成本优化环境下的新一代主持人.docx
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成本优化环境下的新一代主持人
成本优化环境下的新一代主持人
摘要
节目主持人,是电视传播中个性化的主体,是电视媒介文化的人格象征。
他们集社会性与人际性于一身,积极能动地参与电视栏目制作过程,提高栏目与受众之间的互动效率,优化传播效果,达到栏目经济和社会效益的最大化,这是电视传播发展的必然要求和趋势。
电视节目的栏目成本优化运作方式,使得现代栏目对于主持的要求越来越高,对于主持人综合能力的培养越来越重视。
在以电视栏目形态出现的主持人节目中,很多主持人从节目设计开始就献计献策、掌握报道宗旨、构思框架脉络,或直接采访新闻人物,或直接报道新闻事件,或组织观众和嘉宾进行交流讨论,或自己撰写稿件、润色开头、结尾和衔接词。
在节目生产、制作和播出过程中,他们从整体上驾驭节目,能动地组织、串联节目的各个部分;他们以编辑记者的眼光,敏锐地捕捉信息、梳理信息、发现问题、提出问题;他们力求语言丰富、生动,有独到的分析和见解,结合观众的视听需求,赋予电视栏目个性化和人格化的传播色彩,使主持风格与栏目风格相得益彰。
研究成本优化环境下新一代主持,不仅仅是研究新一代主持的意义,更多的是希望通过本研究,对于面对成本优化环境下刚刚走入这个行业的主持人和即将走入主持角色的学生提供一个自我调整和学习的方式方法。
关键词:
成本优化;新一代;综合能力;视听需求;调整;学习
ANewGenerationofCost-OptimizedEnvironmentsShowHost
Abstract:
Showhost,atelevisiontransmissionintheindividualsubject,isatelevisionmediapersonalityandculturalsymbol.TheysetthesocialandinterpersonalnatureinapositivedynamicprocessinvolvedinproducingTVprogramsandimprovethecolumnefficiencyandtheinteractionbetweentheaudienceandoptimizedisseminationofresults,tomaximizetheeconomicandsocialbenefitssection,whichistheinevitabledevelopmentoftelevisionbroadcastingrequirementsandtrends.
TVshowscost-optimizedoperationofthecolumn,makingthemodernpartoftheincreasinglyhighdemandforthehost,abilitytohostintegratedmoreandmoreattention.ToappearintheformofTVprogramsshowhosts,manyhostsfromthestartbrainstormingprogramdesign,masterreportedthatthepurpose,conceptualframeworkcontext,ordirectinterviewswithnewsmakers,ordirectreportingnewsevents,ororganizationstocommunicatetheaudienceandguestsdiscussion,orwriteyourownarticles,polishthebeginningandendofthewordconvergence.Intheprogramproduction,productionandbroadcastprocess,theycontrolthewholeshow,thedynamicorganizationof,thevariouspartsoftheprogramseries;themtoeditorsandreportersofthevision,keentocapturetheinformation,sortinformation,identifyproblems,askquestions;theysoughtlanguagerich,livelyanduniqueanalysisandinsights,combinedwiththeaudience'saudio-visualneeds,personalizedTVprogramsandgiventhespreadofpersonalizedcolor,andparttohostingstylestylecomplementeachother.Anewgenerationofcost-optimizedhostenvironment,notonlythesignificanceofanewgenerationofhosted,moreofahopethatthroughthisstudy,cost-optimizedenvironmentforthefaceoftheindustryhasjustenteredintothehostandabouttheroleofhostprovidestudentswithaself-adjustingandlearningthewaysandmeans.
Keywords:
costoptimization;thenewgeneration;integratedcapabilities;audio-visualneeds;djustmentandlearning
目录
摘要I
第1章前言1
第2章我国广播电视产业的新发展下的主持需求2
2.1我国广播电视产业发展新现状2
2.2广播电视产业成本环境下的人才需求2
2.3构建新一代主持人体系5
2.3.1构建主持人现代体系的形势需求5
2.3.2国外以及台湾地区主持人现代体系简述6
2.3.3我国主持人现代体系的构建7
2.4现代主持人所应具有的基础素质8
2.4.1采访——一个优秀的主持应该是一名优秀的记者8
2.4.2编辑——文字处理能力应该成为主持人重要的工作环节9
2.4.3播讲——采和编都是为播服务9
第3章新一代主持人自身素质的培养11
3.1协调人事能力的培养11
3.2协调节目能力的培养11
3.2.1参与节目制作11
3.2.2具有采编播一体的能力12
3.2.3熟悉编辑业务12
3.2.4协调的语言能力12
第4章基于现状的思考14
第5章总结与展望15
致谢16
参考文献17
第1章前言
随着市场经济体制的逐步确定,电视媒体在竞争日益激烈的情况下,电视机构注定了必须走一条内创品牌、外拓市场,通过积极探索研究出适合自身特点的产业化经营的道路。
电视传媒产业的发展过程中,我们必须首先明确广播电视行业的构成也就是所谓的产业结构。
根据政治经济学的角度来看,产业结构是指国民经济中生产经营单位均各部门之间的关系和内部组合方式在社会生产管理和经营中所占的总额的比例。
正因为如此,电视新闻的产业结构,意味著每一个生产管理的战略要点的电视部门之间、各部门内部组合,构成关系,及各种生产管理部门在电视传媒行业生产和经营的总额的比例。
主持人是广播电视媒体创作团队的重要组成部分,是广播电视机构各类人力资源中最重要的资源之一,是广播电视传媒的形象代表和品牌代表。
在广播电视媒体中,主持人占从业者的比例虽然不是很大,但其所发挥的作用却是其他工种无法比拟的。
在当前媒体竞争日益激烈的环境下,构建科学的主持人现代体系,充分发挥主持人的积极性和创造性,对优质处理广播电视行业事物,优化广播电视产业成本树立媒体品牌形象,提高综合实力,有着巨大的、甚至是决定性的作用。
第2章我国广播电视产业的新发展下的主持需求
2.1我国广播电视产业发展新现状
我国广播电视产业诞生以来,一直是作为事业单位存在的,其开支全部由国家负担,按预算供给,其产权当然都是十分清楚的,那就是国家拥有完全的所有权、使用权、支配权、收益权、处置权。
但1979年以后,随着中国广播电视栏目业的发展和广播电视机构自身资本经营积累的增多,广播电视业的投资结构由国家一元结构逐渐转化为国家投入、广播电视机构自身资本积累投入和借贷经营的三元结构。
国内电视媒体产业从目前的现实来看,它属于劳动、资本、技术密集型产业。
但具体到不同的行业必然有着不同的生存状态。
作为一个领先的电视节目生产环节,长期以来应该属于劳动密集型的。
这部分的产业具有最大的劳动力的吸纳能力。
资金是及中在作为支柱产业的栏目是其主要特点,此支柱产业栏目,主要体现在盈利能力上,在运作中,有很大一部分资金是用于购买大量的电视剧和电影,从而进行时段栏目管理经营。
从这方面的特征来说应该说栏目是完全属于资本密集型产业的。
而作为基础产业电视传输网络和电视技术和网络技术,更理所应当是技术密集型产业。
也是以技术密集型产业为其特点为基础的,也属于资金密集型产业。
目前国家有关部门是重点发展的数字广播电影电视行业,为主导产业,也属于资金和技术密集的产业
随着产业的发展,我国的广播电视产业规模越来越大,经营范围越来越广,积累的资产也越来越多。
在新的环境下,如何操作广播电视产业,如何达到优质处理广播电视行业事物,现代广播电视产业应当如何进行成本优化,成为一个突出问题。
2.2广播电视产业成本环境下的人才需求
截至2006年底,中国(不包含香港、澳门和台湾地区,下同)共有广播电视播出机构2498座,其中广播电台267座、电视台296座、广播电视台1935座。
全国广播电视人口综合覆盖率分别达到95.04%和96.23%,覆盖人口均在12亿人以上;全国电视机、收音机的社会拥有量分别达到4亿和5亿台。
2006年全年广播电视行业总收入首次突破1000亿元,达到1099亿元,比上一年增加18%。
2006年广播电视行业实现增加值589亿元,其中事业单位414亿元,企业单位175亿元。
全国广播电视总收入基本构成情况是:
中央级190亿元、省级460亿元、地市级274亿元、县级175亿元,分别占全国广电总收入的17%、42%、25%、16%。
广播电视收入结构表现为中央级、省级、地(市)级的收入增长主要来自于广告创收收入,县(市)级的收入增长主要来自于有线电视收视费收入。
截至2006年底,全国广播电视从业人员62.4万多人。
在学历构成上,研究生以上学历人员9200多人,占1.5%;大学本专科学历人员36.07万人,占57.8%;高中及以下学历(含中专)人员25.44万人,占40.7%。
以上数据表明,目前中国广播电视从业人员中大学本专科人数比例比较适中,但高中及以下学历人员(含中专)仍偏高,研究生以上学历人员所占比例过小。
这种学历构成与知识密集和智力密集型的广播电视业对人才需求很不相适应。
现代广播电视产业应当如何进行成本优化,对于栏目的各个构成部分协调发展十分重要。
对于资金密集型的栏目产业来说,关键问题可能已不在于是否继续加大购买电视剧的投入,而是如何深入挖掘电视频道资源的经济价值和栏目市场价值,真正盘活频道资源、用足频道资源,面对电视节目市场,作为主导产业的电视节目生产制作应当有更多的资金投入,应当有更多的智力支持。
如何研究开发出更多更好的对路的栏目产品;如何采用更加科学高效的栏目营销方式,从而使现有的资金投入能够获得更大的经济效益。
人是广播电视生产力中最重要、最活跃的因素。
人才资源是第一资源,是推动广播电视事业、产业发展和提升广播电视核心竞争力的第一推动力。
随着广播电视事业产业的快速发展以及高新技术在广播电视领域中的广泛应用,广播电视业对人才需求将呈现结构性的变化,对这个产业而言,目前缺少的不是普通劳动力资源,缺少的是根据合理的投入、产出比例而必须足额到位的资金;缺少的是复合型人才。
从中国广播电视业发展趋势来看,未来广电人才市场需求结构呈现的特点主要有四个方面:
(1)以注重传统的专业技术队伍向掌握广电科技发展新技术的高层次人才转变。
传统广电媒体的主要任务就是采、编、播、控。
对广电人才的要求是:
政治高、纪律强、业务精,就能满足传统广电媒体宣传业务的需求。
因此,民间流传着“一流人才进报业,二流人才进电台,三流人才在电视台”的说法,也印证了广电行业进人门槛较低的普遍现象。
但广播电视数字化带来的是广播电视制作、传输、播出、监测、监管等方面的技术革命,因此数字化也正改变着广播电视业现有人才结构。
当前,那些能掌握广电科技发展新技术如数字技术、网络技术、卫星技术等高层次人才缺口巨大,此类人才在今后将会有旺盛的需求。
(2)以注重专业技术型队伍向创新型、专业交叉型、学科综合型人才队伍转变。
《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确提出,“抓好文化创新能力建设,以内容创新为核心,着力培育创新主体,加速科技与文化的融合,提高中国文化自主创新能力,取得一批具有重大影响的文化创新成果”。
广播电视产业作为文化产业的重要组成部分之一,其内容创新、广播电视艺术创新以及广播电视技术创新等已经成为今后发展的着力点,相应的创新性广电产品、服务将会有大量的创新型、综合型的人才需求。
(3)以注重传统宣传队伍向既懂宣传业务又懂传媒经营、管理的知识复合型人才队伍转变。
随着现代广电产业的发展,传统广电人才队伍在市场意识、营销观念、经营能力、管理水平等方面已经出现明显的不适应,因此在某种程度上大大阻碍了广电产业的快速发展。
为适应新形势发展的需要,一些广电单位开始着手挖掘、培养一批广播影视改革发展急需的战略规划、资本运作、版权管理、科技管理、项目管理等知识复合型经营管理人才。
这一类人才在未来5~10年将会成为广电人才市场需求的重点,并且在人才数量上会有较大的增加,从而在根本上改变广电现有人才结构。
(4)以注重本土化队伍培养向懂传播、会管理、精通外语的外向型、国际化人才队伍的转变。
随着网络技术、卫星技术的发展,广播电视业开始转向跨行政区域、跨媒体经营,有的甚至开始走出国门。
因此传统本土化的人才队伍已经很难满足广播电视业走出去发展的需要,一些懂传播业务、会经营管理以及精通外语的优秀人才成为广电人才市场需求重点之一。
现代电视业的竞争和其他行业一样,最终指向了人才的竞争。
要制作一流的电视节目,需要一流的人才。
优秀的专业人才是电视节目生产制作单位最可宝贵的财富。
而从这一点来看,作为新一代成本优化环境下的广播电视行业的重要组成部分的主持人,也应该结合以上需求,从新角度出发,构建成本优化环境下的新一代主持人体系。
2.3构建新一代主持人体系
2.3.1构建主持人现代体系的形势需求
构建主持人现代体系、构建新一代的主持人,从宏观上对主持人来说包括了带教老师对主持人的层层选拔、科学培训、管理指导、知识补充等。
主持人从事管理方面的工作,其目的是为了主持人能够更加科学的现代化的展现个人作用,,调动主持人的热情,并使主持人本身作为宝贵的人力资源不断保值、增值甚至创造价值,成为媒体王牌,然后形成良好的宣传效果。
目前,广播和电视媒体竞争日趋激烈,面对拥有数以百计的电视频道,成千上万的电视节目与观众选择与众多的可能性。
如何创造能够不断提高收视率的电视节目,是一个迫在眉睫的难题,电视收视率不再取决于设备的先进与否,也不在于这个台是不是中央电视台或者有多大的规模,更加依赖于良好的独具匠心和优秀的理念,即节目编创质量和水平,以及将节目配置在有创造性的服务队伍的管理的情况下。
在今天的媒体资源同化时代,除了媒体资源的整合与合理利用、特色栏目的设置。
好节目风格之外,打造名牌主持人已成为媒体制胜的“核心竞争力”。
另一方面,中国广播电视媒体不仅仅肩负着宣传任务,还以公共服务性质,更要自己负责营运所得、具有与企业相同性质的责任。
这样的双重特性使其人力资源管理制度,具备“事业单位”特征同时并具有“企业管理”的特性。
这导致了当前电视直接在宿主在管理模式上的三种情况:
一是集中管理,即在全台主持人及播音员在一个部门(如播音部门)统一管理,二是分权管理,即主持人和播音员分布在每一个栏目当中,由各个栏目零散的导演、制片人进行管理,每个栏目的行政管理各有不同。
三是有分有合,又分散和又集中,即主持人所在每个栏目负责日常工作管理为主,而其他的,比如主持人的选拔、培训、考核等工作。
由各个台里的专人负责管理。
管理模式的混乱导致了当前主持人体系的任意性和模糊性。
任何人都可以评论,这各栏目无论什么事情,该不该不该管,都在管,都在说,一个领导一种方式,显得领导无方,各种标准并行的情况比比皆是。
构建一套科学化、规范化、制度化的现代体系,使每一个主持人拥有属于主持人角色的空间,同时拥有成就感,才能够真正留住人才,这样才能充分调动了人才的积极性和创造性,保证现有人才成为当前的一项紧迫的任务。
2.3.2国外以及台湾地区主持人现代体系简述
事实上,主持人的广播和电视的起源地美国的影视机构中,主持人是产生于记者的,他们不仅集合采编播于一身,在采编思维方式和节目操作反映中也是记者意识和编辑思想和主持能力的综合体。
在CBS电视网络、节目主持人在很多方面都是本栏目的精神领袖,有1000多人看他的意见是怎样再进行包装节目,不仅仅是为他自己的计划,而且对于整个电视营销网络发挥作用。
真正成功的主持人,大多不是单一的工作。
播音员或主持人,他们集合编辑和主持于一身,虽然他们的任务是复合型的,尽管主持人的任务是完成一个节目,但他们更是节目主持中一环扣一环的核心。
在香港,主持人的劳动内容和教学方式的组织和中国大陆的电视机构又很多不同之处。
刘长乐老师将中国媒体主持人分为三类,:
一是内部的主持人。
他基本上是广播员,他的主持资料都是编辑完成,主要内容是根据念稿子。
二是现代的主持人。
他参与一些选择性的编辑,在基于资料的编辑有一定的创作、加工,同时在图像和语言中融入一些个性化的东西。
这一概念和台湾的主持人是相似的,第三个则是主持人的采编播合为一体、凤凰卫视就是这么做的。
像闾丘、露薇这样主持人同时也是记者,她不仅负责新闻事件场景中第一次的采访、编辑、广播节目,甚至用自己的双手,使用摄像机和传播系统、广播电视节目都是她的劳动成果一个个返回传给台里。
负责某一新闻事件整个过程的操作过程能够加深主持人对于节目的理解,在面对这一事件时,她会将自己深刻理解的传播给受众,感受的传输是可以传染的。
新鲜的及时的信息是强大的。
凤凰台之所以成为我国广播电视领域标杆的原因就反映在这里。
2.3.3我国主持人现代体系的构建
(1)理论基础
对于电视节目主持人,《新闻学大辞典》的解释是:
电视节目中有一个人的身份在摄像机前在一个固定的节目广播主持了袭击者。
它的特点是不照本宣科,但创意现场人才。
节目主持或参与的整个过程,使项目采编主要编辑器和制作人,或部分的编辑,产品在程序中。
另外还有人提出,“电视节目主持人,是电视节目中的一列的个人或出面,代表身份电视媒体机构或一个电视节目制作组,利用视听语言,陪着语言来组织、串行编程内容,并持有一个项目的进展和节奏,直接、平等的向受众传播信息的人。
”
1996年11月22日,“全国广播和主人艺术研究会”的特别之处是对主持人的意义进行了研讨,参与的学者、专家和机构代表进行严肃讨论后,初步形成了这样一种共识:
“广播电视节目主持人就是指在节目形成全过程或节目的完成阶段,出面组织串联、演播节目的人。
”
这几种有代表性的论述,反映出电视节目主持人的真正含义。
这包括三个方面的内容:
一是“组织”,即组织、策划、设计的人类的电视节目;二是“串联”,将显示该部分共同构成的部分连接起来;三是“工作室”,即电视节目播放的传播,以及表演,(其中最基本的是传播手段,大多数主持人虽然表演,但表情、神态,服装都需符合主人要求)。
真正的主持人应该是采编播一体化的复合型主持人。
(2)实践基础
“采编播一体化”曾经是广播电视界讨论和实践了很久的话题。
八十年代,随着我国广播电视事业的迅速发展,“采编播一体化”的概念被提出,并诉诸实践。
采编播一体化的提出曾令当时中国很多主持人产生了错误理解,认为主持人采编播一体化即在节目中主持人身兼数职既做主持人又做记者和编辑,甚至有人担心有了这样的“全能”的主持人,记者编辑等幕后人员将面临下岗的危险。
这样不但主持人会累得受不了,连记者和编辑等幕后人员也将面临下岗的危险。
事实上主持人的真正含义其实是强调一种能力,一种宏观调控的能力,这种能力要求主持人既要熟悉节目制作的各个环节,能够亲身参与其中,最主要的是在节目过程中对节目的整体驾驭能力。
主持人虽不是导演,但应具有超强的组织和驾驭功力。
而在实践中,被人普遍认为是形式化的技术性的方法,这种方法可以突出明星式的记者,可以节省采编人员,因它被不少高知名度的栏目中所使用而显得较可信赖。
确切地说,“采编播一体化”是现代成本优化环境下广播电视制作运作的一种机制,而绝不是简单的采访、编辑、播出(主持)的三者相加。
(3)成功的原因——采编播合一
在现在有一点是非常明确的,很多成功的现代主持人,他们的成功都有一个很重要的原因,就是采编播合一。
采编播合一对现代主持人来说,是带有方向性,规律性的。
其实作为一名电视现代主持人就应该是采编播一体化的复合型现代主持人,即要具有采访、编辑、播出三方面的能力。
同时现代主持人的采、编、播不同于记者、编辑、播音员,也非三者简单相加,而是具备其独有的特点和要求。
现代主持人的采编播一体化的实质是现代主持人的宏观驾驭能力,包括协调能力和参与能力,其中协调人事的能力即组织能力,协调节目的能力即参与节目各个环节的制作并具备采访、编辑、播讲能力。
2.4现代主持人所应具有的基础素质
2.4.1采访——一个优秀的主持应该是一名优秀的记者
一个优秀的节目主持人应该首先是一名杰出的新闻工作者。
美国著名的新闻节目主持人——克朗凯特、华莱士、布罗考,无一不是在做主持人之前就有着20年以上的新闻记者生涯。
《东方时空》、《焦点访谈》的几位著名主持人,可以说他们在中国观众的心目中,已经成为正义的化身,他们在镜头前所说的每一句话,都会得到大多数观众的认可。
这种影响不是靠他们在演播室里念稿念出来的。
试想,水均益如果没有冒着枪林弹雨的波黑之行,张泉灵如果不是冒着危险深入余震频发的5·12汶川大地震灾后现场,白岩松如果不是参加了一系列中央电视台的大型直播活动,亲历了香港、澳门回归和奥运会开幕等等这些重大事件,他们又怎能得到广大观众的认可和喜爱呢?
所以说,只有经过深入一线采访的锻炼,经历并处理过各种复杂多变的问题,才有足够的能力驾驭节目。
2.4.2编辑——文字处理能力应该成为主持人重要的工作环节
写作、润色文稿应该成为主持人工作的重要环节,也是其文字处理能力的表现。
主持人进行文字的处理,实际上一方面是推敲内容,另一方面也是将文章内容融入自己的个性化语言之中,使之更能传情达意,并与自己的身份,个性相一致。
在上世纪80年代,沈力主持的《为您服务》节目受到很多人的喜爱,可以说家喻户晓、妇孺皆知。
她就非常注重文字编辑。
她说:
“主持人应该根据栏目内容需要,拿出自己的见解,根据自己的感受
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