超市促销标识工作标准.doc
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超市促销标识工作标准.doc
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POP翻价牌、货架插牌、爆炸花
制作标准、作业流程及布置规范
一、超市POP翻价牌:
超市POP翻价牌是传统价格牌、POP的升级版式,可以有效地解决旧版价格牌不规范、POP纸张耗费严重、工作量大的弊端,缓解相关部门人力和物力压力,提高工作效率,同时还美化了超市卖场的购物环境,进一步提升银座高档购物场所的良好形象。
1.0超市POP翻价牌的分类
本规范中超市POP翻价牌包括杂百POP翻价牌、生鲜POP翻价牌、生鲜小插牌三种。
2.0超市POP翻价牌的基本构成、作业流程及布置规范
2.1杂百POP翻价牌
2.1.1基本构成
2.1.1.1基础版式及相关配件
2.1.1.2商品信息页
杂百POP翻价牌专用纸张规格为15cm(高)×13cm(宽),含品名、品牌、商品编码、规格、等级、产地、促销日期、价格、单位、降价日期和原因等商品内容。
门店可通过调用富基系统内相应模块进行商品信息页的打印。
2.1.2适用范围
适用于超市百货、食品类商品促销堆头、架头。
2.1.3作业流程
2.1.3.1门店策划科负责POP翻价牌的发放与回收,并做好相应备案。
2.1.3.2以商场为单位,由主管负责从策划科填写《POP道具登记表》的对应内容,策划科负责对填写内容进行审核无误后,将领用物品发放给商场。
2.1.3.3策划科应坚持“谁领用,谁负责;谁损坏,谁赔偿”的原则,做好POP翻价牌的维护与监督工作。
2.1.4布置规范
2.1.4.1杂百POP翻价牌用于超市促销堆头和架头区域,在打印价签的同时配套打印出商品信息页按图示(2.1.4.2)放置到位,上方的促销类别区域,要按照该商品对应的“促销”“推荐商品”类别正确放置,在促销堆头区域销售的正价商品统一使用“推荐商品”类别。
2.1.4.2超市促销类别分类标识及放置示意图
2.1.4.3商品信息页采用总部统一定制的专用纸张,使用价签打印机打印,翻价牌使用时必须放置信息页,严禁出现空置现象。
2.1.4.4每个4连堆或1个架头最多使用2个POP翻价牌且并列悬挂,且POP翻价牌跨度不能超出堆头、架头边缘,若单品数量超过四种,应展示主要促销商品价格,其余单品统一摆放爆炸花展示价格。
2.1.4.5堆头、架头区域的吊轨离地面为240cm,POP翻价牌下端离地面180cm。
吊轨的安装要结实、整齐有序,吊轨的长度不可超出堆头、架头的边缘,与促销主通道方向保持垂直,并确保与地面平行。
除超市促销堆头及架头区域外,其他区域严禁随意单独安装悬挂。
POP悬挂位置下方需正对着促销堆头中央及相应的促销商品。
(如图示)
翻价牌
钢丝绳
导轨
2.1.5超市杂百POP翻价牌价格展示方法(其它翻价牌参照执行)
正确:
当商品价格达到“百元”时,应顶格编排,其中“1”要紧挨十位数字,末尾保留到小数点后两位,以显直观;
当商品价格为“几十元”时,应顶格编排,其中“1”要紧挨个位数字,末尾保留到小数点后两位,空闲的一个价格牌编排至最后,且不得翻为数字样式;
当商品价格为“几元”时,应居中编排,其中“1”要紧挨分位数字,末尾保留到小数点后两位,空闲的一个价格牌编排至两端,且不得翻为数字样式;
当商品价格为“几角”时,应居中编排,其中个位数应翻为“0”,末尾保留到小数点后两位,空闲的一个价格牌编排至两端,且不得翻为数字样式。
正确、错误对比:
2.2生鲜POP翻价牌
2.2.1基本构成
2.2.1.1基础版式及相关配件
生鲜POP翻价牌材质为3mm厚黑色PVC板,其上方和中间均为双层PVC透明插槽,插槽内放置商品归属品类和商品信息,如蔬菜类、水果类、品名、等级等,下方为灵活的PVC丝网印价格翻牌。
日常:
促销:
生鲜POP翻价牌分类:
海鲜类粮油类面包类面食类
蔬菜类水果类熟食类鲜肉类
2.2.1.2商品信息页
生鲜POP翻价牌专用纸张规格为27.5cm(长)×12cm(高),含品名、等级、产地、促销日期、规格、单位等商品内容。
注:
门店可通过调用富基系统内相应模块进行商品信息页的打印。
2.2.2适用范围
适用于生鲜低温日配类商品区域,仅可悬挂使用在蔬菜类、水果类、鲜肉类、粮油类、海鲜类、面包类、面食类、熟食类这8种商品品类区域。
绿色翻牌:
适用于蔬菜、水果区商品。
红色翻牌:
适用于肉食区、熟食区商品。
蓝色翻牌:
适用于水产区商品。
黄色翻牌:
适用于面包面食商品。
2.2.3作业流程
参照2.1.3作业流程执行。
2.2.4布置规范
2.2.4.1生鲜POP翻价牌悬挂时如商品单品较多,只悬挂重点推荐商品价格,促销商品展示时使用带有促销标示的生鲜翻价牌,确保翻价牌布置整齐划一,清晰明了。
2.2.4.2每节货柜或每个堆头上最多摆放2个POP,并列悬挂的跨度不可超出堆头侧面边缘,避免因POP翻价牌摆放过多而导致杂乱、遮挡商品等现象出现。
2.2.4.3POP翻价牌使用于边区、堆头时,应悬挂于货区上方,下端离地面180cm,其他区域如受层高限制则悬挂高度以平视可见为宜。
2.2.4.4POP翻价牌的悬挂应遵循:
在主促销堆头和中岛区域使用应与主通道方向保持垂直,边区使用应与主通道方向保持平行的原则,并确保与地面平行,悬挂位置需正对着相应的商品,同一区域要保持整齐有序。
2.3生鲜小插牌
2.3.1基本构成
2.3.1.1基础版式及相关配件
冷冻水产面包面食粮油
鲜肉熟食冷藏冷冻
2.3.2适用范围
适用于冷冻冷藏柜、鱼缸陈列销售等畜水产组商品、鲜肉区、粮食及面食加工等区域。
2.3.3布置规范
2.3.3.1用于冷冻水产区时,设置好价格后在下方价签区域插入价签,将插牌插在冷冻水产区商品对应前方居中的冰砖上,排列整齐,相邻部位不能重叠,同区域要一字排齐。
2.3.3.2用于除冷冻水产区以外的其他生鲜区域,使用时采用能坐式使用则不立式使用原则,同一商品区域要统一使用方法,即折叠坐式或直立式,横向排列整齐划一,相邻部位不能重叠。
新版数字翻牌展示:
二、超市货架插牌:
1.0基础版式
2.0布置规范
2.1超市货架插牌及配套内容仅限于在超市内货架使用,不得将此道具应用于外围卖场区域,对照需要使用部位商品的类别选择合适的插牌,使用配套卡座卡在货架卡板上,同商品陈列排面保持垂直,醒目的展示以便能迅速引导顾客前来购买。
下图示为“新商品”插牌示范,其他插牌布置规范如上所述。
2.2分类及适用范围:
具体分自有商品、销售冠军、海报商品、买赠商品、进口商品、地方特产商品、新商品七种。
适用于食品、超百及低温日配组、副食调料组的货架标示。
l自有商品:
用于公司自有商品上。
l销售冠军:
用于上周中分类销售第一的商品。
l海报商品:
用于标示海报商品及其他促销品的售价及促销时间信息。
l买赠商品:
用于货架通道内有捆赠销售的商品上。
l进口商品:
用于进口商品上。
l地方特产商品:
用于具有鲜明地域性的商品上。
l新商品:
用于新进试销商品上。
2.3标示原则
2.3.1货架插牌放置于价签的左侧,与价签间不留缝隙,两个插牌间距左右不小于50CM,端架促销品不使用,所有底层板不使用,货架2米以上陈列区不使用。
如图:
距离不小于50CM
插牌放价签左侧与价签间不留缝隙
两米以上、底层板禁放货架插牌
端架禁止使用货架插牌
2.3.2同一货号促销商品在货架上多层垂直陈列时,只须在黄金视线(120CM-140CM)放置1个货架插牌即可。
如图:
黄金视线布置一个即可
2.3.3自有商品插牌要求每一单品均需放置,同一单品垂直陈列时,每层都放。
如图:
自有商品遵循基本原则基础上每层皆放货架插牌
2.3.4各类插牌使用图示:
三、超市爆炸花:
1.0基础版式
大号爆炸花买赠云朵
小号爆炸花
2.0布置规范
2.1超市爆炸花分为两种,一种是促销爆炸花,一种是买赠爆炸花,为方便区分,买赠爆炸花设计为云朵样式,促销爆炸花有大号、小号两个规格供选择使用,买赠云朵只有一个规格,货架使用货架买赠插牌。
2.2在商品进行降价促销时,配合红色降价签使用,爆炸花上只标明现价,起到明示顾客的作用。
2.3用于促销区、促销堆头、节令时礼盒集中陈列、出清商品(生鲜、加工日配、低温日配除外)集中陈列时(无法使用价格翻牌)的价格标示。
2.4标示原则:
配合价签使用,价签用双面胶张贴于爆炸花正下方;爆炸花使用双面胶贴于陈列商品的黄金视线(120CM-140CM)左侧,大小以陈列商品规格及陈列面大小进行选择。
2.5商品进行买赠促销时,统一使用云朵爆炸花,上面标明买赠活动情况,告知顾客此商品正在进行买赠活动。
适用于促销区、端架之促销品、节令时礼盒买赠的表达。
标示原则:
手写使用,使用双面胶贴于陈列商品的黄金视线(120CM-140CM)右侧。
四、检查监督
1.0超市营业人员要做好日常维护工作,如发现有褪色、破损、积灰、卷边、过期及悬挂、摆放歪斜等现象,应及时更换、擦拭、整理,保证以上促销道具完好;
2.0策划科负责本店促销道具的整体维护及管理,要定期(1次/天)进行巡场检查,认真填写巡场表,及时指正存在的错误,并做好复核、备案工作。
其他人员不得私自涂改、破坏促销道具;
3.0相关楼面商场负责平时对所属区域促销道具的维护,若不符合规范,门店营运部策划科有权予以拆除或进行扣分,每周汇总后交至营运部运营科,作为其相关部门负责人绩效考核评分标准;
4.0若促销道具及其零件在使用过程中出现破损、丢失的,策划科有权按照购入成本对专柜厂家或所在商场进行处罚,以重新购置相关道具。
五、POP器材管理
POP器材管理职能设在策划科,安排专人负责POP器材的管理、维护和稽核等工作。
1.0POP器材的管理与发放
1.1策划科POP专管员对POP及器材专门负责管理,且须规划和整理出POP器材专用存放区域。
1.2POP专管员须建立POP器材领用清单明细,如:
部门、柜组、领用人、领用日期、归还日期、归还数量、归还概况。
1.3各部门直接向POP专管员订购或领取,同时POP专管员稽核各部门对使用POP及器材的清洁维护保养制度的落实情况,每月25日POP器材盘点后向策划科科长作书面报告。
1.4POP专管员下发POP及相关器材时,须依据各部门或各柜组的促销品项数领取,不得多领,超出实际使用量的器材须及时归还POP专管员。
1.5各部门回交专管员POP器材时,须作一定程度的清洁保养,而专管员须确认所回收器材的保养清洁状况,方可执行回收动作。
1.6营运部对营业人员职前培训时,须给予POP基本认知、协助既有店POP器材维护,若捡拾POP器材须归还柜组长或员工。
2.0POP的清洁、维护保养
PVC材
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