乌鲁木齐市店铺名称的语言分析.docx
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乌鲁木齐市店铺名称的语言分析
乌鲁木齐市店铺名称的语言分析
——以北京路为例
1绪言
1.1本文研究的对象和范围
店铺名称,是指用以标明商店经营性质、招揽生意的牌号或标记。
作为一种语言符号,店铺名称不但能起到识别的作用,更重要的是它代表企业形象,能折射出企业内涵。
好的店铺名称可以给商家招揽更多的顾客,树立良好的企业形象,从而带来良好经济效益和社会效益。
语言的研究不应局限于语言本身,也应研究人们怎样使用语言,研究语言在人类生活中的作用。
本文即探讨语言在商业店铺名称中的运用。
本文研究的范围是北京路上的店铺名称(从机械厂到当代女子医院),主要研究店铺名称中的语言使用情况,从语言学和修辞学的角度来分析研究,从而得出店铺命名的一些共同规律和方法,进而规范店铺名称的语言使用现状。
1.2本文研究的意义
我国对于语言学的研究已经非常深入了,社会语言的研究也逐渐被重视,但对于店铺名称,特别是对于我们身边随处可见的个体工商户的店铺名称的研究还相对滞后。
研究成果有《岳麓山大学城店铺名称的语言学研究》、《浙江师大崇师路店铺名称的语言学考察与分析》等为数不多的几篇文章。
从语言学的角度对新疆乌鲁木齐市北京路的店铺名称进行考察和研究还没有人做过。
从语言学的角度对店铺名称进行研究不仅可以丰富语言应用研究,更有助于从语言学角度对店铺名称进行适当的规范,避免在命名过程中出现语言的滥用。
研究结果可以指导店铺的命名实践,对于构筑和提升企业的商业竞争力有事半功倍的效用。
本文采用分析与归纳相结合的方法,对店铺名称的语言特征进行了分析。
为了研究材料的准确性和真实性,我对北京路的店铺进行了实地调查。
在调查过程中采用了笔记记录店铺名称、并对业主进行询问记录等方式,并运用统计法对调查得来的近六百家店名进行了统计,总结出店铺在命名时的一些共同的规律。
2店铺名称的语言特征分析
2.1店铺名称的语音特征
“语音是人类由发音器官发出来的,表达一定意义的声音。
”店铺名称的语音特征主要体现在音节长短上。
店铺名称在音节上的选择看似比较随意,但其中也有一些规律性的东西。
经过三次走访,记录了乌鲁木齐北京路上近六百个店铺的名称。
为了标准的统一和计数的方便,我们对其中的575个纯汉字店名做了音节长短的统计,得到的数据如下:
表1北京路店铺名称的语音形式特征分布表
店铺名称音节数
商店数
所占比例
释例
2个
5
0.87%
三枪
3个
17
2.96%
艺剪梅
4个
137
23.83%
左抓右抓
5个
100
17.39%
一点半快餐
6个
124
21.57%
麻辣森林火锅
7个
68
11.83%
解忧公主音乐坊
8个
53
9.22%
靓点美容美体中心
9个
26
4.52%
寰球凯瑟健身俱乐部
续表1
店铺名称音节数
商店数
所占比例
释例
10个
20
3.48%
万人迷大盘鸡拌面专卖
11个
11
1.91%
彩色打印精美印刷服务部
12个
7
1.22%
爱美人中草药养身美容会所
13个
1
0.17%
乌鲁木齐市鑫科润物资供应站
14个
3
0.52%
乌鲁木齐市常绿远种子有限公司
15个
2
0.35%
乌鲁木齐市金开利电力器材销售处
16个
1
0.17%
自治区级机关公务用车轮胎供应单位
17个
1
0.17%
乌鲁木齐市三源绿宝汽车服务有限公司
2.1.1店铺名称音节有长有短
表1中的数据说明,北京路上的店铺名称音节有长有短。
音节数从最少的两个音节到最多的十七个音节不等。
我们在调查中发现,以纯汉字命名的店铺中,采用两个音节和三个音节命名的不多,仅占3.83%。
四音节、五音节、六音节、七音节和八音节的店名是主体,占83.84%。
大部分店铺名称的音节数都控制在十个以内,在北京路的这些店铺名称中仅有26个店铺名称超过十个音节的。
2.1.2店铺名称四音节占优势
从表中可以看出,店铺名称以4-8音节最为常见,由4-8个音节命名的店铺名称一般由“属名+业名+通名”构成,是命名的主要形式。
从表1可以看出,店铺命名采用音节数频率最高的是四个。
究其原因是因为四为偶数,而从中国人的传统心理上看“中国人喜双不喜单”,人们崇尚偶数,这符合中国人的传统文化心态。
中国人崇尚偶数的心理从表1中可以明显地表示出来:
四个音节的店铺名称占23.83%五个音节的相对较少,占17.39%,而六个音节却占21.57%。
同时中国人习惯使用成语,四音节的店铺名称居多是成语使用习惯的一种延伸。
几千年来,从过去的《诗经》到现在人们习惯使用的成语都为四音节,四音节词句,读起来琅琅上口,简单易记,音节成双成对,语义容量适中,所以比较受店铺命名者的青睐。
店铺名称字数过少不利于传递店铺信息,字数过多则增加了消费者记忆的难度,所以店铺名称的音节多为4-8个音节。
2.2店铺名称词汇特征
2.2.1店铺名称的构成
现代的店铺名称可谓是琳琅满目,各有千秋,但其内部语言单位的构成大体相同。
店铺名称一般由三个部分组成,分别是:
表明所属和个性的区别性名号的属名、表示经营项目类型的业名和表示商业单位通用称呼的通名。
根据店铺名称内部语言单位构成的不同可将店铺名称做以下分类[1]:
2.2.1.1基本类型
属名+业名+通名,这是店铺命名的基本类型,如:
“小尹火锅烤涮城”中“小尹”是属名,是对店铺经营者的称呼,表示店铺所属的主人姓“尹”;其中“火锅烤涮”是业名,表示经营的项目是火锅,经营类型是烤涮;“城”是通名,餐饮行业的标记。
再如“心岸面包坊”中“心岸”是属名,是个性的区别性名号;“面包”是业名,表示从业类型或经营的项目是面包;“坊”是通名商业性标记,是商业单位的通用称呼。
有时,属名中表示所属和个性的区别名号同时出现,如“欣欣时尚孕妇世界”——“欣欣”表示所属和“时尚”表示个性的区别名号,同为店名的属名部分。
有些店名中的地名词并不表示商店所在地,而是表示商品的特色,如:
“重庆肥姐鱼庄”“昌吉一頭牛丸子汤”等。
2.2.1.2特殊类型
A属名+通名。
如:
照相馆“圣美部落”、餐饮店“五月花北京路殿”等,这些名称中都缺省了业名的部分
B属名+业名。
如:
十字绣专卖“唯美十字绣”和餐饮店“阿尔泰冷水鱼”、“卓妹子米粉”等,这些名称中都缺了通名部分。
C业名+通名。
如:
“手足护理部”和“伊力特专卖店”的名称中都缺省了属
名部分。
D只出现属名。
如:
服装店“三枪”、“生活驿站”、理发店“艺剪梅”、餐饮店“左抓右抓”,这些名称中都缺省了业名和通名两部分。
E只出现业名。
如“水宜生”、“特步”等都出现业名,而缺省了属名和通名部分。
经过调查发现,北京路上特殊类型的店铺名称是店铺名称中的主体部分。
而只出现属名的店名因为其独特、新颖、容易识记的特点,尤其受到店铺命名者的喜爱。
2.2.2店铺名称的词汇分析
2.2.2.1个性张扬的属名
属名是店铺名称中最能够彰显个性的核心部分。
是最吸引消费者眼球的部分,也是业主在命名时最费心思的部分。
在这600个店名中,绝大多数都出现属名,这些属名可谓是千姿百态,极尽万象。
本文通过归纳整理,我们发现所有属名在内容上大致可以分为以下几类:
A用地名作为属名
(1)用所销售商品的相关地、原产地,标明地方风味特色。
如:
杭州正宗小笼包子铺、西岐杨氏哨子面、重庆肥姐鱼庄、柴窝堡特色土公鸡专卖等。
“杭州”、“西岐”、“重庆”、“柴窝堡”作为属名,仅仅标明这是所售产品的原产地或地方特色。
(2)用店铺所在区域有关的名字作属名。
如:
乌鲁木齐金开利电力器材销售处、六九二四零部队招待所、新疆五环运动员居家酒店
(3)用自然地理实体名称或人文景观名称命名。
如:
唐人街足道等
B用人名作属名
(1)用店主的姓名、昵称或别称命名。
如:
毛毛鲜花水果礼品店、阿娜尓汗精品羊绒、肥龙糯卤猪蹄、梁青松美容中心、马东大盘鸡拌面专卖店。
还有的店铺名称标明了店铺经营者的身份关系,如:
牛氏兄弟家常饭庄、好哥俩饭馆。
(2)用服务对象群体名称命名。
如:
非凡女人内衣店、哎呀呀女孩时尚用品、翩纤女子塑形养身阁
(3)用中外文化名人或著名文学、影视剧作品的人物名字命名。
如:
安东尼英语课堂、解忧公主薰衣草、刘老根炖菜馆、喜儿网络等。
C属名与经营者的心愿和对顾客的祝福有关
这部分属名,表达了商家的各种心愿。
有的祈求吉样、有的渴望发财、有的寄托志向、有的祝福顾客、有的表达承诺等等,不一而足。
如:
鼎兴商行、顺发顺商店、德鑫宾馆、禄丰商店、和顺专业塑钢铝合金店、翩纤女子塑形养身阁、三鑫果品店、兴旺商店、顺达超市等等。
D属名与文学作品、影视剧作品名称有关
(1)用文学作品名字命名
如:
简爱家居时尚生活馆
(2)用影视剧作品名字或电视栏目的名字命名
如:
服饰店,三枪、生活驿站、花样年华摄影名店等
E与商品特点有关
这类属名介绍了所售商品的上乘质量或显著特色,多用于餐饮店
的命名。
如:
精武辣鸭坊、和平人家果木焖烤羊排、锡伯风味阿姨母亲菜、甘肃传统味一绝
F与动植物名称有关
用动物名称命名,如:
树袋熊网吧、燕子理发等。
用植物名称命名,如:
三颗竹药店、两棵树哈萨克风味、枝子花康体城。
G与数字有关(这类属名一般是数字和文字相结合)
如:
汉字和阿拉伯数字:
99京杭酒店、速8酒吧、301中药化妆品
汉字与表示时间和年龄的数字:
八点半便利连锁超市、一点半快餐、俩岁半童装等。
H音译词和生造词作属名
在北京路上有许多少数民族经营的店铺,店铺名称大多是音译的,如古丽商店、都尔丹抓饭等,但也有一些是生造词,如:
安萨拉商店,安萨拉是在工商管理局登记时,因为重名而随意编造的词语,并没有实际意义。
2.2.2.2日趋丰富的业名
所谓业名是指代表店铺经营项目类型的名称。
随着社会的发展和店铺名称的求新求异,业名不仅局限于表明所售商品或服务项目,还可以表明经营方式、本店特色、商品价位等。
北京路上的店铺名称选词较为广泛,揭示内容也更为丰富。
主要可以分为以下几类:
(1)标明所售物品:
劫美妆品、尕张子羊羯骨、顺达烟酒、美味缘蛋糕店、维密烤全羊、经典串串香火锅等。
(2)标明服务项目:
完美足道、花样年华摄影名店、东风洗浴、开心大世界动漫电玩、晨润美容减肥养身馆、玉花缝纫等、俩岁半童装童鞋。
(3)标明经营方式:
天天乐自选、西部焰火自助火锅城。
(4)标明服务的对象:
亲亲宝贝孕婴坊、伊美娜女子美容美体生活会所、俩岁半童装童鞋
(5)标明店铺规模的:
神农大药房,如归小宾馆
(6)标明制作方式:
小尹火锅烤涮城、东北虎炖菜馆、姚师傅红烧鹅、翠花铁锅炖鱼村、维密烤全羊等。
(7)标明职员身份:
好哥俩饭馆
(8)标明本店特色:
牛氏兄弟家常饭庄、非凡玖堡休闲餐吧、乡里人家民间大碗饭、流金岁月音乐酒吧
(9)标明经营性质:
努哈拌面专卖、SOLO量贩KTV等。
(10)标明隶属关系:
爱家连锁超市、蒂凡尼爱尚形象设计连锁店、水星家纺新疆旗舰店、五粮液旗舰店等、三江野生大鱼坊乌市总店。
(11).标明商品价格:
平价商店、平价鲜花水果等。
(12)标明商品质料:
北京布鞋
(13)标明商品材质和名称:
塑钢铝合金门窗
(14)标明经营方式和名称:
小陈订做皮鞋
(15)标明经营特色和项目:
伊美娜中草药养身美容会所
2.2.2.3通名争奇斗艳
过去,我国的商业店铺通用名称一直都比较朴实、单纯,大多叫“铺”“店”“部”等。
如今,随着经济的发展、商业的繁荣,现代通名花样翻新,呈现出多样化的趋势。
参见表2:
表2北京路店铺名称通名分析表
通名
例子
通名
例子
联盟
绿色动力网吧联盟
铺
正宗杭州小笼包子铺
居
美车居
站
乌鲁木齐市鑫科润物资供应站
店
阿公阿婆粥饼店
房
康力大药房
厅
西昌混沌餐厅
中心
北纬新世界接待中心
超市
鲜花水果超市
都
天和名酒之都
世界
通达网络世界
坊
亲亲宝贝孕婴坊
会所
爱美人中药养身美容会所
部
手足护理部
续表2
城
新世纪动漫城
行
名烟名酒名茶行
社
恒星图文印社
俱乐部
柏意网络俱乐部
庄
奇台回民饭庄
吧
无限沟通网吧
阁
纤纤女子塑形养身阁
楼
宝丽影楼
机构
艺尚坊美丽事业时尚机构
轩
汇隆御粥轩
村
翠花铁锅炖鱼村
室
丽得潘棋牌室
苑
钟阅美容养身苑
超市
乐亿多超市
部落
圣美部落
特卖场
服装皮鞋特卖场
空间
铁设娱乐空间
公寓
铁设公寓
所
天赐金玉良缘婚介所
广场
金实业精品广场
纵观表2,通名的使用呈现下列特点:
A通名呈现多元化的特点
从表1中可以看出如今店铺通名不再局限于店、铺、坊等简单的种类,类别与从前相比大大丰富了,呈现多元化的特点。
不仅数量上有所突破,竟达34个之多,而且限定在某一种行业内,通名的使用也不再单一,同样呈现多元化的特点。
过去餐饮业的店铺不是“馆”就是“楼”,或是“庄”。
现在,除此之外,还有“都、铺、村、、轩、吧、城、酒店、厅、酒家、店、酒煲”等十余种。
B传统通名占绝对优势
除去现在新产生的中心、会所等时尚的通名外,我们在很早以前使用的通名被称作传统通名。
传统通名中“店”的使用范围最广,几乎可以作为所有店铺的通称,如饭店、服装店、酒店、理发店、书店等。
“店”这个通名可以涉及各行各业。
但是,在这个追求个性的时代,如“理发店、服装店可能因其不够时尚又缺乏个性的缘故而不被商家青睐。
”而另一个方面,随着经济的发展,在经营方式的改变,出现了许多由“店”组合而成的复合型通名,如“专卖店、分店、名店、精品店、连锁店、旗舰店”等,这些组合给这个传统的通名“店”平添了许多新意和时尚的色彩。
这也是为什么“店”可以沿用至今,并且可以涉及很多领域。
C旧词和新词的使用
(1)旧词的使用
这部分的通名是指充当通名的词语在传统形式中只限于一种或几种行业,而现在这些通名的使用范围扩大化,有的还被赋予了新的含义。
如:
坊,“小手工业者的工作场所,如作坊、油坊、染坊、磨坊、粉坊。
”[2]如今休闲娱乐、孕婴服饰、养身、餐饮以及点心店等都在用“坊”作通名,如解忧公主音乐坊、芳香御医美容养身坊、亲亲宝贝孕婴坊、全国连锁三江野生大鱼坊、心岸面包坊等。
另一类词语,原本不是商业单位的通用称呼,但在后来被店铺命名者赋予了通名的作用,而被纳入同名的行列。
如“阁:
风景区或庭院中的一种建筑物,四角形、六角形或八角形,一般两层,周围开窗,多筑于高处,可以凭高远望。
”[3]运用于店铺命名中,有“纤纤女子塑形养身阁等”。
“苑:
古代指养禽兽植林木的地方,多指帝王的花园。
”[4]用于现代命名如:
“钟阅美容养身苑”等。
(2)新词的产生
经济的飞速发展,商业繁荣,促使各国间文化相互交流和渗透,文化的交融在店铺的通名上也可也展现出来。
一些外来词被吸收,如:
吧:
“吧”音译自英语“bar”,在众多吸收自外来词的通名中,“吧”的使用率最高。
“bar”在英语中是指西餐馆或西式旅馆中卖酒的地方,如:
酒吧。
现在,这个外来词的意义和使用范围越来越广泛,除酒吧外,网吧、餐吧、话吧、等用“吧”构成的店名比比皆是。
超市:
“超市”是英语“SuPermarket”意译为超级市场后的简缩形式,《现代汉语词典》解释超级市场“是一种新型的综合商店,一般不设或少设售货员,让顾客自行选取所需商品,到出口处结算付款。
也叫自选商场”。
北京路有“乐亿多超市”、“爱家连锁超市”等。
北京路的其他类型的店铺也有用“超市”命名的,如:
“鲜花水果超市”、“眼镜超市”。
2.2.3店铺名称的组合符号
传统店铺名称的组合符号主要由纯汉字承担,这可以从“全聚德”、“同仁堂”、“广益堂”、“福寿堂”等一系列中国老字号中略见一斑。
现代店铺名称的组合符号除汉字外,吸收了一大批新成员;各符号之间互相组合,又形成多种组合形式。
根据实地调查,北京路店铺名称的组合符号主要有汉字,英文、英文字母、数字图形等组成。
据统计分析,毫无疑问,纯汉字店铺名称在所有店铺名称中占绝对主导地位。
除去这些采用纯汉字为店铺名称之外,还有一部分店铺采用汉字与其它符号的组合方式为店铺命名称。
从各符号之间的组合形式来看,有单独使用一种组合符号的店名,如:
汉字店名“圣美部落”;英文店名“ADIDAS”;或者使用两种符号的店铺名称。
汉字+英文如“SOLO贩量KTV”、“发LA利”;或者就是汉字+数字,如“99京杭酒店”、“速8酒店”;或者是汉字+拼音,如:
“乐亿多LEYIDUO”;或者是汉字+图形,如:
“伊美娜女子美容美体中心”在“伊”字之后有一只飞翔的蝴蝶,使店铺名称更加生动活泼;还有字母+数学符号+汉字,如“A+宝宝”。
类似于这样的组合类型还很多。
北京路上所有店铺名称的组合符号有汉字、英文、字母、拼音、数字、数学符号和图形。
经济的繁荣,和文化的融合使得店铺名称的组合符号和组合方式变得丰富起来。
由于新疆是一个多民族聚集区,所以北京路上有70%的店铺招牌都在汉字店铺名称的上方或下方再用维吾尔族文字注明了店铺名称。
2.3店铺名称的修辞特征
语言是达意传情的标记,也就是表达、交流思想的工具。
“人类在社会交往过程中,为了准确无误的传递信息,真切、适度、生动、有力地表情达意,就必须充分运用和发挥各种语言因素地作用,选择语言手段,于是修辞就产生了。
”[5]修辞最大的功用是在使人对于语言文字有灵活正确的了解。
店铺名称大多是五六个字,这么简短的词或词组要表达出业主丰富的思想内容,借助修辞成了他们必然的选择。
修辞可以使语言具有无穷的艺术魅力。
在店铺命名活动中,修辞手段的使用,扩充了店名的语义内涵,传达了“言外之意、弦外之音”,使店铺名称的内容表达更丰富、生动。
2.3.1比喻
“比喻就是打比方,是用本质不同又有相似点的事物描绘事物或说明道理的词格,也叫‘譬喻’。
”[6]店铺命名中,比喻的运用具体来说是以借用喻体直接代替本体的“借喻”居多。
如:
“回家旅馆”,比喻住进旅馆好比回到家中一样温馨舒适。
又如:
“回家的味道”是一家餐饮店,把它比喻成回家的味道说明饭菜的可口,环境的优雅,就好像在自己家就餐一样。
比喻的使用,让店铺名称更加生动化、形象化,给顾客很亲切的感觉以鲜明的形象,使人乐于接受。
2.3.2双关
“双关是指利用语音或语义条件,有意使语句同时关顾表里和内里两种意思,言在此而意在彼的修辞格。
”[7]恰当的运用双关手法,一方面可使语言幽默,绕有风趣;另一方面也能适应某种特殊语境的需要使表达含蓄曲折、生动活泼,以增强语言的表现力。
店名中的双关现象主要有谐音双关和语义双关两种。
谐音双关就是利用汉字的谐音现象构成双关。
如:
“美食美刻自助火锅”谐音“每时每刻”;语义双关是指利用词语的多义现象构成双关。
如:
餐饮店名称“兴旺商店”、一语兼顾商品交换中的双方,既指经营者生意兴旺,也兼祝福顾客万事兴旺。
还有“顺达超市”等
2.3.3引用
“引用,是文中夹插先前的成语或故事的部分。
”[8]引用消费者熟知的人名、地名、影视剧或文学作品名称以及古典著作中的名句来为店铺命名,以此吸引顾客的眼球,是店铺命名者常用常新的一种修辞手段。
如:
“三枪”,是引用小沈阳和闫妮主演的同名电影。
“花样年华摄影名店”,引用热播的同名电视剧名称;“喜儿网络”,引用顾客熟知的《白毛女》的女主人公的名字。
类似于这样的店铺名称还有很多,这些店名不仅形式新颖,也很容易获得消费者的心理认同,从而便于消费者记忆。
2.3.4夸张
“夸张,就是故意言过其实,对客观的人、事物作扩大或缩小的描述。
”[9]为突出店铺的特色或本店的实力而采用夸张的修辞格为店铺命名法。
如:
“零距离沟通网吧”,一个“零距离”极尽沟通之方便,好像是面对面的沟通交流,不会因为距离产生障碍。
再如:
“西部焰火自助火锅城”,一个“城”字极尽夸张之能,向顾客昭示该店铺之大,之热闹。
再如“半厘米酒吧”酒吧的大小怎么可能只有半厘米,这只是店铺经营者为了吸引顾客眼球故意夸张而为之。
这些虽不是客观事实,但可使店铺名称更有感染力。
2.3.5仿词
“仿词,根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素,临时仿造出新的词语,这种词格叫仿词.”[10]在店铺名称仿词的词格也常常被店铺经营者用到。
如:
“紫罗兰·新食代”,“新食代”是根据现成的词语“新时代”临时仿造出来的,是为了表达店铺所经营的范围是食品类。
“艺剪梅”是仿“一剪梅”表示理发是一门艺术。
“美食美客自助火锅城”中的“美食美客”是业主为了表达业主对自己火锅的肯定和对每一位客人的赞赏根据现成词语“每时每刻”临时仿造出来的。
类似于这样的仿词在店铺名称中还有很多。
3店铺名称的社会文化内涵
语言,作为人类最重要的交际与思维工具,是人类创造的文明成果之一,是文化的一部分。
同时,语言和文化之间有着千丝万缕的联系。
语言的理解和使用都离不开一定的文化因素。
店铺名称是语言使用的一种形式,每个时代的店铺名称总是可以最直接的反应出当时社会的文化特征从当下的店铺名称中,我们依然可以清晰的了解到当今社会的文化内涵。
从店铺名称中可以了解到当今人的审美心理、社会价值观、以及人的心理趋向等很多社会文化,主要有以下几点:
3.1追求时尚个性
在北京路上转悠一圈,你会发现最吸引你眼球的是那些新奇另类的店铺名称,如:
“喜儿网络”、“左抓右抓”、“魔发秀”、“速8酒吧”、“发LA利”等。
这些店铺名称体现出了店铺经营者在命名活动中有着一种追求时尚个性,追求与众不同的心理。
追求时尚,张扬个性,喜欢标新立异是现代社会的人们,特别是青年人的主要特点。
所以新颖独特的店铺名称便是商家吸引消费者眼球的第一步。
有一家小吃店就是以“功夫小子”命名;有个理发店名为“艺剪梅”,仿造古诗“一剪梅”的名称创造出来。
有个服装店命名为“三枪”,是采用当时热播的电影名称命名的。
又如:
“春夏秋冬”、“树袋熊网吧”、“一点半快餐”,这些店铺名称是时尚个性的。
追求时尚个性是人类社会的普遍心态,而现代社会表现尤为突出。
这些有着新颖形独特的店铺名称能够使以青少年为主体的消费群体产生强烈的新鲜感,因而能够刺激他们的消费欲望。
3.2求大求富
北京路上的店铺大部分都是个体经营,单独的门面,面积不是很大,经营规模自然也不大的店铺。
但是店家为了是自己本来跟别人差不多大小的店铺能更吸引消费者青睐而费尽心思,千方百计的想取个叫起来响亮,听起来大气的店铺名称。
这种尚大心理也是当今业界比较普遍存在的一种心理。
如:
照相馆名叫“圣美部落”,部落二字就会个人一种规模很宏大的感觉;一家超市取名为“西部国际超市”,虽然它的经营规模较大,但较之于国际化的超市却显得很微不足道了,无论从规模上、还是经营范围、服务对象上,超市都不能够达到国际超市的要求;一个二十多平方的药店取名为“满江红大药房”。
很多店铺名称都以世界、中心、城、楼等作为属名,虽然各具特色,但却都有经营规模大、经营商品种类多、商品质量号,服务上乘之意。
通过对北京路店铺名称的分析可见:
尚大、好夸张是一种普遍存在的社会现象。
在北京路店铺名中,“求富”这种传统社会心理也普遍存在。
经营者的目的最大限度的获取利润。
所以店铺名称在命名时会不自觉的表现出这种求财求福的心理。
如:
商店命名为“兴旺商店”、“顺发顺商店”都表现出店铺经营者希望事业兴旺发达、生意兴隆、祈求多金的心理。
这种求富求福的店铺名也可以看成是业主对顾客同样的祝福,希望顾客能够万事如意、财源广进的意思。
类似的店名还有:
“禄丰商店”、“三鑫果品点”、“顺达超市”等。
同时还有一些业主喜欢用数字“8”为店铺命名,也是借用数字“8”的谐音来表现吉祥求富得心理。
如:
“速8酒店”谐音“速发酒店’。
还有“88电玩”等,都是业主希望自己借助这份事业迅速富有起来,同时也表达了业
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