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网络媒体的分析与启示
网络媒体的分析与启示
摘要
“国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时、广泛传递新闻信息的一般功能,而且具有数字化、多媒体、及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。
它实际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。
”从网络媒体诞生之日起,它对人类的进步就有了重要的意义,它创造了新的生活模式和新的传播模式,潜移默化的影响着人们的生活,改写着人类信息与传播的历史,让人类文明又迈了一大步。
关键字
网络媒体、互联网、优势劣势、网络广告、VANCL凡客诚品、大众银行、竞价排名。
所谓的媒体,就是指传播各种信息的媒介,也就是传播信息时的载体或平台,能够为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了。
传统四大媒体包括:
报纸、杂志、广播、电视,此外还有户外、直邮等一些小众媒体。
如今,随着社会科学技术的发展,我们的社会已经进入到一个信息化社会,全球化作为一种趋势,成为这个社会的主要特征。
地球村的时代已经开始到来。
因此人们对信息需求的大量化、多样化、迅速化就要求我们的媒体不能只停留在传统的四大媒体之上,加之互联网在全世界的迅猛发展,对人们的生活方式和进程产生了巨大的影响,如今互联网已经成为人们生活中不可或缺的存在。
而网络媒体就以其不同于传统媒体的特点与优势和极大的影响力,也正从所谓的第四媒体逐步上升为第一媒体,成为现代社会的新媒体,而电视媒体正因为网络媒体的大力冲击逐步从第三媒体逐步沦落为第二媒体。
据《中国传媒效果透视》统计,北京市民2010通过网络获取信息的百分率为5.7%,2011年增长为41.7%,可见人们已经将网络视为获取信息的重要媒体之一。
总体来看,我们不难发现相对于传统媒体,网络媒体具有以下几个特征:
一:
覆盖广
互联网不仅容量巨大,而且它可以同时覆盖遍布全球的用户。
众所周知,在传统媒体中,覆盖面光的算是报纸和电视,但是,这些媒体还是会受时间和空间的限制,不能覆盖全国,更不能覆盖全球。
而网络媒体不同于此,它的覆盖面很广,真正开启了地球村时代的到来。
根据中国互联网信息中心的统计,截至2011年12月底,中国网民数量突破5亿,达到5.13亿,全年新增网民5580万。
二:
速度化
网络媒体在传播信息速度上是传统媒体所不能媲美的,它被称为是最快的传播媒体,网络媒体的兴起算是信息传播速度的一次革命。
网络媒体传播速度快捷,信息来源十分广泛,它可以随时随地地发布新闻,尤其是在报道突发性事件和持续发展的新闻事件。
其传播速度很快,具有很强的时效性。
如2008年四川地震,在很短的时间内,网上关于地震的信息就十分清楚,人们通过网络就可以快速并准确的了解到许多当时的有关信息,因此,网络媒体在新闻传播上,又表现出一种实时传播的特征。
三、容量大
超大的容量是网络媒体的另一主要特征。
无论报纸、杂志还是电视、广播在其版面、节目时间上都是有限度的,因此,它们所承载和传播的信息内容量也就会受其传播媒体的限制而受到不同程度上的限制。
而网络媒体,它所能承载的信息量是无限的,它超大的信息容量能力被人们称之为“海量”通过网络,人们可以阅读到无限大量丰富的信息,这是传统媒体所不能提供的。
四:
数字化
网络媒体是真的数字媒体,在互联网中,不论是数字、图像还是声音,归根结底都好是由“1”和“0”这两个数字信号组合的不同来表现的,这样一来,使得信息就在内容上和形式上有了同一性。
数字革命化的意义不仅是便于信息的复制和传送,更重要的是方便不同形式的信息之间的相互转换,比如,将文字转换为声音等。
五:
开放性
开放性是因特网的最根本特性,所以,网络媒体具有的开放性也是其重要特征。
这种开放性不仅仅体现在技术的开放性,同时它也意味着任何人都能够得到发表在网络上的任何事物,意味着任何个人、任何组织包括国家和政府,都不能完全控制互联网。
六:
综合性
网络媒体综合了传统媒体的各种优势,将文字、图画、声音、图像等融为一体,使信息传播效果达到最佳,这种先进的传播形式备受人们亲睐。
七:
交互性
网络媒体的交互性体现在受众可以再网络上自主选择自己所需要的信息一即受众具有更多的主动权,可以在更大程度上决定自己何时何地以何种方式获取何种信息,另外,网络媒体的交互性体现在网络媒体传授双方的关系,主要指的是受众的反馈。
传播学理论中讲到,受众是信息传递的最终目的地,是反馈者,因此,受众的反馈对于信息的传播也是十分重要。
网络媒体的交互性可以及时的接受到受众的反馈,对信息的传播有着良好促进的作用。
八:
多元化
互联网媒体的多元性特征,首先表现传播主体上,在互联网媒体的世界里,不是专门的新闻传播机构一家独有,从网络属性上来讲,政府、企事业单位网站乃至个人网站都有能力可以发布新闻,成为传播新闻信息的主体。
其次,互联网媒体的全球化特征,决定其文化的多元性,它通过超链接,超文本的方式手段,运用数字化技术,将全球文化用网络的方式联结在了一起。
另外,互联网媒体的传播方式也具有多元性的特点。
传播媒体的传播方式一般是点对面的传播,而互联网媒体除了点对多,即网站对网民、某一网民对不特定的其他网民发布信息这一方式之外,还有点对点,即网民通过网络向其他的某个网民发电子邮件的方式,众多网民向某一个网站发送信息、反馈意见的多对点方式,以及网上聊天室、电子公告牌等多对多的传播方式。
九:
易检索
互联网媒体通过超文本链接的方式,将无限丰富的信息加以贮存和发布,用户可以很方便地输入关键词进行资料检索。
当今的网络媒体以新闻信息发布为主和以其他商务、游戏、生活信息为主。
总之,网络是一个大平台,不同特性和服务形式的转变,相对于传统媒体,成本很低,比较容易。
在物欲横流的今天,广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分,我们每天几乎随时随地的都会看到广告,每天通过各种媒介接触的广告量是相当大的。
然而,网络媒体作为现代社会的一种新媒体,它在广告传播中起着重要的作用。
使广告效果在一定程度上超越了使用传统媒体所达到的广告效果。
传统媒体在传播信息过程中各有优缺,因此,在广告的投放上,广告主必须考虑到各种因素,将媒体进行完美有效的组合搭配,才能使广告效果达到最佳,而这样一来,广告主所花费在广告媒体上的成本也将增加。
21世纪是信息时代,科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的的到来。
网络媒体以其新的方式、方法和理念帮助各个企业实施网络广告营销活动,占领新的市场,这对每一个企业来说都是一个很好的发展机遇。
企业可以通过网络这个新兴的媒体向消费者提供各种类型的服务。
相对于广告主来说,网络媒体可以提供给广告主以下几个优势:
免邮费、印刷费;回复率高;可以向受众提供充足的产品和服务等方面的信息;不限次数的与受众接触,可以反复和特定对象进行言之有效的对话;极大的符合网络消费者的购物心理。
另外,在网络上媒体上容易产生舆论、话题,广告主们普遍认为网络是一个舆论事件媒体,因此,借助网络媒体舆论造势。
VANCL凡客诚品是大家熟知的互联网时尚生活品牌,提倡简单得体的生活方式。
它坚持国际一线品质、合理价位,致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
VANCL凡客诚品利用网络媒体进行了一系列营销。
在主要门户和专业网站,都可以看到凡客大量的广告投放和链接,铺天盖地的信息引导消费者到凡客的网上销售平台去。
为打造VANCL的品牌、宣传VANCL的文化也起到举足轻重的作用。
主要的网络有:
腾讯、新浪、雅虎、凤凰网、便宜网等。
在在XX和Google上VANCL凡客诚品都做了竞价,搜索排名都是第一位,使网名们一眼就可以看到凡客的有关信息。
这比起传统媒体来说,更加方便快捷。
另外,凡客以产品为话题,提供免费礼品,征集博客用户写用户体验文章,以用户角度对产品进行体验式营销。
这样的方式是其他传统媒体所难以达到的,在互联网上,消费者也成为广告的主角,这样更加增强产品对消费者的吸引,使广大消费者对产品更加具有信任度。
总体分析来看,网络媒体对VANCL凡客诚品最大的促进有三个方面。
一:
大大降低了营销成本。
正如之前所提到的,网络媒体是传统媒体的集大成者,因此,在网络媒体上进行产品营销,即可以以最低的成本获取最大的利益。
着也是广大广告主所希望的。
二:
大幅度提高了品牌占有市场的速度。
网络媒体覆盖面广,传播速度快,这使得VANCL凡客诚品在很短的时间内就得到了大量消费者的关注,使广大消费者了解并认可产品。
三:
消费者通过互联网对潜在消费者有效的口碑。
要想一个产品得到好的口碑,不仅仅是靠企业本身,还要依赖于广大消费者,VANCL凡客诚品通过网络媒体使消费者也参与进来,使卖者与买者合作起来,互动起来,以更好的影响大量的潜在消费者。
其次,在网络媒体上,我们常见的还有病毒式广告战略。
例如XX曾推出宣传广告——唐伯虎篇。
这种营销病毒快速在网络上蔓延,众多网络搞笑交流中心、个人博客、论坛、视屏中心等都出现了这条广告的观看链接,受感染人群达千万,迅速建立起了“XX更懂中文”的品牌体验。
再如,大众银行曾推出广告,梦骑士和母亲的勇气篇,这两则视屏广告,通过改编真实的故事,以真实感人的的内容唤起受众心中最善良最真实的一面,引起受众的思考,从而也树立了大众银行的企业形象。
还有一些广告,通过微电影的形式,让人们在观看视屏的时候主动接受广告信息,例如,2012年百事可乐推出的贺岁微电影把乐带回家,既是一个感人的微电影,又是一个很成功的广告。
想这些发布在网络媒体上的优秀视屏,受众可以通过复制视屏链接,互相传递,这种病毒式传播大大提高了受众主动接受信息的动机,对于信息的最终效果有很大的促进作用。
当然,任何事物都不可能是完美的,即事物都有两面性。
网络媒体也不例外。
网络媒体虽然在功能特点上超越了传统媒体,在信息的传播上有一定的优势,但是我们仍然不能被它带来的这些优势所蒙蔽,我们在享受网络媒体给我们带来便利的同时应该客观认识到它的缺点。
第一:
正因为网络的开放性、自由性等使得网络上一些虚假信息、垃圾信息大量残存,这样一来就违背了媒体的社会责任(媒体的社会责任可以分为政治责任和道德责任。
政治责任体现在“客观报道世界多极化、经济全球化、文明多样化”,“促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播”。
)第二:
网络媒体在投放广告方面,收取的广告费参差不齐,有的价格昂贵,而有的甚至可以达到0广告费。
并且,近些年来,竞价排名的现象也不断涌现,这样会导致一些不法企业利用高价的不合理手段向受众发布虚假信息,正阳会最终导致网民们对网络媒体的不信任。
第三:
在广告投放方面,网络媒体上广告的投放量是相当可观的的,但是一些低俗广告会引起网民的不满,败坏社会风气。
第四:
有些弹出式广告、下拉式广告等,强制性的迫使受众接受信息,这样的广告也会使消费者产生抵触、反感心理,严重则对企业的声誉、形象产生不良影响。
第五:
网络信息的非法拷贝现象,网络媒体中,大量的信息可以拷贝复制,这样使得其重复率高,从而降低了信息本省的价值。
第六:
网络媒体的信息量太大,这样会使受众忽视重要信息。
第七:
在网络媒体上,我们每一个人既是编辑又是受众,发布的信息不需要审核,只需要国家进行信息的过滤,因此,会降低信息的真实性。
第六:
网络媒体有其自身的局限性,例如在我们上网时突然断网,那么就无法再进行网页浏览,接受其发布的信息,这也是网络媒体的缺陷。
结论:
从全局来看,我国的网络媒体在近几年中,取得了决定性突破性进展。
从网民人数的不断的增长,新技术的快速应用,新闻的大量发布,和对社会的影响等,都接近和达到了世界水平。
这种新的媒体的迅速成长改变了传统媒体的传播模式,为我国的传媒产业结构带来了新的突破与变化。
但是就客观来讲,我国的网络媒体发展还是不够成熟的,网络媒体还是需要相关部门的管理和正确引导,否则,这种新的媒体将可能发展成为危害社会的媒体,将会事与愿违。
参考文献:
《广告媒体策划》P76
《当代传播》——“国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时、广泛传递新闻信息的一般功能,而且具有数字化、多媒体、及时性和交互式传递新闻信息的独特优势。
它实际上是一种完全区别于传统大众传媒的新型传媒。
”
《广告策划创意学》P218
《中国传媒效果透视》P451
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- 网络媒体 分析 启示