网络广告推广策划书范文怎么写.docx

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网络广告推广策划书范文怎么写

网络广告推广策划书范文怎么写

网络广告推广是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。

一个优秀的广告推广方案包括哪些内容?

现在就跟着小编一起来了解一下网络广告推广策划书范文吧。

中国是一个人情味很浓的传统国家，朋友之间聚会休闲喝啤酒的机会很多。

啤酒在中国市场还要很大的潜力。

啤酒营销需要靠多方面的努力，从厂商的生产到销售每一个细节都应全面考虑消费者的喜好与承受能力，顺应时代变化。

针对不同地区也应建立不同的销售模式和啤酒口味，取悦购买者。

充分掌握市场营销环境的宏观和微观影响因素，放能让自己厂商的啤酒立与不败之地!

中国啤酒市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个

高度竞争的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。

在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。

一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。

品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。

品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。

品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。

它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。

二、产品及消费者行为分析

1、产品分析

XXXX啤酒公司是一家大型国有企业，是国家专业化啤酒生产厂家，有着悠久的历史文化，CC啤酒包装时尚，口味纯正、淡爽（醇厚），契合了都市人的现代生活节奏，作闲暇、聚会的理想选择。

自上市以来，通过XXXX啤酒公司强大的分销渠道，取得了相当不错的成绩。

整个产品现在正处于成长期。

在调查中我们发现，多数情况下，在同层次，同类型的产品中，XXXX啤酒公司与其它品牌的产品相比零售价格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多，不仅如此，XXXX啤酒与其他啤酒的独特之处在于，CC啤酒容易开，无论是小孩、老人，只要有一点力气的人都可以把啤酒打开，这在市场上是绝无仅有的，也是该产品的独特卖点。

总而言之，CC啤酒是一个具有巨大潜力的产品，适合在大中型，甚至小型城市铺开市场。

2、消费者心理分析

现如今，人们的消费观念已有很大转变，消费者口味的变化由由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。

消费者不仅要求有质量保证，追求啤酒的新鲜度，还注重产品的外观及包装质量。

既能喝到新鲜清爽的啤酒，又能很轻易的打开。

在目前基础上，继续开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，逐步改变10-12淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要。

3、消费者行为分析

消费者喝酒的习惯，南方和北方有很大的不同。

北方多在家里，销售多成箱，在居民区可设多些零售商。

在南方多是以饭店销售、啤酒城、大排档等为主要模式。

在在饭店、啤酒城、大排档啤酒利润相对会高，啤酒厂商就可在这些场所或者场所附近多设代理点。

消费者喝啤酒的量比较大，消费者一般会购买有促销活动或者有中奖的啤酒。

伴随着对啤酒种类的认知，人们也从不同方面接触到啤酒品牌，从而对品牌

做出选择。

4、产品SWOT分析

三、竞争对手分析

目前，XXXX公司生产的CC啤酒的主要竞争对手有燕京，珠啤，替代品。

1、燕京：

燕京啤酒具有很强的地区性，它的总体战略为做强，做大。

它的总体优势是工艺、技术装备水平强,达到国际先进水平，而且品牌强，燕京已成为世界啤酒行业的国际知名品牌。

另外它的市场网络做强，掌握竞争中的主动权。

经济实力很强，每年资本积累2亿元以上，使企业发展注入强大的资本动力和资本保障。

2、青啤：

在企业形象和文化上青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，中国十大驰名商标之一，是闻名世界的中国品牌之一。

营销战略上，采取顾客至上的原则，赢得消费者青睐。

3、珠啤：

具有一定的品牌优势，纯生啤酒的口感，质量好，在消费者心目中有一定的地位。

让顾客认为其产品是安全的、高品质的、放心的。

其高端啤酒在市场占有重要地位。

4、替代品：

葡萄酒，盈利率高，转化成本高，性价比低;白酒：

净利润率在20%以上，转化成本高，性价比低;黄酒：

覆盖面迅速加大，净利润率

一般，转化成本高，性价比低;饮料及其它。

第二部分：

整合广告策略

一、广告目标

1、借助CC极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，进一步扩CC的市场认知度，使CC在市场上达到有口皆碑，家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到96%以上。

2、使XXXX公司CC啤酒在同类产品中处于消费者的第一购买地位。

3、继续扩大CC啤酒的销售量。

4、继续扩大CC啤酒的市场份额。

5、宣传CC啤酒与其他啤酒的特别之处，赢得消费者的青睐。

二、目标市场策略

1、通过对市场以及消费者的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，以及CC啤酒的品牌定位，我们初步确定的目标市场：

消费人群主要定位为年轻人和一些在外打工的游子，这部分人群，生活稳定，有稳固且持续的消费能力。

他们总在不断地寻找新信息和新刺激并乐于体验。

三、产品定位策略

在全面提高产品质量的基础上，发展口味纯正、淡爽（醇厚）的高档啤酒;包装美观大方，风味保鲜稳定;符合消费时尚，有一定吸引力。

逐步提高国产啤酒在高档消费市场中的比例，有计划地引导发展CC啤酒，以CC啤酒的严格无菌操作带动啤酒生产的微生物监控，提高卫生管理水平。

在目前基础上，继续开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，逐步改变10-12淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要。

四、品牌形象策略

在广告方面下足功夫。

投入大量的广告，提高CC啤酒的广告知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位。

五、营销策略（主要是分销策略和促销策略）

分销策略：

1、强化分销管理，提升渠道竞争力。

2、强化分销人员管理，提高对分销网络的掌控。

3、强化分销创新管理，提高产品核心竞争力。

促销策略：

1、XXXX公司的啤酒有开盖有奖活动，中奖率高达33%，还有几率获得开盖赠

两瓶啤酒的几率，其几率为5%。

（长期性）

2、定期设点搞活动，让更多的消费者感受CC啤酒的独特魅力，提升品牌形象，叫消费者自己开啤酒瓶，免费品尝，让消费者体验CC啤酒的优势所在。

第三部分：

广告计划

一.广告目标（与第二部分中的广告目标相似）

二.广告时间

1、网络广告

开始时间：

20xx年3月1日

结束时间：

20xx年6月1日

持续时间：

3个月

2、户外广告

开始时间：

20xx年4月

结束时间：

20xx年10月

持续时间：

6个月

时间主要选择在了整个夏季，也是饮料的销售旺季。

户外广告延续时间一般较长，用于增强产品知名度和好感度。

三、目标投放市场及目标群体

中央电视台及各大省级电视台，目标群体为成年人。

四、广告推广及地点说明广告媒体的选择：

消费者比较经常阅览且有权威性的报纸，电视台。

2、推广地点：

酒吧、各大酒店及娱乐产所。

网络广告推广策划模板

1背景简述

哈尔滨秋林集团股份有限公司的旗下产品秋林格瓦斯饮料，又称格瓦斯（又叫克瓦斯、卡瓦斯）源自俄罗斯，中文翻译为用面包发酵酿制的碳酸饮料，采用其传统发酵工艺加工，是国内目前为唯一大列巴（大面包）酿造的饮品。

格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物浆火、白糖、黑糖等天然物质为原料，经多种乳酸菌，酵母菌复合发酵酿制而成的微醇性生物饮品。

其口感醇香微甜，具有开胃、健脾、降血压、消除疲劳等保健作用，与德国啤酒、美国可乐、保加利亚布扎一起被公誉为世界四大民族饮品。

此饮品采用生物工程技术，以俄式大面包（大列巴）、麦芽糖为基质，经糖化、乳酸菌、多菌株混合发酵而成。

颜色近似啤酒而略呈红色，酸甜适度，口感极佳，是一种无酒精的发酵清凉饮料。

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨地区深受人们喜爱。

然而，在其他省市地区却很少有人熟知，购买渠道也是有限的。

所以，决定制作网络广告宣传秋林格瓦斯饮品，在网上积极地开发这一领域的市场，让更多的消费者认识格瓦斯，购买到格瓦斯。

为消费者提供便利，提供实惠。

我们通过对当前饮品市场的调查、资料分析，撰写了这篇秋林格瓦斯网络广告策划方案。

2市场分析

秋林格瓦斯是一种具有俄罗斯特色的饮品，历史悠久，在哈尔滨当地被众多消费者所了解。

然而，在其他省市却很少有人知道，即使有消费者想购买，在其他地区也不容易买到。

并且，秋林格瓦斯口味独特，有益身体健康，价格适中，有很大的发展潜力。

所以，为了提高秋林格瓦斯饮品的销售，积极地宣传秋林格瓦斯的文化，从而更好的开发这一领域的市场。

现在，在网上有不少商家销售食品和饮品，各类商品层出不穷。

但是，销售秋林格瓦斯的商家却寥寥无几，竞争力还不是很大。

但是，现在秋林格瓦斯的知名度还不是很高，还需要加以宣传才能被更多的消费者所了解，才能开发出更大的市场。

3网络广告创意及网络广告战略

进入二十一世纪，全球动漫游戏产业高度发展，已经进入信息时代的发展鼎盛时期，互联网的应用，使文化传播更快速，更便捷，并为世界文化共荣提供了新型途径。

今天，任何文化层次、生活环境的男女老少都有可能成为动漫的忠实粉丝。

图书、报刊、电影、电视、音像制品以及各种新媒体的广泛运用使得

与动漫形象有关的影片及游戏、玩具、服装等周边产品变得丰富多彩，以动漫为主的文化创意产业被视为继通信、互联网之后的又一新兴朝阳产业。

据统计，中国目前有50多个城市宣称要建设中国的动漫之都或国家动漫产业基地，其中已挂牌的接近30个。

除了深圳、长沙、杭州、苏州这些原本就有动漫发展基础的城市外，河北石家庄、广西柳州、辽宁阜新这些传统意义上的二三线城市也加入发展动漫行列。

仅江苏一地，就有苏州、无锡、常州三个国家级动漫基地。

各地动漫产业基地纷纷出台各项优惠政策吸引动漫企业和动漫教育机构入驻，为发展动漫产业寄予厚望。

动画产业跻身支柱产业,在国民经济总量中的比重越来越大,呈现出快速增长的新趋势。

当今世界，文化产业的发展已经成为综合国力竞争的一个重要标志。

产业结构不断优化，以影视动画片为原创品的系列开发从创意生产到销售，形成了完整的、延伸的产业链，呈现出越来越强的产业化趋势。

所以我打算把广告的设计和动漫元素相结合，通过相关的动漫图片和饮料图片相结合制作横幅广告、邮件广告、软文等，在消费者心中树立一个有实力的、国际化的、历史悠久的、时尚的、健康的、品牌好、口碑好的饮料形象。

以健康、自然的主题，清新。

热血的风格表现出来。

主要通过静态图片形式进行设计，具体的广告设计会根据情况调整。

4网络广告投放范围

我们的目标人群主要是针对初中、高中、大学的学生，设计一段广告词，并把这段广告分享到QQ空间、优酷网、新浪微博、腾讯微博、酷六网、美丽说蘑菇街等各种论坛里，还可以把网址发在QQ群里、个性签名、说说、心情以及一些博客里。

主要病毒营销方式是口头传递，常喝消化好，秋林格瓦斯传递设计的口号。

考虑到的广告营销的基本要素是：

①提供有价值的产品或服务;

②提供无须努力地向他人传递信息的方式;

③信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;

④利用公共的积极性和行为;

⑤利用现有的通信网路;

⑥利用别人的资源。

就如我们看到H1N1流感传播的那样，其只需通过咳嗽或喷嚏就可以再人群中传播。

而不是像艾滋病，需要通过血液，性才可以传播。

我们在开展我们病毒传播之时同样需要考虑：

让用户简单就可以传播起来。

从性别比例考虑，对于动漫方面的东西女性关注的比较多，岁数是在10-30岁的居多，他们的购物欲望较强。

他们对于一些新颖的东西充满好奇，也有一种自然的天性就是有时候会很冲动，看到自己喜欢的东西就会毫不犹豫的买下来。

他们也是比较喜欢上网的。

一般都有自己的电脑，特别是在周末这个时间段上网的时间相对较长，那么我们网站的浏览量也会相对较高。

还有这部分人使用的手机都是相对来说功能较为齐全的，他们在业余时间也会在手机上关注关于动漫类的东西。

所以针对这部分人群，将动漫和产品实际在一起可以更好的刺激他们的购买欲望。

从职业比例考虑，可以在动漫中找到自己的梦，经历自己穷尽一生也无法经历的事情。

可以体验到丰富的感情或开怀大笑，抑或号啕大哭，或怅然若失，抑或暂得于己!

动漫世界浓缩了真实世界，却又高与真实世界!

当然喜欢这类型的一般就是高中生了。

有时候，很羡慕漫画里的人可以生活的那么精彩，身边总有奇怪的事情发生。

他们就在想如果他们的生活也能那样该多有意思啊!

所以在设计时要尽可能的融合这一点。

5网络广告媒体策略

充分利用QQ、博客、微博、邮件、优酷网、酷六网、个性签名、说说、心情美丽说蘑菇街等各种论坛等方式进行投放和宣传广告。

目前主要是通过现有的免费资源进行网络广告的宣传。

现在微博营销的作用越来越大，微博营销方式是宣传的重要手段，作为最主要的媒体宣传方式，重磅出击。

网络微博是一种新兴的宣传工具,甚至可以称为新媒体，从最初的个人撰写微博赢得个人宣传的目的，到现在企业开通企业微博作为宣传手段，更好地利用博客，是企业做好网上销售的必要工具。

所以要很好的利用这一方式进行推广与宣传。

6网络广告预算及分配

因为目前主要是利用免费的资源进行网络广告的设计、发布、宣传推广，所以费用主要是用在网费和相关资源的下载费用上，以及投放广告可能用到的相关费用。

7网络广告效果预测

1.预先阶段：

可以根据自身的要求决定该策划可行性以及修改意见，最后决定最终效果。

2.发布阶段：

通过网络广告形式的发布、传播、各种方式的宣传，增强产品的时尚形象达到提高市场知名度和品牌认知率，最终使得其在饮品市场的份额和销售业绩有较大程度的提高。

并培养潜在消费者。

3.最后阶段：

可以参考销售营业额惊醒充分的市场调查最终对该厂品的总体效果进行最终评定。

网络广告策划书格式

服装网络广告现在是很常见的，qq空间是几乎每个人都要玩的，登录空间之后，空间两旁就有做的服装网络广告，很多做的服装网站。

吃穿是从古到今都是不变的话题。

做服装网络策划也是很重要的。

下面是广告网总结的关于服装网络广告策划书、

第一部分、

前言随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。

崇尚人性和时尚，不断塑造个性和魅力，更崇尚文化和风情。

这些都离不开饰物与服装的完美结合，但真要搭配得当，衬托出女性的美，就是一门艺术。

现就针对年轻女性服饰搭配推出衣饰依倩产品，服装网络广告并对该产品做网络广告策划，其策划包括四大主要部分，分别是市场分析（营销环境分析、消费者分析产品、产品分析、衣饰依倩与竞争对手的广告分析、企业和竞争对手分析），网络广告战略说明（广告目标市场战略、广告媒介策略、广告诉求战略、广告表现策略、产品定位战略），网络广告实施计划（广告目标、广告活动时间、广告动区域、广告活动内容、网络广告形式选择以及相应的创意说明、广告排期及频道选择说明、网络广告的媒体排期和预算分配），最终回（自我评价）。

第二部分、市场分析

一、营销环境分析

1、服饰搭配市场总体规模及消费态势2002年中国城乡居民衣着消费总支出为3785亿元，比上年增长了13.2%。

以此速度推算，到2006年，中国人的服装消费将突破6600亿元大关。

仅2002年，女性饰品的消费量全球超过800亿人民币。

据专家预计，到2005年中国的女性饰品占有率将增加由现在的5%增到55%以上。

需求旺盛、潜力巨大，极具开发价值。

中国有13亿的人口，6亿多为女性,按每十人有一件饰品计算,需要6000多件。

2、服饰搭配市场的构成产品主要针对18-24岁的大学女生，使得产品的覆盖面有一定的局限。

目前国内具有世界影响力的服饰行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。

专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服饰行业发展潜力巨大。

3、岳阳市场上居于主要地位的服饰品牌韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;伊可爱，红唇，阿依莲，狐仙;歌莉娅艾格的时尚休闲品牌

二、消费者分析

1、消费者总体优势目前服饰行业市场还是一个空白，爱美是年轻女性的天性，因此，我相信这个品牌推出后会吸引大批女性的喜爱与追棒。

2、衣饰依倩的消费者分析是针对18-24岁的年轻女性，其中又特别注重大学女生的消费者需求，其他方面的消费者适合满足其要求。

注重个人形象和时尚动向，追求个性，中低收入水平的大女生.

三、产品分析

1、竞争对手调查岳阳远黛服饰有限公司经营各类品牌服装、包饰的采购和批发,同时自营生产针织/羊毛杉。

借助电子商务平台，远黛面向全国各批发商、超市、精品店和各大商场专柜零售商客户，以明显的品质和价格优势，打造服装和包饰购销中心。

主营女装品牌有韩国ECA、熏奈尔、尤加丽、依姿彩、LY、出国留学、织女妨、红模、红唇等几十个品牌;主营包饰品牌有金利来、意大利都彭、花花公子、香港万里马、金鱼、哥弟等数百个品牌。

售价远低于其他市场批发价，甚至出厂价。

远黛人本着先忧后乐,团结求索的精神,竭力为您构筑诚信第一的网上采购平台!

承诺、如非正品，假一罚十!

如您对我们的产品和服务有任何不满意，请留言给我们，以便我们及时改进，直至您满意为止!

2、市场定位当今年轻女性搭配不协调，一件得体的服装，如果再搭配一些美丽的饰物，会收到相得益彰的效果。

若没有与服装搭配妥贴，则会适得其反。

在这方面能充分展现大学女生的性格特征，时尚、青春、激情。

现在年轻女性的衣橱里，服装和饰品是必不可少的百搭服饰，搭配式样多种多样，适合许多场合，时尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。

以全球网民为主。

各种活动均在各大站点上发布。

3、商品定位青春、时尚、激情的中低档次。

4、广告定位时尚、青春、激情的韩陆风情

5、广告对象定位年轻女性（18-24岁）

6、产品生命周期分析由于关注服装和饰品搭配的人群对服饰新品的关注，再加上我在各个博客、站点以及口碑的`相传，使得很多网站和大众媒体都已提前发布关于衣饰依倩的信息，但产品刚刚上市，急需仍处于市场导入期，开拓市场。

由于导入市场的费用较高，我们需要缩短这一时期，减少导入成本。

广告应以提高产品的知名度、消费者认知度、使产品迅速进入市场为目的，运用开拓性广告策略进行广告宣传活动。

7、产品的品牌定位分析衣饰依倩是由我专门为年轻女性精心打造，帮助年轻女性能够更好的搭配服装和饰品，颠覆性的出色外形设计和相对低调的功能设置组合，及其广告口号展现年轻，展现魅力。

都传达出一个明确的信息永远年轻青春漂亮，以张扬自我个性与独特品味的女性充满难以形容的吸引力。

以期打破其主要竞争品牌在服饰市场上的领先地位，引领外形的独特和创新为主要卖点，对于永远追求最新时尚，女性进入更精彩的生活空间。

四、企业和竞争对手的分析

1、企业在竞争中的地位衣饰依倩是一个新成立的为服装和饰品搭配的公司，但是目前国内具有世界影响力的单独为服装和饰品搭配的行业品牌还很少，而且分布非常杂乱，而消费者的需求量又很多。

专业时尚消费经济圈仍是一个空白，因而服装和饰品搭配的行业发展潜力巨大。

2、企业与竞争对手比较在全球市场上从事服饰行业的很多，但真正专门为服装和饰品搭配的企业还不多，因此，衣饰依倩在市场上发展前景乐观。

五、衣饰依倩与竞?

允值墓愀娣治

通过我在博客日志上顺便发布到各大交友圈子以及各大热点网站，会有很好的宣传效果。

从服装和饰品的网络广告发布情况来分析，大部分广告集中在岳阳物流网、岳阳市公从信息网、长沙网站制作等地区网站。

另有一些集中广告、信息、网页类网站。

第三部分、网络广告战略说明

一、广告目标市场战略终端再造赢得品牌竞争优势终端是今天中国服饰业品牌价值链中发展最为迅速的、竞争最为激烈的环节之一。

随着市场经济的飞速发展，女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃。

尤其是网络的发展。

预计将来，中国的服装与饰品搭配消费市场有很大的发展空间。

依据中国服饰市场的价格现状，可把服饰的消费档次分为、中档，约为69元;高档，为99元以上。

因此，在扩大目标市场战略上，采取中高一线同步走的原则。

从衣饰依倩的价格及标准上来看，衣饰依倩以搭配为为重点，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求流的需求，由此可见，衣饰依倩试图在挖掘新的目标消费市场流于形式、奉行时尚至上的中高收入人群。

二、产品定位战略衣饰依倩的服装与饰品产品定位强调其目标对象为白领和大学生，因此，产品的功能诉求为第一要义。

但是，今天的服装和饰品消费市场环境与以往有所不同，要害之处在于消费者态度的改变顾客越来越挑剔。

他们在购买时，把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。

可以说，从现在的营销市场环境来看，是符合当今的消费态势的。

三、广告诉求战略广告诉求于时尚，品味，精彩。

展现年轻，展现魅力是广告口号。

网络广告配合整体的广告活动，使用统一的广告口号，集中诉求相同的东西。

因为衣饰依倩的受众是更注重时尚的人，他们对于形式的追求有着很大的热情，属于都市一族。

选择它的理由可能很简单，这样在广告中的诉求也要简单明了。

网络广告的诉求重在如何表达时尚。

时尚的定义应是有内涵，有风格，有个性的，而不是表面上的一点改变。

使人们对它的魅力保持持久的热情，就像许多经典的服饰搭配的设计，虽然在年代已经过时，但是仍旧使人们心目中的时尚。

这样的诉求在产品上市期就做，对以后的诉求会做很好的铺垫。

四、广告表现策略广告表现要展现衣饰依倩的时尚与个性。

衣饰依倩在口号以及主题上的优势，很适合在广告中展示，只要把广告当作产品展示的舞台就足够吸引人们的目光。

网络广告的表现形式还处在开发阶段，除了用常见的Banner广告和弹出式广告外，还可以开发出一些更能贴近个人的互动式广告。

因为要在广告中表现衣饰依倩的魅力，所以广告尽量放在有序，内容不那么杂乱的网页。

五、广告媒介策略媒介策略关心两个方面、一是广，扩大知名度;二是精，针对可能的购买人群。

在一定的媒介预算范围内，针对这两点还要细化、一是选择受众多并且在可支配资金在中高的人群中知名度高的门户网站做广告投放;二是针对目标受众的网站，这样的网站点击率可能低于一些知名度很高的网站，但更接近于可能的购买人群;三是更能贴近个人的网页，比如Yahoo信箱，在用户打开信箱的同时看到它。

第四部分、网络广告实施计划

一、广告目标配合产品上市、扩大新款知晓度、引发在线和离线购买

二、广告活动时间20XX12.0520XX.元.25

三、广告活动区域岳阳、长沙

四、网络广告形式选择以及相应的创意说明运用时尚大气的表现形式，辽宁墙体广告，让产品出现在广告中，使用统一的广告照片，结合相应投放形式，力求突出产品的精彩外形，吸引目标受众点击。

进入链接后的内容可以对衣饰依倩背景资料进行告知，让受众对衣饰依倩的认知更深入、更有带入感。

在这一部分里还需对产品功能进行诉求，点明衣饰依倩的文化内涵，对出色外形进行有力补充。

Banner广告的创意主旨、为了配合衣饰依倩个性、时尚的内涵，我们采用了较大的banner尺寸，突出衣饰依倩最吸引人之处能360度旋转的翻盖，衣饰依倩出色的外形就是