触摸屏与触摸显示器行业研究报告.docx
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触摸屏与触摸显示器行业研究报告
2012年触摸屏与触摸显示器行业研究报告
行业发展概况
1、触摸屏、触摸显示器概述
触摸屏产品结构示意图如下:
触摸显示器由触摸屏、显示面板、信号处理模块、高压板、电源模块等组成;
主要分为开放式(OTL)、桌面式(DTL)、后装式(RTL)三类产品。
触摸屏起源于20世纪70年代,是美国军方为军事用途而研制。
经过三十多年
的发展,触摸屏现已得到广泛的应用,其应用领域已遍及公共信息、个人便携式
信息产品、信息家电、通讯设备、办公室自动化设备、电子娱乐设备、及工业设
备等。
触摸屏自发明以来,其作为新型计算机输入设备,代表了一种全新的人机交
互技术,使用者只要用手指或其他触摸感应介质轻轻地触碰显示屏上的图符或文字就能实现对主机操作。
其独特之处主要有两点:
第一,它通常与显示器结合为
一体,构成触摸显示器,不需要另外占用地方;第二,通过手或手持物直接触摸
显示屏上的备选对象进行操作,比滑动鼠标和操作键盘更为简便、迅速和人性化。
上述两个特点使触摸屏在个人便携式产品、公共快捷使用产品两个领域显示
出独特的优越性。
便携式产品采用触摸屏主要是因为其省去了鼠标、键盘,提高
了便携性;同时,可直接手写输入也提高了输入方式的人性化和便捷性。
在公共
快捷使用产品上安装鼠标、键盘,容易损坏,而且需另外安排放置点,反应和操
作速度也没有触摸屏快。
针对便携领域和固定领域的使用,触摸屏形成了两个主要的细分市场,便携
式设备市场(屏幕对角线长度通常在10.4英寸以下)和固定式设备市场(屏幕对
角线长度通常在10.4英寸以上)。
两个市场不只是简单的尺寸上的差别,更主要
是使用领域的独特要求而衍生出的明显差异。
便携式设备主要针对便携性,强调
轻、薄,如手机、掌上电脑等;固定式设备因主要用于固定领域,通常是应用于
公共场所,环境、使用者多变,快捷性特别受到重视,抗暴力使用,无需专用工
具等均是其必备性能,如“数字北京”信息亭、自助登机系统、银行排队机等。
由于受产品成本和产品特性等影响,便携式设备主要使用四线电阻式、电容式触
摸屏,固定式设备主要使用表面声波式触摸屏(主要是10.4-46英寸)、电容
式触摸屏(主要是22英寸以下)、红外式触摸屏(主要是22英寸以上)和五线电
阻式触摸屏(主要是19英寸以下)。
2、固定式设备触摸屏应用领域
触摸屏作为一种电脑输入设备,提供了目前最简单、方便、自然的一种人机
交互方式。
固定式触摸屏的应用范围非常广阔,主要应用于公共信息查询、博彩
及娱乐、金融、电信、零售、教育、交通、数字传媒、政务及办公、医疗、工控
等领域。
固定式设备触摸屏主要应用方案:
行业容量
1、全球市场
(1)全球固定式设备触摸屏销售规模
根据国际权威研究咨询机构VDCRESEARCH的统计和预测数据,2008年全球固
定式触摸屏销售额大约为5.9亿美元,出货量1大约为1,599.8万台。
未来将会呈
现较平稳的增长态势,每年以5.8%左右的复合比率增长,预计到2013年出货量将
达到2,122.5万台,销售额将达到6.9亿美元。
2008年全球固定式设备触摸屏应用领域出货数量(单位:
万台)
(2)全球固定式设备触摸显示器销售规模
据VDCRESEARCH统计和预测,2008年全球固定式设备触摸显示器销售额大约
为13.8亿美元,出货量大约为899.7万台。
未来将会呈现较平稳的增长态势,每
年以3.7%左右的复合比率增长,预计到2013年出货量将达到1,077.9万台,销售
额将达到15.1亿美元。
2008年全球固定式设备触摸显示器应用领域销售比例
2、中国内地市场
(1)销售规模
中国触摸屏市场处于起步阶段,但市场、技术都在高速发展中。
据中国触摸
屏网()统计,2009年中国固定式设备触摸屏市场出货量大约
为20万台。
其中,电阻屏技术触摸屏接近6万套,表面声波技术触摸屏突破8万套,
红外线技术触摸屏占有3万套,其他技术3万套。
2
国内客户习惯于自购触摸屏和显示器进行简单的组装,随着国内人力成本的
上升,以及终端客户对质量的要求越来越高,现在国内市场已经逐步有触摸显示器的需求,特别是在对产品可靠性要求更高的金融领域。
本公司2010年在国内金
融领域市场触摸屏的销量为25,036台,触摸显示器的销量为11,875套。
(2)销售结构
(四)行业发展趋势
触摸屏在2001年前大多运用在工业计算机、大众运输场所使用的售票机、银
行ATM、办公室事务机操作面板及掌上电脑等领域。
2003年以后,消费性电子产
品的机体开始倾向于轻薄、短小,而且功能日趋复杂。
在新一代消费性电子产品
中,只要使用手指触碰机体便可实现开关、操作及输入资料等功能,操作方式简
单并且人性化。
由于触控技术可省略机械式按键,因此可以将现有产品的厚度缩
减,达到简洁外形的要求。
随着用户对于简易操作接口的需求日益殷切,触摸屏
产品的运用领域也不断扩张。
在个人导航设备、汽车导航系统、手机、游戏机等
领域中,采用触摸屏作为其用户操作接口的比重日益增加。
全球社会信息化发展的趋势及“以人为本”的产品设计理念的深入人心,使
触摸显示器的需求剧增。
全球的触摸产业在移动式设备、自助终端等产品的带动
下,加上原本就已经在公共领域及工业控制、医疗、游戏娱乐等市场的稳定发展,
使得触摸产业迎来了空前的繁荣。
我国政府目前正在积极推进社会信息化的建
设,从电子商务到电子政务都成为触摸显示器大显身手的舞台,成为帮助人们跨
越数字鸿沟的有力工具。
随着各行业信息化水平的不断提高,“数字城市”将大规模建设。
我国目前固定式设备触摸屏应用最广泛的是金融自助服务终端和领域,据中国触摸屏网
()统计和预测,截至到2009年底,中国金融电信自助服务终
端实际保有量约为20万套,预计2011年至2015年国内对自助服务终端的年需求量
不低于8万套。
其次的应用范围主要是是娱乐、公共信息查询、教育、工控设备
和零售领域等。
伴随着长三角及沿海城市“高铁时代”的来临、国内主要省会城
市大规模的地铁建设以及二、三线城市的机场建设,触摸屏行业的技术优势能够
很好地为高铁、地铁、机场等公共交通场所量身设计自助售票终端,更好地为出
行者服务,并解决排队买票的拥挤状态。
(五)行业竞争格局及行业内主要企业
1、国际市场竞争格局
在全球,触摸屏市场主要集中在欧美和日本等经济发达国家。
便携式设备电
阻触摸屏生产商主要集中在日本、韩国和中国台湾;在固定式设备触摸屏的生产
型企业中,美国企业占有较大份额。
从全球领域来看,表面声波屏的主要生产商
为美国EloTouchSystems和吉锐触摸两家公司。
2、国际主要竞争对手情况
本公司的国际竞争对手主要为:
EloTouchSystems——易触控(隶属于美国
泰科TycoElectronics公司)和3MTouchSystems(隶属于美国3M公司)。
(1)易触控EloTouchSystems
易触控成立于1971年,后被泰科TycoElectronics公司收购,是全球最大的
固定式设备触摸产品提供商。
目前,易触控隶属泰科电子电气事业群,业务运营
相对独立。
易触控触摸显示器在国际市场的地位毋庸置疑,从触摸屏到触摸显示
器都具备强大的市场影响力,其综合品牌影响力、渠道资源等可共享的平台资源
也是其他触摸产品供应商所不能比拟的。
2008年销售额超过3.3亿美元,是目前
全球最大的固定式设备触摸显示器提供商。
(数据来源VDCRESEARCH)易触控公司主要生产固定式设备触摸产品,其触摸产品使用的是表面声波技
术、电阻技术、红外技术。
其表面声波屏产品被定位为高端产品,本公司的表面
声波触摸屏在产品性能上和该公司产品基本一致。
(2)3MTouchSystems公司
通过兼并两家触摸屏厂家DynaproSystems和MicroTouchSystems,3MTouch
Systems公司于2001年成立。
目前3MTouchSystems隶属于3M光学系统产品事业
部,是全球主要的固定式触摸设备提供商之一。
3MTouchSystems于2005年退出
电阻产品市场,并专注于提供电容式触摸产品。
2008年销售额约为1.3亿美元。
(数据来源VDCRESEARCH)
3、国内市场竞争格局
国内便携式设备触摸屏的生产厂商以电阻式触摸屏为主。
目前,主要的厂商
有南京华睿川、广州华意、莱宝高科等,其中南京华睿川是国内最大的电阻式触
摸屏厂商。
本公司目前专注于固定式设备触摸屏市场,尚未涉及便携式设备触摸
屏市场。
据中国触摸屏网统计,2009年中国固定式设备(中大尺寸)触摸屏市场占据
前三位的是:
吉锐触摸、北京汇冠和广州益图电子设备有限公司。
本公司为目前
国内主要触摸显示器生产厂商。
4、国内主要竞争对手
本公司凭借表面声波屏的技术实力在该行业中处于市场主导地位,是国内高
端触摸屏的主要供应商。
无论从产品种类、技术以及研发能力均在国内市场上处
于领先地位,尤其是在金融电信自助服务、自助售票系统等领域中。
北京汇冠的触摸产品使用的是红外触摸屏技术,其产品主要应用在教育领域。
广州益图电子
是提供ETWOTOUCH表面声波触摸屏、红外屏的生产厂商,其产品主要应用在KTV、
公共信息查询等领域。
(六)行业进入障碍
1、技术壁垒
表面声波触摸屏是利用表面声波技术设计生产的一种触摸屏。
涉及材料科
学、表面声波理论、电子技术、计算机软件、机械设计等多个学科,具有较高的
技术门槛。
本公司的十多年技术积累表明,融合上述多个学科的复合型、应用型
人才,需要较高的专业素养和长时间的实践积累。
因此,新进入的企业在短期内
要建立一支具有较高技术水平和制造经验的综合团队有较大难度。
2、品牌壁垒
固定式设备触摸屏行业的终端客户主要是发达国家的触摸设备集成制造商,
所处的行业为金融自助服务终端、博彩和娱乐、公共信息查询、教育、零售服务
业等领域。
他们的目标是为客户提供人性化的、便捷的、可靠的自助服务,因此
对供应商的选择极为严格,特别关注产品质量的稳定性、可靠性、安全性、以及
供应商的持续供应能力。
要在国际市场获得新客户的认同,需要较长的周期才能
形成良好的品牌和商誉。
表面声波触摸屏是自助设备的关键部件,且具备进入国
际市场能力的制造商较少,有利于培养客户对品牌的忠诚度。
即使有其他潜在制
造商进入本领域,在技术性能和品质方面仍需要较长时间的测试、认证、小规模
试用才能逐步建立一个良好的品牌和商誉。
3、国际市场开拓壁垒
国际市场开拓时间周期长。
在对产品质量、性能、服务等要求严格的应用领
域中,例如博彩、金融服务、医疗等行业,客户认可一家新的部件供应商一般要
经过两年左右的时间完成测试和认证工作。
一般情况下,客户要对样品和小批量
触摸产品进行测试,通过测试后将到公司现场考察质量管理体系有效性、产品品
质管控能力、生产现场管理能力、履约能力等。
供应商技术研发能力、规模生产
能力、质量的稳定性和持续性能够符合认证要求,才能成为其规模化供应商。
国际市场开拓的投入大。
发达国家和地区的人力成本远高于国内,直接或间
接聘请当地专业人才进行市场推广需要大量投入。
另外在国际贸易中完全自由
化、毫无壁垒的情况是基本不存在的,在实践中存在一些隐性的贸易壁垒。
除满
足产品功能指标外,通常有安全认证、环保认证等。
在产品功能质量指标符合的
基础上,通过这些认证和测试需要大量的人力和资金的投入。
从时间周期和投入成本来看,先进入者对后来者在一定程度上形成天然壁
垒。
(七)市场供求状况及变动原因
在固定式设备触摸屏应用行业中,全球生产商主要使用电容屏和表面声波
屏。
其中表面电容屏主要供应商为美国3MTouchSystems公司,表面声波屏产品
由美国EloTouchSystems和本公司等公司提供。
触摸显示器主要由Elo
TouchSystems,Kortek,Tovis和本公司生产提供。
随着苹果iPad和iPhone4的上市,引爆了全球的触摸行业,将消费者的目光
聚集到了触摸产品上。
众多知名厂商如三星、惠普、戴尔、联想等都导入触摸应
用,与此同时现有触摸屏生产商逐步加大投入,开拓触摸技术新的应用领域。
(八)行业利润水平的变动趋势及变动原因
近几年,虽然原材料价格的波动对本行业的利润水平造成了一定的影响,但
由于目前固定式设备触摸屏以及触摸显示器的生产商较少,主要由Elo
TouchSystems、美国3MTouchSystems公司和本公司构成,因此整个行业的竞争
格局、利润水平总体趋于稳定。
(九)影响行业发展的有利和不利因素
1、影响行业发展的有利因素
(1)国家产业政策支持
近年来,国家发改委、工业和信息化部颁布了一系列政策大力积极支持新型
显示器行业和计算机外部设备中的新型信息输入输出行业的发展。
触摸产业的发
展符合国家总体思路和指导原则要求:
“为提升我国电子信息产业核心竞争力,
实现跨越式发展”,“以产业化为手段,以提高产业核心竞争力为目标,以促进
自主创新为重点,加大对基础性、战略性、先导性关键产业技术的支持,推动优
势产业的形成,增强电子信息产业的国际竞争力,积极培育自主知识产权体系”,
以及“电子信息产业要围绕九个重点领域,完成确保骨干产业稳定增长、战略性
核心产业实现突破、通过新应用带动新增长三大任务。
突破集成电路、新型显示
器件、软件等核心产业的关键技术”。
详见本节“二、发行人所处行业的基本情
况之
(一)行业监管体制与主要行业政策”。
(2)信息产业发展对触摸产业的推动
触摸产业是电子信息产业的一个细分行业,与信息产业的发展息息相关。
全
球信息化的不断深化,使更多的信息传播、市场交易、工作、生活和娱乐借助于
数字化媒介进行,需要大量的交互式信息输入、输出设备。
触摸屏作为新型计算
机输入设备,代表了一种全新的人机交互技术,使用者只要用手指或其他触摸感
应介质轻轻地触碰显示屏上的图符或文字就能实现对主机操作,比滑动鼠标和操
作键盘更为简便、迅速;在需要输入设备的公共产品上安装鼠标、键盘,容易损
坏,而且需另外安排放置点,反应和操作速度也没有触摸屏快。
触摸屏的使用可
有效弥补鼠标、键盘的不足。
触摸屏让显示器成为输入和输出一体化的人机交互
终端,具有独特的优势,必将随着信息产业的发展获得大量的运用。
(3)人性化设计的需求
人性化是对人的本能的最大满足,人们的听觉、嗅觉、味觉、触觉、视觉能
力是与生俱来。
随着社会的发展,人类科学技术水平的不断提高,人类对人性化
的要求越来越高,同时人类实现人性化的能力也越来越高。
触摸技术的出现,让“冰凉”的机器与人类的本能――“触觉”有了完美的
结合机会。
于是,各类需要人机交互的厂商,不断在自己的产品中引入触摸屏,
以展示自己产品能够实现人性化的人机交互。
因此,人性化的设计需求推动触摸
技术的发展和触摸产品应用的大发展。
(4)人力成本上升导致自助设备需求增加
触摸产品应用,目前主要集中在发达国家和地区。
除了上述地区对人性化的
需求更高以外,另一个因素是该类区域人力成本非常高。
由于高昂的人力成本,
推动商家采用自助设备,以减轻运营成本的压力。
随着各国政府不断提升基层劳动者的最低工资,整体拉动劳动者收入的增
长,从而推高了企业的人力成本。
各企业为提高自己的竞争力,尽可能的采取自
助设备来代替人工,从而推动触摸行业的发展。
就中国大陆地区而言,最近几年人力成本大幅上升,自助登机、自助售票、
自助查询、银行自助等终端已经同步大幅增长。
(5)触摸输入方式的日益普及
个人电脑的输入装置经历了从键盘到键盘、鼠标的演变过程。
触摸技术的提
升能支持更快捷的操作,特别是多点触摸技术的实现,超越了键盘、鼠标目前可
以带给使用者的体验。
随着触摸屏厂商的量产,触摸屏价格的重心下移,固定式
设备触摸产品进入普通家庭的时代即将到来,个人电脑的输入配置正向键盘、鼠
标、触摸屏的模式演变。
随着苹果手机iPhone和iPad上市所带来的冲击,在个人电脑上加装触摸功能
已经是必然的趋势,包括联想、戴尔以及惠普等在内的全球知名厂商都相继在导
入触摸应用方面加大研发力量,并拓展与触摸相关类的产品。
触摸技术先后在移动式设备和固定式设备上实现单点和多点触摸,随着微软
Windows7操作系统的推广,触摸屏已在计算机上实现即插即用。
触摸技术的不
断提升和完善,将引领个人电脑消费方面的升级换代。
2、影响行业发展的不利因素
(1)技术替代的可能性
在历史上曾经出现过十多种触摸屏技术,有些已经退出市场或在市场中影响
很小。
目前主流的技术只有四种,即电阻式、表面声波式、电容式(包括表面式
和投射式)、红外式。
各类机构仍然在研究各种可能的触摸屏技术,率先研发出
更好技术的企业可以在市场上获得先发优势,这也要求业内企业更多地向研发和
设备进行投资。
(2)国际客户对中国厂商认同度需要提高
从规模上看,国外大厂商资本实力雄厚,无论对市场营销、产品开发还是技
术研究都能给予很大的支持。
而目前国内触摸屏厂商在规模、资金上和国外企业
相比仍存在较大差距。
从品牌来看,触摸行业的品牌壁垒较高,国内厂商比国际
厂商后进入到该行业,中国厂商在国际市场上建立品牌需要时间。
上述两方面因素导致客户对中国厂商和国际厂商认同度的差异,虽然本公司
报告期内生产的触摸产品有近80%销往国外,在一些区域市场已经有了很好的品
牌认知度,但仍需要扩大生产规模,并在发达国家,特别是日本和德国加强市场
开发力度。
(3)人民币升值
目前触摸产品的市场主要集中在发达国家和地区。
中国企业出口主要采用美
元或欧元结算,人民币升值对国内触摸产业的出口具有一定影响。
对已经奠定一
定基础、国际化程度较高的企业而言,进口原材料可以降低采购成本,可以抵消
人民币升值的部份影响。
(十)行业的技术水平以及发展趋势
1、技术状况
(1)产品技术
触摸屏通常由三个部分构成:
屏体、控制器、驱动程序。
屏体嵌装于显示器,
用于感应使用者触摸动作,并将触摸动作信息反馈至控制器;控制器通过处理这
些信息获得使用者在屏体上的触摸位置,并将其转换成触摸坐标数据通过串口或
USB等通讯接口传送至主机;安装在主机的驱动程序根据操作系统(例如各种桌
面式Windows操作系统、嵌入式WinCE\Linux操作系统)特征及触摸坐标数据进行
解析、映射、校准等计算及处理将使用者触摸动作与触摸事件直观地联系起来。
不同触摸屏技术其控制器独立设置或集成于屏体,或将控制器部分功能集成至驱
动程序来实现。
触摸显示器主要是由触摸屏、显示处理套件和显示面板组成。
显示面板通常
有显像管、液晶和等离子等种类,目前触摸显示器多采用液晶面板。
触摸技术种类已发展到十多种,但主流触摸屏仍然为表面声波触摸屏、红外
触摸屏、电阻触摸屏、传统电容触摸屏和投射式电容屏:
采用不同触摸技术的触摸屏或触摸显示器的关键竞争要素主要包括使用者
体验、成本、寿命与维护、环境适应性等几类。
使用者体验主要由清晰度、透光
率、眩光、分辨率、响应速度、触摸介质等性能构成。
五种主要技术类型触摸屏比较如下:
表面声波触摸屏随着技术工艺的不断进步和完善,产品合格率更高,以其良
好的性价比,正赢得越来越多的应用,其应用范围日益广泛,市场日益增长。
近年来,市场以投射式电容触摸屏为先导推出了多点触摸屏,苹果iPhone
和iPad引导了多点触摸应用的需求潮流;微软Windows7将触摸及多点触摸导入
其操作系统作为标准的输入设备,拓展了触摸及多点触摸产品的应用平台。
表面
声波技术方面,EloTouchSystems及本公司分别推出了属于各自知识产权的多点
触摸屏。
红外技术方面,行业推出了基于现有设备的软件改进实现的多点触摸屏,
而本公司推出了具有自主知识产权并且可靠性更高的硬件多点触摸屏。
电阻技术
方面,一部分公司开始推出了多点触摸屏。
目前看来,几种技术的多点触摸屏基
本继承了各自对应的单点触摸屏的优缺点。
(2)生产技术
表面声波触摸屏的关键技术是玻璃屏体的加工技术,由美国Elo
TouchSystems(易触控)公司率先市场化。
本公司是全球第二家、国内首家掌握
该项技术的公司(目前掌握该技术的公司不只两家)。
材料技术和镀膜技术是电阻式和电容式触摸屏生产的关键技术,该等技术主
要掌握在日、韩、欧、美等公司手中。
2、技术发展趋势
触摸技术未来发展将趋向于性能可靠、分辨率及清晰度更高、透光性更好、
反应速度更快和环境适应性更好等方向;触摸技术的发展随着显示技术的进步不
断发展,尺寸将越来越大,目前固定式触摸屏主流尺寸为15-22英寸,而即将发
展为主流尺寸17-32英寸。
触摸技术的发展随着人类更便捷、更直观、更人性化
需求的变化而发展,其中多点触摸逐渐成为潮流,特别是能够实现手势识别的多
点触摸产品需求越来越大。
触摸显示器技术的发展将紧紧跟随触摸屏技术和显示技术发展而发展,同时
随着触摸产品应用的普及,触摸屏和触摸显示器的品质与性能要求也越来越高—
如耐高低温、抗高湿、抗电磁干扰、抗振、无铅化、防尘、防暴、防水等。
(十一)发行人所处行业的周期性、区域性和季节性特征
触摸屏、触摸显示器的生产和消费无明显的周期性和季节性特征。
触摸屏、触摸显示器的市场需求与消费水平有一定关系,经济越发达、劳动
成本越高,则需求量越大。
因此,欧、美、日等份额较大。
我国目前固定式设备
触摸屏、触摸显示器的需求量相对较小。
(十二)发行人所处行业与上下游行业之间的关联性
触摸屏的上游厂商主要是电子元器件制造行业和玻璃制造行业。
电子元器件属于通用器件,生产厂商较多,可供公司选择的余地较大;对于
玻璃的采购,表面声波屏屏体使用的主要是普通玻璃,市场供应充足。
触摸显示器使用液晶显示面板,液晶显示面板生产厂商比较集中并且规模
大,在产品定价方面有较高的话语权,因此触摸显示器行业对液晶显示面板的价
格波动受到一定程度上的影响。
为了减少价格波动,触摸行业通常的做法是采取
“订单式”生产,在产品定价时考虑液晶显示面板的即期价格,与客户签订合同
后,一般会在短期内向液晶显示面板生产商订货,因此可有效地控制该类产品价
格波动的影响。
触摸屏、触摸显示器均是中间产品,其销售对象是下游的集成设备制造商。
由于触摸屏、触摸显示器下游应用领域非常广泛,客户需求差异化较大,大多数
产品需要量身定制,不同用户对产品的特殊需求(如外形尺寸、防暴、防尘、防
水等)不同,公司有一定的议价能力。
(十三)进口国的有关政策以及国际贸易情况
固定式设备触摸屏、触摸显示器属于电子产品,虽然各国没有作为特殊行业
监管,但进入发达国家市场需要通过产品电磁兼容及安全认证,如欧盟的CE认证、
北美的FCC认证、美国的UL认证等;另外在某些国家和地区销售还需满足环保要
求,如欧盟RoHS指令要求等。
本公司固定式设备触摸屏、触摸显示器的毛利率较高,但由于国际市场销售
价格高于国内市场价格,本公司产品一般不会面临国际上的反倾销指控。
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