网络游戏玩家类型对其购买游戏虚拟物品意愿影响研究.docx
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网络游戏玩家类型对其购买游戏虚拟物品意愿影响研究
网络游戏玩家类型对其购买游戏虚拟物品意愿影响研究
一、玩家类型对购买意愿影响分析1、成就型玩家可靠性分析及公因子提取可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.581
.5823项目总计统计
删除项目后的标度平均值删除项目后的标度方差校正后项目与总分相关性平方多重相关项目删除后的克隆巴赫系数成就型玩家.变得强7.332.630.380.147.494
成就型玩家.积攒金钱物品7.542.633.415.172.444
成就型玩家.尽快升级7.482.593.375.142.503
由表可见,成就型玩家调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.581,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
同时,删除任意变量后,克朗巴哈信度系数均有所下降,因此,所有问卷问题均不可删除。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.631
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方66.599自由度3显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.631,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取成就型玩家.变得强1.000.532
成就型玩家.积攒金钱物品1.000.580
成就型玩家.尽快升级1.000.522
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.63454.47454.4741.63454.47454.474
2.71523.83478.308
3.65121.692100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了54.474%的变异,公因子提取情况良好。
2、社交型玩家可靠性分析及公因子提取
可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.522
.5243项目总计统计
删除项目后的标度平均值删除项目后的标度方差校正后项目与总分相关性平方多重相关项目删除后的克隆巴赫系数社交型玩家.结识其他玩家7.152.623.369.136.371
社交型玩家.帮助其他玩家7.242.581.323.108.442
社交型玩家.帮会一员7.322.519.318.104.452
由表可见,社交型玩家调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.522,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
同时,删除任意变量后,克朗巴哈信度系数均有所下降,因此,所有问卷问题均不可删除。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.611
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方48.506自由度3显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.611,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取社交型玩家.结识其他玩家1.000.563
社交型玩家.帮助其他玩家1.000.493
社交型玩家.帮会一员1.000.482
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.53851.26951.2691.53851.26951.269
2.77325.75077.019
3.68922.981100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了51.269%的变异,公因子提取情况良好。
3、玩家类型对购买意愿的重要性分析模型摘要bb
模型RR平方调整后的R平方标准估算的错误Durbin-Watson(U)1.531a
.282
.270.8782.133
a.预测变量:
(常量),成就型玩家,避世型玩家,投机型玩家,社交型玩家b.因变量:
购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品ANOVAaa
模型平方和自由度均方F显着性1回归73.068418.26723.688.000bb
残差185.847241.771
总计258.915245
a.因变量:
购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品b.预测变量:
(常量),投机型玩家,避世型玩家,成就型玩家,社交型玩家由表可见,模型拟合度R2=0.282,拟合欠佳,但独立性DW>2,表明残差间相互独立,且AVOVA表中的显着性sig<0.05,显示建立的模型具有意义。
由图可见,直方图显示残差基本呈正态分布;PP图显示残差基本与参考线重合,模型残差呈正态分布;残差散点图显示,残差在参考线附近波动一致,显示方差齐性,模型拟合良好。
系数aa
模型非标准化系数标准系数t显着性共线性统计B标准错误贝塔容许VIF1(常量)
1.885
.357
5.284.000
社交型玩家.176
.077.172
2.301.022
.536
1.866成就型玩家.079
.076.076
1.030.304
.541
1.850避世型玩家.250
.065.249
3.827.000
.706
1.417投机型玩家
.206
.074.183
2.777.006
.688
1.453a.因变量:
购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品由表可见,购买意愿=1.885+0.176*社交型玩家+0.079*成就型玩家+0.25*避世型玩家+0.206*投机型玩家其中,各变量的共线性容差均符合通用标准,对购买意愿有显着影响的变量重要性排序为:
避世型玩家(贡献47.3%)、投机型玩家(贡献25.6%)、社交型玩家(贡献22.6%)。
二、消费价值对购买意愿影响分析
1、外观彰显可靠性分析及公因子提取可靠性统计
克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.644
.6444项目总计统计
删除项目后的标度平均值删除项目后的标度方差校正后项目与总分相关性平方多重相关项目删除后的克隆巴赫系数外观彰显.游戏角色看起来更漂亮10.794.437.472.236.540
外观彰显.游戏角色装扮的更新潮时尚11.024.730.447.228.560
外观彰显.其他玩家对我刮目相看10.894.939.361.141.619
外观彰显.游戏中引人注目10.974.803.418.180.580
由表可见,外观彰显调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.644,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
同时,删除任意变量后,克朗巴哈信度系数均有所下降,因此,所有问卷问题均不可删除。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.689
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方121.405自由度6显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.689,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取外观彰显.游戏角色看起来更漂亮1.000.553
外观彰显.游戏角色装扮的更新潮时尚1.000.524
外观彰显.其他玩家对我刮目相看1.000.388
外观彰显.游戏中引人注目1.000.475
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.94048.49948.4991.94048.49948.499
2.79619.90268.401
3.71317.83786.238
4.55013.762100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了48.499%的变异,公因子提取情况良好。
2、探索认知可靠性分析及公因子提取可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.631
.6323项目总计统计
删除项目后的标度平均值删除项目后的标度方差校正后项目与总分相关性平方多重相关项目删除后的克隆巴赫系数探索认知.为了去了解7.092.604.442.196.531
探索认知.了解其他玩家7.202.930.434.189.541
探索认知.对其所内含的机制好奇7.042.774.445.198.525
由表可见,探索认知调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.631,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
同时,删除任意变量后,克朗巴哈信度系数均有所下降,因此,所有问卷问题均不可删除。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.650
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方87.007自由度3显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.65,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取探索认知.为了去了解1.000.578
探索认知.了解其他玩家1.000.567
探索认知.对其所内含的机制好奇1.000.582
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.72757.58357.5831.72757.58357.583
2.64421.47979.062
3.62820.938100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了57.583%的变异,公因子提取情况良好。
3、功能质量可靠性分析及公因子提取可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.482
.4852由表可见,功能质量调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.482,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.500
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方26.330自由度1显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.5,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取功能质量.积攒游戏资源1.000.660
功能质量..有可靠的质量1.000.660
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.32066.00766.0071.32066.00766.007
2.68033.993100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了66.007%的变异,公因子提取情况良好。
4、条件奖励可靠性分析及公因子提取可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.417
.4182由表可见,条件奖励调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.417,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.500
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方17.632自由度1显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.5,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取条件奖励.得到一些奖励1.000.632
条件奖励.抽奖活动中有用1.000.632
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.26463.21563.2151.26463.21563.215
2.73636.785100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了63.215%的变异,公因子提取情况良好。
5、功能效率可靠性分析及公因子提取可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.416.4162由表可见,功能效率调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.416,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.500
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方17.439自由度1显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.5,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取功能效率.节约我的时间1.000.631
功能效率.提升游戏等级1.000.631
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和
总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.26363.14563.1451.26363.14563.145
2.73736.855100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了63.145%的变异,公因子提取情况良好。
6、休闲放松可靠性分析及公因子提取可靠性统计克隆巴赫系数基于标准化项目的克隆巴赫系数项数.451
.4522由表可见,休闲放松调查表,总体克朗巴哈信度系数为0.451,符合通用标准,问卷的内部信度优良,均为对同一概念的测量。
KMO和巴特利特检验KMO取样适切性量数。
.500
Bartlett的球形度检验上次读取的卡方21.642自由度1显着性.000
由表可见,各变量的Bartlett球形度检验,显着性sig<0.05,表明各变量具有相关性;KMO偏相关系数=0.5,系数符合通用标准。
公因子方差
初始值提取休闲放松.该物品很有趣1.000.646
休闲放松.该物品的外观非常吸引我1.000.646
提取方法:
主成份分析。
总方差解释组件初始特征值提取载荷平方和总计方差百分比累积%总计方差百分比累积%11.29264.58164.5811.29264.58164.581
2.70835.419100.000
提取方法:
主成份分析。
由表可见,主成分共提取了64.581%的变异,公因子提取情况良好。
7、消费价值对购买意愿的重要性分析模型摘要bb
模型RR平方调整后的R平方标准估算的错误Durbin-Watson(U)1.647a
.418
.404.7942.047
a.预测变量:
(常量),休闲放松,功能效率,功能质量,探索认知,条件奖励,外观彰显b.因变量:
购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品ANOVAaa
模型平方和自由度均方F显着性1回归108.262618.04428.625.000bb
残差150.653239.630
总计258.915245
a.因变量:
购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品b.预测变量:
(常量),休闲放松,功能效率,功能质量,探索认知,条件奖励,外观彰显由表可见,模型拟合度R2=0.418,拟合欠佳,但独立性DW>2,表明残差间相互独立,且AVOVA表中的显着性sig<0.05,显示建立的模型具有意义。
由图可见,直方图显示残差基本呈正态分布;PP图显示残差基本与参考线重合,模型残差呈正态分布;残差散点图显示,残差在参考线附近波动一致,显示方差齐性,模型拟合良好。
系数aa
模型非标准化系数标准系数t显着性共线性统计B标准错误贝塔容许VIF1(常量)
3.549
.051
70.106.000
外观彰显.176
.088.171
2.004.046
.334
2.990探索认知.219
.074.213
2.972.003
.476
2.101功能质量.160
.072.156
2.221.027
.495
2.021条件奖励.018
.082.018
.223.824
.383
2.614功能效率.066
.073.064
.900.369
.477
2.097休闲放松.171
.072.166
2.358.019
.491
2.036a.因变量:
购买意愿.估计我在未来会购买游戏物品由表可见,购买意愿=3.549+0.176*外观彰显+0.219*探索认知+0.16*功能质量+0.018*条件奖励+0.066*功能效率+0.171*休闲放松其中,各变量的共线性容差均符合通用标准,对购买意愿有显着影响的变量重要性排序为:
探索认知(贡献5.8%)、外观彰显(贡献3.7%)、休闲放松(贡献3.5%)、功能质量(贡献3.1%)。
三、玩家类型与消费价值的相关分析
斯皮尔曼等级相关
社交型玩家成就型玩家避世型玩家.暂时脱离投机型玩家.探索事物的运作方外观彰显相关系数.654***
.689****
.570****
.439**
显着性(双尾)
.000.000.000.000N246246246246探索认知相关系数.586****
.502**
.485**
.488****
显着性(双尾)
.000.000.000.000N246246246246功能质量相关系数.528**
.495**
.396**
.370**
显着性(双尾)
.000.000.000.000N246246246246条件奖励相关系数.552**
.547****
.432**
.336**
显着性(双尾)
.000.000.000.000N246246246246功能效率相关系数.568****
.490**
.390**
.376**
显着性(双尾)
.000.000.000.000N246246246246休闲放松相关系数.424**
.418**
.284**
.411****
显着性(双尾)
.000.000.000.000N246246246246相关性在0.01级别显着(双尾)。
由表可见,玩家类型均与消费价值呈显着相关,显着性sig<0.05。
其中:
社交型玩家主要与外观彰显、探索认知、功能效率相关;社交型玩家主要与外观彰显、条件奖励相关;避世型玩家主要与外观彰显相关;投机型玩家主要与探索认知、休闲放松相关。
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