广告设计实验指导书doc.docx
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广告设计实验指导书doc
《广告设计》
实验指导书
主编教师:
王君明
实验一图形设计的创意
【实验目的】
1、通过理论学习,了解图形创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。
2、通过实际操作,使学生掌握创意的过程与步骤。
3、通过实际操作,使学生掌握创意思维的四种基本模式。
4、运用图形版面编排的知识。
5、根据图形要求做出创意新颖的图形
【实验重点及难点】
1、图形设计的创意过程。
2、创意思维的四种基本模式。
3、图形创意的设计原则。
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
1、通过对图形任务的思索,确定图形主题。
2、打开所要操作的软件,新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
7、保存做好的图形版面。
举例:
为中国银行的私人理财业务做图形
步骤一
通过市场调查和该业务的特点,定下图形主题为:
“中国银行的私人理财业务让你财务脉络分明”。
步骤二
找资料与图片
步骤三
制作完成
(二)、要点
重点掌握创意的过程与步骤。
注意事项
1、启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生意外时文件不会丢失。
3、在图形创意的过程中,注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。
实验二图形设计的版面编排
【实验目的】
1、通过实际操作,了解版面的编排原则。
2、通过实际操作,使学生了解编排的类型以及它们的各自特点。
3、掌握图形版面编排的方法和技巧。
【实验重点及难点】
1、图形版面编排的方法。
2、文字的排列。
3、图形版面的编排类型。
4、Photoshop、Coreldraw、方正飞腾等软件的运用。
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
(一)、实训步骤
打开所要操作的软件。
新建一个绘图文件。
对该软件的工作界面和各种绘图工具进行操作。
根据创意要求选择资料或绘制图象。
保存绘制好的图象。
进行文字的编辑和排版。
图文结合编排。
保存做好的图形版面。
举例:
步骤一
步骤二
(二)、要点
重点掌握文字编排和图文结合排版
实验三户外广告设计创意与制作
【实验目的】
1、通过实际操作,使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。
通过实际操作,使学生掌握创意思维的四种基本模式。
2、运用广告版面编排的知识。
3、根据广告要求做出创意新颖的广告
【实验重点及难点】
1、广告设计的设计创意与制作过程。
2、创意思维的四种基本模式。
3、广告创意的设计原则。
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
(一)、实训步骤
1、通过对户外广告任务的思索,确定户外广告主题。
2、打开所要操作的软件,新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
7、保存做好的户外广告版面。
举例:
为华夏银行做户外广告
步骤一
通过市场调查和该业务的特点,定下广告主题为:
“华夏银行户外广告(刀叉篇)”。
步骤二
使用Photoshop软件制作户外广告文件
(1)打开Photoshop软件,选择“文件”/“新建”命令,在弹出的对话框中,如图2.5-2所示,设:
名称:
文件1,宽度:
54.6厘米,高度:
38.6厘米,分辨率为:
300,模式:
CMYK颜色,单击【好】按钮。
如图2.5-2所示
图2.5-2新建文件
(2)在文件1中,从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。
如图2.5-3所示。
图2.5-3从标尺上分别拉出辅助线
(3)增加图层1,/“全选”/设前景色为:
M:
100、Y:
100,/选取“文件”/“编辑”/“填充”,在弹出的对话框中,选择:
前景色、模式:
正常、不透明度:
100,单击【好】
/Ctrl+D。
如图2.5-4所示。
图2.5-4“全选”/“填充”颜色
(4)分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。
分别调整好大小、位置。
置入文字,/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令调整好大
小、位置。
如图2.5-5所示
图2.5-5置入图象、图形,调整好大小、位置
(5)储存“华夏刀叉篇“一个不合层文件,以备修改。
储存一个合层文件,文件名为:
文件1TIFF,使用格式为:
TIFF。
制作完成
(二)、要点重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。
一、注意事项
1、启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生意外时文件不会丢失。
3、在广告创意的过程中,注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情况出现。
4.注意户外广告喷绘工艺对设计制作的要求,黑色为四色的黑,与印刷设置色彩有区
别。
实验四招贴广告设计与制作
【实验目的】
1、通过实际操作,了解招贴设计版面的编排原则。
2、通过实际操作,使学生了解招贴设计与编排的类型以及它们的各自特点。
3、掌握招贴广告版面编排的方法和技巧。
4、掌握印前技术对招贴设计的技术要求
【实验重点及难点】
1、广告设计的设计创意与制作过程。
2、广告创意的设计原则。
3、招贴广告版面编排的方法。
4、招贴文字的排列。
5、招贴广告版面的编排类型。
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
(一)、实训步骤
1、打开所要操作的软件。
新建一个绘图文件。
对该软件的工作界面和各种绘图工具进行操作。
根据创意要求选择资料或绘制图象。
保存绘制好的图象。
使用排版软件进行文字的编辑和排版。
图文结合编排。
保存做好的广告版面。
举例:
实现步骤第一部分──制作招贴创意文件
打开Photoshop软件,选择“文件”/“新建”命令,在弹出的对话框中,如图
2.4-2所示,设:
名称:
文件1,宽度:
57.6厘米,高度:
84.6厘米,分辨率为:
300,模式:
CMYK颜色,单击【好】按钮。
如图2.4-2“新建”对话框
(2)在文件1中,从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。
如图2.4-3所示。
图2.4-3设置文件1,拉出出血辅助线
(3)置入一张星球图片,作为招贴的背景。
并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。
把置入的星球图片放大,充满画面。
如图2.4-4所示。
图2.4-4置入图片,调整大小、位置
(4)置入音响产品图片为图层2,选取矩形选取工具/羽化值设为:
20/选取音响图片/“复制“/粘贴。
生成图层2副本,删除图层2/并选取“文件”/“编辑”/“变换”/“缩放”命令。
把图层2副本图片放大,充满画面,并调整好位置。
如图2.4-5所示
图2.4-5置入音响产品图片,调整好大小、位置
(5)添加图层/选择“矩形选取工具”选取招贴下方选区/“填充”红颜色。
色彩标准为M:
100、Y:
100,如图2.4-6所示
图2.4-6选取选区、填充颜色
置入商标、技术标识等,并调整好大小、位置。
/储存一个不合层文件,以
备修改;储存一个合层文件,文件名为:
文件1TIFF,使用格式为:
TIFF。
如图2.4-7所示
图2.4-7置入商标、技术标识
2.3.3实现步骤第二部分──制作招贴PageMaker文件
打开PageMaker软件,选取“文件”/“新建”,设置尺寸为:
570×840毫
米,打印方式为:
直式,页数为:
1,边界为:
0.0.0.0,单击按纽【确定】。
置入PhotoshopTIFF文件,并在弹出的对话框中单击【否】。
在下方的工具栏中设定:
x:
:
-3y:
-3,/点回车键。
把PhotoshopTIFF“文件调整到出血位置。
/输入广告语及文字,并调整好位置、大小。
如图2.4-8所示
图2.4-8完成设计
(7)单击文件/Ctrl+A/选取“文件”/“成分”/“结成群组”/“缩住位置”/储存。
完成设计。
(8)使用彩色喷墨打印机打印、校对文字及图片。
招贴系列2可参考步骤
(1)
——(6),完成设计制作。
(二)、要点
重点掌握文字编排和图文结合排版与出血设置
注意事项
1、启动计算机时要按照要求正确启动,注意电源开关别触摸。
2、在建立图像文件后,每做一段时间要进行文件保存。
以免发生以外时文件不会丢失。
3、强调画面的统一调度。
4、增强主题的视觉冲击力。
5、提高文字的清晰度和可读性。
实验五杂志广告设计与制作
【实验目的】
1、通过实际操作,了解杂志广告媒体的特征。
2、通过实际操作,使学生掌握杂志广告设计的方法与步骤。
3、运用广告版面编排的知识。
4、根据广告要求做出创意新颖的广告
【实验重点及难点】
1、杂志广告的特征。
2、杂志广告的表现手法。
3、杂志广告版面的编排
4、掌握印前技术对杂志广告设计与制作的要求及拼版
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
(一)、实训步骤
打开所要操作的软件。
新建一个绘图文件。
根据创意要求选择资料或绘制图象。
保存绘制好的图象。
进行文字的编辑和排版。
图文结合编排、拼版。
保存做好的广告版面。
成功案例
2.3.2实现步骤第一部分──制作TIFF文件封-1.4,封-2.3
打开Photoshop软件,选择“文件”/“新建”命令,在弹出的对话框中,如图
2.3-2所示,设:
文件名:
F—1.4,宽度:
42.6,高度:
29.1,分辨率为:
300,模式:
CMYK颜色,单击【好】按钮。
如图2.3-2新建对话框
(2)在尺寸:
42.6×29.1的文件中,从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置,和21.3厘米处。
如图2.3-3所示。
(注:
印前技术要求
21.3厘米处是印刷完成后,许装订的压痕线。
)
图2.3-3文件名:
F—1.4文件
(3)将所有需要在折页封面设计使用的服装图片(包括服装立体裁剪图片和服装效果图),分别准备进行调整图象。
如图2.3-4所示
图2.3-4打开需要在折页封面设计使用的服装图片
(4)分别将图片把“RGB”模式转成“CMYK”模式的图片或转成“灰度模式”,选择“图
象”/“模式”/“CMYK颜色”或选择“图象”/“模式”/“灰度”。
图2.3-5将图片改成“CMYK”或灰度模式
调整色阶选择“图象”/“调整”/“自动色阶”命令。
或选择“图象”/“调
整”/“色阶”命令,单击【好】按钮。
如图2.3-6所示。
如图片色彩偏色,则选择“图象”/“调整”/“曲线”命令,单击【好】按钮。
如图2.3-7所示
图2.3-6色阶调整
图2.3-7曲线调整图片偏色
分别调整好的“CMYK”模式和“灰度”模式图象,置入文件名:
F-1.4文件
中,按照辅助线已经分割好的平面空间,进行设计制作。
置入标志、文字,调整好大小、位置。
/复制标志、文字层2次,分别把“不透明度”调至:
30%和65%。
如图2.3-8所示
图2.3-8画册封面效果
打开“学院大门图片”,选择“文件”/“滤镜”/“素描”/“影印”命令,
将图片做特出效果处理。
/置入F-1.4文件中,并输入广告语,并调整好其大小、位置。
置入“模特”速写图片,并调整好其大小、位置,将“模特”速写图片上层的色块的“不透明度”调至到:
50。
完成封面1.4设计制作。
如图2.3-9所示
图2.3-9封面1.4最终效果
(9)储存一个不合层文件,以备以后修改。
储存一个合层文件,文件名为:
“F—1.4TIFF”,使用TIFF格式。
(10)制作封面2.3:
将速写图片、识别标志图片置入“F-2.3”文件中,调整好大小、位置。
/使用“矩形
选取工具”在文件中选取范围(含出血部分)/填充颜色C:
40、M:
100;K:
50,并调整“不透明度为70%/输入文字,颜色为C:
0、M:
0、Y:
0、K:
0,并调整好大小、位置。
如图2.3-10所示
图2.3-10置入图片整好大小、位置
(注:
将此图2.3-10合层,另存为“文件名:
BZ”,作为内页的标准页,以备使用。
入图片、文字,调整好图片的大小、位置。
如图2.3-11所示
图2.3-11封面2.3完成效果
储存一个不合层文件,以备以后修改。
储存一个合层文件,文件名为:
“F—
2.3TIFF”,使用TIFF格式。
2.2.3实现步骤第二部分──PageMaker图文排版
(1)打开PageMaker软件,选取“文件”/“新建”在弹出的对话框中设定“自
定尺寸:
420×285毫米,打印方式:
横式,选项:
双页为空,页数为:
1,边界为:
0、0、0、0”命令,单击【确定】按钮。
如图所示:
2.3—15
图:
2.3—15设定PageMaker文件1
设定PageMaker文件1中,置入PhotoshopTIFF“F—1.4TIFF”文件,并在弹
出的对话框中单击【否】。
在下方的工具栏中设定:
x:
:
-3y:
-3,/点回车键。
把PhotoshopTIFF“F—1.4TIFF”文件调整到出血位置。
输入文字、置入标志/排版完成/全选/选择“文件”/“成分”/“结成群组”/“锁定位置”命令。
选择“文件”/“另存为”命令,在弹出的对话框中,文件名为:
文件1/单击【确定】按钮。
如图所示:
2.3—16
图2.3—16封面1.4(文件1)PageMaker排版
(3)单击PageMaker“文件1”,选择“文件”/“成分”/“解散群组”/“解除位置”命令/删除文件1内容。
置入PhotoshopTIFF“F—2.3TIFF”文件。
在下方的工具栏中设定:
x:
:
-3y:
-3,/点
回车键。
把PhotoshopTIFF“F—2.3IFF”文件调整到出血位置。
输入文字,并调整文字段位置;调整文字的大小、字体、颜色/排版完成。
全选/选择“文件”/“成分”/“结成群组”/“锁定位置”命令。
选择“文件”/“另存为”命令,在弹出的对话框中,文件名为:
文件1/单击【确定】按钮。
如图所示:
2.3—17
图2.3—17封面2.3(文件2)PageMaker排版
2.2.3实现步骤第三部分──PageMaker拼版
◆此画册拼版使用大翻版、小翻版两种形式。
左为大翻版,右为小翻版。
如图所示:
2.3—20
图2.3—20左为大翻版,右为小翻版
其中,封面1.4,封面2.3,因使用250g铜板纸单独印刷,需要使用小翻版拼版。
拼版步骤:
(1)打开PageMaker软件,选取“文件”/“新建”在弹出的对话框中设定“自定
尺寸:
420×576毫米,打印方式:
横式,选项:
双页为空,页数为:
1,边界为:
0、0、0、0”命令,单击【确定】按钮。
如图所示:
2.3—21
图2.3—21设置PageMake拼版文件1
把PageMake文件F-1.4进行“复制”/“粘贴”到已经设定PageMaker拼版文
件1中,/单击“点坐标符号:
左上点”/在下方的工具栏中设定:
x:
:
-3y:
-3,点回车键。
把PageMaker文件F-1.4文件调整到出血位置。
如图所示:
2.3—22
图2.3—22“粘贴”PageMaker文件1,拼版
(3)把PageMaker文件2进行“复制”/“粘贴”到已经设定PageMaker文件3中,/
在下方的工具栏里单击“点坐标符号:
中心”,/在“旋转”设置:
180度,/点回车键。
如图所示:
2.3—23
图:
2.3—23把PageMaker文件2进行旋转180度
(4)单击PageMaker文件1/单击“点坐标符号。
左下点”,X显示:
-3毫米,Y:
288毫米。
如图所示:
2.3—24
图2.3—24单击“点坐标符号,显示X、Y数值
单击“点坐标符号。
右上点”,/设X:
-3毫米、Y:
288毫米/点回车键,
拼版完成。
/全选(Ctrl+A)/选择菜单“成分”/“结成群组”/“锁住位置”/“储存”拼版文件1。
如图所示:
2.3—25
图2.3—25拼版完成、“结成群组”/“锁住位置”/“储存”。
实验六报纸广告设计与制作
【实验目的】
1、通过实际操作,了解报纸广告媒体的特征。
2、通过实际操作,使学生掌握报纸广告设计的制作。
3、运用广告版面编排的知识。
4、根据广告要求做出创意新颖的报纸广告
【实验重点及难点】
1、报纸广告媒体的特征。
2、报纸广告的表现手法。
3、报纸广告版面的编排
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
(一)、实训步骤
1、打开所要操作的软件。
2、新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
保存做好的广告版面。
成功案例:
三瑞企业报纸广告
实现步骤第一部分──制作TIFF文件
打开Photoshop软件,选择“文件”/“新建”命令,在弹出的对话框中,设:
名称:
F—1.4,宽度:
57.6厘米,高度:
21.6厘米,分辨率为:
300,模式:
CMYK颜色,单击【好】按钮。
如图2.10—1所示
图2.10—1新建文件
(2)在尺寸:
57.6×21.6的文件中,从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置,和中线28.8厘米处。
如图2.10-2所示。
图2.10-2从标尺上拉出辅助线
(3)置入一张地球图片,/使用工具栏中的“矩形选取工具”“选取”左下方局部选区,/“选取”文件/“滤镜”/“模糊”/“动感模糊”命令,在弹出的对话框中,设置好“距离”,单击【好】按扭。
如图2.10-3所示。
图2.10-3
(4)置入一张球形图片,并调整好位置/将CMYK模式转成RGB模式/选取“文件”/“滤镜”/“渲染”/“镜头光晕”命令,在弹出的对话框中,设置好“亮度”,单击【好】按扭。
如图2.10-4所示。
图2.10-4
(5)置入三瑞标志,并调整好大小、位置/并“羽化”/增加图层/“填充”白色/将标志层与“填充”的白色图层合层。
如图2.10-5所示。
图2.10-5
(6)将已经作好的图层“复制”/“粘贴”,并调整到画面封1位置,/“复制”/“粘贴”三瑞标志图层,并调整好位置。
分别输入文字“三瑞集团”及地址、电话等,调整好大小位置。
如图2.10-6所示。
图2.10-6
(7)储存一个不合层的文件,以备修改。
储存一个合层文件,文件名为“F—1.4TIFF,CMYK模式,TIFF格式。
(8)“全选“并将整个画面删除,/“另存为”文件名为:
F—2.3,单击【保存】按扭。
如图2.10—7所示
图2.10—7
(8)分别置入图片,并选取“文件”/“滤镜”/“动感模糊”菜单命令,在弹出的对话框中,设置好“距离”,单击【好】按扭。
输入简介文件,并调整好大小、位置。
如图2.10—8所示
(提示:
在Photoshop软件中,使用工具栏中的“T”工具制作段落文字,印刷出成品时,您会发现文字的边缘会有毛刺。
所以印刷品的段落文字,一般不使用Photoshop软件制作,而使用植字排版软件,进行植字排版,因植字排版软件的文字是实底的。
除非,设计者或甲方想要此效果。
此段落文字均是在Photoshop软件中制作完成的。
)
图2.10—8
分别置入图片、三瑞标志、文字,并调整好大小、位置,并制作页码
数。
如图2.10—9所示
(提示:
输入文字,色彩设置为:
K:
100,一般画册与杂志、书籍,页码数是一个容易疏漏的地方,要特别留意。
)
图2.10—9
分别储存一个不合层文件和一个合层文件,合层文件模式为:
CMYK,
格式为:
TIFF。
实现步骤第二部分──制作PageMaker文件
(13)打开PageMaker软件,选取“文件”/“新建”在弹出的对话框中设定“自
定尺寸:
570×210毫米,打印方式:
横式,选项:
双页为空,页数为:
1,边界为:
0、0、0、0”命令,单击【确定】按钮。
如图2.10-11所示
图2.10-11新建文件
(14)把PageMaker文件F—1.4TIFF“置入”到已经设定PageMaker文件中,在弹出的对话框中,单击【否】/在下方的工具栏中设定:
x:
:
-3y:
-3,点回车键。
把PageMaker文件F—1.4TIFF调整到出血位置。
如图所示:
2.10—12
2.10—12
2.10—13
(15)“全选”/选取“文件”/Ctrl+A/“成分”/“结成群组”/“锁定位置”。
/选取“文件/“储存为”,在弹出的对话框中,设文件名:
文件1,单击按扭【储存】。
实验七折页广告设计与制作(外页)
【实验目的】
1、通过理论学习,了解折页广告的特征。
2、通过实际操作,使学生掌握制作一张成功的折页广告。
3、运用折页广告版面编排的知识。
4、根据折页广告要求做出创意新颖的广告。
【实验重点及难点】
1、折页广告的特征。
2、折页广告的表现手法。
3、折页广告版面的编排与拼版
【实验环境】
Windowxp操作系统,机器联网。
【实验内容】
(一)、实训步骤
1、打开所要操作的软件。
2、新建一个绘图文件。
3、根据创意要求选择资料或绘制图象。
4、保存绘制好的图象。
5、进行文字的编辑和排版。
6、图文结合编排。
保存做好的广告版面。
成功案例(折页广告)
图2-1外页效果
在Photoshop中制作外页
打开Potoshop软件,选择“文件”/“新建”命令,在弹出的对话框
中,如图2-2所示,设:
文件名:
ZY—1,宽度:
42.6,高度:
29.1,分辨率为:
300,模式:
CMYK颜色,单击【好】按钮。
(注:
印前技术要求
◆大度8开的成品尺寸应为:
42×28.5厘米,按印刷工艺的要求,文件:
42.6×29.1厘
米其中含3mm的出血。
◆出血:
印刷装订工艺要求页面的地色或图片,须跨出裁切线3mm,称为出
血。
印前出血线就是给切纸师傅印在纸张上的下刀的基准线。
◆因为印刷输出的需要,图像的分辨率通常较高,约300dpi,所以在设计中图像分辨率设300dpi。
)
◆使用PC机设计时,文件名的命名尽量不要使用汉字,实践证明使用汉字命名文件名的文件,在设计与输出时不稳定。
应使用英文或汉语拼音字母命名文件名。
使用苹果机设计时,使用汉字或英文及汉语拼音字母命名文件名,文件在设计与输出过程中均很稳定。
◆常用大度16开宣传单张设计制作、大度16开折页设计制作与此制作步骤、方法相同。
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