经典广播广告分析.docx
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经典广播广告分析.docx
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经典广播广告分析
经典广播广告分析
经典广播广告分析
班级:
广告小小班姓名:
晴空学号:
O(∩_∩)O哈哈~
第一则广播广告:
晨光鲜奶(时间篇)深圳广电集团
广播广告文案
男:
(亲切/温和)
晚上,12点,
(音效垫底:
钟走动的声音)
在光明农场,新一天的工作就已开始。
(音效垫底:
晚上虫子鸣叫声,奶牛叫声)
我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛,
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
(音效垫底:
晚上虫子鸣叫声)
凌晨3点,
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装,
凌晨5点前由冷藏车配送到奶站。
(音效垫底:
汽车发动声)
清晨6点,
(音效垫底:
早晨小鸟鸣叫声)
晨光鲜奶,总是踏着第一缕晨光为您新鲜送到。
(音效垫底:
送奶工的自行车铃声)
晨光鲜奶,晨光般新鲜的选择。
分析点评:
A.语言
1.在语言上,运用了短句,简单句的文字具有了口语化的特点,使之语言简洁明了,让听的人很容易就记住,而且十分生活化。
2.语言的写作上,运用了反复的手法,在这则广播广告中就出现了4次“晨光鲜奶”,6次“晨光”(以标红),这是可以加深听众的记忆,同时推广品牌。
3.在听的时候就可以发现,这则广播的男声语言朗读魅力很强,十分的亲切,给人一种如沐阳光的感觉。
4.运用短句的手法写出了几个时间段。
不管是“晚上,12点”,“凌晨3点”,“凌晨5点”亦或是“清晨6点”,都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。
5.语言就如平常人会说到的字词一样,具有通俗化的特点。
不管是文化高的还是文化低的,都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。
B.音响
1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。
其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响,“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。
整体的音响都具有逼真性,听众身临其境。
2.这则广播的音响具有表意性。
刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴,“虫子,奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。
3.这则广播的音响具有表象性。
“虫子,奶牛”的声音仿佛自己身在郊外,“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中,“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来,“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。
4.整体的音响塑造了一种亲近自然,轻松的氛围。
C.音乐
1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。
前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感,中段用大提琴低沉的声音,缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围,最后是清晨6点,即最后的时候,用较为悠扬的长笛(可能听错了O__O”…)带给人一种新的希望,有种牛奶新鲜出炉的感觉。
D.整体
用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜,用牛奶从郊区到消费者的过程做文章,让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程,加强可信性,其构思较为巧妙。
第二则广播广告:
邻里关系中央台
(音效:
电视机里播放紧急求救的场面。
嘎然而止。
)
女:
哎呀,真讨厌!
正好看呐,就停电,哎呦。
男:
嘿!
搬来第一天就停电,真够倒霉的。
(音效:
按门铃声)
男:
来啦,来啦!
女:
谁呀?
停电了还串门?
!
(音效:
走动的声音)
(音效:
开门声)
孩子:
阿姨,你们家有蜡烛吗?
女:
没有!
(没好气)
(音效:
哐的一声,门关上)
女:
刚搬进来就让小孩来借东西,这以后还怎么相处啊?
!
男:
贪小便宜也没见过这样的。
女:
行啦,行啦,赶紧找蜡烛吧,看看有没有,黑灯瞎火的!
(音效:
门铃声,开门声。
)
女:
怎么又是你啊?
!
孩子:
阿姨,这是妈妈让我给你送的蜡烛。
(音乐渐强)
旁边:
屋里亮啦,心里也亮啦!
分析点评:
A.语言
1.整体语言运用对话的形式展开,口语化的特征十分明显,短句的使用使说话者的意思简单明了,生活气息十足。
2.语言很通俗。
“哎呀,真讨厌!
正好看呐,就停电,哎呦。
”,“嘿!
搬来第一天就停电,真够倒霉的。
”感叹词的加入,通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容,具有现实意义。
3.这则广播的最后一句旁白的加入,很好的点出了该则广播的重点,同时这句话还有形象化的功能。
屋子象征人的内心,“屋子亮了,心里也亮了”,形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。
B.音响
1.这里的音响都属于生活音响。
不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。
2.这则广播广告中的音响具有表意性。
“电视机里播放紧急求救的场面。
嘎然而止。
”的音响带给人一种紧张,危机的感觉;而“哐的一声,门关上”的音响可以知道女主人的不耐烦,厌恶的心理活动。
3.这里的音响还具有表象性。
“门铃、走动、开门”的音响,我们可以通过这些音效感知主人公的一举一动,仿佛身临其境。
4.这则广播的开头“电视机里播放紧急求救的场面。
嘎然而止。
”的音效,个人认为具有强烈的提示作用。
为什么广播的开头会选择求救声而不是其他的声音开场,肯定是有特殊用意在里面的,这里以我的看法是暗示听众遇到危机的时候,应该互相帮助,而不是自顾自。
我认为也可能是电视的剧情转移到现实中,当人们面对这样一个情况时,该怎么做。
开头的音响效果深究下来是可以发人深省的。
C.音乐
1.这里的音乐只出现在最后的旁白前,属于音乐渐强的类型。
音乐渐强,带给人一种希望,拨开见云雾的感觉,配上旁白,发人深省。
D.整体
这则广播取材于日常邻里间的事情,生活化的气息很足,与我们息息相关。
同时音响效果逼真自然,最后旁白点题恰到好处,开头音响具有暗示作用,是一则比较优秀的广播作品。
广告歌欣赏:
千惠珍珠茶
男:
“亲爱的阿慧,你还好吗?
寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到?
记得你喜欢千惠珍珠茶,记得你说她能使容颜更加美丽,回来吧,回来吧,我为你准备了千惠珍珠茶,想你的阿强!
”
女旁白:
千惠珍珠茶,淡淡的情怀。
分析点评:
(简单评价一下)对于广告歌来说,以诉求商品的独特功能为目的,或以提高品牌的知名度为主旨等。
在千惠珍珠茶的歌曲中,将千惠拟人化,以情为诉求点,运用男生的诉衷情的方式演唱出来,同时歌词里还有着千惠珍珠茶的功效,使听众一听就明白。
歌词浅显易懂,旋律优美活泼,听起来十分的顺耳,听完之后印象深刻。
整体广播短小精悍,利于传播。
最后女旁白恰到好处的点出了这则广播的主旨“千惠珍珠茶,淡淡的情怀。
”同时以爱情为主题,能够更好的吸引听众,带给听众不一样的情感追求,是一则比较好的广告歌。
附:
(选了两则认为好的广播)
第一则:
阿竹黄泥螺“学上海话”篇
第二则:
早戒早轻松
简要分析一下:
第一则是运用上海话的特色语言来创作的,里面的笑声带给人一种愉悦感,个性十足,充满童趣,是一个好作品。
第二则是通过“唐伯虎点秋香”的形式展开的,因为其影片的熟知性,而且语言幽默,朗朗上口,使听众在认真听的同时不知不觉了解到吸烟的危害,也是一个好作品。
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