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新闻事业管理复习资料
《新闻事业管理》复习资料
一、名词解释
1.新闻事业管理学:
新闻事业管理学是一门新兴的新闻学边缘学科,是新闻学与管理学的结合,即把管理学引入新闻学,用管理学理论研究新闻事业的经营与管理。
2.新闻事业管理学的学科性质:
交叉性、边缘性、综合性。
3.维生功能和维生机制:
在社会组织的诸种功能中,创造维持自身生存、成长和发展的各种必需条件的功能被称为“维生功能”,实现维生功能的组织活动机制被称为维生机制。
4.当代资本主义国家新闻媒介的三种所有制形式及其维生机制:
国有制、公有制、私有制。
(请注意各种机制的代表单位)
5.新闻产品的双重销售
新闻单位将新闻产品以低于其价值的价格出售给消费者(受众),而将广告版面或时间以高昂的价格出售给广告主以实现价值补偿和价值增值。
6.社(台)长负责制
是我国新闻单位的一种领导体制,一般表现为两种形式:
编委会领导下的社(台)长负责制与党委会领导下的社(台)长负责制。
在这种体制下,编委会或党委会是新闻单位的最高决策机构,社(台)长为最高行政首长,一般由党的各级组织部门任命。
7、领导体制的发展趋势:
社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制。
8、新闻单位组织机构的改革方向:
逐步加大按产品原则组建部门的数量,以适应新闻单位向新闻集团发展的趋势。
9.狭义的新闻策划
也叫报道策划,是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律,围绕一定的目标,制定和实施相应的政策和策略,以求最佳效果的创造性的策划活动。
简而言之,就是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划。
10.接近权
接近权就是指不用由新闻媒介的一般民众自由地接近、利用报纸、广播电视等新闻媒介的权利。
11.编辑权
编辑权的内容是:
决定和实施报纸编辑方针,维持报道的真实,评论之公正和发表方式之适当等,形势报纸编辑方面一切必要的管理的权利。
编辑权的重要性:
编辑权问题是决定新闻单位社会效益的关键问题。
编辑过程是新闻产品生产的核心。
12.报纸发行
即报纸经编辑印刷完成后,由印刷厂传递到读者手中的流通过程。
它是办报活动的最后一个环节,是报纸实现“双重出售”功能的重要一环,在整个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。
13.发行量稽核
发行量稽核,就是以一定的组织形式和手段对报刊所声称的发行量进行核实,以确保向相关的目标群体以及社会公众公布的报刊发行量真实可信。
14.总发行量:
是在一定时期内,报纸通过有偿和无偿两种途径发行的报纸数量的综合。
15.净销售量:
是报纸通过有偿发行所销售的报纸数量。
16.核定销量:
指的是报纸经过报纸核查部门审核并公开发布的一定时期内某一报纸的销售份数。
17.公告销量:
是由报社自身向社会公众和政府主管部门提供的一定时期内的销售份数。
18.报纸的强制销售量
指的是在一定时期内,报纸在一个特定区域内运用非常规方式所售出的份数,如采用行政干预、有奖销售、有奖订阅、代办保险、买一送一等促销手段所达到的刺激性销量。
19..广告新闻:
指的是广告客户将广告诉求的内容转换、纳入新闻消息或通讯、特写一类的新闻形式之中,在有意让受众误认其为“新闻”或无法准确判定其为“新闻”抑或广告的情况下,在媒体上发布,以求获得以“广告”形式发布所不能获得的诉求效果。
20.有偿新闻:
可望从新闻报道中获益的新闻当事者或关联者,向新闻媒体机构交付一定的费用,以换取其指定的新闻报道在媒体上发布,从而获得其所期望的收益。
21.媒体覆盖率:
是指媒体可以覆盖的某一区域内的居民数与该区域内的居民总数之间的比率。
22.固定资产
固定资产是指使用年限在一年以上,单位价值在规定的标准以上,并且在使用过程中保持原有物质形态的资产。
23.媒介推广工作
媒介推广工作是指报纸、广播、电视、杂志等大众传播媒介面向大众开展的宣传活动,用以宣传媒介信息产品,树立媒介形象,提高媒介经营的经济效益和媒介传播的社会效益。
24.报业集团:
我国报业集团是企业集团的一种形式,是以报纸为核心,以报业及带有报业外延性质的实业为主体,兼容其他非报业经营实体的经济联合体。
25.广播电视节目制作周期:
节目制作周期是指广播电视节目制作所需要的总的时间表安排,包括从节目的筹划准备到编配完成的全过程。
节目制作周期包括前期准备、拍摄及后期编辑三个阶段。
26.总收视率
总收视率,指在某段时间,实际收看个频道人数之和与有接收条件的人数之比。
27、储备定额
储备定额,是指在一定条件下,为保证生产进行必需的、经济合理的物资储备数量的标准。
一般包括经常储备和保险储备等部分。
28、经常储备
指的是在前后两批物资运达的间隔时间,为满足日常需要而建立的物资储备。
这就相当于我们有的时候由于两个月发工资的间隙,为了防止没钱花,需要存一点钱以作日常支用,免得倒还没发工资的时候就饿肚子了。
29、保险储备
只得是为了防备物资运送误期,或规格品种不符合需要等意外情况而建立的物资储备。
30.接触率:
用来衡量某一地区实际接触某则广告的媒体受众情况。
接触率=该区域内实际接触某则广告的居民数/媒体可以覆盖的某一地区的居民数
二、简答题
1.新闻产品的商品性表现在哪些方面?
(1)新闻产品商品性的最大特点是“双重出售”
(2)使用价值的不确定性
(3)价值保持期限的短促性
(4)一次性生产,一次性消费
(5)推销范围有限
(6)参与性强
2.有哪些基本事实说明新闻单位可以实行企业化管理?
新闻单位可以实行企业化管理,是因为存在着以下基本事实:
(1)新闻单位是从事报纸生产的经济实体。
(2)新闻产品是商品,新闻机构从事的生产是商品生产。
(3)新闻单位所从事的商品生产是全面满足整个社会广泛而复杂需要的社会生产体系中的一个重要环节。
(4)新闻单位具备为我国社会主义现代化事业提供资金积累的能力,新闻产品生产力可以成为我国社会总生产力的构成部分。
3.新闻单位一长制领导体制有哪些优缺点?
优点:
权力集中,责任明确,领导程序简单,决策迅速。
对新闻单位来说,有利于统一组织才便于经营活动,有利于调动领导者的积极性,特别是在市场竞争激烈,行情瞬息万变的情况下,有利于新闻单位抓住时机,迅速决策。
缺点:
一个领导者,他的能力、知识、经验、精力都是有限的,面对复杂的情况,难免因考虑不周或能力不足导致决策错误;此外,权力过于集中,缺乏必要的监督和制约,容易发生滥用职权、独断专行的问题。
4我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处表现在哪些方面?
(1)浓厚的行政机关特征:
新闻单位是隶属于党的各级组织宣传系统的事业单位,其内部的人、财、物及其他资源按行政方式配置,与行政机关一一对应
(2)等级森严、层次过多:
新闻单位属于行政机关的延伸,因此对新闻单位的管理也采用行政手段,机构庞杂,手续繁多
(3)单一型媒体格局:
媒体品种单一;媒体经营单一
5.在新闻单位的建设中,为什么要实行经营权与编辑权的分离?
(1)经营权同编辑权分离,要求在新闻单位内部,从事经营管理工作的人员不要干涉编辑事务,从事编辑工作的人员也不要插手经营管理事务。
(2)编辑部门应拥有完全的编辑权。
编辑部门行使编辑权的依据,应是新闻事业有效发挥自己社会功能的需要,应是新闻工作的客观规律。
新闻单位只有真正实现经营权与编辑权的分离,才能使新闻产品在生产、流通的各个环节既符合经济规律又符合新闻规律,且保证二者并行不悖,同时也能在一定程度上扼制“新闻寻租”现象的发生。
6.受众对新闻媒体行使接近权的具体内容有哪些?
(1)在报纸的广告版付费刊登意见广告,购买广播、电视的商业节目时间;
(2)对报纸刊登的一方的见解、批评、攻击的报道、来信、意见广告或在广播、电视中播送的类似节目,另一方可以以同样方式反驳;
(3)报纸的读者来信专栏免费登载来信和广告。
7.组织机构设置的部门化有何意义和必要性?
部门化,有利于通过规定各部门的工作内容和上下级关系来明确责任和权力;
有利于整个组织内部的沟通交流和控制;
有利于对不同的部门工作规定不同的政策,使它们依据各自不同的情况灵活地开展工作.
8.简述采编工作以专业部为中心的管理机制的优缺点。
优点:
以专业部为中心的管理机制有利于记者和编辑迅速地了解和熟悉寓所负责专业有关的情况,便于采编工作在该领域发现与该专业有关的有新闻价值的新闻事件和新问题,便于提高报道质量。
缺点:
限制了采编人员的活动领域,记者在一个部门呆久了,很难保证始终如一的新鲜感,而且容易成为某个系统、某个企业的代言人,使有偿新闻和不正之风得不到纠正。
另外,容易使采访分工太细太死,由于编辑部门条块分割,形成各自为政,信息割据的局面。
容易造成专业部之间的信息盲点和重复报道现象。
9.简述新闻策划的要领。
(1)在调查研究的基础上提出策划的主题,进行目标定位
(2)拟定报道设计方案
(3)实施方案和保证措施
(4)信息反馈、目标校正和效果检验
10.新闻策划在新闻报道宣传活动中具有哪些积极意义?
(1)新闻策划有利于充分发掘新闻价值,突出主题
(2)新闻策划有利于调动各种资源
(3)新闻策划有利于发挥报道主体的主观能力性,推动记者深入采访
(4)新闻策划增强了新闻媒体的社会效应
11.降低报社印刷厂成本的主要途径有哪些?
(1)事前控制
(2)事中控制
(3)事后控制
(4)提高工人技能、更新改造机器设备
12.报社自办发行有哪些优势?
(1)报社掌握了发行的主动权,可以灵活采取多种方式发行报刊(收订和分送),有利于市场竞争;
(2)可以节省发行费率(20%左右);
(3)可以积极参与竞争,大力开展报纸促销工作;(4)服务质量提高,更有利于了解读者的消费取向。
13.报纸发行推广的一般方法有哪些?
报纸发行推广的一般方法:
(1)赠送礼品;
(2)举办读者参与的竞赛活动;(3)围绕新闻报道、特稿特刊、连在小说等传播内容进行发行推广;(4)开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级制度;(5)为学龄发行员提供奖学金。
14.发行量稽核制度有什么作用?
(1)可以促进报纸质量的提高;
(2)有利于规范报纸广告市场;
(3)可以促进报业市场竞争的规范化。
15.广告编排的一般原则有哪些?
(1)符合法律、法规及其他社会规范
(2)符合媒介的编辑方针和形象定位
(3)注意对社会利益的潜在影响
(4)满足广告主合理的特殊要求
(5)与同一版面及相邻的时间段的传播内容协调
16.新闻媒介广告业务的内容有哪些?
承接、审查
编排、收费
推广
效果调查
17.影响广告定价的因素有哪些?
(1)广告成本
(2)广告行业的平均利润率
(3)现行的市场价格水平、广告宣传所产生的经济效益
(4)广告的供求关系
18.报社多种经营的实施原则是什么?
(1)经营报业首先要精心搞好主业
(2)三个市场整体经营策划(受众市场、广告市场、一般消费者市场)
(3)遵章守法,责权分明
(4)实事求是,因地制宜
(5)多种经营不可走入误区
19.报社的多种经营是指什么?
报社开展多种经营的重要性表现在哪些方面?
多种经营是指报社除广告、发行、印务这三大主业之外,所从事的各种各样的经营活动,均被称为多种经营。
报社从事多种经营的重要性:
(1)广开财源,积累资金
(2)人尽其才,物尽其用
(3)促进报社深化改革
20.广播是一个诉诸听觉的大众媒体,从而广播广告制作与播出的要求有哪些?
(1)强化听觉效果(2分)
(2)开始时就引起注意、明确提示目标消费者
(3)尽早播出品牌名称
(4)诉求重点单一并加以重复
21广播电视节目计划管理是广播电视媒体管理工作的龙头,也是协调各部门的关键。
做好广播电视节目计划管理的积极作用主要表现在哪些方面?
(1)节目计划管理,保证了节目意识形态的统一
(2)节目计划管理,提供了明确的工作目标
(3)节目计划管理,有助于综合频道对各类节目的比例进行宏观控制
(4)加强节目计划管理,便于对题材的统筹安排
(5)加强节目计划管理,有助于各工种的协调配合
22.对广播电视节目内容进行播前审查要从那几个方面入手?
(1)节目内容是否符合党的路线方针政策,是否有利于安定团结。
(2)节目内容对敏感话题的处理是否得当。
(3)节目内容是否贴近社会,反映社会热点及社会变化。
(4)文艺性节目内容是否健康,打斗、暴露镜头的表现是否适当。
(5)节目的技术标准是否符合于观规定。
23.在进行广播电视节目的编排时应遵循的原则有哪些?
(1)适应受众接受媒介的习惯与需要
(2)面对日益激烈的媒体竞争,节目编排应在知已知彼的基础上进行
(3)本台不同频道应力求协调配合
24.电视台在编播节目时,使用非线性编辑的优势表现在哪些方面?
(1)能随机存储素材:
只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址,就可以将其随机存入记录媒体,不像线性编辑那样,各个素材镜头要按时间顺序排列和复制
(2)素材管理方便:
有关素材可以很方便地附加图标等类的信息,通过电脑可以很方便地进行检索,加以显示
(3)组织节目制作方便:
在记录媒体上存储的素材,可同时供多位编辑人员访问、调用
(4)操作方便:
制作节目时,可以不区别素材节目、在制节目和成品节目,方便自由修改。
25.新闻单位公关工作的主要方法有哪些?
(1)开展公共服务;
(2)参与社会生活,支持公益事业;(3)揭示社会问题;(4)发展社会联系;(5)发动受众参与,广交受众朋友。
26.要解决我国报业集团发展的问题,必须首先把握那两个基本事实?
应把我的两个基本事实:
其一,我国报业集团的建立不是通过兼并、合并、参股和控股等多种途径组成的企业联合体,而是报社自身经营多样化、结构复杂化所导致的孳生、分化的结果;
其二,我国报业集团也不是首先成立了现代企业制度、实施企业型经营管理的经济实体,而仍然是实行企业化管理的事业单位。
三、论述题(评分标准:
答出全部要点,并略有论述,给满分;只答要点而没有论述,给一半的分)
1.试论我国新闻单位现行领导体制和组织机构的不足之处及其改革趋势。
不足之处:
(1)浓厚的行政机关特征;
(2)等级森严、层次过多;
(3)单一型媒体格局。
发展趋势:
(1)实行企业化管理,建设现代企业制度,是我国新闻单位改革的一个趋势;
(2)逐步实行台(社)长领导下的总编辑、总经理分工负责的双轨制,是我国新闻单位领导体制的发展趋势。
2.试论述如何对报纸的发行网络进行综合开发利用?
报纸的发行网络也是一种生产力,它在优化报业资源配置、壮大报业经济的过程中,有着不可估量的作用
(1)发行网络说到底是读者的网络,是与读者联系的神经系统;
(2)发行网络是潜在的广告网络;
(3)发行网络同时可建成信息收集网络;
(4)发行网络可为报社发现人才、培养人才;
(5)利用发行网络,开展多种经营,可为报业发展提供物质资金支持。
3.试论述广播电视节目栏目化播出的优势进行论述(结合你所熟悉的电视节目)?
(1)节目栏目化播出的概念:
广播电视节目播出的栏目化是节目编排的重要方法,它可以提供电视节目播出的整体框架。
节目栏目化播出是以栏目段位为基础的。
栏目段位以两种形式来体现;一是栏目,其核心是将反映同一内容或同一类型的节目归为一类,使它有固定的名称、标志、开始曲和节目时间长度,并安排固定的时间予以播出。
二是固定节目类型的固定播出时段,如电视节目中的电视剧节目,本来并不是一个固定栏目,但各电视台安排播出时,都有固定的电视剧播出时段,在节目栏目化播出中,这样的电视剧播出时段就成了固定的栏目段位,在每天的固定时间播出,每日占用固定的播出时间长度。
栏目段位的设置、构成,体现着一个电台或电视台频道设计的总体风格与特色。
(2)栏目化播出的优势:
①节目栏目化有利于受众收听收看节目,形成视听活动的“心理定势”
②节目栏目化播出有利于节目制作的管理
③节目栏目化播出有利于播出技术的发展
④节目栏目化播出有利于日常的节目编排操作
4.试论述节目栏目化播出的优势之一为有利于受众形成视听活动的“心理定势”(结合你所熟悉的某档电视节目)。
(1)节目栏目化播出:
广播电视节目播出的栏目化是节目编排的重要方法,它可以提供电视节目播出的整体框架。
节目栏目化播出是以栏目段位为基础的。
栏目段位以两种形式来体现;一是栏目,其核心是将反映同一内容或同一类型的节目归为一类,使它有固定的名称、标志、开始曲和节目时间长度,并安排固定的时间予以播出。
二是固定节目类型的固定播出时段,如电视节目中的电视剧节目,本来并不是一个固定栏目,但各电视台安排播出时,都有固定的电视剧播出时段,在节目栏目化播出中,这样的电视剧播出时段就成了固定的栏目段位,在每天的固定时间播出,每日占用固定的播出时间长度。
栏目段位的设置、构成,体现着一个电台或电视台频道设计的总体风格与特色。
(2)“心理定势”:
“定势心理说”由前苏联心理学家乌兹纳节提出。
他认为,由一定内部因素和外部因素所形成的某种准备状态,决定后继心理活动的趋势;一个人对一事物的态度会影响到以后他对类似事物的态度。
受众收听收看广播会形成“心理定势”。
如某观众偶尔看了一个电视节目,觉得喜欢,以后他就很可能对同一节目或同类节目有主动收看的意愿和行动,反之,如果他不喜欢某一节目,以后对这一节目或类似节目,也会习惯性地不去收看,形成心理上的抵触情绪。
如果不实行节目栏目化播出,节目的播出是没有规律的,受众在对某一节目产生视听的愿望和兴趣时,往往难以找到同类的后继节目,造成失望情绪,只好放弃对这一节目的视听转而看其他节目,影响节目视听率的稳定。
实行节目的栏目化播出,各类节目划分明确,节目内容系统化,节目播出定期、定时,便于受众选择,使节目拥有一批相对稳定的受众群。
5.试述默多克新闻集团的运作方式。
(1)将传播媒介扩张所必需的软件系统(传输内容)预先准备好,实行软、硬件(传输系统)的纵向一体化。
(2)适应媒介进入国的政治、文化背景,采取尽可能灵活的策略,使政治色彩减少到最低点。
(3)总是与最有力的对手合作。
(4)预测并及时把握各国法律对传媒放宽限制的趋势。
(5)追求规模效益和新技术带来的优势。
6.试述我国报业集团的基本特征及报业集团化改革的意义。
(1)基本特征:
国家所有制;
党和政府的喉舌
以党报为核心
(2)意义:
进行现代企业制度模拟;
实现规模经济。
7试述我国报业集团产生的背景、原因及意义。
(1)背景:
市场经济体制改革取得一定进展;
传媒经营体制改革取得一定进展。
(2)原因:
行业管理和行政梯层管理制约传媒业的产业化;
数字技术革命的催化。
(3)意义:
进行现代企业制度模拟;
实现规模经济。
六、综合应用题
1.假设某报社去年的广告收入是12亿元,发行总收入是3亿元,印刷厂收入2亿元,从事旅游餐饮业、房地产业的收入是3亿元。
请计算出该报社去年的办报收入、办报印刷总收入、报社销售总收入、发行收入系数、广告收入系数、办报收入系数、办报印刷收入系数、多种经营收入系数。
办报收入=广告收入+发行收入=12+3=15(亿元)
办报印刷总收入=办报收入+印刷厂收入=15+2=17(亿元)
报社销售总收入=办报印刷总收入+多种经营收入=17+3=20(亿元)
发行收入系数=发行收入÷办报收入=3÷15=0.2
广告收入系数=广告收入÷办报收入=12÷15=0.8
办报收入系数=报社办报收入÷报社销售总收入=15÷20=0.75
办报印刷收入系数=办报印刷总收入÷报社销售总收入=17÷20=0.85
多种经营收入系数=多种经营收入÷报社销售总收入=3÷20=0.15
(注意:
上述计算以前面讲到的报社的类型要联系起来,能够判断出该报社是属于办报型报社、办报-印刷型报社、还是经营型报社;更生型报社、准更生型报社、还是限生型报社
判断报社是否实现商业化?
并说明理由)
2、计算新闻纸实际采购量公式和期初储备量公式
实际采购量=需用量+期末储备量—期初储备量—可回收利用量
期初储备量=编制计划的实际盘点数+期末的到货量—期初前的消耗量
(1)某报社1999年5月对新闻纸的库存量进行了盘点,储备量为120吨,从1999年6月1日起这段时间内,安排到货30吨,而实际消耗量为60吨,则计划期初(1999年8月1)的物资储备量为:
120+30-60=90(吨)
3、利息保障倍数
利息保障倍数=(税前净收益+利息费用)÷利息费用
某传媒集团的税前净收益为4000万元,利息费用为1000万元,销售收入为8000万元,则该传媒集团的利息保障倍数为:
(4000+1000)÷1000=5
4、纸张材料周转率、在产品周转率、成产品周转率
纸张材料周转率=(销货成本÷纸张材料的平均余额)×100%
在产品周转率=(销货成本÷在产品平均余额)×100%
成产品周转率=(销货成本÷成产品平均余额)×100%
上面公式中的平均余额=(期初余额+期末余额)÷2
(1)某报业集团2000年1月1日的新闻纸余额为30吨,2000年12月31日的新闻纸余额为30吨,新闻纸每吨价格1万元。
该报业集团在2000年的销售成本为300万元,则其纸张材料的周转率为:
300÷[(30×1+30×1)÷2]×100%=10
(2)某传媒集团2000年1月1日的应收账款余额为300万元,2000年12月31日的应收账款余额为500万元,该传媒集团在2000年的销售收入为2000万元,则其应收账款的周转率为:
2000÷[(300+500)÷2]×100%=5
5、总收视率:
在某段时间,实际收看个频道人数之和与有接收条件的人数之比。
总收视率=实际收看人数/总人数
调查1000户的实际人口为4800人,测出某日19时到20时收看个频道节目的总人数为2800人。
总收视率为:
2800/4800=53.33%
6、报社维生能力系数计算公式
(其中,资金利润率单位为元/百元;全员创利率的单位为元/人·年)
例题:
假设某报社的资金利润率为10元/百元,全员创利率为25000元/人·年。
同期国有企业资金利润率的平均水平为8元/百元,全员创利率的平均水平为20000元/人·年。
请计算该报社的维生能力系数。
报社维生能力系数=0.6×(10÷8)+0.4×(25000÷20000)=0.75+0.5=1.25
(注意:
利用维生能力系数对报社经济活动效益进行简易分析,可把报社区分为如下类型:
更生型报社、准更生型报社、限生型报社。
)
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