永恒的课题,武馆（校）实现

产业化,人才是关键.当前的一些武馆（校）,缺乏懂经营

善管理的人才,这是他们效益差的重要原因.当务之急,

是要培养和引进一批热爱武术,熟悉法律,（下转第21页）

第6期若篮球风格对中国男篮未来发展的启示.21.

洲整体篮球的理念也适合中国篮球的风格.中国篮球不仅

要学习美国篮球良好的个人素质,也要学习欧洲篮球扎实

的基本功和实用的整体配合,把欧美篮球的精华为我所用.

最后做到融会贯通.

2.3.2加强与欧美强队的交流,了解欧美篮球发展的现状

欧洲篮球的崛起,阿根廷队的飞速进步告诉我们一个

道理:

闭门造车是行不通的,只有加强与外界的沟通才能

取得进步和发展.中国篮球应该学习欧洲和阿根廷人,坚

持"放出去,请进来"的策略,把国内有才华的优秀的篮

球运动员送到美国和欧洲的联赛中去锻炼,提高他们的能

力和先进的篮球理念进而影响我国篮球风格的转变.同时,

中国的职业联赛坚持请进欧美外援的路线,把他们先进的

篮球理念和技战术引进来,同时也达到了解欧美篮球的现

状与发展趋势的目的.

2.3.3提高我国职业联赛的质量和规模

NBA联赛和欧洲俱乐部冠军联赛都是世界高水平的篮

球赛事,国家队基本上代表着国内联赛的水平.中国队在

奥运会,世界锦标赛上的尴尬表现显示出了国内职业联赛

的质量和规模不及欧美的职业联赛.CBA每年只有38场比

赛,NBA一个队每年要打80场,欧洲篮球联赛平均每年也

要打120多场,可以看出我们的联赛质量不高和规模太小.

我国职业联赛是国家队的根基,国家队要前进必须建立在

联赛质量的基础上,否则也只是空谈而已.

2.3.4加强篮球基本功训练,提高对抗能力

中国男篮在身体素质,技战术对抗中都比欧美强队弱.

中国男篮在速度,力量,耐力等身体基本素质方面还要加

强训练,同时也要狠抓篮球基本技术与战术训练.篮球基

本功提高了,比赛的对抗能力才会提高,中国男篮的综合

水平也会得到提高,也就有了与欧美篮球对抗的资本.

3结论

多年来中国男篮在亚洲是无人能敌的,但在世界大赛

上一直都没有取得重大突破,这同中国篮球孤立地发展息

息相关.中国篮球应该转变思想,放眼世界,多同欧美强

队交流,借鉴和学习欧美篮球风格的优点,将这些风格特

点融合在自己的队伍中,形成一个最好的篮球集体,中国

男篮还是有很大的希望能追赶上欧美强队.

4参考文献

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都体育学院,2005.1:

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[3]郭鼎文,刘炜浩.CBA联赛,欧洲俱乐部超级联赛和

NBA联赛的比较[J].体育学刊,2003.2:

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[5]王建民,丁斌等.从两次世界大赛看中国男篮存在的

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69

[6]刘玉华.中美篮球文化的差异与中国篮球的发展[J]

.

体育文化导刊,2004.8:

35～36

（上接第l0页）懂得经济,善于管理的人才,改善武馆

（校）从业人员的知识结构.从长远看,要培养出高级管理

人才,关键是要建立武术产业专门人才队伍,这是武馆

（校）产业化的当务之急,其中要分两个层次进行:

一是一

般管理人才,他们必须具备熟悉武术,熟悉法律,懂得经

济,善于管理的素质;二是高级管理人才,他们应谙熟体

育经济运作,了解国际体育产业流程,具备将武术商机转

化为效益的知识结构,素质和能力.

3.5加快产业国际化进程.国际化是产业化的重要组成部

分,只有把武术运动的枝干更多地延伸到世界各地,才能

做大做强武术产业,实现真正意义上的武术产业化.

3.5.1规模化市场化运作.在中国武协的指导下,以已以

在海外执教人员为基干,加大外派教练员力度.实行公办

民助的办法,把海外武馆（校）办成有限公司,挂靠中国

武协或地方武协的牌子.中国武协或地方武协与海外挂牌

馆校各持有一定股份,双方按股份比例利益共享,风险共

担.中国武协制定统一规范的考试认证体系,凡在海外挂

牌单位必须通过中国武协资格认证.

3.5.2针对不同的需求.推出不同的武术产品.通过有重

点,有步骤,有目标,有组织的巡回表演及有关武术文化

的讲演,使世界各地不同种族,不同文化的人们接触武术,

认识武术.了解中国文化,窥究武术内涵.根据不同的认

识,不同的需求,不同的价值取向,有的放矢推出不同的

武术产品.这既是一种技术技能的普及,又是一种文化的

传播.也是一种良好的市场化,产业化的运作方式.

3.5.3科学包装,灵活教学.中华武术源远流长,古朴而

深邃,成为中国的一大品牌,用现代化的科手段包装后,

更显其青春活力,无限魅力而光芒四射,具有核心竞争力

的传统功法,技术的教学,应遵循机智灵活的原则.

民间武馆（校）实现产业化既是必须的也是可行的,

只有认真理解和准确把握武术运动的基本规律和严格市场

化运作的规则要求,科学组织,积极进取,扎实工作,就

一

定能够加快民间武馆（校）的产业化进程,推动武术和

体育产业更快更好地发展.

4参考文献

[1]刘磊.武术套路的产业开发之思路与对策[J].江西

师范大学,2003（4）

[2]王言群等.试论我国武术市场的发展前景[J].安徽

体育科技,2003