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网络经济学复习资料整理
网络经济学复习资料整理
1、导语--网络经济学的界定
1、网络经济的内涵:
狭义上指计算机网络为核心的信息产业群;
广义上除了狭义外包括利用网络技术,使其组织结构管理方式和运作方式网络化了的传统经济。
2、网络经济的特点(三点):
(1)经济形态这一最高层面看,网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或只是经济,由于所说的网络是数字网络,所以它又是数字经济。
(2)从产业发展中观层面看,网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业,既包括网络贸易、网络银行、网络企业以及其他商务行网络活动,又包括网络基础设施、网络设备和产品以及各种网络服务的建设、生产和提供等经济活动。
(3)从企业营销、居民消费或投资的围观层面看。
网络经济则是一个网络大市场或大型虚拟市场。
3、网络经济研究对象:
网络经济学就是研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题,我们将新经济中出现的具有显著网络化特征的产品市场和相关产业。
4、本书框架:
第2章是网络外部性与需求曲线分析将主要地对网络经济学中所指的网络和网络产品进行深入系统的经济学。
第3章是数字产品的生产及其成本理论则从生产者的方面对网络经济下的核心产品数字产品的性质特征进行描述
第4章正反馈分析是对网络经济下重要的市场特征及规律的研究
第5章垄断与竞争的分析对多主体博弈、多因素作用的市场均衡结果进行描述
第6章围绕产品、定价和企业策略阐释了网络经济下市场竞争策略
第7章信息与市场失灵的分析将对网络经济下可能存在的市场势力、信息不完全、外部性、公共产品等市场效率问题进行探讨
2、需求面
1、网络与协同价值:
定义分类;
(1)按连接方式分类——实体网络与虚拟网络
(2)按节点的传输方式分类——双向网络与单向网络
2、网络产品的界定:
(1)网络由节点和连线组成,节点的中心即单个的人,节点间的连线即为连接单个人之间的媒体,人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。
(2)网络产品应该主要包括数字产品和只能产品。
(3)将能够完成所有的交割事项的产品定义为核心的网络产品。
(4)网络产品应该理解为具有外部性的产品。
(5)当一种产品的协同价值大得足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式的话,这类产品就是网络产品。
3、传统D曲线(需求)
4、梅特卡夫法则:
网络外部性;网络的价值以网络节点数平方的速度增长,也就是说网络的效益随着网络用户的增加而呈指数增长,网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比。
5、网络外部性特征
(1)外部性与公共产品
公共产品:
第一,公共产品的消费不具有排他性
第二,公共产品的供给不具有竞争性
外部性:
在生产和消费过程中给他人带来非自愿的成本或收益,即成本和收益被强迫加于他人身上,但却并未由引起的成本或接受收益的人加以偿付。
更为确切的说,外部性是一个经济主体的行为对另一个经济主体的福利。
产生影响,而这种影响并没有从货币或市场交易中反映出来。
(2)网络外部性
网络外部性;两种;
第一种:
是直接的网络外部性,即“通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果”而产生的外部性。
第二种:
是间接的网络外部性,即“随着某一产品使用者数量的增加该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值”。
6、边际效用递增规律
(1)传统的边际效用递减:
一般情况下,随着一个人消费某种物品数量的增加,他所得到总效用会趋于增加,但增加的速度却会越来越慢,即当某物品的消费量增加时,该物品的边际效用会递减,这就是边际效用递减规律。
(2)网络经济下的边际效用递增规律
●信息的边际效用递增性
●网络信息系统的信息自动处理和生成功能
●信息产品消费的特殊性
①消费锁定
②网络外部性
③信息产品消费规模的自我扩张性
7、新需求定理
(1)个人需求曲线
上图表示,在产品价格比较高的时消费者的购买欲望就会比较低,所以需求强度也会比价低,消费者的购买欲望就会不断上升,需求强度也在逐渐增大。
上图表示,在不止一次的购买情况下,在网络产品消费量大于1的时候该产品对消费者而言已然是边际效用递减的。
(2)市场D曲线
在需求量QQ+时,需求曲线是一条向右上方倾斜的的曲线。
由此我们可以得出:
当市场需求量低于某一临界点时,需求价格与需求量方向变动;当市场需求量超过该临界点后,需求价格与需求量同向变动。
8、需求方规模经济
网络外部性的存在往往意味着收益递增:
某些厂商制造或卖出的东西越多,产品的价值就越高,他们所获得的优势就越大,获得收益也更加容易。
3、供给面(数字产品)
1、传统S曲线:
向右上方倾斜
2、供给是否能决定价格是在于边际成本是否很低
(1)传统:
边际成本递减规律,在既定的的技术水平和存在固定生产要素的情况下,如果连续等量的追加某种可变要素的投入,则最后从该可变要素每一相同的追加量中得到的追加收益是递减的
(2)供给决定价格,在边际成本很低的时:
即网络经济下边际收益递增规律。
首先,根据梅特卡夫法则及由此产生的正反馈效应表明,产品的供应量越大,产品对消费者的吸引力越大,产品的价值就越大,价格就可以较高。
相反,消费者对低市场规模的产品只愿意出较低的价格。
其次,在于赢家通吃。
市场最后的胜利者会获得所有的或者绝对大部分的市场份额,而失败者往往被淘汰出市场而无法生存。
最后,也是最根本的一点在于随着产量的增加,产品的边际成本和平均成本越来越低。
3、新的供给定理:
随Q减少,P的减少
4、供给方规模经济&需求方规模经济
需求方规模经济:
当某些厂商制造或卖出的东西越多,产品价值就越高,他们获得的优势就越大,获得收益也更加容易,在需求方产生一定的规模之后,这些厂商就更加容易获得优势。
供给方规模经济:
供给方规模经济也跟需求方规模经济有相同的地方,它们都是由于达到一定的规模二引起了收益递增,但是基于供给方规模经济的收益递增有自然限制,最后将导致收益的递减。
二需求方规模经济的收益在生产足够大的时候却不会下降。
5、摩尔定律:
每一美元所能买到的电脑性能,将每隔18个月翻两倍以上。
这一定律揭示了信息技术进步的速度。
出现原因:
首先,以知识资源为基础的生产过程强化了学习效应
其次,知识的非竞争性
最后,网络外部性加剧了摩尔定律的作用
6、数字产品的定义(&信息产品)
信息产品的定义:
包括软件、所谓的“教育”和“娱乐”产品以及其他的知识产品。
数字产品和信息产品联系:
本质上,数字产品本身就是信息,经数字化并通过网络传播的信息;而信息则包括任何可以被数字化的事物。
区别:
(1)数字产品强调其数字化存在形式以及因此而引致的一些特性,而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及特点。
(2)数字产品必然要求具有信息内容,因为具有信息是一个产品成为数字产品的前提条件;而信息产品它也可以以实物的形式存在。
7、数字产品的分类
内容性产品:
内容性产品是极为主要的组成部分。
它又细分为几种:
新闻、书籍、音像等的数字版本。
数字过程和服务性产品:
任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。
这里所说的交互行为,实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。
具体包括电子政务、电子商务(如网络购物、网上支付、网上拍卖)、虚拟图书馆、数字博物馆等
交换性工具产品:
代表某种契约的数字产品。
如象征、符号和概念。
包括网上订票服务,财务金融工具。
8、数字产品的特性:
物理经济
1、不可破坏性:
数字产品是在网络上传播和发型,而不具有实际的物理实物载体,因此一经创生,数字产品就不存在磨损问题,而可以永远存在下去。
2、可变性:
数字产品很容易受到改变,它们可能被定制或是被修改,这种修改可能是无意的、有意的,甚至是恶意的。
3、可复制性:
所有数字产品最重要特征之一,最大价值就是它们很容易地低成本进行复制。
4、市场均衡与反均衡
1、负反馈:
当供给方规模经济超过一定的规模,企业会发现成长变得越来越困难,随着大企业背上高成本的负担,更小、更灵敏的企业会发现更有利可图的市场份额,这种此消彼长的过程反应了负反馈的作用:
最终市场将找到一个均衡点。
它主要描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程。
2、正反馈:
一种全新的产品或技术,较早的进入了市场,尽管其质量仍然有瑕疵,技术也不成熟,但却在市场上在逐步占据主导地位,甚至最终垄断整个市场。
该种反馈也就是通常所说的强者更强,弱者更弱的马太效应。
这就让次优技术有了占领市场的可能性。
5、垄断与竞争
1、市场结构的计量指标
绝对集中度,相对集中度,赫芬达尔指标,(课本公式理解)
产品差别化指标:
产品替代性越强,表明厂商之间的竞争越充分,而产品差别化越大,厂商对市场的垄断特征越显著。
2、网络经济的寡头垄断
寡头垄断市场结构两个特征:
一是厂商较少,市场集中度较高;二是厂商之间的战略性行为对市场结构有重要影响。
形成机制:
结构性进入壁垒,是厂商在正常的追求利润最大化的过程中,由于产品的技术特性和消费者需求特点以及外部的政策法律所产生的对在位厂商有利而对潜在进入者不利的客观因素。
主要有规模经济、绝对成本优势、学习效应、产品差异化、资本要求以及对稀缺资源的先入垄断占有。
(1)规模经济:
是指随着产量的增加,产品的平均成本不断下降的一种状态。
(2)绝对成本优势:
相对于进入厂商而言,在位厂商在平均成本上具有绝对的优势。
(3)学习效应:
是指随着厂商的生产经验和累积产出的增加,单位产出所需要的的投入数量不断下降的过程。
(4)产品差别化:
是指相互竞争的厂商生产的同类产品,由于在产品特性或消费者偏好等方面存在差异形成产品之间的不完全替代的关。
(5)资本要求:
新进入厂商会比在位厂商以更高的成本获取资金。
战略性进入壁垒,是在为厂商刻意利用在位者的优势采取一定的可信的战略行为,以改变潜在的进入者的语气,达到阻止其进入的目的。
两种战略性行为:
(1)影响进入厂商未来的相对成本结构。
(2)影响未来市场需求结构。
3、垄断与竞争的关系
网络经济下垄断的必然性与合理性:
从起因上看,垄断起于竞争。
从过程中看,争取垄断也是一种竞争机制。
从动态来看,垄断和竞争是相互转化、相互交融的。
从时间跨度上来看,企业对垄断地位的竞争是异常激烈的。
6、市场竞争策略
1、定价策略:
(1)同一产品或产品差异化基础上形成的差别定价/价格歧视及其适用条件:
对企业生产的同一种产品根据市场的不同、顾客的不同而采用不同的价格。
(2)两段收费制
要求消费者为购买一种产品的权利预先付一定的费用,然后消费者再为每单位产品付费。
(3)捆绑销售
混合捆绑销售,是指除捆绑销售外,企业还可以把捆绑的产品包分拆销售单个产品。
捆绑不是产品差异化的一种形式。
产品差异化不会改变产品的种类,而捆绑则是把不同种类的产品组合起来。
2、锁定策略
锁定成因:
免费赠送引发的锁定。
合同带来的锁定。
技术锁定。
耐用品带来的锁定。
厂商应用锁定:
(1)是如何锁定自己原有的一部分消费者,增大他们的转移成本,对他们进行锁定。
(2)是如何解除其他消费者的锁定,让其购买自己厂商的产品,降低其他消费者转移到我们这里的转移成本。
(3)增加原有客户的转移成本,降低潜在客户的转移成本。
消费者避免锁定:
选择已成为标准的产品,会享有更多的产品和服务选择空间。
或者同时采取几种产品。
3、标准竞争策略
竞争成为主导:
垄断竞争与寡头市场上的竞争
(1)先发制人:
在网络经济下,微笑的偶然事件对市场发展路径都可能有着不可忽视的作用,所以能否抢先进入市场往往就成为决定成败的重要因素。
(2)渗透定价:
也就是薄利多销策略,是指在产品上市初期,利用消费者求廉的心理,有意将价格定得很低,使得新产品以物美价廉的形象吸引各科,目的是在短期内加速市场成长,以期获得较高的销售量及市场占有率
(3)预期管理:
消费者预期可以使得某种产品或技术最终成为市场的标准。
(4)兼容联盟:
市场上没有永远的敌人和朋友,合作和竞争是相互依存的一个动态过程。
网络经济和正反馈使合作比以往任何时候更加很重要,所以大部分的企业需要和其他人合作,已建立一种标准和一个兼容用户的网络。
取胜后:
市场主导者的竞争。
(1)保持警惕:
技术的先天让步、以及技术的不断进步。
(2)互补产品的商品化:
互补产品市场的竞争健康发展,可以激励消费者对核心产品的需求。
(3)保持扩大安装基础:
安装基础会给主导者带来持久利润。
落败后:
市场失败者的竞争
(1)不轻言放弃,调整境况,调整策略
(2)只要有利润,就要努力实现与大网络的兼容。
(3)尽量争取兼容的机会,避免在正反馈的负面作用中被挤出市场。
新进入者:
开放&控制
定义:
泛指所有向市场和消费者提供一种新的技术并企图与已经占据市场主导地位的技术进行竞争的企业
是否与老技术兼容:
取决于旧技术的转移成本大小、锁定程度、高低、新技术的先进性
是否选择“开放”:
新进入者为实现价值最大化,一般会选择“开放”,但保持对技术的改进和变迁的控制权。
选择开放还是控制:
主要还是取决于技术的总价值还有企业的市场份额。
政府干预,实施标准政策:
(P210-213)非重点小题形式理解就好
4、战略性进入壁垒
作用机制:
主要作用是改变进入者对进入后利润的预期:
只要进入者预期的利润为一负值,就取消进入的计划,这样在位厂商也就达到了自己的目的
构建方式:
(1)采取产品或技术不兼容的战略
(2)控制关键的设备和技术
(3)通过垂直一体化提高战略性进入壁垒
(4)采取排他性的手段阻止进入者的进入
(5)操纵消费者预期
限制性定价策略:
三种作用机制
(1)在位企业的定价具有承诺价值,即进入者预期进入前的低价在进入后仍将维持
(2)把进入之前的低价与进入之前的高生产能力联系一起。
在位者的生产能力是进入阻碍的根源
(3)即使在那些生产能力不一定具有承诺价值的产业里,在位者面临进入威胁时,在位企业还是会选择降价
7、市场效率
1、垄断的效率分析
(1)动态效率:
促进创新;网络外部性强化垄断,短期的垄断力量可以激励创新,网络外部性的存在带来了重新审视垄断动态效率的必要性。
也可能带来了动态无效率的可能性。
(2)分配效率:
福利分析
独立市场静态模型——模型中的垄断者没有限产提价的动机
垄断者缺乏限产提价的能力
(3)生产效率:
高研发成本低边际成本,能力判断的不确定性
2、公共性问题
排他性设计:
(1)数字产品著作权保护:
这样著作权人不用因为担心数字产品被肆意复制而无法收回研发成本。
(2)技术保护:
侵权行为日益严重,企业开始使用技术手段来保护自己。
3、信息的不完全
原因:
信息的约束,一切有助于决策者做出正确决策的信息都是有用的,然而这种有用的信息获取尝尝收到各种限制。
主要由:
成本约束、时滞约束、经验约束和有限理性。
成本约束:
网络经济下,信息搜寻的成本大幅度降低,信息获取的成本约束因而大大减小;
时滞约束:
网络经济下,信息获取的时滞约束将几乎完全消失
经验约束:
网络经济对经验约束的影响不仅没有减弱反而有加重的趋势,而经验约束是信息约束的一个基本因素;
有限理性:
信息处理技术的改进,大大提高了人们的信息处理能力,但是永远没有办法达到“完全理性”。
特点:
(1)信息安全问题:
这主要是指因特网安全风险的普遍性和严重性以及由此导致的破坏。
(2)信息隐藏问题:
考虑到逆向选择的存在,网络中卖方占有的信息在数量上和质量上都比买方更为优越,往往卖方会隐藏关于商品的部分信息。
(3)信息不完全造成的道德风险问题在网络经济下将会有新的表现形式:
不完全信息造成的道德风险问题在网络经济下将会有新的表现形式。
4、公平问题
(1)数字鸿沟的定义:
从狭义上,数字鸿沟即指互联网普及和使用上的差别,广义上则包括除互联网外其他的信息传播技术。
(2)影响因素:
经济发展水平,国家知识发展能力,通讯技术引进水平,对外开放程度。
(3)普遍服务:
普遍服务是指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户,以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通讯服务。
(4)内涵:
提供普遍服务有助于网络积极外部性的发挥,普遍服务还可以看成是一种特殊的再分配方式,即用定价而不是税收的形式影响再分配,普遍服务有助于实现政府的地区发展规划
(5)运作机制:
从实施效果上看,提供普遍服务实质上类似于实行广泛的补贴政策。
普遍服务原则实际上造成了大用户或工商用户对居民用户的补贴,或者低收入用户得到不同形式的补贴;普遍服务原则也显示出在财政资金不充裕的情况下,国家通过行政规定把服务提供商左口袋里的钱转移一部分到右口袋中去
9、网络经济的金融支持系统
1、网络金融支持体系的制度选择
制度需求:
(1)巨额需求、融资。
(2)风险分散;资金分流,只需一家成功;系统参与者多,个人损失风险小。
(3)管理需求:
投资者最好是经营专家。
制度供给:
(1)债券融资,缺少担保、信誉。
持续借钱基于盈利,不盈利就没办法持续借钱。
银行无法进行管理。
(2)股权融资:
在于眼光,创意投资;一单上市,资金持续;风险分散,投资者多,形成基金;股东可参与管理。
2、风险投资的含义以及特点
(1)含义:
广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资;狭义的风险投资是指以高新技术为基础,生产与经营技术密集型产品的投资。
(2)特点:
风投的主要投资方式是股权投资;风投的主要对象是具有高成长性的中小型高科技企业或项目;高风险和高潜在收益;风投不期望分红来获得回报;风投不仅投入资金还投入管理。
3、二板市场的含义以及特点
(1)含义:
它是专门为中小高新技术企业或快速成长的企业而设立的证券融资市场。
(2)特点:
前瞻性市场;风险较大;监管要求严格;风险较大主要针对熟悉投资的专业投资者;高技术产业导向明显。
10、网络经济与传统产业
1、两者的关系:
(1)传统产业是网络经济的基础:
农业基础:
工业的实力标志;
(2)而这相互融合而非对立,不会产生鸿沟,不能对立。
(3)革命性改造,产业升级淘汰的是夕阳技术,而非夕阳产业
2、两者融合的实现方式:
(1)实而虚之:
传统产业向网络经济的延伸。
(2)虚而实之:
网络经济向传统产业的渗透
(3)创造新兴产业:
国民经济新的增长点
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