市场活动策划书.docx
- 文档编号:11109699
- 上传时间:2023-02-25
- 格式:DOCX
- 页数:13
- 大小:22.75KB
市场活动策划书.docx
《市场活动策划书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场活动策划书.docx(13页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
市场活动策划书
2016市场活动策划书
2016市场活动策划书
一、期限
自**年**月**日起至**年**月**日止,为期3个月。
二、目标
把握购物高潮,举办"超级市场接力大搬家",促销**公司产品,协助经销商出清存货,提高公司营业目标。
三、目的
(一)把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮,吸引消费者对"接力大搬家"活动的兴趣,引导选购**产品,以达到促销效果。
(二)"接力大搬家"活动在a、b、c三地举行,借此活动将**进口家电,重点引向**国市场。
四、对象
(一)以预备购买家电之消费者为对象,以f14产品的优异性能为主要诱因,引导购买**公司家电,并利用"接力大搬家"活动,鼓舞刺激消费者把握时机,即时购买。
(二)诉求重点:
1.性能诉求:
真正世界第一!
**家电!
2.s.p.诉求:
买**产品,现在买!
赶上年货接力大搬家!
五、广告表现
(一)为配合年度公司"**家电"国际市场开发,宣传媒体之运用,逐渐重视跨文化色彩,地方性报纸、电台媒体、电视节目选择,亦依据收视阶层分析加以考虑。
(二)以**公司产品的优异性能为主要诱因,接力大搬家s.p.活动为助销手段,遵循此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视。
(三)tv广告,为赢得国际消费者,促销欣赏角度并重,拟针对接力大搬家活动,提供一次30分钟实搬、试搬家录现场节目,同时撷取拍摄15′广告用cf一支,作为电视插播,争取雅俗共赏,引起消费者的强烈需求。
(四)pop:
布旗、海报、宣传单、抽奖券。
六、举办"经销商说明会"
为配合国际市场开发策略,并增加此次活动之促销效果,拟会同公司及分公司营业单位,共同协办"年末促销活动分区说明会",将本活动之意义、内容及对经销商之实际助益做现场讲解,以获求充分协助。
七、广告活动内容
(一)活动预定进度表
注:
"接力大搬家"日期定于圣诞前后,理由有二:
1.圣诞前后正是购货高潮期,应予把握。
2.圣诞前后,是目标市场顾客非常忙碌的时刻;交通必然拥挤,交通问题不易妥善处理。
(二)活动地区
在**国a、b、c三地,各择具备超级市场之大百货公司举行。
(三)活动奖额
1."接力大搬家"幸运奖额
(1)a地200名,b地150名,c地150名,如下表:
表5-4"接力大搬家"幸运奖地域分布
区别次别
a地b地c地
首次抽奖100名70名70名
二次抽奖100名80名80名
合计200名150名150名
(2)以户为单位,每户限时相同,均为10分钟。
(3)每户10分钟,以接力方式进行。
2."猜猜看"活动奖额
(1)完全猜对者一名,与搬最高额者同额奖品,同时猜中者,均分。
(2)附奖5位,最接近搬最高额者,每名赠**品牌家庭影院一套,超抽签决定。
1.收件期间:
自**年**月**日至**年**月**日,在a、b、c三地举行试搬,除选定之百货公司本身广为宣传外,并加以录像拍制现场,节目于**月**日8点档播放,借以宣传于观众了解活动内涵,同时剪录15′cf"试搬"情况,做电视插播,广为宣传,刺激销售,增加回收件数。
2.分两次抽奖原因:
①早买中奖机会高,第一次未中,还可参加第二次抽奖。
②活动期间较长,可藉抽奖分次活动,刺激消费者恢复销售高潮。
市场活动策划书
3.参加资格及办法
(1)超级市场接力大搬家部分
凡自活动日起购买**公司产品价值1000美元以上者,以1000美元为一单位,可向各地总经销商索取幸运券一张,参加抽奖,多买多送。
①如电视5120美元即送5张。
②幸运券填妥寄**总公司。
③三地各分北、中、南三区,幸运券亦分3色区别。
④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下:
不限买**家电方可参加,对所有**公司产品均有相互促销作用。
b.让消费者依购买额之多寡,持有较多幸运券,吸引力较强。
c.对预算奖额并无差异。
d.经销商依各产品之在库金额请领幸运券,可以其为p.r.用。
e.**公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属,不得
参加比抽奖活动,抽中者如被察觉,视为无效。
(2)"猜猜看"部分
任何人都可以参加,猜三地各区接力大搬家,搬得最多之金额,猜中者可得同等额之奖品,若两人以上同时猜中,则均分其奖额。
另选数字相近之5人,各赠**牌家庭影院一套。
2016市场活动策划书2016市场活动策划书。
**月**日截止。
(3)幸运的新婚蜜月环岛旅游
凡被抽中为参加"接力大搬家"之幸运者,同时又是于此活动期间新婚者,另赠蜜月旅游券两张,以刺激结婚期**公司产品之销售。
(4)奖额预算
300万美元以内。
(五)与上次"超级接力大搬家"改进之点
1.**公司、**公司经销商,以及参与企划单位之员工及其家属不得参加抽奖,抽中无效。
2.活动期间酌情拉长为两个月。
3.重点在促销,且此次拟举办"经销商说明会",幸运券之分配,当较为妥善均匀。
4.用tv做现场节目介绍,并播放15′cf,可使消费大众对百货公司之超级市场有所了解。
5.积上次经验,针对百货公司之签约,当立下多利于我之条件,不致超出预算。
6.搬家时间全部均定为10分钟。
7.搬家日,另致邀函,请经销商到场参观,加强地方经销商之协调色彩。
8.报纸及此活动之广告表现,均重视优异性能并以"接力大搬家"来销,且媒体选择趋于大众格调。
9.媒体运用趋向于广告面广,并对超级市场之说明予以加强。
10.整个活动分两个高潮,促销效果大,并将试搬提前,对购买欲望之提高,将较有助益。
11.经销商政策已做全面改进。
(主题班会活动策划书)尤以p.p.物大量补充。
指名率高。
12.售后服务,亦将在广告内提出,在整体配合上,改进颇多。
八、预算分配
(一)活动部分
1.奖额150000美元
包括"接力大搬家"奖额及"猜猜看"奖额。
2.杂项11000美元
包括p.r.费、主持人费、车马费、误餐费等。
3.s.p.费用10000美元
包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。
(二)广告媒体费用
1.报纸180000美元
2.电视节目170000美元
3.spot170000美元
4.杂志12500美元
5.电台50000美元
总合计:
735500美元
注:
①整理费用拟利用工厂临时作业员两人协助,不另编列预算。
②电台部分提高为8万美元。
③应增列现场拍摄记录片多出制作费之费用约1万美元。
④待呈准后,应详列预算表,并附正式估价单报准。
广告媒体之选择分析:
1.报纸部分
为配合"**公司家电"市场开拓,此次报纸媒体和地方性报纸显见增加,并就此次活动,多发消息,以助其宣传。
2.电视部分
改变过去**公司重视高格调之表现与节目选择,在广告表现上,采用平易近人的说明方式以slide及cf播放;在节目选择上,参考**公司提出之10月份收视率调查结果,使其中层阶层更为明显,普遍对大众做"大众化"的诉求,如影片、连续剧、综艺节目的综合运用。
3.电台部分
突破历年来的保守方式,大量播放于地方台,并拟采用英语、中文配合播出。
2016市场活动策划书
为丰富我校第九届女生节文化活动,宣扬勤俭朴素的生活作风,达到互利互惠的交易效果,增强理财观念和人际沟通技巧,营造良好协调的校园气氛。
校学生会生活部决定举办湛江师范学院第四届跳蚤市场活动,现将具体事项安排如下:
一、活动宗旨:
诚信交易,公平竞争
二、活动口号:
见好就buy,机会不再
三、活动时间:
3月27日9:
00~13:
00
四、活动地点:
寸金广场
五、活动形式:
把寸金广场分为如下区域.(见附表一)
为公平起见,13个学院抽签决定摊位的位置。
二级学院征收物品。
小型二手市常13个学院在各自的区域摆卖物品。
本次活动营业额占总营业额的30%。
2016市场活动策划书
(二)物品征收:
1、征收形式:
定点征收、上门征收
2、征收人员安排:
各班生活委员院生活部、女生部的干部
3、征收物品分类及举例
书籍类(杂志、参考书、小说、名著等)
体育用品(篮球、羽毛球等)
电子音像类(mp3、mp4、U盘、牒片等)
衣物类(上衣、裤子、鞋子等)
各班生活委员把征收的物品登记好上交给二级学院,再由二级学院统一整理登记
*任何有使用价值大的物品都可以征收
*征收的物品必须是内容健康向上的
4物品登记:
(见附表二)
各二级学院把登记表装订成册。
(三)场地分布:
有变动见附表一
(四)器材准备:
由生活部向学校申请器材、太阳伞等相关资源;
各二级学院自备好。
女生节活动策划书
排球比赛策划书
产品营销策划书范文
2016市场活动策划书
一、活动单位:
主办单位:
广东省外语艺术职业学院
承办单位:
广东省外语艺术职业学院美术系
二、活动概述:
在广外艺五山校区内举办跳蚤市场,其中主题是为即将毕业的学生一个处理杂物的平台,也可以把好的精神流传下去。
未毕业的学生也可以体会到辛苦赚钱的感觉。
三、活动时间与地点:
活动时间:
20xx年3月28~30
活动地点:
美术楼前的空地
四、活动目的:
每到毕业季的时候,毕业生们将离开校园,但在整理行李的时候会发现有一些东西不想带走,扔了又可惜。
我们这次的活动就是给毕业生们一个整理杂物的平台。
当然,这次活动并不只对毕业生开放,这次活动也向一些有自己想法的同学,想创业的同学开放,给他们一个实现心中想法的小舞台。
五、活动方式:
1、同学们自行组合成立营销小组,采取审批、注册、经营管理等完全仿真市场的形式。
2、主办方根据报名的摊位数量来确定应供应的摊位类别和相应的数量。
3、主办方在摊位公示后将组织所有摊主进行摊位的招投标。
4、招投标结束后组委会根据各摊主提供的资料安排摊位。
5、参展商开始为时三天两夜的经营管理模拟企业。
6、每个摊位至少要4人以上参加
注:
各摊位人员自主经营,自负盈亏。
活动流程:
(一)前期安排
前期宣传:
面向全校师生作宣传;
确认相关负责人员;
邀请嘉宾:
学校领导以及其他兄弟系代表等;
技术指导:
邀请学校领导和协会指导老师进行指导;
场地划分方案;
选取主持人。
(二)中期安排
1、体育部安排人员布置场地;
2、工作人员(实践部)进行现场秩序维护;
3、邀请技术指导人员指导;
4、总协调。
(三)后期安排
礼仪队礼仪小姐协助领导和嘉宾进、出场;
本系文娱部协助其他人员进、出场;
最后清理现场。
六、报名方式:
到各班班长处领取报名表电子版,填好之后发到指定的邮箱中
七、活动预计困难:
1.天气的问题(可以把地点改为在综合楼一楼)
2.报名人数没预算的多(摊位范围可以缩小,前期调查工作要做好)
八、宣传方式:
1、宣传栏宣传:
我们会在全校各宣传栏内张贴海报,在保证相关活动宣传的情况下,一般地点都会在人口流动大的饭堂,宿舍区,教学区。
2、宣传单宣传:
届时,我们会在活动现场区域进行派发。
3、网络推广:
将本次活动的进度信息,和宣传信息,发布在学校协会网站、Q群、微博、微信等。
模拟市场工作组具体工作安排
1.前期调查:
秘书部向各班发送意向表
2.前期宣传:
宣传部在综合楼,饭堂等地方粘贴好海报
3报名收集:
学习部统计好名单,分好摊位号
4.场地布置:
文娱部,体育部布置
5.现场管理:
实践部负责摊主签到,体育部维持现场纪律
6.后期管理:
集市结束后由每位摊主收拾好自己的摊位,由生活部检察
注:
在美术楼前搭建约20个摊位,形成一条跳蚤市场街,再搭建约20个摊位,提供给毕业生摆摊用,以供摊主们经营。
九、参展单位须知:
(一)现场安全管理
不安全的现场商品陈设,容易使顾客在购物区活动时,发生意外事故,因此需特别注意以下事项:
1、货物陈列安全:
货物陈列过高或是摆放不整齐,容易因人碰撞而使商品倒塌或掉落,造成顾客或店员的意外伤害.
2、店铺装潢安全:
开店者为了吸引消费者,往往在装潢上作不少投资.但是在美观之余,还必须注意其安全。
应尽不使用玻璃作为台面或装饰用。
因为玻璃制品易碎,容易引起严重伤害。
3、货架摆设安全:
货架位置不当、不稳固或有凸角产生,都可能使顾客在购物时发生意外事故。
4、地面安全:
地面湿滑或有水迹出现时,若未立即处理,也会造成顾客在行进时滑跤。
(二)商品安全管理
商品安全管理是指商品带给顾客的安全管理,要重点做好防止购买假冒伪劣商品的工作。
依据国家质量技术监督局的规定,下列12种情况下的商品为假冒伪劣商品:
1、失效。
2、危及健康和安全。
3、不达标。
4、冒用优质或认证标志和伪造许可标志的。
5、掺杂使假、以假充真或以旧充新的。
6、国家有关法律、法规明确规定禁止生产、销售的。
7、无检查合格证或无有关单位证明销售的。
8、未使用中文标明商品名称、厂商和产地的。
9、限时使用而未标明失效时间的。
10按有关规定应用中文标明等级、规格、主要主要指标成分、含量而未达标的。
11、属处理品而未在商品或包装的显著位置标明处理字样的。
12、未加注商品有关知识和使用说明的。
注:
加强对上述12种假冒伪劣商品的识别,避免受骗而把这些商品采购回来,使顾客和自己均受到损害。
2016市场活动策划书策划书策划方案。
(三)财物安全管理
现场人多手杂,也会有社会闲杂人员进入会场,所以对于个人的财物安全还是小心为好。
1、外出采购式要特别注意个人的人身和财物安全。
2、每天开始营业时要检查店铺是否完好无损,如有问题及时补救。
3、营业过程中要看管好自己的经营的商品。
4、每次收银时一定要采取必要措施防止假钞。
5、每天营业结束时要清点现金,保管好剩余的商品。
(四)活动期间中不得出现违反《广东省外语艺术职业学院学生手册》或违犯法律行为。
(五)活动期间不得损坏公共财物(损坏按价赔偿)。
其中公共财务包括帐篷、灭火器、桌椅、公用垃圾桶、主线电线,以及四周绿化设施如树木、草地等。
(六)活动期间各参展单位应互相尊重、公平竞争,不得出现伤害他人的言语及行为,不得毁坏其他参展单位的工具、财物。
(七)参展单位销售期间自由选择宣传方式,宣传内容必须文明、健康,不得出现非文明用语、图画。
(八)参展单位在活动期间,各成员要以礼待客,诚实信用,不得夸大产品质量及性能等,欺骗顾客。
(九)不得到教学楼、综合楼、实验楼及宿舍推销产品。
(十)活动期间不得在规定场所外发生推销及销售行为。
(十一)各参展单位要爱护校园环境,展位区域的卫生实行三包;每天退场后要自行清洁各自的区域,环境差,垃圾多的,酌情进行处罚。
(十二)现场展销期间,只有12:
0013:
00和17:
4019:
00这两个时间段可以使用有声宣传设备(如音响,扬声器),其他时间均严禁使用。
(十三)撤展前各参展单位必须将向学院借取的公共物品全部登记归还。
(十四)活动期间不得发生因个人事件而产生的打架斗殴事件,一经查到,将严肃处理。
(十五)各参展商应注意保护好自己的商品,最好能事先准备一些塑料膜,当遇到下雨时将商品包好,避免商品淋湿,造成经济损失。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场 活动 策划
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)