自学考试广告运作策略试题.docx
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自学考试广告运作策略试题
全国2009年10月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码:
03299
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.中国人最早把广告作为一个概念在中文中使用是在( )
A.18世纪初B.19世纪初
C.20世纪初D.21世纪初
2.广告的作用从“告知”转向“说服”是在( )
A.17世纪初到17世纪50年代B.17世纪末到18世纪20年代
C.19世纪初到19世纪50年代D.19世纪末到20世纪20年代
3.广告行业的主体是( )
A.广告主B.广告代理公司
C.广告信息D.广告作品
4.美国管理学者史提勒提出的SWOT模型分析的内容不包括( )
A.转移策略B.企业优势
C.环境机会D.环境威胁
5.在行业的各生命周期中,利润迅速增加的阶段是( )
A.导入期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
6.下列市场竞争者中,其战略目标在于获取各个行业中较具有专业性、较小型的市场区隔的是( )
A.市场领袖B.市场挑战者
C.市场追随者D.获取市场利基者
7.消费者在选购的过程中,对产品的品牌、适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性的比较的产品是( )
A.选购品B.方便品
C.特殊品D.非渴求商品
8.在产品的成熟期一般实行的广告策略是( )
A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略D.放弃性广告策略
9.消费者个人在做出自己的消费决策时,用做参照点的其他人群被称为( )
A.社会群体B.参照群体
C.合作群体D.家庭群体
10.企业通过建立其产品的品牌个性,以吸引有相应个性的消费者,这种市场细分方式属于( )
A.地理细分B.人口细分
C.心理细分D.行为细分
11.某电视广告中,新郎为新娘戴上了一款钻戒,接下来是该品牌钻戒的特写和一句广告语:
“钻石恒久远,一颗永流传。
”这则广告采用的诉求策略是( )
A.理性诉求B.感性诉求
C.情理结合诉求D.知性诉求
12.在广告创意思维类型中,借助概念、判断、推理等抽象形式来反映现象的一种概括性、论证性的思维活动称为( )
A.形象思维B.抽象思维
C.直觉思维D.灵感思维
13.在下列选项中,绝对成本最高的大众媒介是( )
A.报纸B.杂志
C.广播D.电视
14.POP广告又可以称为( )
A.售点广告B.户外广告
C.直邮广告D.互联网广告
15.在广告商品种类较少而分配地区又较多的情况下,企业一般采取的广告预算分配方法是( )
A.按广告的媒体分配预算B.按广告的地区分配预算
C.按广告的商品分配预算D.按广告的机能分配预算
16.美国设立印刷媒体发行公信会的时间是( )
A.1906年B.1914年
C.1923年D.1939年
17.故事板录像测试专门用于( )
A.试验平面广告B.试验户外广告
C.试验广播广告D.试验电视广告
18.迄今为止,最普及的广告调查方法是( )
A.认知测定法B.态度变化测定法
C.识别法D.回忆测定法
19.企业通常争取一位新顾客所需费用往往是留住一位老顾客所需费用的( )
A.四倍B.六倍
C.八倍D.十倍
20.“AP”在20世纪60年代产生于( )
A.法国广告业B.德国广告业
C.英国广告业D.美国广告业
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.按照产品提供给消费者的满意点,可以将产品划分为( )
A.核心产品层次B.次要产品层次
C.附加产品层次D.有形产品层次
E.无形产品层次
22.影响消费者个人购买行为的因素有( )
A.消费者个性B.消费者的自我概念
C.消费者的生活方式D.消费者的收入
E.消费者的教育程度
23.竞争对抗法的具体运用思路是( )
A.目标达成法B.市场占有率法
C.通信定货法D.增减百分比法
E.任意增减法
24.常用的概念测试方法有( )
A.小组讨论法B.机械测定法
C.问卷调查法D.认知列表法
E.语句完成法
25.合作广告可分为( )
A.协同合作广告B.原料商赞助的合作广告
C.水平合作广告D.复合型合作广告
E.垂直型合作广告
三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.整体消费系统
27.认知失调
28.感性诉求策略
29.媒介组合
30.关系营销
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
31.广告运作中的战略分析模式有哪些?
32.简要说明企业对待环境威胁应采用的对策。
33.在产品导入期可以实行的广告策略有哪些?
34.使用户外广告媒体应注意哪些问题?
35.简述广告预算的任务类别。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
36.试述在广告表现中将重点特性与品牌名称联系起来的基本方法。
37.试述广告发布前测试的优点和缺点。
六、案例分析题(10分)
38.某公司有质量上佳的××新产品准备上市,要求您的公司为其做户外广告,并就广告的投放方式向您咨询。
作为广告公司的业务经理,您将为该公司提供何种广告发布建议?
请说明理由。
全国2011年1月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码:
03299
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.被称为现代中国广告业发展“元年”的是()
A.1959年B.1966年
C.1978年D.1979年
2.在POS理论中,DO指的是()
A.反省B.试作
C.计划D.策略
3.广告活动的基础是()
A.广告策略B.广告计划
C.广告实施D.广告评价
4.中国大陆第一本广告策划专著是()
A.《广告策划》B.《现代广告策划》
C.《企划新行家》D.《当代广告策划》
5.主要着眼于对组织与组织等个体之间的市场竞争行为特征进行分析的是()
A.产品分析B.消费者分析
C.竞争分析D.行为分析
6.下列选项属于广告运作经济环境的是()
A.技术进步B.生活方式
C.人口结构D.家庭收入
7.计算机行业属于()
A.增长型行业B.周期型行业
C.防守型行业D.退缩型行业
8.市场占有率最大,在产业创新、价格调整、促销活动等方面均居行业领导地位的是()
A.获取市场利基者B.市场挑战者
C.市场追随者D.市场领袖
9.在产品衰退期实行的广告策略是()
A.开拓性广告策略B.放弃策略
C.提醒性广告策略D.劝服性广告策略
10.企业同时推出销售目的相同且互补的产品是()
A.单一产品策略B.多重产品策略
C.系统化产品策略D.综合产品策略
11.作为社会的一员,有对友谊、爱情的追求和获得别人关怀的期望,这属于马斯洛“需要层次理论”中的()
A.安全需要B.自我实现的需要
C.归属感D.尊重需要
12.提出“市场细分”概念和原理的是()
A.亚当·斯密B.温德尔·斯密
C.威廉·伯恩克D.马克思·韦伯
13.某化妆品广告“今年二十,明年十八”在广告创意的创造力表现方式中属于()
A.反趋势B.超常规
C.极端化D.平淡中见真奇
14.实施重心法的提出者是()
A.罗瑟·瑞夫斯B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克D.威廉·大内
15.电视作为广告媒介的优势不包括()
A.绝对成本高B.创意机会高
C.覆盖范围广D.单位接触成本低
16.将报纸分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸等所依据的是报纸的()
A.覆盖区域B.出版时间
C.内容D.出版周期
17.对生产销售许多种商品的企业来说不易采用的年度广告预算制定方法是()
A.单位销售法B.目标达成法
C.投资利润率法D.支出可能额法
18.在广告效果发生过程的态度阶段,态度的变化通常经历的过程是()
A.知名和了解→回忆→喜爱→偏好→行动B.知名和了解→喜爱→回忆→偏好→行动
C.知名和了解→回忆→偏好→喜爱→行动D.知名和了解→偏好→喜爱→回忆→行动
19.将已经推出的广告作品或商品与其他广告或其他品牌商品混在一起,然后一一向消费者展示,看有多少消费者能识别出已经推出的广告或商品,这种方法是()
A.认知测定法B.回忆测定法
C.识别法D.态度变化测定法
20.根据每个顾客的不同需求制造产品并开展相应的营销活动是()
A.定制营销B.频繁营销
C.数据库营销D.协同营销
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.对竞争对手的基本市场概况的监测主要包括()
A.行业产品价格波动B.竞争对手的历史背景
C.与竞争对手进行产品比较D.竞争对手对市场发展趋势的关注
E.竞争对手间的市场现状
22.“三阶段可能性追求法”(简称3P法)中的3P是指()
A.生产的可能性B.需求的可能性
C.销售的可能性D.主意的可能性
E.测试的可能性
23.下列属于非耐用品的有()
A.家用电器B.洗发水
C.饼干D.啤酒
E.自行车
24.下列选项可以用于对消费者的经济状况进行描述的有()
A.可支配收入B.储蓄与资产
C.信用和借债能力D.对花钱与储蓄的态度
E.生活方式
25.持续式媒介排期模式的优点包括()
A.广告持续地出现在消费者面前B.持续刺激消费动机
C.可以依竞争需要,调整最有利露出时机D.行程涵盖整个购买周期
E.机动且具有弹性
三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.亚文化
27.综合促销战略
28.理性诉求策略
29.百分率法
30.语句联想法
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
31.行业生命周期可以划分为哪些阶段?
32.简述在广告策划过程中由科学实证向艺术表现转换的过程。
33.简述独特销售建议理论的基本内容。
34.采用竞争对抗法的前提条件是什么?
35.简述关系营销的本质特征。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
36.试述消费者市场细分的依据。
37.试述集中式媒介组合的优点。
六、案例分析题(10分)
38.近10年来,由于激烈的市场竞争,软饮料市场中可供进一步开发的细分市场已所剩无几,办公市场已成为重要的竞争阵地。
针对办公室的饮料销售,一些公司曾向公众推出一种24听装的小型售货机,但在实际销售中,某饮料公司刚上市的小型饮料销售机无论从成本还是体积上都显示出了特别的优势。
在市场份额日益缩减的紧迫形势下,他们确立了一个原则:
该销售机要使用方便、占地小,是可放于任何地方的机售喷射系统装置。
该公司深信,在办公室这一细分市场的争夺战中,它比竞争对手们超前了十几个月。
为了保持这一优势,它必须迅速行动占领这上百万个目标市场。
他们甚至梦想,在办公市场取得胜利的同时,还要开辟出另一条战线——让小型饮料销售机走进千家万户。
①软饮料处于产品生命周期的第几阶段?
小型饮料销售机的出现对该公司饮料产品的生命周期曲线有何影响?
(5分)
②结合所学知识,分析该公司还可以采用的营销战略。
(5分)
全国2011年10月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码:
03299
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.我们今天所说的“广告”概念的含义,最早来源于()
A.汉藏语系B.拉丁语系
C.阿尔泰语系D.印欧语系
2.商业广告正式在中国社会初现的时间是()
A.1926年B.1979年
C.1980年D.1985年
3.我国引入“广告策划”概念的时间是()
A.20世纪60年代末期B.20世纪70年代中期
C.20世纪80年代中期D.20世纪90年代中期
4.在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是()
A.市场细分法B.地理细分法
C.人口统计细分法D.消费过程细分法
5.对于人口受教育程度低的市场,广告策略应该突出的是()
A.产品性能B.公司形象
C.服务质量D.忠诚度
6.产品需求相对稳定,并不受经济周期影响的行业是()
A.增长型行业B.周期型行业
C.防守型行业D.退缩型行业
7.在竞争中,无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是()
A.市场追随者B.市场挑战者
C.市场领袖D.获取市场利基者
8.下列选项中,属于附加产品层次的是()
A.品牌和名称B.功能和效用
C.包装和式样D.送货和安装
9.消费者未曾听说过,或即便听说过,一般也不会主动去购买的产品是()
A.方便品B.选购品
C.特殊品D.非渴求商品
10.马斯洛将“需要”划分为()
A.三个层次B.四个层次
C.五个层次D.六个层次
11.在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好,这种消费者心理偏好模式是()
A.区域偏好B.群组偏好
C.分散偏好D.同质偏好
12.“实施重心法”理论的提出者是()
A.威廉·伯恩巴克B.罗瑟·巴纳德
C.李奥·贝纳D.大卫·李嘉图
13.具有高压和催逼特点的广告是()
A.比较式广告B.演示式广告
C.评论式广告D.硬销售式广告
14.一般情况下,杂志的广告版位价格最高的是()
A.封二B.封三
C.封底D.内页版位
15.大众传播媒介中最有效力的广告媒介是()
A.电视B.广播
C.报纸D.杂志
16·目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数被称为()
A.到达率B.点击量
C.频次D.毛评点
17.根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是()
A.任意增减法B.支出可能额法
C.目标达成法D.投资利润率法
18.通过对广告的接触和认知,消费者对商品产生好感,或者产生了购买这种商品的欲望,这个阶段称为()
A.广告到达阶段B.了解注意阶段
C.态度变化阶段D.响应行动阶段
19.多胞胎版发行法主要是针对()
A.印刷媒介B.户外媒介
C.影视媒介D.网络媒介
20.广告代理公司(AP)产生于()
A.美国B.英国
C.法国D.德国
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.广告代理商的主要角色经历的发展阶段有()
A.版面销售时代B.印刷时代
C.版面掮客时代D.技术性广告服务时代
E.策略性广告服务时代
22.企业采取差异化战略的好处有()
A.形成进入障碍B.降低顾客敏感程度
C.增加顾客敏感程度D.增强讨价还价的能力
E.防止替代品的威胁
23.感性诉求所传达的情感有()
A.爱情B.亲情
C.乡情D.同情
E.生活情趣
24.报纸广告的主要类型有()
A.展示广告B.封面广告
C.插页广告D.封底广告
E.分类广告
25.直邮广告包括()
A.销售信函B.明信片
C.目录D.内部刊物
E.折页和手册
三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.特殊品
27.考虑组
28.信息力度
29.竞争对抗法
30.俱乐部模式
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
31.企业在保持差别化上,普遍存在的威胁有哪些?
32.简述广告表现策略制定的内容。
33.简述交通广告的种类。
34.简述分散式媒介组合的优点。
35.简述广告制作中概念测试的主要思路。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
36.试述对中间商进行促销活动的主要目的。
37.关系营销与传统营销对待顾客的思路有什么不同?
六、案例分析题(10分)
38.A公司通过对自身空调产品的品质分析,对同行业各种资料的对比分析,发现市场上空调产品性能相近,产品过剩。
同时,通过对消费者的走访调查了解到,消费者对使用空调时室内封闭导致供氧不足,易患空调病心存顾虑。
除非天气特别热,否则他们不会急于购买空调产品。
今年是一个“凉夏”,加上原材料涨价,空调市场前景暗淡。
针对这种情况,A公司开发出了一款新产品:
氧吧空调。
他们只是简单地在空调上加了一层富氧膜就能使空调氧气浓度提高30%。
就在别的空调品牌为争夺有限的市场,大打价格战的时候,氧吧空调却在保持较高价格的情况下,销量大增。
请回答:
①A公司采用什么样的战略使其获得成功?
②A公司为实现其战略对产品进行了哪些主客观的分析?
③A公司采用了什么样的调查方法获取相关资料?
全国2012年1月高等教育自学考试
广告运作策略试题
课程代码:
03299
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是()
A.广告的性质B.广告发布的媒介类别
C.广告的对象D.广告地理覆盖范围
2.广告代理商出现于()
A.17世纪B.18世纪
C.19世纪D.20世纪
3.广告运作策划方法不包括()
A.理念HITS法B.3P法
C.TQM法D.POS法
4.企业通过改变策略,以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度,这种对策是()
A.减轻策略B.继续策略
C.反对策略D.转移策略
5.运动状态直接与经济周期相关的行业是()
A.增长型行业B.周期型行业
C.防守型行业D.退缩型行业
6.人们把向市场提供的,供人们留意、获取、使用或消费,以满足某种欲望和需要的一切东西称为()
A.公共物品B.经济品
C.自由品D.产品
7.下列产品属于非耐用品的是()
A.家用电器B.洗发水
C.服装D.汽车
8.企业围绕产品本身进行优势开发,以提供与众不同的产品和服务,满足消费者特殊的需求,形成竞争优势,这种战略思想是()
A.总成本领先战略B.聚焦化战略
C.差异化战略D.系统化战略
9.大学生的经济实力在短期内还比较有限,但信用卡广告主会积极地招揽他们,大学生对于信用卡企业来说是()
A.非使用者B.品牌忠诚型用户
C.品牌变换者D.新生消费者
10.在某减肥产品广告中,一著名相声演员拿着一盒减肥产品说:
“×××产品,减肥效果好。
”这个广告属于()
A.比较式广告B.证言式广告
C.推理式广告D.信息式广告
11.“固有刺激法”的提出者是广告大师()
A.李奥·贝纳B.大卫·奥格威
C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯
12.根据创意的要求,把创意转换成更为具体影视语言的人是()
A.创意总监B.创意制作人
C.广告导演D.广告艺术总监
13.下列最晚出现的大众传播媒介是()
A.报纸B.广播
C.杂志D.电视
14.POP广告起源于20世纪()
A.二三十年代B.四五十年代
C.六七十年代D.八九十年代
15.百分率法共分为()
A.二类B.三类
C.四类D.五类
16.以一定期间的销售额或利润额的一定比率,来确定广告费用数额,这种广告预算制定方法是()
A.单位销售法B.投资利润率法
C.百分率法D.目标达成法
17.“ARF模式”产生于()
A.1936年B.1949年
C.1958年D.1961年
18.广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段,这五个阶段又被称为()
A.媒介过程B.沟通光谱
C.管理程序D.效果定律
19.关系营销又可以称为()
A.顾问式营销B.定制营销
C.数据库营销D.协同营销
20.下列产品不属于快速消费品的是()
A.护发素B.洗衣剂
C.即食面D.摄影机
二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
21.行业生命周期分为()
A.潜伏期B.导入期
C.成长期D.成熟期
E.衰退期
22.企业竞争对手的地位可以划分为()
A.市场领袖B.市场濒危者
C.市场挑战者D.市场追随者
E.获取市场利基者
23.广告诉求目标的层次包括()
A.品牌知晓B.品牌认知
C.品牌偏好D.品牌行为
E.品牌忠诚
24.按照信息作用的方向,媒体可以分为()
A.印刷媒介B.电子媒介
C.平面媒介D.单向媒介
E.互动媒介
25.广告媒体制定广告市场价格的主要依据有()
A.受众数量B.媒体市场情况
C.受众质量D.广告主实力
E.媒体质量
三、名词解释(本大题共5小题,每小题3分,共15分)
26.五种竞争力量模型
27.选购品
28.单位收视成本
29.广告代理制
30.视听率
四、简答题(本大题共5小题,每小题5分,共25分)
31.简述环境分析的目的。
32.简述R.O.I原则的内容。
33.报纸作为广告媒介的劣势有哪些?
34.广告预算的分配方法有哪些?
35.简述退出管理的实施步骤。
五、论述题(本大题共2小题,每小题10分,共20分)
36.产品衰退期的市场特点是什么?
企业在此期间可实行哪些广告策略?
37.试述广告效果的发生过程。
六、案例分析题(10分)
38.美国A公司以生产安全刀片而著称于世。
1974年,A公司作出一个“荒唐”的举动,推出面向女性的雏菊牌专用“刮毛刀”,他的同行都以为A公司疯了,结果雏菊牌专用“刮毛刀”一炮打响,畅销美国。
这源于A公司对市场的调查,调查发现在美国8360万(1973年)30岁以上的妇女中,为了自身美好形象要定期刮除腿毛和腋毛而使用男用电动刮胡刀的约有2000万人,一年费用高达7500万美元,丝毫不逊色其它化妆品的支出。
根据对女性的调查结果,A公司在雏菊牌专用“刮毛刀”设计上采用彩色塑料把柄,广告宣传上强调安全不伤玉腿。
A公司在销售额已达20亿美元的基础上,又发了一笔横财,获得巨大成功。
(1)雏菊牌专用“刮毛刀”为什么能取得成功?
(2)A公司在开发雏菊牌专用“刮毛刀”时,市场细分的依据是什么?
市场细分还有哪些标准?
全国2012年10月高等教育自学考试
广告运作策略试题
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- 自学考试 广告 运作 策略 试题