电视台调研.docx

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电视台调研

柳州市电视媒体调查报告

、八、-

前言

根据2008级传媒策划与管理专业教学计划的安排，本次实践是在我们完成一定的课程学习任务之后进行的一项专业活动。

以校外实践为主导模式，鼓励我们到校外接触市场和现实中的媒体行业，促进我们开展媒介调查，切实深入媒体行业了解媒介。

通过本次实践，加深我们对于专业的理解和认识，对媒体行业有自己的体会，能够促使我们站在更高的要求上去提升自己，完善自己。

为了了解柳州市电视台各个频道电视观众对本电视台的认知度和接受程度，我们在柳州市开展了这项实训调查。

1实践目的、内容及方法

1实践目的

（1通过实践，培养学生吞接合作的精神，提高整体策划能力。

（2通过实践，加深学生对所学知识的理解，并根据需要和丰富和扩大专业知识领域。

（3通过实践，培养学生独立的观察问题、分析问题和解决问题的能力。

（4通过实践，培养学生的社会活动能力、领导能力、沟通能力。

2实践内容

（1调查了解电视媒体的自身特点、内容和运作规律（如栏目内容、位置等）

（2调查了解电视媒体广告投放的特点和内容（如刊例价、广告内容等）

（3了解受众对电视媒体的态度和接受程度（制定调查问卷、实施问卷调查等）

3实践方法

实地考查法（看电视）、问卷调查法

2实践时间

2009年5月4日~5月21日

3实践组成员

XXXXXX

4市场分析

1背景分析

柳州电视台位于广西柳州市桂中大道1号，拥有13个部门（台办、党办、总编室、时政新闻部、社会新闻部、节目部、文艺部、对外部、技术部、播控部、发射部、广告部、研究发展部）近200名员工。

三套自办节目中的2套通过空中信号向柳州地区的11个市（县）

输送电视节目，无线发射功率10千瓦。

发射天线置于海拔532米的古亭山上，覆盖半径超

过80千米，并采用微波中继传输方式向最远的行政区域传输电视信号，最远点达160千米

以上，传输受众超过500万人。

城市有线网络接入户数23万户。

电视采编播能力较强柳州电视台拥有大型演播室7个（其中最大的文艺晚会演播室面积达800平方米），广播级的摄像机30台、编辑机87套，已具备新闻节目的演播室直播能力；节目制作播出正全面实现数字化、硬盘化。

柳州电视台采编队伍政治素质高、业务能力较强，

自1987年开播以来，共有30多个节目获国家级奖励，200多个节目获省（部）级奖励，作品经常在中国中央电视台播出，还与韩国原州MBC电视台建立了友好业务往来。

收视率高、本土市场份额优势明显柳州电视台开设有新闻综合、生活科教、影视公共

3个专业频道，单个频道每天向柳州观众提供17小时的精彩节目，其中本台采制节目2小

时以上。

据AC尼尔森媒介研究收视调查显示，2004年柳州电视台自办栏目《柳州新闻》、

《新播报》和《今日红绿灯》年平均收视率分别达到5.2%、14%和8.5%;三个频道市场占

有率为31%，柳州电视台已经成为本土最具影响力的媒体。

其他自办栏目如娱乐类的《娱乐在线》，资讯类的《资讯—生活》、《健康人生》、《楼市漫步》，联、协办类的《风展红旗》、

《警视风云》、《法庭内外》、《经济卫士》等都为当地群众喜闻乐见。

广告总量不断攀升目前共有国内外30家广告公司长年在柳州电视台代理广告业务，各类投放品牌达80多种，2004年广告创收额达3600多万元人民币。

2环境分析

电视台向来是提供大量新闻、电视剧、文艺等各类节目的主流媒体，拥有强大的内容生产能力，现在流行被称为内容提供商”在传播渠道多样化、娱乐方式个性化的媒体环境下，电视台的角色已经从简单的资讯提供者慢慢转型为信息管家、时事顾问、意见领袖”这样一

种智慧型的信息服务者。

电视通过与网络等新媒体进行多平台、多方位、多渠道的深层合作

与互动，既能保持自己的疆土和既得利益，又能形成集约化的运作模式和宣传优势，从而获

得更大的发展。

电视媒体与网络媒体的融合与转型”是关乎媒体可持续发展的重中之重，是

一条新路，也是一条捷径。

电视作为传统媒体的代表，具有渗透率高、速度快、强大的内容生产资源等明显优势，目前，国内有三千多个电视频道，上万个栏目，但能让观众记住的品牌栏目却寥寥无几，电视频道数量的激增与收视人群形成了鲜明对比。

而对于一个地方电视台来说，抓住本地观众的心理，满足观众的心理需求是极其重要的，

尤其是一些新闻播报类的节目，而这一时间段也正是广告商投放广告最为频繁的时期，也是

观众收视率最高的时期。

因此想要牢牢抓住观众的心理就必须在节目的编排和内容上多下功夫，要能满足观众的收取心理和需求。

3柳州电视台科教频道、柳州新闻综合频道刊例价与节目编排表

《柳州电视台科教频道节目编排表》

开播时间

广告

段位

星期一至星期日

时长

7:

20

宣传片+导视

1'

7:

21

情MAN转转转

27'

7:

48

H1

广告1'30"+宣传片

2'

7:

50

我爱运动

（1）摆古（2/3/4/5/6/7）

26'

8:

16

H2

广告1'30"+宣传片

2'

8:

18

爱我生活

15'

8:

33

T1

广告栏目

20'

8:

53

H3

广告1'30"+宣传片

2'

8:

55

生活剧场

（1）

45'

9:

15

日插1

2'30"

9:

43

T2

广告栏目

20'

10:

03

H4

广告4'30"+宣传片

5'

10:

08

生活剧场

（2）

45'

10:

28

日插2

2'30"

10:

55

T3

广告栏目

10'

11:

05

G1

电视购物

10'

11:

15

H5

广告4'30"+宣传片

5'

11:

20

楼市

15'

11:

35

T4

广告栏目

20'

11:

55

H6

广告4'30"+宣传片

5'

★12:

00

新播报

40'

12:

40

D1

广告4'+宣传片

5'

12:

45

健康人生

15'

13:

00

D2

广告4'+宣传片

5'

13:

05

T5

广告栏目

30'

13:

35

车之友

15'

13:

50

G2

电视购物

20'

14:

10

D3

广告4'30"+宣传片

5'

14:

15

柳州味道

15'

14:

30

T6

广告栏目

20'

14:

50

D4

广告3'30"+宣传片

4'

14:

54

偶像剧场

（1）

45'

15:

14

日插3

2'30"

15:

42

T7

广告栏目

20'

16:

02

F1

广告2'30"+宣传片

3'

16:

05

偶像剧场

（2）

45'

16:

25

日插4

2'30"

16:

52

F2

广告3'30"+宣传片

4'

16:

56

G3

电视购物

10'

17:

06

F3

广告3'30"+宣传片

4'

17:

10

中国的世界遗产+地球灾难生死线

20'

17:

30

T8

广告栏目

30'

18:

00

F4

广告3'30"+宣传片

4'

18:

04

接晚间节目

广告

段位

星期

星期

星期

星期

四

星期

五

星期

六

星期

日

时长

18:

04

宣传片+导视

T

18:

05

星月交辉（专题）

25'

18:

15

专题插

2'

18:

32

C1

广告1'+宣传片

3'

18:

35

车之友（首播）

15'

18:

50

C2

广告3'30"+宣传片

4'

18:

54

法制视线（首播）

15'

警视

风云

法庭

内外

警视

风云

经济

卫士

警视

风云

专题

风展

红旗

18:

56

法制插

2'

19:

09

C3

广告2'+宣传片

4'

19:

13

健康人生（首播）

15'

19:

28

特1

广告4'+宣传片

5'

★

19:

33

新播报（首播）

40'

19:

35

播报插

1

新播报--社会写真

2'

19:

53

播报插

2

新播报--城市连线

1'

20:

01

播报插

3

新播报--百姓平台

1'

20:

09

播报插

4

新播报--天气预报

1'

20:

13

特2

广告2'30"+宣传片

4'

20:

17

爱我生活（首播）

15'

20:

32

A1

广告2'30"+宣传片

3'

20:

35

楼市（首播）

15'

20:

50

A2

广告2'+宣传片

3'

20:

53

摆古（重播）

我爱

运动

（重播）

26'

21:

19

A3

广告2'30"+宣传片

3'

21:

22

车之友

15'

21:

37

A4

广告2'30"+宣传片

3'

21:

40

健康人生

15'

21:

55

A5

广告1'30"+宣传片

3'

21:

58

生活剧场

（一）

45'

22:

18

剧插1

2'30”

22:

46

A6

广告2'30"+宣传片

4'

22:

50

生活剧场

（二）

45'

23:

10

剧插2

2'30”

23:

38

B1

广告2'+宣传片

3'

23:

41

柳州味道

15'

23:

56

B2

广告2'30"+宣传片

3'

23:

59

偶像剧场

（一）

45'

0:

19

剧插3

2'30”

0:

47

G4

电视购物

15'

1:

02

偶像剧场

（二）

45'

1:

22

剧插4

2'30”

1:

50

宣传片+导视

1'

1:

51

结束

“★”为准点播岀时间

刊例价

播岀时间

播岀位置

15秒

30秒

60秒

7:

48

广告1'30"+宣传片

140

240

440

8:

16

广告1'30"+宣传片

140

240

440

8:

33

广告栏目

55元/分钟

8:

53

广告1'30"+宣传片

160

270

470

9:

15

日插1

200

360

660

9:

43

广告栏目

55元/分钟

10:

03

广告4'30"+宣传片

160

270

470

10:

28

日插2

200

360

660

10:

55

广告栏目

55元/分钟

11:

15

广告4'30"+宣传片

180

340

600

11:

35

广告栏目

55元/分钟

播岀时间

播岀位置

15秒

30秒

60秒

11:

55

广告4'30"+宣传片

180

340

600

12:

40

广告4'+宣传片

180

340

600

13:

00

广告4'+宣传片

180

340

600

13:

05

广告栏目

55元/分钟

14:

10

广告4'30"+宣传片

180

340

600

14:

30

广告栏目

55元/分钟

14:

50

广告3'30"+宣传片

180

340

600

15:

14

日插3

200

360

660

15:

42

广告栏目

55元/分钟

16:

02

广告2'30"+宣传片

160

270

470

16:

25

日插4

200

360

660

16:

52

广告3'30"+宣传片

160

270

470

17:

06

广告3'30"+宣传片

180

340

600

17:

30

广告栏目

55元/分钟

18:

00

广告3'30"+宣传片

180

340

600

播岀时间

播岀位置

5秒

15秒

30秒

18:

15

专题插

1,050

1,980

3,800

18:

32

广告1'+宣传片

850

1,920

3,690

18:

50

广告3'30"+宣传片

850

1,920

3,690

18:

56

法制插

1,980

4,800

8,900

19:

09

广告2'+宣传片

850

1,920

3,690

19:

28

广告4'+宣传片

1,450

3,690

7,260

19:

35

新播报--社会写真

2,750

6,600

11,880

19:

53

新播报--城市连线

2,750

6,600

11,880

20:

01

新播报--百姓平台

2,750

6,600

11,880

20:

09

新播报--天气预报

2,500

6,300

11,220

20:

13

广告2'30"+宣传片

1,450

3,690

7,260

20:

32

广告2'30"+宣传片

1,180

2,900

5,500

20:

50

广告2'+宣传片

1,180

2,900

5,500

21:

19

广告2'30"+宣传片

1,180

2,900

5,500

21:

37

广告2'30"+宣传片

1,180

2,900

5,500

21:

55

广告1'30"+宣传片

1,180

2,900

5,500

22:

18

剧插1

1,320

3,300

6,000

22:

46

广告2'30"+宣传片

1,180

2,900

5,500

23:

10

剧插2

1,260

3,160

5,800

播岀时间

播岀位置

5秒

15秒

30秒

23:

38

广告2'+宣传片

850

1,920

3,690

23:

56

广告2'30"+宣传片

850

1,920

3,690

0:

19

剧插3

920

2,100

3,960

1:

22

剧插4

920

2,100

3,960

从以上两个表我们可以知道不同的时段所播出的广告其费用是不同的，从早上7:

48开始

至下午15：

14的广告费用随时间的增加而增加，晚间19：

28-23:

10所播出的广告是当天

内广告价最贵的时段。

柳州电视台新闻综合频道刊例价

播岀时间

播岀位置

15秒

30秒

60秒

7:

50

广告1'30

160

310

550

8:

02

广告1'30

160

310

550

8:

44

广告1'30

180

340

600

8:

46

广告栏目

65元/分钟

9:

21

广告3'30

180

340

600

9:

35

广告4'30

180

340

600

10:

00

日插1

270

410

780

10:

28

广告栏目

65元/分钟

10:

48

广告4'30

200

360

660

11:

13

日插2

270

410

780

11:

40

广告栏目

65元/分钟

11:

50

广告4'30

200

360

660

12:

10

广告栏目

65元/分钟

12:

25

广告3'30

200

360

660

12:

50

广告3'30

200

360

660

13:

21

广告栏目

65元/分钟

13:

41

广告3'30

200

360

660

14:

21

广告3'30

200

360

660

14:

46

日插3

270

410

780

15:

14

广告栏目

65元/分钟

15:

34

广告1'30

180

340

600

15:

56

日插4

270

410

410

16:

23

广告4'30

180

340

600

16:

28

广告栏目

65元/分钟

16:

58

广告4'30

180

340

600

17:

13

广告栏目

65元/分钟

播岀时间

播岀位置

15秒

30秒

60秒

17:

43

广告4'30

200

360

660

5秒

15秒

30秒

18:

04

娱乐插

1,050

1,980

3,820

18:

09

广告1'30

850

1,920

3,690

18:

27

广告2'+宣传片

850

1,920

3,690

18:

30

摆古之街头巷尾（周一至周六）/我爱运动（首播）周日

2,400

5,500

9,900

18:

39

摆古之有古来摆（周一至周六）/我爱运动（首播）周日

2,400

5,500

9,900

18:

52

摆古之聊天（周一至周六）俄爱运动（首播）周日

2,200

5,280

9,680

18:

56

广告3'30

1,180

2,900

5,500

19:

30

广告4'+宣传片

1,180

2,900

5,500

20:

03

广告1'+宣传片

1,300

3,300

6,000

20:

05

柳州新闻（首播）

2,400

5,500

9,900

20:

25

柳州天气预报（首播）

2,200

5,280

9,680

20:

31

广告2'+宣传片

1,300

3,300

6,000

20:

37

剧1前

1,980

4,800

8,900

21:

10

剧插1

2,200

5,280

9,680

21:

24

剧1后

1,980

4,800

8,900

21:

26

广告2'+宣传片

1,300

3,300

6,000

21:

32

剧2前

1,980

4,800

8,900

21:

52

剧插2

2,200

5,280

9,680

22:

20

广告2'30

1,180

2,900

5,500

22:

38

广告2'30

1,180

2,900

5,500

22:

56

广告1'30

1,180

2,900

5,500

23:

13

广告1'30

1,180

2,900

5,500

23:

41

广告2'30

1,180

2,900

5,500

0:

24

广告1'30

850

1,920

3,690

0:

42

广告1'35

850

1,920

3,690

0:

59

广告2'30

850

1,920

3,690

1:

28

广告40

850

1,920

3,690

在这个刊例价表中我们可以明显的发现柳州新闻综合频道白间时段的广告价比晚间时段的广告价要便宜得多，因此广告主若想详细的介绍产品的信息可以考虑投放白间时段的广告。

柳州电视台新闻综合频道节目编排

开播时间

广告

段位

星期一至星期日

时长

7:

20

宣传片+导视

1'

7:

21

晨曲

4'

7:

25

环保大印象

5'

★7:

30

柳州新闻

20'

7:

50

H1

广告1'30"+宣传片

2'

7:

52

追寻文明的脚印

10'

8:

02

H2

广告1'30"+宣传片

2'

8:

04

新播报

40'

8:

44

H3

广告1'30"+宣传片

2'

8:

46

T1

广告栏目

20'

9:

06

法制视线

风展红旗

（1）警视风云（2/4/6）法庭内外⑶经济卫士（5）专题（7）

15'

9:

21

H4

广告3'30"+宣传片

4'

9:

25

G1

电视购物

10'

9:

35

H5

广告4'30"+宣传片

5'

9:

40

龙城剧场

（1）

45'

10:

00

日插1

2'30"

10:

28

T2

广告栏目

20'

10:

48

H6

广告4'30"+宣传片

5'

10:

53

龙城剧场

（2）

45'

11:

13

日插2

2'30"

11:

40

T3

广告栏目

10'

11:

50

H7

广告4'30"+宣传片

5'

11:

55

柳州味道

15'

12:

10

T4

广告栏目

15'

12:

25

D1

广告3'30"+宣传片

5'

★12:

30

柳州新闻

20'

12:

50

D2

广告3'30"+宣传片

5'

12:

55

我爱运动

（1）摆古（2/3/4/5/6/7）

26'

13:

21

T5

广告栏目

20'

13:

41

D3

广告3'30"+宣传片

5'

13:

46

爱我生活

15'

14:

01

G2

电视购物

20'

14:

21

D4

广告3'30"+宣传片

5'

14:

26

经典剧场

（1）

45'

14:

46

日插3

2'30"

15:

14

T6

广告栏目

20'

15:

34

F1

广告1'30"+宣传片

2'

15:

36

经典剧场

（2）

45'

15:

56

日插4

2'30"

16:

23

F2

广告4'30"+宣传片

5'

16:

28

T7

广告栏目

20'

16:

48

G3

电视购物

10'

16:

58

F3

广告4'30"+宣传片

5'

17:

03

地球灾难生死线

10'

17:

13

T8

广告栏目

30'

17:

43

F4

广告4'30"+宣传片

5'

17:

48

接晚间节目

播出

广告

星期星期星期星期星期星期星期

时长

时间

段位

一二三四五六日

17:

48

宣传片+导视

T

17:

49

娱乐在线（首播）

20'

18:

04

娱乐插

T

18:

09

C1

广告1'30"+宣传片

3'

18:

12

柳州味道（首播）

15'

18:

27

C2

广告2'+宣传片

3'

★18:

30

摆古（首播）我爱

26'

18:

30

摆古插1摆古之街头巷尾运动

1'

18:

39

摆古插2摆古之有古来摆（首

2'

18:

52

摆古插3摆古之聊天播）

1'

18:

56

A1

广告3'30"+宣传片

4'

★19:

00

新闻联播（转播）

30'

19:

30

A2

广告4'+宣传片

5'

★19:

35

广西新闻（转播）

28'

20:

03

特1

广告1'+宣传片

2'

★20:

05

新闻插1

柳州新闻（首播）

20'

20:

25

预报插2

柳州天气预报（首播）

6'

20:

31

特2

广告2'+宣传片

4'

20:

35

龙