西交市场营销学高起专在线作业及答案.docx

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西交市场营销学高起专在线作业及答案

一、单选题共20题，40分

12分

在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（）

∙A市场占有率和相对市场占有率

∙行业吸引力和业务力量

∙C市场占有率和行业吸引力

∙D业务力量和相对市场占有率

学生答案：

B　　得分:

2分

22分

营销学中换代新产品是指（）

∙A应用新技术、新材料而研制成的新产品

∙B满足新的需要而仿制的产品

∙C对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品

∙采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品

学生答案：

D　　得分:

2分

32分

一般来说，企业对问题类业务单位应采取（）战略

∙A淘汰

∙维持

∙C拓展

∙D选择性拓展

学生答案：

B　　得分:

0分

42分

企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）

∙A水平多角化

∙同心多角化

∙C密集性增长

∙D集团多角化

学生答案：

B　　得分:

2分

52分

企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）

∙A慢渗透

∙B快渗透

∙C慢取脂

∙快取脂

学生答案：

D　　得分:

2分

62分

如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）

∙A延长产品寿命，巩固市场占有率

∙努力开拓市场，提高市场占有率

∙C加大推销力度，获取最大限度利润

∙D加大推销力度，增进顾客对产品的了解

学生答案：

B　　得分:

2分

72分

生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）

∙产品开发

∙B同心多角化

∙C市场开发

∙D水平多角化

学生答案：

A　　得分:

2分

82分

调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（）

∙A实际痕迹测量法

∙B行为记录法

∙实验法

∙D直接观察法

学生答案：

C　　得分:

2分

92分

无差异性目标市场策略面对的是（）

∙整体市场

∙B一个子市场

∙C多个子市场

∙D相关市场

学生答案：

A　　得分:

2分

102分

市场渗透战略适用的情况是（）

∙A现有市场——新产品

∙B新市场——现有产品

∙现有市场——现有产品

∙D新市场——新产品

学生答案：

C　　得分:

2分

112分

人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）

∙核心产品

∙B有形产品

∙C附加产品

∙D直接产品

学生答案：

A　　得分:

2分

122分

对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（）

∙集中市场营销

∙B差异性市场营销

∙C整合市场营销

∙D无差异市场营销

学生答案：

A　　得分:

2分

132分

消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（）

∙A谨慎购买

∙冲动购买

∙C不定购买

∙D习惯购买

学生答案：

B　　得分:

2分

142分

无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况

∙A企业实力较弱

∙产品性质相似

∙C.市场竞争者多

∙D消费需求复杂

学生答案：

B　　得分:

2分

152分

不属于有效市场细分原则的是（）

∙A可衡量性

∙B可区分性

∙动态性

∙D经济性

学生答案：

C　　得分:

2分

162分

生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

∙A产品开发

∙市场开发

∙C市场渗透

∙D多种经营

学生答案：

B　　得分:

2分

172分

企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（）

∙A产品市场选择型

∙B产品市场集中型

∙C产品专业化

∙市场专业化

学生答案：

D　　得分:

2分

182分

企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）

∙市场营销组合策略

∙B促销组合策略

∙C产品组合策略

∙D服务组合策略

学生答案：

A　　得分:

2分

192分

企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

∙A保持

∙B收割

∙发展增大

∙D放弃

学生答案：

C　　得分:

2分

202分

在新产品试销期间，如果（），则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要

∙A试用率低，再购率高

∙B试用率低，再购率低

∙试用率高，再购率低

∙D试用率高，再购率高

学生答案：

C　　得分:

2分

二、多选题共15题，30分

12分

市场补缺者可采取的专业化战略包括（）

∙按顾客规模专业化

∙按服务项目专业化

∙按分销渠道专业化

∙按特定顾客专业化

∙按地理区域专业化

学生答案：

ABCDE　　得分:

2分

22分

生产观念产生和流行的客观经济条件是（）

∙产品供不应求

∙产品供过于求

∙C环境污染严重

∙产品质量高

∙E产品成本高

学生答案：

ABD　　得分:

0分

32分

收集第一手资料的方法有（）

∙询问法

∙B交流法

∙观察法

∙实验法

∙E报刊摘录法

学生答案：

ACD　　得分:

2分

42分

生产者购买决策的类型有（）

∙直接重购

∙修正重购

∙C合同订购

∙D批量购买

∙全新购买

学生答案：

ABE　　得分:

2分

52分

传统营销观念包括的类型（）

∙生产观念

∙产品观念

∙推销观念

∙D市场营销观念

∙E社会营销观念

学生答案：

ABC　　得分:

2分

62分

市场营销信息系统包括（）

∙内部报告系统

∙B外部报告系统

∙市场营销情报系统

∙市场营销研究系统

∙市场营销分析系统

学生答案：

ACDE　　得分:

2分

72分

生产者市场细分的主要标志有（）

∙用户行业类别

∙用户地理位置

∙C用户购买动机

∙D用户购买心理

∙用户购买规模

学生答案：

ABE　　得分:

2分

82分

定量预测的主要方法包括（）

∙趋势外推法

∙B“德尔菲”法

∙C意见归纳法

∙指数平滑法

∙多元回归法

学生答案：

ADE　　得分:

2分

92分

企业营销环境分析时STOW分析依次是指（）

∙机会

∙优势

∙C威胁

∙劣势

∙状态

学生答案：

ABDE　　得分:

0分

102分

企业微观营销环境因素包括（）

∙A经济环境

∙供应环境

∙竞争环境

∙D社会文化环境

∙中间商

学生答案：

BCE　　得分:

2分

112分

在下列预测方法中属于定性预测的有（）

∙德尔菲法

∙推销人员集合法

∙C回归分析法

∙经理人员判断法

∙E领先指标预测法

学生答案：

ABD　　得分:

2分

122分

有效的市场细分必须满足如下条件（）

∙经济性

∙可衡量性

∙可接受性

∙D差异性

∙稳定性

学生答案：

ABCE　　得分:

2分

132分

按顺序排列营销调研的程序为（）

∙准备表格及抽样设计

∙确定问题

∙现场调查

∙探索性调查

∙制定计划

学生答案：

ABCDE　　得分:

2分

142分

以下是个人直接受其影响的相关群体（）

∙朋友

∙邻居

∙家庭

∙D工会

∙E知名人士

学生答案：

ABC　　得分:

2分

152分

按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素

∙A消费者生活方式

∙对商品的忠诚程度

∙消费者购买动机

∙进入市场的程度

∙E对商品的购买数量

学生答案：

BCD　　得分:

0分

三、判断题共15题，30分

12分

市场定位是确定目标市场的地理位置（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

22分

市场需求潜量是指潜在需求的总和（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

32分

心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

42分

供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

52分

市场专业化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

62分

产品专业化是向不同市场提供同种产品（）

∙A错误

∙正确

学生答案：

B　　得分:

2分

72分

分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

82分

分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（）

∙A错误

∙正确

学生答案：

B　　得分:

2分

92分

市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）

∙A错误

∙正确

学生答案：

B　　得分:

2分

102分

衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）

∙A错误

∙正确

学生答案：

B　　得分:

2分

112分

实验法是收集第一手资料的基本调查方法（）

∙A错误

∙正确

学生答案：

B　　得分:

2分

122分

德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）

∙A错误

∙正确

学生答案：

B　　得分:

2分

132分

无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

142分

企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分

152分

产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）

∙错误

∙B正确

学生答案：

A　　得分:

2分