抖音短视频APP产品需求分析报告产品经理学习资料.docx

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抖音短视频APP产品需求分析报告产品经理学习资料

抖音短视频APP产品需求分析报告

1.编写目的

通过倒推抖音APP，体验产品，培养自己的思维逻辑能力，以便在抖音运营中深入了解，做出正确的决策。

2.产品概述

1）产品的介绍

抖音，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。

用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，抖音会根据用户的爱好来更新用户喜爱的视频。

2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。

2）产品的定位

抖音是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的视频平台。

抖音APP的产品定位为：

音乐短视频分享平台，以拍摄+短视频+音乐的形式展示创作内容。

Slogan：

让崇拜从这里开始到记录美好的生活。

产品的特点：

∙单列沉浸式的产品形态；

∙全屏高清拍摄+酷炫BGM；

∙强大的社区氛围；

∙创意门槛低，有现成的脚本模板（拍同款，影集模板）；

∙拥有强大的算法系统，针对不同用户有不同的推荐，更好的满足用户个性化需求。

二、产品需求分析

1.市场需求分析

短视频制作简单，传播速度快，信息接收度高。

短视频高度碎片化，适合在闲散的时间看，内容比较轻松。

这种形式的时间消费，用脑成本低。

随着社会高度发展，人们的时间变的碎片化，更加追求短而精炼的信息；因此诞生出了短视频，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

短视频种草，直播负责带货，二者相辅相成，成为了网络经济的新风口；而且直播搭建起了线上消费场景，在促成用户转化消费上的能力不可小觑，有着更大的可能性和探索空间。

下图为2020年短视频日活数据，截止2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5亿。

数据来源：

《2020年视频号发展白皮书》

2.用户需求分析

1）抖音用户画像分析（数据来源：

《2020年抖音用户画像报告》）

性别相对均衡，年轻群体较多：

从上图数据可以看出，抖音男女比例比较平均，男性稍高于女性。

19-30岁用户的TGI高，新一线、三线及以下城市用户TGI高。