17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案.docx
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17秋学期《广告原理与实务》在线作业满分答案
17秋学期《广告原理与实务》在线作业
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题
1.()是指在一定时间内收看(收听)某一节目的人数占电视观众(广播听众)总人数的百分比。
A.视听率
B.开机率
C.视听众暴露度
D.到达率
正确答案:
A
2.广告模特的可信性不包括()
A.普通性
B.真实性
C.专业性
D.魅力性
正确答案:
A
3.广告效果测定的首要程序是( )。
A.确定问题
B.收集资料
C.分析资料
D.整理资料
正确答案:
A
4.根据具体研究对象的不同,广告学可以分为()。
A.理论广告学、实践广告学、应用广告学
B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学
C.历史广告学、现实广告学、应用广告学
D.理论广告学、历史广告学和应用广告学
正确答案:
D
5.利用()模特是要注意,由于其表演不自然,因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备,并且为防止意外发生,要配备一定数量的备选动物。
A.儿童模特
B.老人模特
C.名人模特
D.动物模特
正确答案:
D
6.报纸广告制作的首要程序是()
A.选择字体
B.设计初稿
C.选择色彩
D.画面设计
满分:
2分
正确答案:
B
7美国ACT(ActionforChildren’sTV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有()影响的结论。
A.正面
B.负面
C.中性
D.不确定
正确答案:
B
8.创建于1938年的(),是目前最大和最权威的国际广告组织,总部设在美国纽约。
A.国际广告学会
B.中国广告协会
C.广告经理人协会
D.国际广告协会
满分:
2分
正确答案:
D
9.()也叫他律管制。
包括法律管制和行政管制。
法律管制包括各种法律、法规、规章。
A.政府管制
B.自律管制
C.社会控制
D.市场调节
正确答案:
A
10.( )是一种非科学的决策方法,它常被用于一些中小型企业。
在这些企业里,独断式的经营管理代替了科学的经营决策。
这种方法具有较大的冒险性,广告投入与广告效果不成因果关系。
A.武断法
B.销售额百分比法
C.竞争对比法
D.目标任务法
正确答案:
A
11.广告的()是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度,最多不超过一年。
A.即时效果
B.近期效果
C.中期效果
D.长期效果正确答案:
B
12.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片,只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员,我们称之为()。
A.本土化策略
B.标准化策略
C.全球化思考,本土化执行策略
D.国际化策略正确答案:
C
13.电视广告制作的要求不包括()。
A.广播化
B.表演化
C.简短化
D.单一化正确答案:
D
14.广告活动的主体是(),但其大部分的广告活动确实由专门的广告公司来代理的。
A.广告主
B.媒介购买公司
C.消费者
D.广告团体正确答案:
A
15.()是广告创意的基本原则,也是广告文案的基本特征。
A.艺术性
B.真实性
C.独创性
D.整体性
满分:
2分
正确答案:
B
16.广告语:
“‘酱’出名门,传统好滋味”使用的创作手法是()。
A.口语法
B.排比法
C.谐音法
D.对比法
满分:
2分
正确答案:
C
17.当今世界广告市场最发达的国家是()。
A.美国
B.英国
C.中国
D.日本
满分:
2分
正确答案:
A
18.中国广告的起源最早可以追溯到()。
A.封建社会
B.奴隶社会
C.原始社会
D.近现代社会
满分:
2分
正确答案:
C
19.()是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A.近景
B.中景
C.远景
D.全景
满分:
2分
正确答案:
C
20.某台灯广告标题:
“用功读书时,灯光不足是最大忌讳,请保护你的眼睛”,使用的创作形式是()。
A.反衬式
B.祈使式
C.借喻式
D.抒情式
满分:
2分
正确答案:
B
二、多选题(共20道试题,共40分)
1.国际广告的社会文化环境,除社会结构外,还包括()。
A.语言文字
B.宗教信仰
C.价值观念
D.民风民俗
满分:
2分
正确答案:
ABCD
2.进入21世纪以来,世界广告市场的格局发生了一定的变化,由原来的北美和欧洲主导,变成了()三足鼎立。
A.亚太
B.非洲
C.西欧
D.北美
满分:
2分
正确答案:
ACD
3.广告创意的表现方式有()。
A.严重性诉求
B.幽默诉求
C.性诉求
D.USP式广告
满分:
2分
正确答案:
ABCD
4.常用的确定广告媒体使用进度的方法有()三种。
A.先多后少法
B.先少后多法
C.滚雪球式渐次加强法
D.水平支出法
满分:
2分
正确答案:
ACD
5.广告目标的类型,根据市场营销策略划分,可以分为()。
A.创牌广告目标
B.制造商广告目标
C.保牌广告目标
D.合作广告目标
满分:
2分
正确答案:
AC
6.网络广告的主要特点有()。
A.非强迫性
B.实时性与交互性
C.易统计性和可评估性
D.广泛性与视听效果的综合性
满分:
2分
正确答案:
ABCD
7.利用普通消费者模特的表现方式有:
()。
A.推荐式(testimonial)广告表现方法
B.权威式表现方法
C.类似消费者广告表现方法
D.祈求式表现方法
满分:
2分
正确答案:
AC
8.广告与文化之间关系的观点,概括起来,大致有以分为()等几种。
A.广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型
B.广告影响文化、文化影响广告的相互作用型
C.文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型
D.广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型
满分:
2分
正确答案:
ABCD
9.根据广告的内容进行分类,广告可以分为()
A.产品广告
B.制造商广告
C.消费者广告
D.非产品广告
满分:
2分
正确答案:
AD
10.广告经济效益测定的方法有()。
A.广告费用比例法
B.视向测试法
C.广告效果比率法
D.市场占有率法
满分:
2分
正确答案:
ACD
11.非人物广告模特包括()。
A.动物模特
B.最高经营者模特
C.动画模特
D.身体一部分模特
满分:
2分
正确答案:
ACD
12.杂志广告制作的要求有()。
A.图文并茂
B.正确利用版面
C.情景配合
D.采用相似形式
满分:
2分
正确答案:
ABC
13.广告代理制的实施,牵涉到广告市场中()这三个主体。
A.广告主
B.广告媒介
C.广告团体
D.广告公司
满分:
2分
正确答案:
ABD
14.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是:
()。
A.食品
B.日用品
C.化妆品
D.饮料
满分:
2分
正确答案:
AB
15.广告策划者在测定广告宣传的社会效果时,应该遵循()。
A.针对性原则
B.真实性原则
C.社会规范原则
D.限制性原则
满分:
2分
正确答案:
AC
16.广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则,主要有以下特点()。
A.自愿性
B.广泛性
C.灵活性
D.妥协性
满分:
2分
正确答案:
ABC
17.确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。
A.目标消费者的媒体接触情况
B.广告商品的特性
C.市场竞争的状况
D.媒体成本
满分:
2分
正确答案:
ABCD
18.下列采用USP式的广告策略的是()。
A.黄山香烟:
一品黄山天高云淡
B.乐百氏:
27层净化
C.农夫山泉:
农夫山泉有点甜
D.立邦漆:
处出现光彩
满分:
2分
正确答案:
BC
19.下列不属于印刷品广告媒体的是()
A.报纸
B.电视
C.户外
D.网络
满分:
2分
正确答案:
BCD
20.下列属于FCB矩阵第二空间的产品是:
()。
A.汽车
B.家具
C.化妆品
D.宝石
满分:
2分
正确答案:
CD
三、判断题(共10道试题,共20分)
1.保牌广告的目的,在于巩固已有市场阵地,并在此基础上深入开发潜在市场和刺激购买需求。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
2.广告标题应尽量的使用否定词。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
3.全景是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
4.如果消费者不具备信息处理的动机和能力,而且存在着边缘线索,那么消费者就会进行边缘线路处理。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
5.广告主可是组织,也可以是个人。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
6.广告目标要以营销目标为指导,只能追求经济利益。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
7.杂志广告布局的设计要讲求“动感”,新颖别致,对媒体受众有吸引力。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
8.与黑白广告相比,彩色广告的注目率要高10~20%,回忆率要高5~10%。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
B
9.信息广告是指向受众提供明确而有逻辑性的事实性信息的广告,对感性的消费者影响巨大。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
10.报纸广告中的字体的样式主要有印刷体、手书体、美术体和草体四类。
A.错误
B.正确
满分:
2分
正确答案:
A
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