可口可乐广告文案.docx
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可口可乐广告文案.docx
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可口可乐广告文案
可口可乐
广告文案
10市场营销
组员:
13黄彩森19江慧琳
25梁敦伟34龙安城
36陆俊杰
文案目录
一、广告文案的文字作品
二、广告策划书
三、广告媒体计划书
可口可乐--—大家齐分享
一、广告的文字作品
1、广告标题:
我的快乐,与您分享!
标题类型;间接型标题
2、广告标语:
喝可口可乐,天天好心情!
标语形式:
颂扬式
3、广告正文
开端:
某城市的海边,一位先生正在沙滩上阳光浴,拿出可口可乐喝,喝到一口以后,可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。
中心端:
再想喝的时候,惊讶的发现,可口可乐不见了!
这时候,在这位先生的椅子后面,一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐滋味。
结尾:
最后广告语“如此感觉无与伦比!
”场景结合起来,趣味横生。
(强调式结尾,以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用陈述式的写作技巧展现在观众眼前)
二、可口可乐广告策划书
一、前言
可口可乐认为:
广告是一种特殊的活动,它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。
通常,它具有提升销售量和利润目标的功能。
广告的主要作用是:
加强品牌形象,刺激消费者对产品的了解和需求;增加销量和达到客户主要的利益。
二、市场分析
目标消费者构成:
7-28岁青少年
性格特点:
(1)7-15岁:
爱幻想,富有想象力,青春有活力
(2)16-18岁:
喜爱时尚,标榜个性,多愁善感,感情丰
(3)19-28岁:
热爱生活,喜欢悠闲,娱乐化,轻松的生活方式
三、广告战略
(一)平面广告
以感觉诉求为主,展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象,表现可口可乐在旅游的时候,给人们带来享受、带来欢乐,突出“如此感觉无与伦比”主题,根据主题所制作的平面创意广告,贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌及公交车上。
扩大市场渗透力,为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品,通过各种利诱,让他们极力向消费者提供可口可乐产品。
(二)广告区域
从季节的角度来说,我国夏天气温普遍较高,夏日饮料需求旺盛,我们力争使可口可乐,成为人们夏日首选饮品。
三、广告媒体计划书
(一)广告创意内容
不同的产品代表不同的个性及心情
由于可口可乐的口味清爽,有些甜,加之有些汽的特点,广告应形成自己时尚,热情的,广告应突出口感的与众不同。
(二)媒体选择与操作
广告种类的选择
在地区方面,根据人口地方分布,在广东省范围销售:
以粤西,粤东,珠三角为主;粤北为次。
为“可口可乐”找到推销之对象和能最有效地表达“可口可乐”的广告特色及主题。
其媒体选择如下:
(1)电影:
广东省各市首轮西片或国语片电影院
首轮电影院能以完备之“声”及“光”,将“可口可乐”广告片中之美丽色彩,活泼形象,动听乐曲以及广告主题完全表现出来。
(2)电视:
时间是中午和傍晚,那些青少年较喜欢看的电视频道
电视与电影的性质差不多,拥有电视之家庭,必然属于上中阶层,正是我产品宣传之对象。
(3)电台:
选择一些较好的电台广播
利用音箱,以乐曲形式,加深听众对“可口可乐”广告主题之印象,并使易于记忆。
(4)报刊:
选择中文报两家,英文报两家及两份畅销杂志
我们为使居住在中国的外国人和能说英语的中国人士(上等收入阶层)得知“可口可乐”已经上市,选择英文两份:
一为中国邮报(Chinapost),每日发行额3,000份;二为中国日报(ChinaNews),每日发行额8,000份。
在中文报方面,共选两份:
一为南方日报,每日发行额50,000份;二为人民日报,每日发行额30,000份
(5)户外广告:
车站,超市,路牌等
(三)媒体时间
由于可口可乐的受众大部分是学生已经青年工作者,他们在看电视的时间一般只是中午及晚上,所以把广告集中发布在:
中午12:
00-13:
30及晚上18:
00-21:
00这两个时间段来吸引广大的消费群体,来刺激目标群体的消费欲望,从而提高销售量。
(四)广告预算
总策划:
广告整体策划报告80000
广告制作:
电视:
25s胶片200000
报纸:
1/4版面10000
电视:
中央一套:
20天×1次/天×5000元=100000元
湖南卫视:
30天×2次/天×5000元=300000元
珠江频道:
30天×2次/天×4500元=270000元
儿童频道三套:
20天×1次/天×4500元=90000元
报纸
《南方日报》5次×40000元=200000元
《人民日报》5次×50000元=250000元
户外广告
招贴、海报40元×120张=4800元
路牌媒介广告30元×200张=6000元
交通媒介广告(公交车)100元×50张=5000元
。
(五)、效果预测
可口可乐已经有100年的历史了,也是大众喜欢的品牌之一,在世界各地大行其道的可口可乐在其百年的发展进程中,广告发挥了至关重要的作用,紧贴市场的广告策略为其建立最有价值品牌地位功不可抹。
目前可口可乐的市场份额达到90.1%而可口可乐的价值得分最高,而可口可乐仍不停的用各种策略进行营销,如广告,赞助活动等。
根据调查,购买可口可乐的受众及潜在受众很大程度上是品牌效应的结果。
他们大多认为大品牌,质量值得信赖,而且可口可乐也是青春,活力和激情的象征(可口可乐火红包装的瓶子让人们联想到青春激情,特殊流线型设计更是让更多的人青睐不已)。
因此,通过我们的市场调查以及相关资料的分析,我们发现可口可乐的广告作品很成功,广告宣传做得很到位。
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