天骄体验馆开业庆典活动策划方案DOC18页.docx

天骄体验馆开业庆典活动策划方案DOC18页.docx

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天骄体验馆开业庆典活动策划方案DOC18页

一、活动策划背景：

2003年的春夏之交，因为“非典”，大多数行业受到阻碍，陶瓷也不例外。

但是，一个崭新的陶瓷品牌——“天骄陶瓷”却逆市而上，抢渡天堑。

在整个陶瓷市场处于半休眠时期，天骄却利用了那个千载难逢的四个月，完成了陶瓷抛光砖的三级跳，从而从产品品质上，快速跻身于中、高级产品行列。

同时，还在紧锣密鼓进行各个产品系列开发的时候，“天骄陶瓷”更是运筹帷幄，主动出击，广招全国各地和出口代理商。

短短的大半年时刻，“天骄陶瓷”就打造好较完善的全国经销网络，十大系列完全玻化抛光砖产品更是产不供销，深受市场欢迎。

短短的大半年时刻，天骄人确确实实打响了市场的第一战！

有人说，好的开始是成功的一半。

也有人说，临时的优势，不等于最后的成功。

八个月，只是万里长征路上的一小段，更艰巨的任务、更大的业绩还在后面。

明天会如何？

更猛烈的市场竞争摆在天骄人眼前。

鹿死谁手？

仍是一个谁也不敢乐观的迷局。

要做“一代天骄”，“天骄陶瓷”将面临严峻的市场挑战：

A、新兴陶瓷品牌层出不穷，带来陶瓷市场消费选择的繁多、混乱。

B、专门是实力相当的竞争对手纷纷实施的“大展厅”，带给天骄意想不到的阻力和冲击。

有些乃至从通路建设及价钱调整等方面重拳出击。

正是在这种情形下，“天骄陶瓷”到了极限跳跃的关键时刻。

二、活动策划依据

商场如“逆水行舟，不进那么退”。

机遇就在眼前，怎么做？

总结这么连年的体会，大象提出：

做陶瓷市场第一是做人气、做信心。

做谁的人气？

做谁的信心？

说穿了，一句话，第一是做的人气和信心，第二是一起做消费者的人气和信心。

有了人气和信心，确实是“天骄陶瓷”成功的全然保障。

这也是咱们策划这次活动的最全然依据。

三、活动策划目的：

A、以“特色展厅-体验馆”的特色营销策略对抗竞争品牌的“大展厅”营销策略，进而提升“天骄陶瓷”的。

在品牌林立、群雄逐鹿的现今陶瓷市场，营销方式的变革有时也是锐不可挡的秘密武器。

天骄陶瓷“特色展厅一体验馆”第一次采纳“体验营销”的方式，把营销的终端建设成体验型终端，最大化完善产品与人之间的互动交流功能，从而脱颖而出，笑傲群雄。

B、借助互动联谊会，进一步增强对“天骄陶瓷”品牌的明白得与信任，也进一步加速与巩固天骄品牌通路建设的步伐，最后汇聚对“天骄陶瓷”推行的最大信心。

C、通过这次活动，不仅要把握住来之不易的优势局面，更要进一步利用天骄品牌的上升势头，同步提升品牌的知名度与佳誉度，以求“壮志凌云”，飞越一个新的高度。

同时通过这次活动，树立及塑造“天骄陶瓷”的。

四、活动策略：

A、本次活动时刻为期三天，第一天以天骄“体验馆”即营销展厅开业庆典为主；第二天以天骄之间体会交流会及年关酒会为主；第三天开展“一代天骄·弯弓射大雕”活动。

B、为开业造势，咱们策划了以“一代天骄•锦上添花”、“时尚太空舱·一代天骄秀”及“天骄体验馆·邀您来参观”三项活动内容，旨在以既隆重烈火又彰显趣味性的活动，树立“天骄陶瓷”特色的。

同时，又借机形象地、具体地展现出天骄“体验馆”，以吸引的高度关注。

C、第二天，为继续巩固、延续其这次活动的阻碍，进一步在心目中树立天骄品牌的信心，增进天骄品牌的号召力，咱们在这一天又策划了“谁持彩练当空舞——天骄群雄探讨体会交流会”和“同贺·同赢·同喜”的年关酒会活动。

D、第三天，咱们别出心裁，特意策划了“一代天骄·弯弓射大雕”和“一代天骄·空中书法飘”两项集趣味性、娱乐性与文化性于一体的活动。

E、通过三天的活动，配合必然的广告（如软性新闻、、电视专题、终端展现等）把“天骄陶瓷”一举广为、消费者、同行所了解、所认同，让“天骄陶瓷”真正成为引领陶瓷业市场上的“一代天骄”。

F、要紧邀请人员以代表为主及媒体部份记者。

五、活动策划主题：

数风流人物，还看“天骄”

直接转达品牌名，准确而又显自信十足。

喻意深远，且一箭双雕！

A、从企业自身来讲，今日的“风流人物”确实是“天骄陶瓷”。

什么缘故能这么讲？

不管是在陶瓷业新兴品牌层出不穷的今天，仍是在相当实力的大品牌的“大展厅”横行市场的此刻，“天骄陶瓷”自亮相以来，十大产品系列更是一路红火，深受市场欢迎。

值得庆贺的是，天骄“体验馆”今日的开业，是可谓今日的“风流人物”。

B、又喻指来参加这次活动的“天骄陶瓷”的代表们，他们叱咤市场风云，算得上真正领导市场的“风流人物”。

六、活动时刻及地址：

A、活动时刻：

2003年12月2日——12月4日

B、活动地址：

①天骄“体验馆”内及外广场

②西樵大酒店会场（待确信）

七、活动实施内容：

活动前一天：

代表签到

·在12月1日14：

00----21：

00在西樵大酒店接待来参加的代表，安排好他们的住宿。

·在西樵大酒店的门口挂一大条横幅：

数风流人物，还看“天骄”

-----烈火欢迎参加“天骄陶瓷”的代表

·配置礼仪小姐2名。

第一天：

开业庆典

A、庆典方案：

一代天骄·锦上添花

①时刻：

12月2日9：

00分—10：

20

②地址：

天骄“体验馆”展厅正门前

③方式：

天骄董事长、总领导、销售总领导及3个代表共6人一起为“天骄陶瓷”展厅开业庆典剪彩。

④活动程序：

·8：

00宾客签到。

·8：

28主持人介绍这次参加剪彩的领导及要紧宾客。

·8：

48天骄董事长致贺词，宣布庆典正式开始。

·8：

58集体剪彩。

·9：

08天骄总领导为骏马揭幕。

·9：

28主持人朗诵毛泽东的诗词《沁园春·雪》。

·9：

38---10：

00舞狮队助兴演出。

·10：

10---10：

30男女合唱《走进新时期》

现场布置：

1）建议在体验馆门前竖立两匹骏马状模型，披上红色的外衣，做引领天际状，在每匹马脖子上挂一条彩旗：

壮志凌云飞跃无穷

2）在天骄展厅的正上方悬挂一条大型横幅：

主题：

数风流人物，还看“天骄”

在天骄展厅的外墙上悬挂4条条幅：

主题：

烈火庆贺天骄“体验馆”隆重开业！

烈火欢迎来自全国各地的代表！

3）在展厅的门前布置一个大型的彩虹拱门，用红地毯铺地，舞台两旁摆放花篮。

4）配置礼仪小姐6名、主持人2名（男女各1名）、歌手2名（男女各1名）。

B、活动方案：

时尚太空舱·一代天骄秀

借中国第一次载人航天飞船登入太空的声势，利用“时尚太空舱”，营造“天骄陶瓷”的时尚感、神秘感。

①时刻：

12月2日10：

50—11：

50（上午）13：

30---15：

00（下午）

②地址：

天骄展厅外舞台广场

③方式：

在展厅外舞台广场两边各固定两个椭圆形的冲气模型的“太空舱”，邀请4名女模特和2名男模特演出，每隔10分钟连番换一次，配合各类POSE（姿势）吸引参观者的眼球。

在模特演出的同时，配合主持人对“天骄陶瓷”产品介绍。

④布置：

1）4个透明的椭圆形冲气模“太空舱”，各固定在4个高米的圆形的木墩上。

2）横幅两条：

时尚太空舱·一代天骄秀

3）男女模特6名、主持人男女各1名。

4）舞台背景板。

C、活动方案：

天骄“体验馆”，邀您来参观

时刻：

12月2日15：

20-----18：

00

活动方式：

天骄总领导、营销总领导及各片区的销售负责人陪同参观天骄“体验馆”及生产厂房。

介绍“天骄陶瓷”十大系列产品及大半年来所取得的优良业绩。

第二天：

互动联谊会及年关酒会

A、活动方案：

谁持彩练当空舞

——天骄群雄互动交流会

①时刻：

12月3日9：

00—12：

30

②地址：

西樵大酒店会场（待定）

③活动程序：

1）司仪介绍宾客。

2）天骄董事长致欢迎辞。

3）天骄销售总领导论述“天骄陶瓷”的品牌理念、形象定位，介绍“天骄陶瓷”计划及销售渠道建设计划。

4）天骄销售总领导介绍“天骄陶瓷”招商、销售政策及各系列产品。

5）友谊宾客、代表发言。

6）特邀优秀介绍陶瓷经销体会。

活动方式：

邀请天骄陶瓷优秀的代表与天骄董事长、总领导及销售总领导一路相互交流、探讨陶瓷行业的进展趋势及现状、如何成立和健全天骄品牌的通路建设、专门就二、三级市场的推行与铺垫等进行深层次的分析。

同时在会场设置一些趣味性游戏及一些丰厚的礼物，以调剂会场气氛。

现场布置：

1）指示牌两块。

2）主席台喷画一幅。

3）蝴蝶架6个。

4）珍珠气球数串。

5）宾馆大门彩虹拱门一个。

6）大花篮八个、花瓶插花假设干。

7）横幅两条

8）同时在每位代表身上上挂一条红绸带，以最隆重的接待方式（缘自蒙古族的礼仪）。

同时，会场的布置以红绸带悬顶。

9）礼仪小姐4名

B、活动方案：

一代天骄·谁领风流

时刻：

12月3日14：

00分—17：

00分

地址：

西樵大酒店会场（待定）

主题：

与洽谈2004年合作事宜、签定协议。

C、活动方案：

同贺·同赢·同喜

-----2003天骄陶瓷年关酒会

时刻：

12月3日18：

00-----12月3日23：

30

①地址：

西樵大酒店会场（待定）

②方式：

·在酒会现场的一处摆两套高尔夫，每人可挥5杆，如全中，可得礼物一份，以融洽现场气氛。

·男女两名主持人在参加的酒会的观众中及佳宾中看谁能把毛泽东的诗《沁园春·雪》完整背出或看谁能说中国历史上10位天子名字者，即可获的礼物一份，以如此互动的形式，营造酒会气氛。

·以自助餐及蒙古酒会的形式恭候天骄代表们。

活动程序：

1）18：

30主持人介绍参加这次酒会的要紧宾客。

2）19：

00天骄总领导对一年来的工作总结及对在新的一年的工作展望。

3）19：

45主持人现场朗诵毛泽东诗词《沁园春·雪》。

4）20：

00自助餐及蒙古酒会。

5）20：

30《天地英雄》电影中的背景音乐响起，串插游戏。

6）21：

00天骄给优秀颁奖。

7）21：

20天骄与优秀代表合影。

8）21：

50天骄全部人员朗诵毛泽东诗词《沁园春·雪》。

9）22：

10天骄与大象广告同唱一首歌《真心英雄》

10）22：

30给列位宾客派发礼物。

11）22：

50以后自行活动。

会场布置：

1）指示牌两块。

2）主席台喷画一幅。

3）大型横幅一条：

同贺·同赢·同喜

-----2003天骄陶瓷年关酒会

4）蝴蝶架6个。

5）珍珠气球数串。

6）宾馆大门彩虹拱门一个。

7）大花篮八个、花瓶插花假设干。

8）高尔夫两套。

第三天

A、活动方案：

一代天骄·弯弓射大雕

①时刻：

12月4日9：

30—13：

00（上午）

②地址：

展厅外广场舞台

活动方式：

在天骄展厅外广场搭建两个蒙古包，在舞台上搭建大的“布雕”，做飞行状。

凡参加射击者必需在远离其5米的台下，再用其弓箭向其射击。

凡射中者，奖礼物一份。

布置：

1）舞台的背景喷画一幅。

2）整个外广场及舞台铺设塑料草坪，凡射击者均穿蒙古服盛装出征。

B、活动方案：

一代天骄·空中书法飘

1）时刻：

12月4日14：

30----12月4日17：

30

2）活动方式：

邀请佛山陶瓷协会副会长、《陶城报》资深记者、佛山市闻名书法家等共6人在天骄“体验馆”现场书写：

壮志凌云飞越无穷

然后把写好的书法作品以“气飘”的形式，从天而降。

或悬挂在天骄展厅的外墙上，让整个华夏陶瓷城翰墨飘香。

3）活动程序：

·14：

00宾客签到

·14：

30天骄董事长致辞

·14：

45书法开始

·16：

30书法家代表贺词

·16：

48天骄董事长、总领导给给位宾客颁奖

·17：

18天骄全部人员朗诵《沁园春·雪》

·17：

30天骄总领致使感激信，宣告这次活动圆满成功。

八、媒体支持：

A、活动前期：

别离在11月14日、11月21日的两期的《陶城报》上刊登：

“天骄陶瓷”开业庆典《陶城报》（半版）广告文案：

数风流人物，还看“天骄”

----天骄陶瓷于12月2日—12月4日开业庆典！

诚邀：

全国各地优秀光临，共襄大业，并肩跃马，笑傲同群。

B、活动后期：

一、软性新闻：

在《广东建材报》、《陶城报》上刊登。

主题为：

数风流人物，还看“天骄”

二、硬性广告：

建议在《广东建材报》、《陶城报》等其行业报纸上做半版广告

九、活动预算：

在待确信详细的活动方案后再提供具体的活动项目费用预算。

十、活动礼物：

一、天骄高尔夫球具数量20套

二、天骄公函包数量200个

3、蒙古特色饰物，如小香囊、配剑、飞镖、蒙古帽等数量500件

4、天骄茶具数量150套、

五、天骄小公仔、天骄布娃娃数量200个

六、骏马雕塑数量150个

7、《沁园春·雪》书画附2004年日历数量500幅

7、资料包括：

企业宣传册、工程投标书、刊有天骄广告的报纸