职业社交网络平台招聘功能分析.docx
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职业社交网络平台招聘功能分析.docx
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职场移动社交应用招聘功能分析
目前的职业社交网络平台主要分为两种,一种是职业社交网站,一种是职业社交APP。
一部分公司只做PC端或移动端业务,有的公司两个方向都在做。
一、当前趋势
1、大中介——小中介。
一个社交网站、一个社交APP就可以是一个中介。
通过对商务群体市场细分,以及基于社交的招聘场景开发,职业社交平台逐渐走上小中介的道路,区别于智联、51等大型中介。
2、被动——主动。
对于企业HR来讲,招聘活动逐渐由被动变成主动、被动相结合。
传统的被动招聘是发布职位等待求职者,社交招聘要求HR主动搜索人才,通过社交互动来吸引人才。
一定程度讲,现在的HR要做以前猎头需要做的工作。
3、PC端——移动端。
随着智能手机的发展,移动端应用成为新的潮流,同时由于传统招聘网站对PC端的垄断,因此移动端成为新型招聘平台的主战场。
职业社交网络平台也从网站快速转入到手机APP应用。
国内较早的职业社交网站也呈现三种不同态势,一种是经营方式变为PC端与移动端双向发展,逐渐过渡,如领英中国和若邻网等,一种是基本上放弃PC端,全力开拓移动端,一种是还在坚持做PC端。
如环球人脉网、人和网等。
4、新的卖点:
社交招聘、数据分析、微信推广
社交招聘提供一种新的招聘场景,在这一场景中,群体具有同质性,通过建立人脉、加入特定商务圈,通过各种手段进行互动,实现边聊天边招聘。
数据分析,实现目标人才的精准定位。
招聘信息的针对性传播
微信推广,借助微信工具实现招聘信息推广在规模、速度上的提升。
二、产品介绍
职场移动社交应用:
领英(赤兔)、好好约、猎聘同道、脉脉、人脉通。
职场社交网站:
领英、天际网、若邻网、人和网、环球人脉网。
(一)移动应用产品分析
1、赤兔
简介:
由领英中国本土团队独立研发的基于真实身份的职场社交APP,于2015年6月上线。
产品结构:
赤兔、人脉、消息、发现、我
招聘方式:
1、在人脉菜单下,点击人脉搜索,即可按照姓名、公司、职位等关键词进行搜索,搜索结果显示符合关键字的陌生人,可查看到陌生人的职业背景、教育背景等内容,决定是否加为好友,发送请求并得到对方接受,即双方建立好友关系,在人脉菜单好友栏下显示全部好友。
在建立好友关系后,就可以主动联系目标人,吸引对方应聘职位。
同样方式在小组栏下可以加入感兴趣小组。
2、在我的菜单下,点击我的动态,可发布个人状态(招聘信息),招聘信息会出现在APP首页动态流中,所有注册用户可见。
2、好好约
产品结构:
发现、结识、机会、消息、我
招聘功能:
好好约几乎在多个菜单下都设置了职位发布的功能。
如在我菜单下,点击“朋友圈红包招聘”即可发布职位,填完职缺信息后,可以选择发布红包职位或者普通职位。
普通职位不需要付费,直接发布在自己的动态中,站内公开可见。
发布红包职位有两种玩法,一种是自己选择朋友发送,另一种是委托好好约团队发送红包,好好约会根据数据分析,把红包和职位信息发送给潜在目标人或者说可以提供帮助的人。
领红包必须把招聘信息转发在微信朋友圈中,通过微信来推广消息。
作为职场社交APP,好好约并没有在人脉方面投入很多,拓展人脉方面,无法通过公司、行业职位等关键词进行人脉搜索。
在结识菜单下,只能根据对方图片来决定是否关注此人,关注后也无法查看到对方简历。
从这一层面来讲,无法有效锁定添加目标人群,因此招聘功能中选择发布普通职位也是一种被动的职位,效果和在传统招聘网站发布职位一样,但在数量规模上还不如传统招聘网站。
如果要做到招聘信息的精准发送,则需要选择红包职位,并且支付服务费,委托天际来推广到特定人群,再通过这些人群分享到微信朋友圈。
当前,天际推广的服务费还比较高,会收取红包总额的50%为服务费,此外还要支付给微信一部分费用。
3、猎聘同道
产品结构:
发现、职位、消息、人脉、我
招聘方式:
1、在职位菜单下,点击发布职位,即可发布职缺信息,全站可见,等待别人投递简历。
2、在发现菜单下,可以发布动态,全站可见。
3、在人脉菜单下,可以添加朋友的朋友为好友,可通过搜索人才添加朋友,通过社交开展招聘。
4、脉脉
产品结构:
工作圈、消息、人脉、我
招聘功能:
在人脉菜单下,点击职位广场可以发布职位信息;点击人才广场可以搜索人才,邀请对方投递简历。
目前脉脉也推出了红包招聘,与好好约的红包招聘基本一致,也是通过大数据实现精度筛选,扩散到微信朋友圈和脉脉动态。
红包招聘费用:
根据招聘规模不同,平台会收取8%——15%的服务费。
招聘方式:
1、在人脉菜单下,点击职位广场,可发布职位,职位信息全站可见。
2、点击人才广场,可按条件搜索需要的人才,查看其基本信息,并邀请TA投递简历。
在人才广场页面,也可以直接看到求职者的动态流,发现自己所需人才,可进行留言互动。
3、在我的菜单下,可以通过发布动态来发布职缺信息,既可以实名发布,也可匿名发布。
5、人脉通
三、APP招聘功能对比分析
常规数据比较:
覆盖量、活跃度、
根据《talkingdata-2015移动社交应用行业报告》,在职场类移动社交应用覆盖率TOP10中,覆盖率排在前五的分别是领英、脉脉、猎聘秘书、天际好好约和人脉通,且覆盖率的差异相对较小。
活跃率TOP10中,活跃率最高的是天际好好约,领英、猎聘秘书、脉脉和人脉通分别位列第二、三、四、五位。
功能比较:
社交功能比较、职位功能比较
服务收费项目比较:
界面、操作性比较:
职位定位:
好好约-普通职位
脉脉-
(二)PC端网站产品分析
1、领英
2、天际网
3、若邻网
4、人和网
5、环球人脉网
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