家电行业分析报告.docx
- 文档编号:11111672
- 上传时间:2023-02-25
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:24.87KB
家电行业分析报告.docx
《家电行业分析报告.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《家电行业分析报告.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
家电行业分析报告
家电行业分析报告
篇一:
家电行业调查报告
家电行业调查报告
政策影响:
一、政治环境分析(p)
(一)、农网改造政策
伴随着农村用电量的增长,农网急需进一步改进。
国务院办公厅在2021年11月15日发文,关于同意发改委报请的《关于实施新一轮农村电网改造升级工程的意见》进行批示,正式启动实施新一轮电网改造升级工程。
农村电网升级改造一般是为提高电网的供电能力和供电质量,主要涉及新建和改造变电站,高低压路线,配电变压器和农村户表改造。
这一有利条件,为家电行业提供了契机。
(二)、节能减排政策
近年来,国家节能环保标准逐步提高,2021年1月1日期实施《循环经济促进法》,把生产企业的责任延伸到产品废弃后的回收和利用,要求优先采用易回收、易拆解、无毒害或者低毒害的材料和设计方案;2021年国务院颁布了《废弃电器电子产品回收处理管理条例》,在2021年开始实施,条例要求电气电子产品的生产者采用利于资源综合利用和无害化处理的设计方案,使用无毒无害或者低毒低害的原材料,以便回收和再利用。
(三)、三农问题
农村有九亿农民,农村地区的发展影响着社会经济的各个方面。
1998年,仅仅9%的农村居民有冰箱,23%有洗衣机,33%有彩电,有很大的发展空间。
假如是农村家用电器的普及率与目前城市相同,中国家电产业至少还有10多年的增长,农村市场是一个比较客观的市场。
随着三农问题的逐步解决,农村经济的不断发展,使农村购买力得到了提高,改善了农村人民的生活水平,对家电的使用也从低端走向高端,,这对家电行业的发展起了积极作用。
(四)、家电下乡等政策
08年由于受到国际金融海啸的冲击,中国的家电行业面临危机。
随着城市家
电消费市场愈发呈现饱和态势,农村家电消费市场仍将是商家争夺市场份额的重要阵地。
为了拉动家电行业的发展刺激内需,国家实行了“家电下乡”政策。
对下乡的家电产品予以“补贴”。
从某些方面来说这是有利于企业发展也有利于消费者的事情。
“家电下乡”政策在促进农村市场消费的同时,也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。
像电视、空调、冰箱等产品通常更新换代年限为10年左右,在今后很长一段时间里,参与了“家电下乡”的用户预计将不会再购买这类家电产品。
但是就在这项政策实施不久之后,也就是2021年,随着家电下乡政策的逐步取消,家电行业又出现了增长停滞的现象。
而这次国家采取的政策是“以旧换新”。
根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定,2021年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。
家电下乡政策持续的四年间,拉动了三四级城市和农村市场的快速发展,不仅为消费者提供了购买家电产品方面的实惠,许多制造企业也借此良机赚了个盆满钵满。
对于未来国内市场的激烈竞争,许多制造企业开始将国外市场纳入计划范围。
国内家电制造企业纷纷“走出去”来规避目前国内市场趋于饱和的竞争压力。
随着家电下乡政策的结束,中小家电企业面临的形势将趋向严峻。
而对大型家电企业来说,由于资金充裕、技术领先、渠道多元,家电下乡政策结束后,完全可以自行下乡,向三、四级市场继续下沉销售重心。
二、经济环境(E)
(一)、经济增长
可能是因为经融危机的原因,美的2021年的业绩有小幅下滑。
但在后几年都取得了骄人的成绩,并且以成倍的数字进行增长。
2021年实现营业收入931.08亿元,同比增长24.88%。
营业利润达到50.22亿,同比增长96.45%。
这也直接体现出了美的在最近几年的发展迅速。
(二)、原材料价格美的家电的原材料主要是钢材、铜、铝、塑料,受全球经融危机的影响,公司主要原材料波动明显。
原材料价格的波动会直接导致存货跌价的风险。
图2—2家电原材料价格走势状况
影响:
原料价格的频繁波动,不仅直接影响家电企业的成本和利润,而且增加了家电企业控制原料成本的难度及原料库存价值下行风险,也给家电企业相关部门提出了如何把握采购时机、控制备货数量,管理库存物料的新课题。
(三)、经济发展不稳定
白家电的发展与经济发展关联较大。
2021年下半年以来,全球经融危机以及经济危机对美的的各项业务均造成不同程度的影响。
2021年以来,我国采取积极的财政政策和适度宽松的货币政策,并推出大规模基础建设投资等方式来保障我国国内需求和投资的平稳增长。
在这样一种情况下,白色家电行业在一定程度下产量同比增速都有所增长,但是经济转好的程度尚不稳定,仍然有继续波动的风险。
因此,美的业务的发展面临因宏观经济的调整所带来的行业周期性波动的风险。
(四)、GDP的增长
图2—3GDP增长状况
有图可看,GDP的不断增长,使家电企业获得了更广阔的盈利。
三、社会文化环境(S)
(一)、城镇化
我国的城镇化率正在由50%向70%挺进。
城镇化率每提高1个百分点,意味着大量农村人口转为城镇常住人口,这些转化过来的常住人口将会对家电形成巨大需求。
图2—4城镇化率与乡村化率
2021年城镇化工作将被提升到更高层面,伴随的家电刚性需求也会不断释放。
新一届党和国家领导人提出的以改善民生、提高人民福祉与和谐发展为主旋律的中国经济发展战略,将更有利于家电产业的成长。
城镇化所带来的家电消费已经很明显,在这次家电消费中以二次购买为主,消费者对产品性能、功能、外
观、节能等要求更高也更明显,对家电企业来说如何提高自己产品在城镇化过程中的竞争力,产品创新还是最需要加大投入的方面。
城镇化的推进将带来许多的消费者,这么一个庞大的消费群体会带来巨大的消费潜力,而家电行业将迎来一次机会。
(二)、价值观的转变
随着生活水平的不断提高,人们的收入也逐渐的增高了,家电再也不会像从前一样让人们觉得是一种奢侈品,而会成为每个家庭的必需品。
在这看来,人们原因去花更多的钱来满足自己对家电自身的要求,家电也在人们心中逐渐成为了一种生活中不可少的部分。
(三)、购房热情降温
在家电子行业中,空调销售增速与房产竣工面积正相关性高,受房地产行业调控影响,居民购房热情逐渐降低、购房计划暂时搁置,进而购置新家电量整体减少,整体需求降低。
四、技术环境(T)
由于变频的节能效果十分显著,近年来“变频”二字在家电市场上变得炙手可热,空调、冰箱、洗衣机的变频革命已经轰轰烈烈地进行了多年,甚至如今很多小家电也都加入到变频技术的竞逐行列。
在这个过程中,以美的空调为领导的、全行业共同参与的这场“变频普及风暴”,也在短短四年时间里实现了企业发展、产业升级、节能贡献和用户体验提升等四大要素的共赢局面,美的成为变频空调市场当之无愧的冠军品牌,变频市场的竞争门槛也一举提升到“千万台”级别,变频技术发展也进入“全直流”升级时代。
美的将不断推出领先的全直流产品、不遗余力的推广全直流技术,加速推动全直流技术的全面升级。
”美的在变频市场上的持续领跑,除了规模化制造,还建立了一条完全自主知识产权的变频空调技术产业链,从变频控制芯片、变频控制算法、直流变频压缩机、直流无刷电机、到变频整机的制造工艺和品质管理,美的都形成了一套独有的技术创新智慧。
五、人口环境
篇二:
家电行业调查报告
小
家
电
行
业
调
查
报
告
小家电市场调查报告
近年,随着国内大家电市场趋于饱和,市场上表现出来的供求矛盾日显突出。
而在小家电领域,尽管各种媒介宣称小家电市场发展迅速,利润空间巨大,发展前景诱人。
但实际上小家电的利润空间不断下降,到了价格战一触即发的临界状况。
特别是自从国家强制性执行提高进入小家电领域的门槛,同时部分产品领域将推行准入制度,如燃气具领域,热水器领域等,必将进一步淘汰杂牌产品,同时在品牌产品之间竞争将日益激烈。
一、小家电市场营销现状分析
(一)小家电市场面临的主要问题
近几年来,国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段,发展速度不如人意。
九十年代中后期,国内小家电市场迅猛发展,大多数小家电企业得以保持高速发展,并出现包括华帝,万家乐,万和,方太,帅康,老板,康宝,九阳等知名小家电企业,与此相比,2021年后,由于大家电品牌,外资品牌等先后大举进军小家电行业,市场竞争出现白热化,并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑,并出现零增长的势头。
2021年初,姚吉庆离开了在国内开创民营企业的两权分离先河而声名大振的华帝燃具的总经理职位,从一个侧面反应出华帝对目前企业发展速度的不满意,同时也体现了整个小家电行业目前的现状。
从万家乐经营报表及品牌风波中,也略见小家电市场之一斑。
据行业内人士透露:
大多数的小家电企业目前都生存在进退畏难之中,发展速度都陷入低谷,增长速度不超过10%,而与此同鲜明对比的是90年代大多数的小家电企业保持在8%以上的增长速度。
国内小家电市场的发展速度出现颈瓶与目前市场竞争的状况息息相关,但同时也日益暴露出许多问题。
1、市场营销观念落后
成功的便是好的,这是大多数企业的意识,国内的小家电企业往往以过去成功所积累的经验作为企业的金言玉律,往往固守旧有的证明成功过的营销模式和管理模式,而没有能够随着市场的变化进行观念上的不断更新,同时缺乏足够自我挑战和居安思危意识的意识。
过去成功的经验,观念固然可以为今天小家电企
业所参考,但不能作为企业金言玉律。
小家电企业更需要的是适应企业发展,市场竞争需要的新观念,新思路。
在市场开拓方面,加强业务员,销售渠道的管理和考核,变被动的跟单员为具有主动性的市场开拓者,变企业的上帝为企业事业共同体的合作者;在客户满意度观念方面,应首先考虑的是消费者满意度,面向市场以消费者为导向,调整企业产品开发,销售的整体思路;在企业文化方面,要着重建立竞争,和谐,创新,高压力,高速度的企业文化,树立居安思危意识,在不变中要变,同时在变中保持稳定,而不是一味要求稳定。
2、产品方面还有待提高
小家电的需求多,品种杂的特点,决定了市场细分要尽可能的贴近市场需求,然而大多数的小家电企业却产生了市场近视,他们只注意现有的市场成就,仅仅满足于现阶段取得的成绩,利用广告战,价格战进行竞争;却忽视了市场是时刻发生变化的这一基本情况,忽视了以市场需求为导向的产品竞争,从而忽视了产品以市场需求为导向而进行的升级。
市场竞争的白热化使得产品的利润水平不断下降,许多产品的利润空间从以前的50%以上下降到目前平均的30%左右,而与此同时的是管理,营销费用不断上扬,导致费用实效比不断下降,企业发展速度受到进一步的制约。
与此同时,大家电品牌,外资品牌号在小家电市场额总体不增加,发展规模不断壮大,进一步挤压小家电企业的发展空间。
在这种情况下,就要求小家电企业加大其产品的研究,开发力度,使其生产的产品能够在市场竞争中处于有利地位,形成产品的核心竞争力,从而在竞争中取得领先地位。
3、渠道建设有待创新
大家电品牌,外资品牌的进入,直接制约了小家电企业的发展,随着流通行业的迅速发展,小家电企业的原有渠道已经难以达到企业的发展要求,甚至影响了企业的发展,在此情况下,渠道创新便成为一种必然的发展趋势。
多数的小家电企业的管理架构是以职能为导向的,而非以流程为导向,因而出现管理层次多,管理效率低的管理问题。
从而导致小家电企业出现由于不能及时处理问题而引起企业利润的下降,另外,小家电企业的金字塔型经销商体制,可能产生由于经销商的原因而导致的企业发展受到制约的状况。
小家电企业的利润不仅来自于市场,也来自于企业内部管理,企业的管理部门其实也是企业的利润中心。
通过从单纯的管理部门到一级,二级企业利润中心的转变,是企业减少开支,节省费用
的过程,也是企业组织架构重组的过程。
通过实现以流程为导向的管理体制的转变,突破旧有的管理模式将克服以往所存在的管理上的不足,为企业的高速发展提供强有力的保证。
4、促销缺乏新意
无论从现代的营销理论来讲还是从一线的营销实践来看,促销作为4P营销理论的重要环节,作为企业,产品与消费者实现沟通互动的一个良好平台,促销必不可少,仍将是产品地面推广的主要手段与竞争利器。
而在信息爆炸的今天,小家电企业的促销却没有针对性,形式单一,缺乏创新之处,终端促销的目的也不明确。
无论我们走到哪个卖场,一进门抬头低头都可以看到到处是花花绿绿的各式促销广告牌,特价,返现,限量优惠……让人看得眼花缭乱。
无论是节日,店庆什么的。
就连平时的周末卖场的促销阵容也不能忽视。
但无形中这样的促销让消费者逐渐失去了对促销的兴趣,因为促销天天搞,并有要像原来一定要等到节假日,店庆才有,减弱了消费者的购买欲望。
对厂家而言,没有明确目的是促销也让消费者对厂家的印象不好,削减了消费者的品牌忠诚度。
而且企业的促销方式离不开价格促销,赠品促销,返券促销,人员促销,套餐促销这几种,从而使得各种花费昂贵的促销活动不仅不能达到促进销售,树立形象的预期效果,甚至还混淆了消费者的判断依据,让消费者产生反感的情绪。
5、价格体系混乱
价格也是4P营销理论的重要环节,然而在国内市场上小家电的价格体系却比较混乱,各大型卖场的价格体系往往与各小型超市,零售商的价格体系存在差距。
各大型卖场往往倚仗其雄厚的资金实力而刻意压低产品的价格,甚至实施短时期内的零盈利,负盈利性经营,从而扰乱小家电市场的价格体系;另外,小家电企业对经销商的价格控制并不到位,也间接导致了市场的价格体系的混乱。
(二)原因分析
小家电企业多数是民营家族式管理,因而管理方面离现代管理制度的要求差距较大,无论是在生产管理,财务管理,人事管理等方面都存在许多的不足,从而影响到企业的正常经营和发展。
很多的小家电企业内部成本浪费较为严重,缺乏成本预算管理体制,同时缺乏相应的监督运行机制,不能对公司运作情况作出快速准确的监督和管理。
公司管理体制不甚合理,职责过于职能化,而非流程化,
团队精神较为淡薄,管理水平有待于从传统企业向现代化管理提升,如生产部门的各项技术性工作,财务部门的成本预算管理,品质部门的预先质量管理控制等方面有待于加强。
小家电企业成功的原因往往是渠道优势,但随着大家电品牌,外资品牌以品牌优势,资本优势以及网络优势大举进军小家电市场的同时,这种渠道优势已经不复存在了,反而可能由于渠道老化成为市场竞争中的劣势。
小家电企业往往采用大区域,大片区经销商体制,建立起典型的金字塔式经销体制,而且这些大区域经销商往往是随着企业发展而发展,但当其发展不能与企业预期发展计划同步时候,滞后于企业发展要求时,反而可能制约企业的发展。
此外,这种典型的金字塔式经销体制导致终端销售价格控制不佳。
尽管小家电企业推出具有市场竞争力的产品,但可能由于对终端价格控制不到位,终端价格居高不下,从而导致产品在终端销售的竞争力缺乏,最终影响到企业销售量的提升。
二、小家电市场营销策略探讨
小家电正快速步入黄金时期。
资料表明,在发达国家,目前有小家电产品近200种,而国内只有不到100种,市场晋升空间很大,发达国家平均每户拥有小家电30-40件,而中国每户仅有几件,以中国如今的发展速度,这种需求会越来越大。
另据中国轻工业信息中心资料显示,除微波炉等个别产品外,目前小家电市场的竞争才刚刚开始,此时重兵压境,完全可以回避竞争,进入市场空白点,抢占先机。
对此,业界有一个形象的比喻,如果将大家电比做一块肥肉,那小家电则是一份大餐。
据有关方面估计,小家电至少存在30%的利润空间,即或应WTO的冲击,价格下调20%,其赢利空间仍蔚为可观。
近期,一些著名的中外家电企业如海尔,美的,科龙,荣事达,依莱克斯,西门子等,纷纷奏响了扩军小家电的进行曲。
种种迹象表明,小家电已进入了品牌竞争时代,传统营销模式已日显老态,一种新的营销模式呼之欲出。
(一)产品策略创新
1、产品内涵延伸,做出大产品
随着近几年人们生活水平的提高,居民消费渐趋于对生活的一种原质追求,大家电成了必备物件,小家电则成了质量和档次的象征,高雅,实用的小家电倍受青睐。
基于这种潮流,产品内涵应由此两方面进行延伸。
(1)横向延伸,企业
篇三:
电器行业分析报告
1.2021年中国家电行业运行状况.........................................................................2
1.1.主要家电产品的产销量............................................................................2
1.2.主要家电产品的生产集中度状况............................................................3
1.3.主要家电产品出口状况............................................................................3
1.4.家电行业的经济效益状况........................................................................6
2.中国制冷类家电上市公司综合分析..................................................................7
2.1概况............................................................................................................7
2.2绩效分析....................................................................................................8
2.3二级市场表现及发展趋势......................................................................12
3.海外家电市场状况............................................................................................14
3.1美国家电市场分析..................................................................................14
3.2新加坡家电产品市场分析......................................................................15
3.3土耳其白色家电市场分析......................................................................16
3.4墨西哥家电市场分析..............................................................................17
3.5欧洲的空调市场不断增长......................................................................18
3.6澳大利亚空调市场分析..........................................................................18
3.7全球空调市场到2021年仍会持续增长................................................19
4.外资品牌中国市场动态....................................................................................20
4.1松下战略重心移至中国..........................................................................20
4.2日立、东芝在中国的发展宏图..............................................................20
4.3美国通用电气(GE)10亿商机圈定中国...........................................21
4.4西门子加大对中国的投资力度..............................................................22
4.5艾鸥史密斯(A.O.Smith):
增资中国..................................................22
4.6LG欲在中国市场展宏图.......................................................................23
4.7三星扩大在中国的生产能力..................................................................24
4.8背景资料:
洋品牌在华投资一览..........................................................24
5.中国家电行业运行中存在的问题....................................................................25
5.1.内需市场不旺,大家电产品内销普遍下降。
......................................25
5.2.多数企业缺乏核心竞争力,在与强手的竞争中后劲不足..................25
5.3.出口形势尚好,但潜在问题不少..........................................................26
6.中国家电行业的发展趋势................................................................................26
6.1.2021年宏观经济环境向好.....................................................................26
6.2.2021年中国家电行业发展将呈现的特点.............................................27
6.3.2021年主要家电产品的发展趋势.........................................................27
6.4加入世贸组织对我国家电行业的影响..................................................28
附录.......................................................................................................................30
1.2021年中国家电行业运行状况
1.1.主要家电产品的产销量
根据中国轻工业信息中心对重点
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 家电行业 分析 报告