服装专业考察报告总结.docx
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服装专业考察报告总结.docx
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服装专业考察报告总结
服装专业考察报告总结
服装专业考察报告总结篇一:
服装专业考察报告
2010级服装专业考察报告
前言
随着我们学习的深入和发展,在大三下学期,学院领导为我们让我们看到了更多外面的世界,跟上了时代的潮流,组织了上海、苏州、海宁、南京等地为期七天的考察。
这些地方经济服装行业发达,人们衣着时尚。
拓展了我们的视野,丰富了我们的知识,同时也提高了我们的专业水平。
考察时间:
2013.04.12
考察地点:
上海、海宁、杭州、安徽、南京
考察形式:
集体考察
考察主要内容
考察的第一站:
上海东华大学纺织服饰博物馆
展馆现有建筑面积6700多平方米,一期展出面积3000多平方米,共分为科普馆、古代馆、近代馆和少数民族馆四个分馆。
东华大学纺织服饰博物馆展馆一楼为
科普馆,该馆以动静结合的展示形式,辅
以高科技展示手段和互动展项,展示纺织
服饰领域的产业链及其特色环节,普及纺
织和服饰科技文化知识。
互动展区为科普
馆重要特色,这里集中了纺、织、染及服
装设计等多种互动项目,有电脑刺绣、针
织和机织、喷墨印花,以及手绘T恤、盘扣结的制作、首饰DIY、装扮顾问和服装款式数字化拼接等,参观者可以亲身体验这些制作和设计过程,走进纺织和服饰。
二楼为古代馆,陈列了我国古代各个时期纺织服
饰的图片和实物,展示了古代织物、纺织器具的发展
以及历代服饰的演变过程。
从先秦时期的踞织机、综
版织机、两汉时期的多综多蹑机、两宋时期的壮族竹
笼机,到明清时期代表手工织造最高水平的漳缎机和
环形花本的大提花机;同时展示了色彩丰富、工艺精
湛的我国四大名锦,汉唐时期的蜀锦、宋元时期的宋锦、壮锦以及明清时期的云锦;三楼为近代馆和少数民族馆,近代馆主要展示了近代中国纺织服饰的实物以及图像资料,展品以中国传统服装为主,亦包括相关饰品,内容分为女装、男装和童装三部分,衣服之面料则基本涵盖了当时的织物种类,以反映近代纺织服饰由晚清至民国时期的演变过程;少数民族馆则通过实物场景、图片以及多媒体展示等方式,展现了少数民族的纺织工艺和服饰风貌。
考察的第二站:
上海外滩及步行街
外滩位于上海市中心区的黄浦江畔,它是上海的风景线,是到上海观光的游客必到之地。
外滩又名中山东一路,全长约1.5公里。
东面西临黄浦江,西面为哥特式、罗马式、巴中西和壁式等52幢风格各异的大楼,被称为“万国建筑博览群”。
外滩面对开阔的母亲河----黄浦江,背倚造型严谨、风格迥异的建筑群。
由于其独特的地理位置及近百年来在经济活动领域对上海乃至中国的影响,使其具有十分丰富的文化内涵。
外滩的江面、长堤、绿化带及美轮美奂的建筑群所构成的街景,是最具有特征的上海景观。
考察的第三站:
上海城隍庙城隍庙,起源于古代的水(隍)庸(城)的祭祀,为
《周宫》八神之一。
“城”原指挖土筑的高墙,“隍”原指没
有水的护城壕。
古人造城是为了保护城内百姓的安全,
所以修了高大的城墙、城楼、城门以及壕城、护城河。
上海市老城隍庙,又名豫园,豫园风景位于上海老城
厢东北部,北靠福佑路,东临安仁街,西南与老城隍庙、
豫园商城相连。
它是老城厢仅存的明代园林。
园内楼阁
参差,山石峥嵘,湖光潋滟,素有“奇秀甲江南”之誉。
考察的第四站:
海宁——中国皮革城
海宁中国皮革城是一座大型现代化专业市场,外墙采用铝塑板和玻璃结构相结合的装饰,线条流畅,富有时代感,与皮革城广场融为一体,成为海宁的标志性景观。
皮革城内部设施齐全,装修豪华,可与大都市的大型商场媲美。
皮革城以商场化的品位、市场化的运作,代
表了当今专业市场发展潮流。
海宁中国皮革城是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场,中国皮革业龙头市场,中国皮革服装、裘皮服装、毛皮服装、皮具箱包、皮毛、皮革、鞋类的集散中心,也是皮革价格信息、市场行情、流行趋势的发布中心。
海宁中国皮革城荟萃了国内外一流的皮衣、裘皮、箱包、鞋类等品牌。
市场总建筑面积45万平方米,由皮革服装交易区、裘皮服装交易区、箱包皮具交易区、原辅料市场、鞋业广场、毛皮服饰、牛仔城等。
考察的第五站:
杭州西湖
杭州西湖,位于浙江省杭州市市中心,是中国首批国家重点风景名胜区和中国十大风景名胜之一、中国主要的观赏性淡水湖泊之一。
杭州以其美丽的西湖山水著称于世。
素有“上有天堂、下有苏杭”的美誉,表达了古往今来的人们对于这座美丽城市的由衷赞美。
元朝时曾被意大利著名旅行家马可·波罗赞为“世界上最美丽华贵之城”。
宋代大文豪苏东坡曾写道:
“天下西湖三十六,就中最好是杭州”。
西湖拥有三面云山,一水抱城的自然风光,以“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”的山水秀色,点缀杭州,吸引游客,抚慰众生。
考察的第六站:
黄山
黄山山以其最珍贵的自然与文化遗产成为世界著名的旅游胜地。
1990年12月12日,黄山被联合国教科文组织列入“世界自然和文化遗产名录”。
世界遗产委员会对黄山的评价是:
黄山,在中国历史上文学艺术的鼎盛时期(公元16世纪中叶的“山水”风格)曾受到广泛的赞誉,以“震旦国中第一奇山”而闻名。
今天,黄山以其壮丽的景色——生长在花岗岩石上的奇松和浮现在云海中的怪石而著称。
对于从四面八方来到这个风景胜地的游客、诗人、画家和摄影家而言,黄山具有永恒的魅力。
黄山位于安徽省南部黄山市境内,因峰岩青黑遥望苍黛而名。
后因传轩辕黄帝曾在此炼丹成仙,唐玄宗信奉道教,故于天宝六年改为“黄山”。
明朝旅行家、地理学家徐霞客两次登临黄山,赞叹说:
薄海内外,无如徽之黄山。
登黄山,天下无山,观止矣!
后人引申为“五岳归来不看山,黄山归来不看岳”。
有人评黄山有“泰岱之雄伟、华山之险峻、衡岳之烟云、匡庐之飞瀑、雁荡之巧石、峨嵋之清秀”。
并被世人誉为“天下第一奇山”。
黄山1982年入选第一批国家重点风景名胜区;1986年黄山被评选为中国十大风景名胜之一,且是中国十大风景名胜中唯一的山岳风景区;1990年12月黄山风景名胜区作为一项文化与自然双重遗产被联合国教科文组织列入世界遗产名录;2004年2月入选世界地质公园。
考察的第七站:
宏村
服装专业考察报告总结篇二:
关于服装的市场调研报告分析及总结
关于服装的市场调研报告分析及总结
一、市场调研计划
1调研目的:
了解年轻时尚女性(包括在校大学生和青年白领阶层)的消费状况,消费观念及商业街的经营状况等
2调研时间:
2013年11月10日-11月20日
3调研方法:
访问法、问卷法、观察法、行为记录法等
4调研对象:
专卖店、在校学生、闹市区流动目标年龄段人员5调研形式:
以访谈为主,观察为辅
1)街头访问
到街头搜寻时尚达人,探寻她们的穿衣之道。
她们是时尚的紧随者,潮流的风向标,访问她们对品牌的看法以及建议。
2)售点访问
专卖店调查:
访问品牌的销售对象、成绩;消费者的购买行为;对品牌的认知态度等。
6调研地点:
滨江道商业区及大学城
二、行业市场环境分析
主要的调研内容有:
(1)目标市场的容量及发展潜力;
(2)行业的营销特点及行业竞争状况;
(3)政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响;
1、全国女装市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国,连续多年的高速增长,使得我国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。
而女装市场一直是我国服装市场的大头,引导着时尚和潮流,是时尚、个性的代表。
女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的,有得女装者得天下一说。
因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间差距不大。
据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总和也在15%左右。
国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。
众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还没几家知名品牌。
2、全国女装市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大约有百年历史,日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的,而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。
所谓“后来者居上”,中国品牌女装市场正如中国经济一样,虽然起步较晚,但发展速度非常迅猛。
日本及欧美品牌女装所走过每十年的路,中国女装可能只需要三年五年就走完了。
任何事物都有着它的发展规律,中国品牌女装之路也正是沿着日韩及欧美女装市场一路走过来的,而目前中国女装市场的差距,则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
(1)、女装品牌定位两极分化;中国女装品牌定位和市场定位将出现价格上的两极分化,高价的越来越高,低价的则越来越低。
(2)、女装流行趋向欧美风格;中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风之后的又一流行趋势--欧美风。
(3)、老年装市场需求大;随着我国人口老龄化加剧,以及老年人对服装消费水平的提高和消费观念的改变,中国老年装市场将逐渐提高并不断年轻化,特别是中国农村老年人服装市场的转变,将成为中国女装市场的一大商机。
(4)、女装品牌数量减少、单品牌质量提高;中国男装、童装、休闲装和内衣品牌前十名的消费集中度都在70%以上,而中国本土女装品牌前十名的消费集中度仅仅达到15.06%,这说明目前中国女装单品牌的质量相对较差。
(5)、批发市场由低端向中高端专业集散中心发展;批发市场也在发生着变化,已经由低端的纯批发性质的市场向中高端专业集散中心发展。
早些年的纯批发性的市场,现在已经有一小部分的展厅不批发,也不零售,而只是作为一个品牌宣传和招商的窗口。
(6)、国外女装品牌大量涌进中国;各个国际大牌看中中国这块潜在的巨大消费群体,我们可以看到越来越多的国外女装品牌大量的涌进中国。
(7)、复合型产品多层店铺逐渐增多;在未来几年时间里,中国女装将出现品牌数量减少、单品牌质量提高并会出现一批非常优质的品牌的趋势。
而在终端市场上,品牌商直接与强势百货商场联姻、品牌商直接与优秀终端加盟商合作、品牌商全部直营或大部分直营模式的直接掌控终端战略将逐渐增多,省代理将向分公司和“品牌管理机构”的形式靠拢。
3、影响市场波动的因素
(1)季节因素
根据季节的不同服装波动的情况也会有所变化,尤其是夏季的服装最为丰富多彩,无论是款式还是色彩在市场上都是琳琅满目,在服装市场上也会出现反季节的现象,销售形势还不错。
盛夏季节,厚厚的冬装也出来凑热闹,而且还很受欢迎。
在人民商场,商家推出了羽绒服反季促销活动,除了价格促销外,商家还准备了各种各样的活动,请模特夏天穿着羽绒服走“猫”步,请顾客上台互动,一元起价搞拍卖等,把一个本应冷冷清清的冬装市场搞得火热。
(2)地域因素
在北京和上海,消费者大多冷眼看市场,追求内涵、追求自我。
正是如此,在购买服装时,她们也就更加挑剔。
加之女装的品牌繁多,如国产品牌、洋品牌、中外结合品牌等,这些都为消费者提供了较大选择余地,从全国大城市服装的消费水平来看,市场的销售实际是:
地区或地域的不同,消费者对品牌的认识也不同。
另外,同类服装市场销售价格相差甚远,但普遍水平仍以中低档价格为主。
(3)政策因素
新一批加工贸易限制类目录出台以来受到业界的普遍关注,但中国纺织品进出口商会近日发布分析报告称,加工贸易限制商品调整对服装出口影响有限,下一步服装出口是否会被列入到限制类产品中值得关注。
今年可谓是纺织服装行业多灾多难的一年。
国内外各种贸易政策的出台不停地挑战纺织服装企业原本脆弱的神经。
从出口退税下调,到欧盟贸易新政出台;从REACH法案到加工贸易政策调整;利润本就微薄的纺织服装企业被推到了一个独木桥上,面对即将丧失的欧盟市场,中小纺织服装企业选择了不同的出路:
或转移进军中亚市场
三、目标市场总体分析
1、目标市场大小及潜力评估
总体消费人群所占比例较
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