中国箱包皮具市场的发展史全复习进程.docx

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中国箱包皮具市场的发展史全复习进程

中国箱包皮具市场的发展史

早在解放前，中国的达官显贵、社会名流受欧美文化的影响，已开始使用代表他们身份、地位、财富、的欧美时尚皮具制品。

国内一些皮匠开设的家庭作坊也有零星生产，这一时期的产品主要是皮鞋、旅行箱包、公文包、手提包、晚装包、皮荷包（拉链钱包）、皮带等。

解放后，北京、天津、上海、广州的国营皮件厂生产出印有“北京”、“天津”、“上海”、“五羊”等字样或图案的旅行包、公文包、工具包、书包和民用的手提包、皮荷包和皮带等。

这一时期的制品以帆布和人造革为主，使用者多是政府机关、部队、国营企事业单位人员，旅行包、公文包、工具包、书包等主要作为单位劳保福利或纪念品。

手提包、皮鞋、皮带、书包等则主要由各城镇国营商店经销。

党的十一届三中全会以后，在邓小平同志“对内搞活，对外开放”的战略方针指导下，中国进入了建设有中国特色的社会主义初级阶段。

相继开放沿海的深圳、珠海、汕头、厦门经济特区和沿海14个城市、海南行政区（现海南省），制定了一系列优惠政策，大量引进外资。

1979年，国务院批核的第一家外资企业就是皮具厂，随后，欧美、港台皮具品牌纷纷进驻国内各大城市的超级商场。

同时，全国各地大量兴办民营企业，在河北、浙江、辽宁、四川、广东等地涌现了成千上万的皮具制品厂，并在河北白沟、浙江义乌、辽宁南台、成都荷花池和广州桂花岗形成5个大型专业皮具批发市场，全国各地各大城市也同时形成百于个中小型批发市场。

广东是中国改革开发的前沿，其得天独厚的地理位置和发达的经济体系，使得桂花岗迅速成为全国和全世界最大的皮具生产基地和销售中心。

广州桂花岗皮具市场的形成，意味着中国皮具行业进入了一个全新阶段。

1992~1997年期间，是广州桂花岗皮具市场创业最容易成功和发展最迅猛的阶段，也是全国皮具市场最风光的年代。

这一期间，广州市白云区的皮具加工企业有1000多家，花都师岭的皮具加工企业由1992年前的300多家迅速发展到近4000家。

河北、浙江、辽宁、四川等地的皮具加工厂也都是在这一时期迅速增加的。

1992年开始，广州桂花岗借鉴世界品牌和外资厂的优秀设计，对中国的新时尚作出了无数的演绎。

1992~1997年期间，以意大利的沙池（Satchi），法国的路易威登（LouisVuitton）、皮尔.卡丹（PierreCardin），香港特区的卡丹路（Cardanro），中国内地的万利马、百利莲、永骏荷花等为主的品牌皮具掀起了中国新时代男女显风度、显潇洒和无限魅力与豪情的狂风举浪。

这一时期，桂花岗皮具市场每天以150多万个箱包产品的庞大数量分销到全国各地，推动了国内皮具市场一个时尚浪潮，大大推动了国内皮具行业的进一步发展。

1998~1999年，是国内皮具市场的黑暗年代，当时代的脚步跨入1997年年底时，本该是皮具市场产销旺季的年关，许多中小型企业却定单大减，他们感到莫名其妙而又表现出一脸的泰然自若，迎来了1998年春天。

冬去春来，万物复苏，皮具市场也将兴旺吧？

事与愿违，全国性的金融风暴，使中国市场所有企业都遇到不同程度的困难，竟让全国各地许多企业未等到新世纪的来临就纷纷退出市场。

尽管如此，皮具市场还是人才辈出，每年仍有新老企业的“毕业生”加入老板的行列。

在1992~1997年期间迅速壮大的企业，却还带着一种发展的惯性，顺利冲过1998年市场的黑暗空间。

他们在许多企业倒闭的叹息声中运筹帷幄，拟定了一系列的战略方针，启动了二层皮皮具制品的作战计划，并接纳了意大利铁斯冬尼（A.testoni）黑配绿的时尚。

另外，仍有很多的欧洲品牌继续来大陆开设专卖店，如意大利的古奇（Gucci）、纷迪（Fendi）、菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）、和卓凡尼.华伦天奴（GiovanniValentino），法国的都彭（S.T.Dupont）、圣罗兰（Yvessaintlaurent）......一些有实力的企业开始购买海外皮具或服饰品牌的中国市场经营代理权,如意大利品牌华伦天奴.乔登（ValentinoJuden）、法国品牌华伦天奴.古柏（ValentinoCoupeau）等。

进入1999年，大企业的发展惯性也已经消失,同样面临市场的新挑战。

万利马皮具和永骏皮具的销量也有所下降，但依然保持他们的市场霸主地位,百利莲皮具则取得了华伦天奴.乔登（ValentinoJuden）的经营代理权而开始进攻高档皮具市场.苹果、赞格威尔、芝柏、淑芳、迪桑那、有利等皮具品牌,在加强产品开发和不断提高产品质量的前提下，在纵多的皮具品牌中脱颖而出，成为市场新秀.另外，平价市场的众多品牌产品,因其技术不断提高和一直以来价格优势,在这几年当中创造了无数绚丽多彩的产品和辉煌的历史。

2000年，风暴过后的中国皮具市场迎来了新世纪的曙光，其蕴积的强大的生命力慢慢焕发出新的光彩。

且随着市场消费的理性化,皮具市场日益成熟,各个企业都在不断加强产品开发和技术研究，改变市场营销策略。

许多实力型的企业开始增加专卖店的开设，或引进更多的皮具品牌,拓展国际皮具市场,寻求新的发展空间，加强与国外皮具经销商的合作，为中国加入世贸（WTO）作好充分的准备。

2001-2005年，中国皮具产业得到长促发展，并奠定了中国皮具生产大国的地位，在不断增长的出口贸易中，部分国家为保护本国皮具产业的发展不断对中国皮具出口设立贸易壁垒。

中国皮具产业不得不在世贸的框架下重新学会新的游戏规则和竞争方法，为此政府与企业都作出了不少的努力。

2002年，花都狮岭获得“中国皮具之都”称号，2003年广东省规模最大的“白云世界皮具交易中心”皮具城开业，标志着中国皮具专业市场的发展进入一个更高档次和规格的全新时期。

河北白沟箱包批发市场&中国皮具市场发展史

早在解放前，中国的达官权贵、社会形态名流受泰西文化的影响，已开始使用代表她们身份、地位、财富、的泰西时尚皮具成品。

国内一些皮匠开设的家子作坊也有零散生产，这一时期的产品主要是皮鞋、旅行箱包、公文包、手提包、晚装包、皮荷包（拉链钱包）、皮带等。

解放后，北京、天津、上海、广州的国营皮件厂生产出印有"北京"、"天津"、"上海"、"五羊"等字样或图案的旅行包、公文包、工具包、书包和民用的手提包、皮荷包和皮带等。

这一时期的成品以帆布和人造革为主，使用者多是政府机关、部队、国营企事业单位职员，旅行包、公文包、工具包、书包等主要作为单位劳保福利或纪念品。

手提包、皮鞋、皮带、书包等则主要由各城镇国营商店经售。

党的十一届三中全会以后，在邓小平同志"对内弄活，对外开放"的战略方针指导下阜成门上天的意旨批发市场，中国进入了建设有中国特色的社会形态主义初级阶段。

相继开放沿海的深圳、珠海、汕头、厦门经济特区和沿海14个城市、海南行政区（现海南省），制定了一系列优惠政策，大量引进外资。

1979年，国务院批核的第一家外资企业就是皮具厂，随即，泰西、港台皮具品牌纷纷进驻国内各大城市的超等商常同时，全国各地大量兴办民营企业，在河北、浙江、辽宁、四川、广东等地涌现了成千上万的皮具成品厂，并在河北白沟、浙江义乌、辽宁南台、成都荷花池和广州桂花岗形成5个大型专业皮具批发市场，全国各地各大城市也同时形成百于个中小型批发市常

广东是中国鼎新开发的前沿，其患上天独厚的地理位置和发财的经济体系，使患上桂花岗快速成为全国和全球最大的皮具生产基地和销售中心。

广州桂花岗皮具市场的形成，意味着中国皮具行业进入了一上天的意旨批发市场地址个全新阶段。

1992-1997年期间，是广州桂花岗皮具市场创业最容易乐成和成长最迅猛的阶段，也是全国皮具市场最风光的年代。

这一期间，广州市白云区的皮具加工企业有1000多家，花都师岭的皮具加工企业由1992年前的300多家快速成长到近4000家。

河北、浙江、辽宁、四川等地的皮具加工厂也都是在这一时期快速增加的。

1992年开始，广州桂花岗借鉴世界品牌和外资厂的优秀设计，对中国的新时尚作出了无数的演绎。

1992-1997年期间，以意大利的沙池（Satchi），法国的路易威登（LouisVuitton）、皮尔.卡丹（PierreCardin），香港特区的卡丹路（Cardanro），中国内地的万利马、百利莲、永骏荷花等为主的品牌皮具掀起了中国新时代男女显风度、显潇洒和无限魅力与豪情的狂风举浪。

这一时期，桂花岗皮具市场每天以150多万个箱包产品的庞大数量分销到全国各地，鞭策了国内皮具市场一个时尚浪潮，大大鞭策了国内皮具行业的河北白沟箱包批发进一步成长。

1998-1999年，是国内皮具市场的黑暗年代，当时代的脚步跨入1997年年底时，本该是皮具市场产销旺季的年关，许多中小型企业却定单大减，她们感应莫名其妙而又表现出一脸的心情安定自如，迎来了1998年春天。

冬去春来，万物复苏，皮具市场也将兴旺吧？

事与愿违，全国性的金融风暴，使中国市场所有企业都遇到不同程度的困难，竟让全国各地许多企业未等到新世纪的到临就纷纷退出市常尽管如此，皮具市场照旧人才辈出，每年仍有新老企业的"结业生"加入老板的行列。

在1992-1997年期间快速壮大的企业，却还携带一种成长的惯性，顺利冲过1998年市场的黑暗空间。

她们在许多企业倒闭的感喟声中运筹帷幄，拟定了一系列的战略方针，开始工作了二层皮皮具成品的作战计划，并接纳了意大利铁斯冬尼（A.testoni）黑配绿的时尚。

另外，仍有很多的欧罗巴洲品牌继续来大陆重庆适合什么养殖业开设专卖店，如意大利的古奇（Gucci）、纷迪（Fendi）、菲拉格慕（SalvatoreFerragamo）、和卓凡尼.华伦天奴（GiovanniValentino），法国的都彭（S.T.Dupont）、圣罗兰（Yvessaintlaurent）......一些有实在的力量的企业开始购买海外皮具或服饰品牌的中国市场经营代理权,如意大利品牌华伦天奴.乔登（ValentinoJuden）、法国品牌华伦天奴.古柏（ValentinoCoupeau）等。

LV不是什么很俗的牌子，是世界3大名牌之一，另外2个牌子是Gucci和Prada,LV全称是LouisVuitton，中文译名路易.威登，简称LV,路易.威登是法国历史上最杰出的设计师之一，是他利用自己的名字为品牌名字开创了LV.LV属于奢侈品牌，以销售顶级包箱皮具著称，正版的LV女款单肩包大概10000-20000人民币左右，钱包1000以上，是时尚和上流社会的象征，但现在很多经济发达的地区如北京，上海，日本，香港，欧美等地很多白领也开始背正品LV了.LV现在除了皮包外，也涉及时装、饰物、皮鞋、箱包、传媒、名酒等领域.

LV具体的发展史

早期（1854-1892）

“路易·威登”作为一个品牌迎来巨大成功是在其创始人离世之后，尽管在路易·威登在世的时候，这一品牌的发展已经富有传奇色彩。

路易·威登在世的时候曾经设计并推出过一款皮箱，名为“GrisTrianon”。

这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。

这款皮箱推出之后，很快受到拿破仑三世的妻子欧仁妮皇后的青睐。

1854年，路易·威登娶了同为33岁的艾米莉·克勒芒斯·巴利沃为妻。

三年之后，路易和艾米莉的儿子乔治·威登出生。

1860年，为了适应越来越强烈的市场需求，路易将他的工厂由巴黎迁移至阿斯涅尔。

1867年，路易·威登在世界博览会上赢得一枚铜质奖章，这使得原本就已经受欢迎的“路易·威登”品牌更加声名大噪，并且其影响力开始超出法国，成为国际知名品牌。

1869年，埃及帕夏（总督）伊斯梅尔订购了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄国皇储尼古拉也订购了一套；西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。

1871年，路易·威登再次迁移至斯格里布大街1号。

路易·威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的，因为它可以有效的保护箱内物品不被偷窃，然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。

1872年，路易·威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。

这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。

这一设计再次获得巨大成功，然而很快又再次被人剽窃，赝品大行其道。

路易·威登的皮具仍然销售火爆。

在事业节节高升的同时，路易·威登的家庭也发生了许多变化。

1880年，他的儿子乔治和约瑟芬·帕特莱尔结婚。

在他们的婚礼当天，老路易将位于斯格里布大街的总店正式移交给乔治。

三年之后，乔治的儿子贾斯通-路易·威登出生。

1885年，路易·威登在伦敦开了第一家海外分店。

1888年，乔治·威登推出威登皮箱的新设计。

他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。

此外，在皮箱上还印有“路易·威登品牌验证”的标示。

即使如此，这一新设计还是被人大量仿制。

在1889年的巴黎万国博览会上，这一产品为路易·威登公司赢得了金奖。

1892年，路易·威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。

同年2月27日，老路易在家中去世，他的儿子乔治正式成为路易·威登公司继承人。

黄金时期（1893-1936）

老路易去世之后，乔治将路易·威登打造为一个享誉世界的品牌。

1893年，乔治在美国芝加哥的世界博览会上展示了路易·威登的产品，从此这一品牌正式登陆美国。

此后，乔治一直致力于提高品牌的国际知名度。

1894年，他出版了新书《旅程》。

1896年，路易·威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母组合帆布”，因为这款帆布在风格上应用了大量具有象征含义的符号以及路易·威登的标示“LV”。

随后，乔治再次远赴美国，游历纽约、费城和芝加哥等大城市，推行路易·威登品牌。

在世纪之交的1900年，乔治被授权组织和设计巴黎世界博览会的“旅行用品及皮具”板块。

1901年，路易·威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可以置于路易·威登皮箱之中。

1904年，乔治担任圣路易世界博览会主席一职。

同年，路易·威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。

1906年，乔治的儿子贾斯通-路易迎娶芮妮·维尔赛。

同年，路易·威登推出车用皮箱。

1914年，位于香榭丽舍大街的路易·威登大厦竣工。

当时，这是全世界最大的皮具销售中心。

在一战爆发之前，路易·威登在纽约、孟买、华盛顿、伦敦、亚历山大、布宜诺斯艾利斯等地的分公司纷纷开张。

1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。

这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。

它适合短途旅行，因为只能存放少量必要物品。

1929年，即品牌诞生75周年，路易·威登推出一款化妆包，并以“献给歌剧演员玛瑟·舍纳尔”为名面世。

这款设计主要用于存放女性化妆用品，包括香水、镜子、粉盒等物品。

1931年，路易·威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。

这些设计在殖民展览会上大放异彩。

1932年，路易·威登推出“Nóebag”。

这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装载和保存香槟酒。

1933年，路易·威登运动型箱包问世。

1936年，乔治·威登去世，标志着路易·威登高速发展的黄金时代结束。

乔治·威登总共设计并推出了超过700款新产品，绝大部分都取得了成功。

乔治去世后，他的儿子贾斯通-路易·威登继承了家业。

向现代企业过渡（1937至今）

1946年，为了抵制战后经济萧条的局面，路易·威登开始超越箱包设计一行，向其他领域投资。

1951年，路易·威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。

1959年，帆布工业技术的改革为箱包生产提供了更加丰富的原料，路易·威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。

从1959年到1965年，每年都有25款，总计175款新产品问世。

1968年，路易·威登在日本东京设立销售中心。

1969年，贾斯通-路易·威登去世。

1977年，路易·威登在沙特阿拉伯开设分公司。

1978年，路易·威登在日本的东京和大阪开设分店。

1983年，路易·威登与美洲杯划艇比赛合作，创立了“路易·威登杯划艇赛”。

在路易·威登杯划艇赛中，经过淘汰赛而胜出的选手与前一年美洲杯的冠军选手比赛定胜负。

同年路易·威登在台湾台北开设第一间分店。

1984年，路易·威登在汉城开设分店。

1985年，“Epi皮具”系列产品问世。

1987年，路易·威登公司和大名鼎鼎的轩尼诗公司合并组成“酩悦轩尼诗路易威登集团”（MoëtHennessy-LouisVuitton,LVMHGroup），正式成为跨越名包、名酒的奢华时尚品牌。

1988年，冠名路易·威登的年度汽车锦标赛在巴黎举行。

1992年，路易·威登在北京开设第一家分店。

1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包，为黑色真皮设计，主要针对男性消费者。

1996年是“字母组合”系列帆布箱包诞生一百周年纪念，LVMH开始为自己旗下风格各异的设计师大力宣传。

1997年，LVMH推出了一系列新的钢笔设计。

1998年，美国著名设计师马克·雅各布斯加盟路易·威登，他主持设计了“字母组合清漆系列”皮包。

同年，LVMH推出了自己编写的全球主要城市旅行手册。

2001年，路易·威登推出“涂鸦系列”箱包，其著名的“魅力手镯”也于同年面世。

2002年，LVMH正式推出一系列手表设计。

2003年，日本著名画家村上隆和路易·威登的首席设计师马克·雅各布斯合作推出了限量珍藏版的“樱花”系列，以色彩绚烂而著称。

2004年，路易·威登在世界四大城市巴黎、纽约、东京及香港庆祝成立150周年。

2005年，巴黎旗舰店在重新装修后，于10月9日傍晚6时重新开幕，并于于同日于PetitPalais举行时装表演，亦有开幕庆祝派对，邀请世界各地的嘉宾参加。

揭开华伦天奴的神秘面纱

1908年，云仙叟·华伦天奴[VINCENZOVALENTINO]在意大利那不勒斯创立华伦天奴品牌。

自此，华伦天奴成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。

1954年，华伦天奴家族第二代继承人玛丽欧·华伦天奴[MRAIOVALENTINO]设计的珊瑚凉鞋在法国版著名时装杂志VOGUE封面作隆重介绍。

该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作，陈列于[瑞士鞋靴博物馆]。

1955年，玛丽欧·华伦天奴[MRAIOVALENTINO]在罗马时装舞台上又推出第二件历史性设计产品高跟凉鞋[SRILETTO]。

1956年，华伦天奴的第三代子孙卓凡尼·华伦天奴又创立以“GiovaniValentino”命名的全新的华伦天奴品牌。

这一品牌在中国构建了皮鞋、皮具、男装、女装、内衣五大专卖体系。

以会员制消费模式全力满足追求品质、品味生活的各界精英的需求。

并于1997年进入中国市场。

1985年，玛丽欧·华伦天奴代表家族从意大利总统桑迪罗·皮蒂尼[SANDROPERTINI]手中接受特别成就奖，荣获国家最高荣誉之十字骑士[CAVALIERE]勋章，名气更如日中天。

1991年玛丽欧辞世，目前，华伦天奴家族由第三代维琴佐·华伦天奴领导，上述的卓凡尼·华伦天奴（GiovaniValentino）则是他的弟弟。

生于1933年的意大利人华伦天奴·格拉瓦尼（ValentinoGaravani），是一位著名的时装设计师。

他在1962年时创立了Valentino女装品牌，在荷兰注册了另一个重要的华伦天奴品牌，并在欧洲一举成名。

华伦天奴·格拉瓦尼本人被认为是高级女装业中的精英人物。

这个品牌成为意大利的服装奢侈品牌，尤其以生产高档女装而著名。

为了让这些华伦天奴品牌不产生矛盾，1978年，华伦天奴家族和华伦天奴·格拉瓦尼达成协议，两方将采取分兵而治，华伦天奴·格拉瓦尼在服装类产品上拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权,玛丽欧·华伦天奴在皮鞋以及皮具类产品上,拥有华伦天奴（Valentino）商标专用权，而由于卓凡尼·华伦天奴成立品牌时是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品，也可以生产服装，但是产品必须用商标全称卓凡尼·华伦天奴（GiovaniValentino）。

同时在中国市场上，也只有浙江巴贝集团与华伦天奴·格拉瓦尼公司签订独家代理协议，由其代理华伦天奴领带、男装在中国的销售。

广州佐治鞋业有限公司与玛丽欧·华伦天奴签订协议，由其独家代理华伦天奴鞋类产品在中国的销售。

同时香港瑞源国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于2002年4月21日，受到卓凡尼·华伦天奴先生及夫人在广州进行的授权签字，正式授权其为卓凡尼·华伦天奴内衣系列（男女内衣裤、家居服、文胸、袜子）在中国大陆区域的总代理。

文章讲述至此，我想各位读者应该开始有的如梦初醒般的感觉，感叹一声：

原来如此！

然而，这一切才刚刚是悲剧的开始。

家族分治品牌之痛

1987年意大利高级服饰品牌华伦天奴首次进入中国市场。

事隔17年的今天，我们看到的是让人眼花嘹乱的“华伦天奴·XX”以低廉的价格充斥在城市里各个繁华的闹市街区，听到的却是意大利华伦天奴将正式撤出中国市场的消息。

我们中国有句古话说：

“船小好掉头”，从华伦天奴的身上我们似乎看到了一些哲理的应验，对于华伦天奴这样一艘大型的家族之船，其船身内部的问题可能是真正让此船无法快速避开迎面而来的巨浪的关键原因之一。

目前国内仿冒华伦天奴品牌的商标不下200种，其中在皮鞋上就有几十个甚至100个。

“华伦天奴之所以在中国市场不愿意采取严厉措施，有很大一部分原因在于其家族内部对品牌的分而治之，从上面的信息我们看到了，华伦天奴家族的发展在现今阶段其实是在由三个部分鼎力支撑，既：

格拉瓦尼、玛丽欧和卓凡尼。

由于三方的独立经营，从而造成对品牌的使用大家都认为理所当然，但是在进行品牌维护的时候却让大家的思想都相对懈怠和有依赖性。

其实，类似于华伦天奴的家族分治现象，在中国企业中也是颇为常见，如湖北的九头鸟公司，虽然最终未必都是令品牌遭受影响，但结果都使人心痛，而对于华伦天奴而言我们也只能感叹：

家族分治、品牌之痛之使然！

战略导向思想决定结果

“中国的人真多，中国的发展真快”，这两句话我想应该是很多国外朋友对中国的最初认识，其实在这简单的两句话中我们可以明确的感觉到一些商业性的气息。

人多，代表了具有广阔的市场潜力，发展的速度之快，将决定着中国消费者的消费能力也在不断快速上升。

当然，随之而来的就是商业的一片繁荣，中国企业快速发展，满足国人需求，同时在此过程当中放眼国外也是必然，国外企业大量涌入国内，为中国的消费者带来更好的产品，更高档次的消费享受，彼此各取所需。

华伦天奴之所以失败，还有一层很重要的原因，我们不得不去重视，就是因为其品牌号召力大，市场跨度宽广，除了中国其遍及国家不下百个，从而在战略上造成其对到中国市场的不重视。

抱着进入中国来尝试的心理，这种心理在中国市场迅速发展并实现法制化的前提下是非常错误的，使其坐失这个市场中发展的机遇”。

对中国市场的认识问题，导致华伦天奴从品牌规划、授权生产、到营销网络等整个环节监控力度都不够，对于一个品牌号召力相当大的品牌来说，很容易给一些造假分子留下巨大的机会。

OEM生产透支品牌的催化剂

由于劳动力廉价且缺乏有竞争力的品牌和自主知识产权，中国成了国外知名厂商进行贴牌生产的天堂。

贴牌生产的致命弱点就是主动权操控在他人之手：

一个产品可选择的OEM厂商往往有多家，客户挑选与讨价还价的余地很大，企业只能不断从加工费中出让本就不多的利润。

随着竞争残酷性的加剧，众多靠为名牌贴牌生产生存的企业开始清醒：

要通过OEM学习别人的成功经验，缔造自己的品牌。

但是成就一个品牌绝非一夕之功，“傍名牌”这时便显出捷径的优势。

中国在成为世界工厂的同时，那些依靠OEM订单的加工厂也面临更多陷阱：

其中之一就是被投机者利用，成为实质上的造假工具。

这些华伦