南京旅游业发展前途及旅游资源与杭州的比较研究.docx
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南京旅游业发展前途及旅游资源与杭州的比较研究
摘要:
目前,在经济下行压力较大、传统行业产能过剩的经济环境下,各地都加大了对旅游业的重视程度,纷纷把旅游产业作为战略性支柱产业进行培育,南京市也不例外。
南京市拥有丰富的旅游资源、便捷的交通、广阔的市场,旅游业发展的优势突出,在“十二五”期间南京市旅游业发展取得了显著成绩,然而仍存在一些不足之处,如旅游竞争力仍显不足、国际知名度和国际化水平较低、休闲度假、乡村旅游发展薄弱、休闲功能不完善等问题,与杭州市旅游业的发展水平存在较大差距。
因而对南京市旅游业的发展问题进行研究具有重要的理论和实践意义。
本文首先对旅游业的定义、特点、意义进行了概述;其次,本文从发展情况、取得的成就、存在的不足三个方面介绍了南京市旅游业的发展现状;然后,本文运用SWOT分析方法,指出了南京市发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战;再次,本文从发展情况、旅游资源、旅游发展战略三个方面比较分析了南京市与杭州市旅游业发展的异同点;最后据上为南京市旅游业的发展提出了相应的对策建议。
关键词:
南京;旅游业;杭州;比较分析;发展前景
Abstract:
Atpresent,intheeconomyenvironmentofdownwardpressureontheeconomyandtraditionalindustryovercapacity,allcitiesincreasesemphasisontourism,andcultivatesthetourismindustryasastrategicpillarindustry,withNanjingnoexception.Nanjinghasrichtourismresources,convenienttransportationandabroadmarket,soithasprominentadvantagesoftourismdevelopment,andhasmaderemarkableachievementintourismindustryduring"12thFive-Year",buttherearestillsomedeficiencies,suchasthetourismcompetitivenessisstillinsufficient,theinternationalpopularityandinternationalizationlevelislow,thedevelopmentofruraltourismandleisuretourismisweak,leisurefunctionisnotperfectandsoon,andthereisabiggapwithHangzhoutourismdevelopment.Therefore,itisofgreattheoreticalandpracticalsignificancetostudythedevelopmentoftourisminNanjing.
Firstly,thispapercarriesonthesummarytotheconnotation,characteristicsandsignificanceofthetourismindustry;secondly,thispaperintroducesthedevelopmentstatusofNanjingtourismindustryfromthreeaspectsofdevelopmentsituation,achievementsandexistingproblems;then,usingthemethodofSWOT,thispaperpointsouttheadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandthreatsoftourismdevelopmentinNanjing;Thirdly,thispapercomparesthesimilaritiesanddifferencesoftourismdevelopmentbetweenNanjingandHangzhoufromthreeaspects:
developmentsituation,tourismresourcesandtourismdevelopmentstrategy;finallythispaperputsforwardcorrespondingsuggestions.
Keywords:
Nanjing;tourism;Hangzhou;comparativeanalysis
1引言
1.1研究背景与意义
目前,在经济下行压力较大、传统行业产能过剩的经济环境下,各地都加大了对旅游业的重视程度,纷纷把旅游产业作为战略性支柱产业进行培育,南京市也不例外。
南京市拥有丰富的旅游资源、便捷的交通、广阔的市场,旅游业发展的优势突出,在“十二五”期间南京市旅游业发展取得了显著成绩,南京市国内外旅游总人数从2011年的7331.66万人增加到2015年的10234万人,五年增长了40%,2015年旅游总人数首次进入亿人次行列,旅游总收入从2011年的1106.23亿元增加到2015年的1688.12亿元,五年增长了52.6%,然而仍存在一些不足之处,如旅游竞争力仍显不足、国际知名度和国际化水平较低、休闲度假、乡村旅游发展薄弱、休闲功能不完善等问题,与杭州市旅游业的发展水平存在较大差距。
旅游业作为南京市的支柱产业,在拉动经济发展、经济转型升级、吸纳就业等方面发挥了重要作用,因而对南京市旅游业的发展问题进行研究具有重要的理论和实践意义。
理论意义在于目前有关南京市旅游业发展问题的针对性研究较少,尚没有研究对南京和杭州的旅游业进行对比分析,因而本文在介绍了南京市旅游业发展现状的基础上运用SWOT分析方法,指出了南京市旅游业发展的优势和劣势、机遇和挑战,并比较分析了南京市与杭州市旅游业发展的异同点,丰富了南京市旅游业发展问题的研究。
实践意义在于本文在分析的基础上提出了相关对策建议,为南京市旅游业的发展提供了一定参考借鉴。
1.2研究的主要内容、重点与难点
本文的研究内容为首先对旅游业的定义、特点、意义进行了概述;其次,本文从发展情况、取得的成就、存在的不足三个方面介绍了南京市旅游业的发展现状;然后,本文运用SWOT分析方法,指出了南京市发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战;再次,本文从发展情况、旅游资源、旅游发展战略三个方面比较分析了南京市与杭州市旅游业发展的异同点;最后据上为南京市旅游业的发展提出了相应的对策建议。
本文研究的重点为运用SWOT法分析南京市发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战,以及对南京市与杭州市旅游业发展的异同点进行比较分析,这两部分是最后提出相应的对策建议的基础。
本文研究的难点在于收集南京市与杭州市旅游业发展的相关数据、资料,这是由于与本文研究相关的文献资料较少,两市旅游业发展的详细数据较难找到。
1.3研究思路与方法
本文的研究思路是发现问题、分析问题以及解决问题。
作者在搜集的文献资料基础上确定了旅游业的定义,并总结归纳了旅游业的特点及意义,通过对南京市旅游业发展的现状分析、SWOT分析及对南京市与杭州市旅游业的发展进行比较分析,找到南京市发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战以及杭州市旅游业的发展经验,最后据上提出促进南京市旅游业发展的对策建议。
本文的研究使用了以下研究方法:
(1)文献法。
在准备阶段,笔者为本研究收集了详实的文献资料,包括相关的书籍、期刊以及网络资料等,了解了目前的研究现状与本选题的研究意义;在分析阶段,搜集的文献资料为对南京市旅游业的发展进行SWOT分析和进行与杭州市的比较分析提供了理论框架和思路上的补充、启示。
(2)SWOT分析法。
本文运用SWOT分析方法,指出了南京市发展旅游业的优势与劣势、机遇与威胁,将南京市发展旅游业的内部资源和外部环境结合起来,为本文提出促进南京市旅游业发展的对策建议提供了理论基础。
(3)比较分析法。
本文从发展情况、旅游资源、旅游发展战略三个方面对南京市与杭州市旅游业发展的异同点进行了比较分析,杭州市旅游业的发展经验为本文提出促进南京市旅游业发展的对策建议提供了参考借鉴。
2旅游业的概述
2.1旅游业的定义
旅游业属于第三产业,指的是依托自然旅游资源或人文旅游资源,为旅游者提供观光游览、住宿、餐饮、购物、娱乐、交通等服务的行业总和。
2.2旅游业的基本特点
(1)综合性。
旅游业是涉及到观光,住宿、餐饮、购物、娱乐、交通等多个行业的综合性产业,这些行业在传统意义上是独立的,通过向旅游者提供服务而被联系到一起;
(2)连带性。
旅游业的发展能够有效拉动消费,能够辐射带动住宿餐饮、交通运输、金融保险等多个行业的发展;(3)绿色性。
旅游业是绿色产业,发展过程中低能耗、低物耗、低污染,能够有效缓解资源环境压力;(4)开放性。
旅游业实质上为人的跨区域流动。
2.3发展旅游业的意义
(1)拉动经济发展。
旅游业的发展除了能够直接拉动经济增长外,还涉及到观光,住宿、餐饮、购物、娱乐、交通等多个行业,具有关联产业丰富、连带力强的特点,能够有效拉动消费,能够辐射带动住宿餐饮、交通运输、金融保险等多个行业的发展,从而带动整个国民经济的发展,是国民经济发展的新引擎、新动能
(2)促进经济转型升级。
旅游业属于第三产业,而且属于现代服务业,因而旅游业的发展能够提高第三产业在国民经济中的占比,从而优化产业结构,同时旅游业具有低能耗、低物耗、低污染的特征,能够有效缓解资源环境压力,有力推动经济提质增效。
(3)有利于吸纳就业。
旅游业属于劳动密集型行业,就业门槛低、种类多、供给量大,能够吸纳各种不同素质的劳动力就业,是吸纳劳动力的天然“蓄水池”,在当前经济新常态的背景下旅游业对稳定就业、缓解严峻就业形势能够发挥重要作用。
(4)提高人们的生活水平。
旅游业有利于提高旅游地居民的收入水平,而且旅游业的发展能够带来生态环境和基础设施的改善,有利于提升旅游地居民的生活质量,此外旅游业的发展还使得大量居民出外旅行,丰富了居民的物质精神生活。
3南京市旅游业的发展现状
3.1南京市旅游业的发展情况
(1)旅游经济总量
表3.1南京市2011年—2015年旅游收入和旅游人数情况
指标
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
全市接待国内外旅游者(万人次)
7331.66
8005.95
8725.87
9475.93
10234
比上年增长
12.85%
9.20%
8.99%
8.60%
8.00%
国内旅游者(万人次)
7181.02
7950.45
8674.01
9419.31
10175.19
比上年增长
12.80%
10.71%
9.10%
8.59%
8.02%
入境旅游者(万人次)
150.64
55.5
51.9
56.62
58.81
比上年增长
15.10%
-63.16%
-6.49%
9.09%
3.87%
全市旅游总收入(亿元)
1106.23
1272.5
1360.67
1520.83
1688.12
比上年增长
16.25%
15.03%
6.93%
11.77%
11.00%
国际旅游创汇收入(亿美元)
12
4.32
4.01
5.53
6.39
比上年增长
22.32%
-64.00%
-7.18%
37.91%
15.55%
从表1可以看出,在2011—2015年间,南京市国内外旅游总人数从2011年的7331.66万人增加到2015年的10234万人,五年增长了40%,2015年旅游总人数首次进入亿人次行列,旅游总收入从2011年的1106.23亿元增加到2015年的1688.12亿元,五年增长了52.6%,其中国内游客人数从2011年的7181.02万人增加到2015年的10175.19万人,五年内增长了41.70%,境外游客人数和国际旅游创汇收入整体下降,不过2015年境外游客人数比上年增加3.87%,国际旅游创汇收入比上年增加15.55%,整体可看出在2011—2015年间南京市旅游经济总量不断扩大,增长势头持续强劲。
(2)旅游产业发展
表3.2南京市2011年—2015年旅游产业发展情况
指标
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
全市拥有星级宾馆饭店(家)
113
115
107
102
95
全市拥有旅行社(家)
502
535
557
576
567
从事国际旅游业务(家)
23
26
33
35
39
全市拥有旅游A级景区(个)
51
51
53
53
55
5A级旅游景区
2
2
2
2
2
4A级旅游景区
10
10
13
16
17
从表2可以看出,在2011—2015年间,景区方面,南京市A级旅游景区从2011年的51家增加到2015年的55家,其中5A级旅游景区数目没有增加,4A级旅游景区数量从2011年的10家增加到2015年的17家,旅行社方面,旅行社数量从2011年的502家增加到2015年的567家,其中从事国际旅游业务的旅行社数量从2011年的23家增加到2015年的39家,宾馆饭店方面,星级宾馆饭店数量则呈现下降趋势,此外2015年南京市拥有42家级星级乡村旅游点,7家旅游度假区,7家省级旅游度假区,17家国家级工农业旅游示范点,总体可看出南京市旅游产业规模在不断发展壮大,旅游产业结构不断优化,旅游业态更加丰富多样。
(3)客源地分布
国内游客方面,2015年江苏、安徽、浙江是南京市三大主要国内游客来源地,三地到南京旅游的游客人数在南京总游客人数中占比超过47%,其中江苏省内仍是南京市国内游客最主要的来源地,占比超过20%,安徽、浙江二省的游客比重在10%—20%之间,分列二、三位,山东、河南、上海、河北、江西、山西、湖北分列四至十位,可看出南京市国内游客以本省及周边省市等近距离市场为主。
境外游客方面,从境外游客类型来看,如表3所示,在2011—2015年间,南京市接待的外国游客比重呈上升趋势,香港游客比重大幅下降,澳门游客比重也有所下降,台湾游客比重变化不大,横向来看,外国游客比重占据绝对比重,占比超过70%,然后为台湾游客,占比将近20%,香港游客占比7%左右,澳门游客比重最小,占比不足1%,从具体国家来看,韩国、美国、日本是南京市境外游客三大主要的来源国家,2015年南京市有82931名韩国游客,占比14.10%,55315名美国游客,占比9.41%,35741名日本游客,占比6.08%。
表3.3南京市2011年—2015年境外游客结构
指标
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
接待入境旅游者(万人次)
150.66
162.71
51.9
56.62
58.81
外国人(万人次)
99.92
107.73
38.2
41.56
43.23
外国人比重
66.32%
66.21%
73.60%
73.40%
73.51%
香港同胞(万人次)
19.74
21.36
4.04
4.5
4.13
香港同胞比重
13.10%
13.13%
7.78%
7.95%
7.02%
澳门同胞(万人次)
1.26
1.36
0.19
0.18
0.27
澳门同胞比重
0.84%
0.84%
0.37%
0.32%
0.46%
台湾同胞(万人次)
29.74
32.26
9.47
10.37
11.18
台湾同胞比重
19.74%
19.83%
18.25%
18.32%
19.01%
(4)旅游收入结构
表3.4南京市2011年—2015年旅游收入结构
指标
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
长途交通费收入比重
12.11%
9.21%
12.80%
13.73%
13.45%
住宿费收入比重
16.62%
17.20%
16.80%
13.70%
12.18%
餐饮费收入比重
16.89%
18.31%
19.70%
19.62%
19.57%
景区游览收入比重
9.69%
7.69%
6.80%
7.83%
7.61%
娱乐消费收入比重
6.39%
8.50%
8.80%
9.21%
9.07%
购物消费收入比重
26.98%
28.23%
27.40%
23.88%
28.85%
市内交通收入比重
4.64%
3.23%
3.50%
4.07%
3.83%
邮电通信收入比重
0.67%
0.80%
1.40%
2.23%
2.11%
从表4可以看出,在2011—2015年间,横向来看,在南京市旅游收入中,购物消费收入、餐饮费收入、长途交通费收入是南京市三大最主要旅游收入,分别占比超过10%,一共在南京市旅游收入中所占的比重超过74%,其中购物消费收入在南京市旅游收入中占比最大,达到28.85%。
纵向来看,购物消费收入、餐饮费收入、长途交通费收入、娱乐消费收入、邮电通信收入所占的比重整体呈上升趋势,住宿费收入、景区游览收入、市内交通收入所占的比重整体呈下降趋势,可看出南京市旅游收入主要来源是购物餐饮,而非来自观光游览,收入结构较为合理,但长途交通费占比偏高,也可看出旅游业对南京市相关服务行业的带动作用明显。
3.2南京市旅游业发展取得的成就
2011—2015年正好是“十二五”时期,本文主要介绍这个时间段内南京市旅游业发展取得的成就:
旅游资源得到进一步丰富、升级和整合。
阅江楼、郑和航海遗址公园等一批新景点相继建成开放,长江路、湖南路、夫子庙美食街等特色街区也陆续建成,明孝陵景区成功申请成为世界文化遗产,中山陵、总统府、夫子庙等7个景点成功升级为国家4A级景区,跨越不同区县的景区得到进一步整合。
体制机制实现创新优化。
2012年南京市把旅游局调整为旅游委员会,2013年成立旅游产业发展指导委员会,顶层设计优化有利于综合统筹全市旅游业综合发展,城市公园按照属地进行管理,改制园林总公司、国有资本退出,以充分发挥市场力量,推进体制改革试点景点夫子庙—秦淮风光带体制创新。
配套服务设施更加完善,服务能力不断提升。
南京市两条铁路、几条高速公路建成通车,国际航线线路增加,地铁1号线、火车站等交通设施修建完成,旅游交通配套设施更加完善,对旅游景点交通指示牌、旅游厕所等旅游基础设施进行了进一步完善,通过推出游客助手手机客户端、投放旅游信息查询触摸屏、建成“智慧旅游数据运行监测平台”等智能项目进一步推进了智慧旅游服务进程,通过成立旅游集散中心、旅游咨询服务中心等七大中心进一步提升了旅游服务能力,还荣获全国“厕所革命”先进市、“年度智慧旅游城市”称号。
旧项目不断推进和大量新项目落户。
南京市当前五大旅游工程下包含的74个项目加快推进,文化休闲旅游集聚区持续发展,途牛网实现美国上市,成为我国第一家上市的旅游网站,还新引进了一批百亿级别的旅游项目。
旅游影响力更大。
南京的梅花节、秦淮灯会等活动已具有一定的知名度,南京旅游微信公众号在我国位居前列,南京城市旅游影响力位列我国第六,还在2013年荣获“年度十大最受关注旅游城市”称号,在2014年荣获“中国十大旅游目的地城市”称号。
3.3南京市旅游业发展存在的不足
南京市旅游业发展取得显著成就的同时,也存在一些不足之处:
旅游竞争力仍显不足。
南京市在副省级城市中旅游发展优势不明显,排名处于中游水平,2014年南京的旅游综合竞争力在我国15个副省级城市中排名第七。
以副省级城市中的武汉市、成都市为例,武汉市2015年接待国内外旅游者人数达到2.07亿人,其中海外游客人数达202.36万人,旅游总收入2197.41亿元,其中创汇收入13.4亿美元,成都市接待国内外旅游者人数突破1.9亿人次,其中海外游客230.14万人次,旅游总收入达2040.19亿元,其中旅游外汇收入8.73亿美元,南京市2015年接待国内外旅游者人数为1.02亿人,其中海外游客58.81万人,旅游总收入1688.12亿元,其中创汇收入6.39亿美元,可看出南京市旅游业发展水平与武汉、成都两市存在较大差距,尤其是在境外游客方面。
旅游产品结构不合理。
南京市传统的观光游览旅游产品仍占据主导,休闲度假、生态旅游、乡村旅游、民俗旅游等多样化旅游产品虽有所发展但依然薄弱,而成都市游客的第一旅游目的是休闲度假,占比45.3%,其次才是观光游览,占比36.4%,因而可看出南京市旅游产品结构亟待优化。
“旅游+”新业态发展尚不成熟。
南京市“旅游+体育”、“旅游+农业”、“旅游+文化”、“旅游+科技”等新业态的发展刚刚起步,将旅游与多种产业融合发展仍处于探索阶段,还没有充分发挥出旅游对其他产业的带动作用,还需进一步挖掘旅游与多种产业的协同发展,进一步推进“旅游+”战略。
客源结构不够合理。
上文分析也指出,南京市国内游客主要来自于江苏省内以及安徽、浙江、山东、上海等江苏省周边地区,其中江苏省内、安徽、浙江到南京旅游的游客人数在南京总游客人数中占比超过47%,远程国内市场及海外游客人数比重偏低,这可能是由于南京市旅游宣传力度不足。
4南京市旅游业发展的SWOT分析
4.1南京市旅游业发展的优势(strength)
(1)旅游资源丰富。
南京得天独厚的地理位置孕育了丰富的自然旅游资源,例如秦淮河、玄武湖、栖霞山等,悠久的历史文化孕育了丰富的人文旅游资源特别是历史文化旅游资源,例如中山陵、夫子庙、明故宫、总统府等,2015年南京市拥有55家A级旅游景区,其中5A级旅游景区有2家,4A级旅游景区有17家。
南京市还拥有独具特色的旅游产品和人文活动,秦淮八绝、盐水鸭是南京市的特色商品,秦淮灯会、梅花节都有悠久的历史渊源,是南京市重要的民俗活动,南京丰富的旅游资源为南京旅游业的发展奠定了重要基础。
(2)交通便利。
南京是重要的交通枢纽,铁路、公路、航空、水运等多种运输方式发达,尤其是在铁路运输上具有明显优势,京沪、沪汉蓉等重要高速铁路干线在南京交汇,可通达213个城市,高铁动车车次高达533趟,发达的交通网络为南京旅游业的发展提供了重要支撑。
(3)市场广阔。
南京市所在的长三角经济圈经济增速领先于全国平均水平,是全国人均可支配收入最高的经济圈,长三角地区居民的旅游休闲需求旺盛,而且从整体来看我国居民收入水平也在不断增加,旅游休闲需求也随之不断提高,此外,南京市青奥会的召开扩大了南京市的国际影响力,吸引了大量国际游客,总之南京市旅游业的发展具有广阔的市场。
(4)基础雄厚。
南京市旅游业发展起步早,经过多年的发展,已经构建起完整的旅游业产业体系,旅游基础设施比较完善,旅游从业人员的服务能力得到提升,服务经验得到积累,是南京市旅游业转型升级的基础。
4.2南京市旅游业发展的劣势(weakness)
(1)推广营销力度不够。
前些年南京市对于城市旅游品牌的推广营销不够重视,宣传力度相对较小
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