年货节策划方案.docx
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年货节策划方案.docx
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年货节策划方案
年货节策划方案
篇一:
年货策划方案
浏阳市首届年货节活动方案
前言:
年货大展销,快乐一站购!
在春节来临之际,组织年货节暨团购大展销,搭建商家展示品牌、市民采购年货的平台,从而刺激消费,丰富浏阳市场,推广企业品牌。
一、活动项目
年货博览会团购大展销网络购物车
二、活动目的
●提升市民采购年货的环境和质量,满足市民一站式购物需求。
●充分展示浏阳本土特产,弘扬浏阳农副产品品牌。
●集中展示全国各地名优商品,在推广企业产品和品牌的同时,丰富浏阳年货市场。
●传承中华传统年俗文化,刺激拉动春节经济消费。
三、组织单位
发起单位:
浏阳日报社
四、展会时间、地点
时间:
20XX年1月12日至19日(共8天)
地点:
暂定(可定我广场?
)
五、会展描述
展会期间,分三块全方位展示、推广企业产品:
现场大展销。
时间:
20XX年1月12日至19日
地点:
待定
展位面积:
3*10m
活动内容:
商家现场布展,推销自己的产品和品牌。
同时组委会组织豪礼免费派送;现场春联赠写;爱心年货捐赠等活动,以吸引人气
团购大联盟
时间:
20XX年1月12日至30日
形式:
由浏阳日报印制精美的产品目录,发送至全市各机关单位和企业,组织行政事业单位和企业团购产品。
要求:
产品名录上的商家采取适当让利原则,促进消费。
网络购物车
时间:
20XX年元月份
网址:
.cn/
形式:
在浏阳网设置年货采购平台,对企业商品进行描述,吸引市民网络购物。
六、展览范围
◆1、糖酒类:
各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料;茶叶等;
◆2、食品类:
各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、速冻食品、烘焙食品、肉禽产品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品等;
◆3、日用百货类:
家用电器、厨卫洁具、饰品、化妆品、皮革制品、日
用小商品、塑料制品、五金电器、鞭炮礼花、节庆用品、厨具、智能玩具等;
◆4、礼品类:
各类礼品盒、花艺盆栽、剪纸字画、奇石玉器等;◆5、服饰类:
床上用品、服饰、鞋帽等;
◆6、特产类:
蜂蜜、油饼、素食菜等浏阳名优产品;
七、宣传推广
为保障展会旺盛的人气,组委会将选择多种形式多种途径,有计划的进行展会报道:
1、浏阳日报:
展会招商期间制作品牌榜,进行1个月时间的展会宣传,对活动的详情做文图并茂的介绍。
2、浏阳网:
对于参展商家,在浏阳网上做集中推广,并组织网络团购,同时通过专题宣传、促销信息、年货秒杀等活动,扩大节会影响力。
3、印制分发宣传彩页2万份、启用高速公路立柱广告2个、发送手机短信10万条、在城区繁华路段放气球20个,多形式、多途径全面传播展会信息。
4、制作年货团购目录,发送至行政事业和企业等意向团购单位。
八、配套活动(详情敬请咨询组委会)
1、年货秒杀:
每天推出几个品种商品,以“秒杀”的形式,通过超优惠价格,吸引顾客。
2、大型团购:
制作年货商品目录,直接发送至行政事业单位和企业,在推广企业商品的同时,拉动团购。
3、有奖天天拿:
为吸引人气,设置众多奖项,比如:
展会期间每天100名免费得到精美礼品,展会期间组织顾客抽奖赢现金
4、布展评奖:
在参与布展企业中,评选“最受欢迎奖”,“最佳销售奖”等展会奖项,组委会提供证书和奖牌。
5、免费送春联:
邀请浏阳市楹联协会会员现场写春联,免费送给前来参加活动的市民。
6、广场文艺演出:
邀请花鼓戏剧团和乐队现场演出。
九、招商形式
(一)冠名赞助类
1、年货节总冠名
本次年货节设总冠名一家,博览会活动主题定为“****”浏阳市首届年货节暨团购大展销。
经费:
10万元
回报:
(1)所有活动广告体现“***”浏阳市首届年货节字样;
(2)、开幕式现场优先提供二个最为醒目的广告位;
(3)、年货节开幕式将邀请冠名方领导或负责人讲话;
(4)、浏阳日报关于年货节广告专版和新闻专版中显著位置体现冠名单位名称或产品宣传,不少于10次;
(5)、展会现场提供两个指定展位。
(面积为3m*3m)
(6)、在20XX年1月31日之前,提供浏阳日报版面共4个。
内容可由冠名方自行确定。
(7)、团购名录上体现“***”浏阳市首届年货节暨团购大展销字样,并回报一个批次的版面。
(8)网络购物平台上突出“***”浏阳市首届年货节暨团购大展销字样。
(9)户外、短信、气球等宣传广告上体现冠名方名字
2、主题活动日冠名
本次年货节诚邀各大行业,各类经销商积极参与,并实行主题日冠名。
例如“唐人神”食品日,“金浩”粮油日的形式。
费用:
2万元
回报:
(1)、在年货节前的品牌榜上体现冠名单位名称和产品。
(2)、浏阳日报价值1万元版面1个,在博览会前完成。
(3)、享受展会现场指定标准展位2个,现场广告位一个。
(4)、团购名录上体现协办单位名称和产品。
(5)、网络购物平台上体现协办单位名称和产品。
(6)、确定展会期间某一日为冠名单位活动日,在广场上开展促销活动,并在主席台上布展。
(二)团购名录制作
为了倡导团购,推广企业品牌,特制作团购名录1万份,面向全市行政事业单位、企业及团购客户发放。
收费标准:
封面20000元(限1家)、封底12000元(限1家)、
内页8000元
回报:
(1)、在年货节前的品牌榜上体现协办单位名称和产品。
(2)、浏阳日报版面1/2个,在博览会前完成。
(3)、享受年货节组委会指定标准展位1个。
标准展位(3m*3m)
(4)、团购名录上体现协办单位名称和产品。
(5)、网络购物平台上体现协办单位名称和产品。
(6)、参与最受消费者喜爱年货评选。
(三)现场布展
本次年货节诚邀各行业、各类经销商现场布展。
费用:
5000元
回报:
(1)、在年货节前的品牌榜上体现协办单位名称和产品。
(2)、浏阳日报版面1/4个,在博览会前完成。
(3)、享受年货节组委会指定标准展位1个。
(4)、团购名录上体现协办单位名称和产品。
(5)、网络购物平台上体现协办单位名称和产品。
篇二:
年货街策划方案1
20XX年融水春节年货一条街方案
前言
20XX年春节来临之际,为丰富融水苗族旅游文化,活跃春节节日气氛,更为了给融水苗族
农副产业化发展企业和农副手工艺产品提供一个规范的展示平台,润东企业将在融水县政府的带
领下,整合各方面资源,做好招商及执行工作,全力办好本次融水年货一条街,在提高主办方知
名度和影响力的同时,为融水的支柱产业链品牌及办理年货的民众服务。
本次活动以浓烈的节日气氛为契机,将春节年货展销和民俗文化展示融合一体,在展示售卖
融水农副特产的同时,将融水的新人文精神展现给外地客商及游客,让参展民众及游客真正感受
到即赶了大集又看了大戏的满足感和县政府为民服务的本意。
同时,为实现城北片区商业快速发
展,增强3095片区及城北新城区的商业氛围,本次年货一条街特以体育公园为主场,直接拉升
该片区的投资价值,对外展现融水县政府城建及商业规划的宏伟蓝图和实操决心。
一、活动主题:
赶融水大集,看民俗大展
——20XX年“润东。
融洲风情”春节年货一条街
二、活动时间:
20XX年1月1日——20XX年1月20日
三、活动地点:
融水体育公园内
四、主办单位:
主办:
融水县政府融水县住建局
协办:
广西融水润东投资置业有限责任公司
五、运作方式:
政府牵头组织主办本次活动,润东企业组织商家及实体操作,采用招商、推广、宣传等市场化运作手段,实现拉动融水旅游消费发展,把融水原生态的苗族族文化展现出来,吸引更多的外地游人及周边县域民众参与到融水的特色旅游商业中来,打造一条完整的融水新兴民族旅游商业产业化发展链条。
六、活动内容:
整个年会一条街活动,围绕“赶大集,看大戏”为主线贯穿整个活动规划,将年货展销、民俗展演、政企服务、旅游接待等四大内容紧密融合,服务融水经济和文化建设。
七、展览范围及功能分区
区:
◆民俗竞技区:
有主题、有秩序、不定时地开展各类展示苗族民俗文化的展演内容,如斗鸡、斗鸟
等系列民俗体育竞技项目。
区:
◆食品类:
各种名特优新食品、绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、速冻食品、烘焙食品、肉禽产品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品等;
◆日用百货类:
家用电器、厨卫洁具、饰品、化妆品、皮革制品、日用小商品、塑料制品、五金电器、鞭炮礼花、节庆用品、厨具、智能玩具等;
◆服饰类:
床上用品、服饰、鞋帽等;
区:
◆糖酒类:
各种葡萄酒、白酒、黄酒、果酒、保健饮料、果汁饮料、乳酸菌饮料、茶叶等;
◆礼品类:
各类礼品盒、花艺盆栽、剪纸字画、奇石玉器等;
◆特产类:
香菇、木耳、香粳糯、笋干、沙田柚、三防鸭、茶叶、茶油、黄糖、重阳酒、腊肉、腊鱼等融水名优产品;
区:
◆民俗文化展:
以芦笙表演为主,辅助手工艺品现场制作、融水书画大家现场手写春联diY;区:
◆风味小吃区:
篮球场边设小吃烧烤一条街,展示融水传统风味。
八、招商及推广思路
【年货街招商初步设想】
招商分四个阶段实施:
1、20XX年12月12日启动阶段;
成立招商组,拟定招商计划及目标;
拟定招商宣传物料;融好网、宏基报、三马车外广告
2、20XX年12月12日——21日推进阶段;
运用各种招商手段,圈定意向商家;
3、20XX年12月21日——27日攻坚阶段;
办理各商家入场手续办理及费用征收;
对优质商家重点公关,促使下定决心参加;
4、20XX年12月27日——31日汇总阶段;
明确手续齐全商家,统一安排摊位;对剩余犹豫商家重点公关;
篇三:
20XX年货购物节方案
中国年湖南味
20XX湖南(红星)年货购物节方案
一、展会名称:
20XX湖南(红星)年货购物节
二、展会时间、地点:
20XX年1月5日——20XX年1月17日长沙红星国际会展中心
三、组织机构
主办单位:
湖南省商务厅、湖南省供销社、湖南省乡镇企业局、湖南省食
品行业联合会、湖南日报报业集团
承办单位:
三湘都市报、华声在线股份有限公司、长沙红星国际会展中心
战略合作:
长沙拓普品牌营销策划有限公司
四、展会介绍
春节是我国传统节庆活动中最热烈、最隆重的节日,也是商家促销的黄金季
节。
春节前夕城乡居民总有逛街购物的传统习惯。
在悠闲逛街中,寻求愉悦、欢
乐;在购物中,喜迎新一年的到来。
这既是辞旧迎新、改善生活的客观需要,也
是中华民族传统文化与习俗的传承。
20XX湖南(红星)年货购物节是一次大规模,高层次,综合性的年货展销
盛会。
本届年货购物节以“健康中国年,快乐迎新春”为主题,旨在通过年货购
物节的展销形式,配合穿插各种春节民俗节目活动,为省会长沙市民提供一个集
采购、娱乐、消费为一体的快乐购物平台,同时为广大生产商、经销商和消费者
搭建一个年货交易平台,促进货物流通,繁荣年货市场。
本届年货展销特卖会介绍:
本届年货购物节连续十三天,将邀请省内外知名品牌企业和大型商超举行年
货展销特卖会。
展区分布:
壹外场
红星会展中心南门广场下方:
风味小吃一条街
贰场内一楼(共分为4大区域)
品牌特展群(a区):
白酒、葡萄酒、饮料、农业产业化龙头企业等
糖酒区(B区):
各类糖果、果冻、休闲类小食品、葡萄酒、白酒、黄酒、国酒、保
健饮料、碳酸饮料、乳酸菌饮等
综合区(c区):
绿色食品、粮油食品、各类名茶、肉禽食品、烘焙食品、水产品、
调味品、乳制品、干果炒货、花卉、水果等
地方特产区(d区):
台湾食品、山西特产、江西特产、安徽特产、上海特产、北京特产、
进口食品等
叁场内二楼(共分为4大区域)
迎新汽车展(E区1)
知名品牌汽车展示
互动活动区(E区2)
爱心企业捐赠榜展示
幸运大抽奖
集报花赢大奖
服饰展示区,折扣商品区,传统商品展示区(F区):
服饰展示销售区或优惠折扣商品区域
品牌特装区(G区):
传统商品(春联、年画、福字等)
餐饮商品(面包、快餐等)
肆场内三楼:
洗货场。
商场、超市、批发商、生产厂家积压商品特卖场。
本届年货购物节主要内容:
1、中国年传统——中国街庙会
内容:
以“中国年”为主题,营造一个传统的大型互动庙会,从中国
老辈传统的贺岁与现代迎新的模式相结合,我们将在南广场门楼两侧搭建
一条风味美食小吃街,以供广大市民一饱口福的同时为本届年货购物节增
添亮点。
2、吸引关注集中引爆——大型互动游戏区
内容:
1、幸运大抽奖
我们将事先印制好的幸运抽奖劵免费发放给广大长沙的社区居民,社区居民只需将个人资料填写完毕后将奖券投入到本届年货购物节现场的抽奖箱中就可参与抽奖,抽奖时间每天两次,上午一次、下午一次,每次抽取一等奖1名,二等奖3名,三等奖5名,分别获得相应的奖品。
内容:
2、爱心捐赠公益活动:
我们将事先联系好相关企业为本次活动捐赠企业的爱心产品,这些
爱心产品将在本届年货购物节举办的十三天中,每天为社区贫困家庭或
留守儿童免费送出30件。
在活动现场将设立一个企业爱心榜进行展示宣传。
内容:
3、一见就发财财神到身边活动:
为了加强消费者与本届年货购物节的互动,提高本次年货交易人气,我们将在本次年货购物节现场开辟一个全新的互动游戏形式。
年货购物节期间,本次活动吉祥物“财神”卡通形象会在会场不定时的出现,广大消费者只要发现财神就可以在她手中的福袋中随意抽取一个红包,每人每次只限拿一个红包,红包中可能有福字一张、对联一副、也可能是一元钱、或者是贺卡一张,到底你会得到什么?
答案只有在活动现场才会知道。
内容:
4、集报花赢大奖
在本届年货购物节期间三湘都市报将刊登相关报道,每天一期;我们将在报道中印制一枚“20XX湖南(红星)年货购物节”报花,共计十三期,只要您将这十三枚报花在规定的时间内全部收集齐,并在规定的时间内前往指定地点就可获得神秘大礼一份,同时获得大奖抽奖劵一张;我们将在本届年货购物节闭馆前在大奖抽奖箱中抽取出三位幸运大奖获得者,他们将分别获得一等奖、二等奖及三等奖的大奖奖品。
3、独特创新的线上互动——新春祝福短信征集大赛
内容:
通过三湘都市报、华声在线、新浪、腾讯微博全方位宣传,广泛发动广大读者、网民、手机用户创作短信作品,我们将从中推荐一批优秀的原创新春祝福短信,采取网民和专家评审相结合的方式,评选出“20XX年50条最受欢迎原创新春祝福短信”,给予表彰奖励,并将优秀短信作品集结刊登在三湘都市报及发布在华声在线网络专区进行宣传。
五、宣传计划
本届年货购物节将注重事前宣传和炒作、突出“20XX湖南(红星)年货购物节期间的精彩看点,利用三湘华声全媒体资源,联动同城媒体资源,形成报纸、杂志、网络、电视的全媒体联动的宣传格局。
宣传方式:
活动硬广、权威发声、动态报道、话题炒作。
1、网络:
以“华声在线”为活动主办方官网,开通网络年购节,重点全程负责网络推广更新维护,统筹协调国内各大与年货相关的网络的宣传报道。
同时“混在长沙”论坛将为本届年货购物节发布相关活动消息。
2、平面纸媒:
以三湘都市报为主,湖南日报、UP向日葵杂志等湖南日报报业集团的属报刊为辅,全面宣传推广本届年货购物节活动亮点及互动活动内容,吸引广大市民的关注。
3、电视媒体:
同城电视台如:
湖南经视、湖南电视剧频道、湖南公共频道、湖南都市频道、长沙新闻频道、长沙政法频道在本届年货购物节前半个月至一个月就可上活动宣传片,在活动前10天左右可以上年购节倒计时宣传片同时附加一些新闻报道等。
4、电台媒体:
同城电台如:
湖南交通频道、湖南新闻频道、湖南音乐频道、金鹰955共同发声,为本次活动造势;宣传形式为活动宣传预告广播、开幕式倒计时广播、系列新闻报道等。
5、手机短信:
联合移动、联通、电信公司发送100万条短信
6、社区海报张贴:
将为本届年货购物节量身设置宣传海报及抽奖劵,组委会将事先与社区联系后在社区张贴5000份海报及免费发放十万份抽奖劵,充分利用这样的宣传方式,来为本届年货购物节提高市场关注度及积累人气。
六、展区划分及展位示意图
七、招商回报方案及展位收费标准
春节是中国的传统佳节,也是一年中最重要的节日。
备足年货,快乐过年。
这是中国老百姓几千年的习惯。
春节前夕正是各路商家大显神通,节日促销的绝佳时机。
20XX'湖南(红星)年货购物节应运而生。
为促进“健康中国年快乐迎新春”20XX'湖南(红星)年货购物节招商工作圆满完成,充分调动各路商家的参与,发挥三湘华声全媒体优势资源,为年货购物购物节与各商家企业搭建一个商品展示平台,特制定如下招商方案:
壹、[总冠名]金额:
68万元RmB
成为本届年货购物节冠名,贵企业将:
●获得年货购物节最大最佳黄金展位,面向全国各类知名媒体和各采购商、供销商、厂商、团购商和湖南各层面几百万消费者展示企业品牌和产品形象。
●可以以“×××·20XX'湖南(红星)年货购物节”名义组织全年的线上线下等各种营销宣传活动。
●“×××·20XX'湖南(红星)年货购物节”——将伴随本届年购节的宣传在多家合作媒体中亮相、报道。
具体回报如下:
一、媒体广告回报(约190万元)
作为年货购物节总冠名单位,整体出现系列活动的各类报道中。
形式为:
“xxxx·20XX'湖南(红星)年货购物节”。
1、给予三湘都市报15个彩色整版,a叠普通新闻版,刊例价值150万元硬性广告版面,在本次活动期间刊发8个整版硬广,剩余7个版面需在20XX年6月30日前刊发完。
(价值150万元)
2、给予“20XX湖南(红星)年货购物节”特刊封面半版或封底整版广告1版。
(价值10万元)
3、三湘都市报企业价值解读报道、企业负责人专访报道半版2次。
(价值10万元)
4、三湘都市报春节年货大联展报纸版(半版以上年货促销优惠券,免费刊发不少于3次,单一品牌规格4*4cm,优惠政策需签定诚信协议)。
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